論智媒時代的新聞媒體價值共創

張靚靚 江蘇省廣播電視總臺

新聞采編屬于新聞媒體策劃及信息傳播的基礎環節，與新聞媒體的節目質量緊密相關，尤其在“內容為王”的媒體時代，無疑需要高質量地完成新聞采編任務，以獨特的視角、新穎的主題、豐富的內容賦予新聞傳播力，提升新聞內容所產生的影響和價值。由此可見，處于傳統媒體思維的新聞采編，已然無法適應全新的融媒體環境，所以，必須提升其時代認知與信息能力，依托更豐富的渠道和平臺加速自身專業成長，把握好融媒體時代機遇，迎接潛在挑戰，竭力實現融媒體時代的新聞工作創新，助推傳統媒體的轉型融合。

一、新聞媒體價值共創的內涵與模型構建

價值的創造與體現是商品的生產主體所最為關注的內容，然而價值創造在不同環境下呈現出差異化的觀點。在傳統觀點視角下，價值創造的主體是生產者，其他主體不參與價值生成與創造。然而在價值共創視角下，生產者、消費者及其他相關主體均參與到價值的創造過程中，多方協同實現價值共創。多元參與主體是價值共創得以實現的核心與關鍵所在，在此過程中，各參與主體均在參與價值創造時實現了自我價值增值，這也是價值共創的目標所在。那么，在新聞傳播領域，依據霍爾的編碼與解碼理論，可以認為，用戶對新聞媒體內容的解讀通常有三種方式。一是被媒體所主導；二是自我主導；三是協商式解讀。三種解讀方式代表的是用戶在對內容進行解碼時所持有的立場?！?br>