如何利用融媒體手段有效提升法治節目影響力

趙家偉 大連新聞傳媒集團

傳統頻道的法律新聞節目主要為新聞分析說理欄目，其呈現形態相對簡單，通過典型的法治新聞向大家傳播法治常識，提高大家的法律意識進而形成良好的法治理念。但隨著融媒體時代發展，更多新奇有趣的節目進入到公眾視野中，不論從節目制作還是播出上都對傳統法治節目帶來一定的沖擊，而電視法治新聞節目要想重回大眾視野中，就需要不斷創新節目形式，利用融媒體技術手段增強與受眾關聯性，使受眾可以隨時隨地對法治事件進行探討，提高節目在大眾心目中的影響力，增強人們的法治觀念。

一、融媒體歷史背景的概述

新媒體是一種廣泛的技術，它的存在無時無刻不在改變著我們的工作方式，人們只要一臺移動電子設備就可以隨時隨地獲取社會上的新聞熱點，人們可以在公共平臺中發表自己的看法，也增進了人與人之間的互動交流，同時在觀看節目形式上人們有了更多的選擇權，可以選擇自己喜歡的節目類型，極大地豐富著人們的生活。新傳媒時代背景下，給各個領域帶來了良好的發展機會，各國也開始關注傳媒的融入和發展，促進各國間的相互溝通，對社會及對各國而言均具有意義，必須大力推動傳媒融入并向著更加深入的方面發展。另外，融媒體的發展趨勢也體現了人們普遍互通信息交流的當代社會信息格局，人人都可能作為新媒體傳播者，這也就給傳統法治節目的發展提出了巨大的挑戰。在推進新媒體融合與發展的過程當中，主流傳媒要主動利用新興媒體將各自優勢充分地發揮起來，抓住社會輿論發展趨勢，為新聞信息傳遞創造更加廣泛的傳播渠道，從而建立全新的媒體宣傳系統。

二、新媒體時代下當前法治節目所存在的困難問題

（一）受眾選擇變得多樣化

新媒體時代為信息的傳播提供了極大的便利條件，人們利用移動電子設備就可以獲取自己想要的信息，不再依賴電視、報紙等傳統傳播平臺，并且形式也是多樣化的，節目的種類也變得更加豐富起來，這樣就吸引了一大波喜歡新事物的年輕觀眾群體。由此對那些以中國傳統媒體為主要表現形式的廣播電視新聞欄目構成巨大的打擊，其中包括法治節目。由此我們不難看出，法治節目要想提高自身的影響力和號召力就必須通過新媒體技術擴大節目宣傳，充分利用客戶端以及公眾號形式，使更多的用戶參與節目的互動交流中，提高節目公信力和影響力，便于節目制作人員收集節目反饋信息、挖掘觀眾感興趣的點以及解答觀眾對法律知識上的疑惑。

（二）節目的形式更加多樣化

新媒體時代背景，不論是廣播電視節目還是新媒體都在積極對節目制作方式進行變革，使節目形式更加豐富，但是這種變化對傳統媒體來說并不是有利的，使得傳統媒體發展陷入困境中。就節目形式而言，傳統法治節目形式比較單一，大多數仍延續著事件+專家點評的方式，一期節目時間較長。而反觀新媒體對法治內容的處理及呈現方式就更加靈活。比如在微博中就一個比較有爭議的法治話題展開投票調查，針對有代表性的留言進行討論。再比如利用短視頻展現的交警一堂課、律師解釋一個法律專用詞匯等，多樣化的形式吸引了更多人的關注與參與。總之電視在人們生活中的影響力逐漸下降，收視率也受到了一定的影響。

（三）對主持人素質的要求更加嚴格

傳統節目無論流程還是在制作方面都比較復雜，對節目主持人的素質也有著很嚴格的規定，如語言表達能力和臨場應變能力等，因此只有經過一定專業訓練的人才能夠勝任這個崗位，使節目效果得到保證。但存在的問題也很突出，法治類節目主持人的同質化現象嚴重，有的語氣、神態、手勢等如同一個模子而出，缺少個性化的元素，觀眾難免審美疲勞。同時新媒體出現后，對于主持人來說一項新的考驗就是信息技術的使用能力。特別對于法治節目的主持人，最好還要具備一定法律方面的專業知識與常識，否則仍是采用傳統的節目錄制形式和過于形式化的主持方式，很難吸引觀眾的眼球，這也是影響法治節目影響力的重要原因。

（四）新媒體搶占市場

在新傳媒時代到來以前，中國傳統的電視新聞節目一直在市場上占據著較大的比例，不過隨著中國經濟社會發展，新興傳媒不斷占領了傳統新聞節目的市場，傳統電視漸漸缺乏了競爭力。倘若傳統的電視新聞節目再不采取適當措施以增強傳播影響力，很快就會被網絡時代發展的大潮所壓倒。

（五）傳統電視節目的收入減少

傳統電視的主要收入來源是收視率和網絡廣告，可是在新興媒體時代下，由于人們有了更為便捷的方法來獲取信息，因此人們也更趨向于用網絡獲得資訊，這也使得傳統節目的收看率遭到了消極的負面影響。同時，由于廣告主們也更喜歡將廣告資金投向了網絡上收看率較有保證的節目，從而直接造成了電視的收入明顯下降，使電視人的工作動力顯著下降，也間接影響了新聞節目的品質，從而造成惡性循環，進一步降低了中國傳統新聞節目的傳播影響力。

（六）傳統電視新聞節目限制多

中國有線電視新聞節目的控制比互聯網多得多。如果要增加中國廣播電視新聞節目的播出效果，最好是減少某些限制，使廣播電視新聞節目自由發揮。

三、法治欄目利用融媒體來增強欄目吸引力的具體對策

（一）多渠道分發擴大節目傳播力

在如今的多媒體時代，受眾的主要觀看方式已不再是單純的廣播電視。而手機已經逐步成了替代傳統廣電新聞最主要的資訊接收手段。而在中國，人們現已擁有了各種各樣的相關方面的微信等公共賬號。因此，廣播電視新聞法治資訊欄目也就應該在全媒體中利用微博、微信、微電影等各類新興媒體手段建立自身的便捷信息傳遞體系，并緊跟大家所關心的焦點新聞，共同打造各類熱點新聞欄目，在全媒體時代進一步增強實力。同時由于多媒體渠道的多重分布，也增加了受眾與節目之間的互動性。所以，如果在所開設的新興媒體如微信公共平臺的微博上，關注者提出有關律師的問題后，其中正在運營著的專業律師，就能夠和提問者展開交流。

法治節目要想進一步提高自身的影響力，擴大受眾群體，就必須積極開展新媒體的播出形式，利用互聯網平臺增強與用戶的關聯度。法治節目除了在廣電集團節目頻道播出外，還可以在各大App平臺中實時同步播出，并生成節目鏈接，由制作團隊共同參與轉發，擴大其在社交平臺中影響力。還可以開通法治專欄，讓外地群眾也能觀看到節目，擴大觀眾群體。除了視頻點播外，還可以把每期節目制作成動圖形式，滿足公眾觀看習慣。也可以利用短視頻平臺，定期發布節目的片段內容。平臺上觀眾可以就節目內容發表自己的看法，節目制作團隊實時與觀眾保持良性的互動，提高用戶節目參與的積極性，擴大法治節目的影響力，同平臺互動還有助于節目制作人發掘用戶興趣點，對法治節目制作起到一定的引導作用[4]。除了擴大線上播出渠道外，還可以積極進行線下推廣傳播，如開展社區法律知識講座、律師一對一問答等多樣化的地面活動，面向大眾普及法治理念，提供面對面的法律服務，幫助群眾解決生活中的實際問題，增強法律的實用性，使節目更加貼合群眾生活，夯實節目受眾群體，為提高收視率奠定基礎保障。

（二）保證節目內容的實時性與真實性

在法律欄目制作的過程中，應依據社會當前熱點話題及其高頻的關注焦點，從實際情況出發，選擇對新聞事件中包含的重要法律內容著重加以介紹，并以此抓住受眾注意力。使受眾在關心法律報道事件本身的同時，還可以達到宣傳節目的，即向觀眾科普法治常識。眾所周知，中國法治是根本大法，并以其嚴肅而又崇高的主觀形象備受廣大民眾信服。但一旦法律報道內容過于浮夸、脫離了實際情況，那就會極大擾亂了法律欄目在受眾心里所產生的真實、公平的印象，進而損害了民眾對法治工作的公信力，而這樣虛構不實的法律欄目所產生的宣傳作用，也就必然是適得其反的。所以，在法治欄目進一步融合新興媒體的過程中，堅持報道新聞的準確性，并以群眾最關心的實際問題為法治報道的亮點和關注點，才能讓法治新聞節目在大背景下勇往直前、保持生命力。

（三）創建多媒體互動平臺

信息媒體的出現，人們獲取信息變得簡單、迅速。在這種情況下，通過新媒體和電視法律報道的有效融合，可以實現提高受眾對參與節目的代入性的要求，這樣可以有效地為受眾答疑解惑。這樣一來受眾就可以從自己入手，更進一步的了解法律報道的內涵，進而獲得對電視節目的喜愛和支持。另外，在融媒叱咤的年代，中國廣播電視社會法治新聞報道欄目，為了在新時代背景下脫穎而出并且取得長遠發展，要努力做到不斷更新，緊跟時代，以順應新媒體時代發展的需要。就例如廣播電視的法律新聞節目可運用新興媒體格式，并借助微信公眾號、微博等這些互動平臺，以擴大與廣大觀眾間的交流。用戶的積極評價、投稿、推薦等這些對播出的意見，除可以提高播出質量之外也是可以根據自身的不足之處予以完善，從而迎合受眾的要求，并帶動自身的長遠發展。現在信息媒體時代我們獲取信息的主要渠道多樣化，檢索途徑更加便捷簡單。這就是因為法治節目可以不斷加強傳播的切入點，并充分運用金融媒體的資源優勢，主動發展各種滿足廣大人民群眾利益的新聞資訊服務業務，進而實現新聞傳播能廣泛、大范圍的擴展。

（四）不斷整合電視節目的內容

法律欄目要想進一步提高其吸引力，就必須擁有更優秀的資源整合力量，尤其是在融媒體時代，其形式和內容的傳播方式也就更加多樣化。對于部分較年輕的觀眾人群而言，他們更青睞于好玩、新穎的內容，更喜愛于簡潔、明快的結構，但是法治欄目在大家心目中卻又是相對嚴謹和正規的，而且往往內容冗長，大段的專業講述，從而很難吸引這一類人群，使得大量的年輕受眾始終處于相對被封閉的狀態。法治節目要想改變這一現狀，就需要在傳統節目基礎上不斷進行創新，向社會傳達新理念，從而進一步擴大受眾群體。不能一味關注盜竊案、兇殺案、緝毒破案以及各種糾紛等，要找準老百姓的法律訴求，圍繞他們感興趣的話題、內容進行深層次、多角度地挖掘及剖析。同時，要有與時俱進的意識，根據社會的進步、變化適時更新內容的選擇。比如關于網絡犯罪的，手機支付、掃碼如何避免陷阱等選題，再比如關于近年來的熱點，校園貸的種種等。另外，必須繼續完善法治欄目流程，對同一主題的法治信息加以細分，給予公眾內容必要的指引，使主題的內容與信息功能得以發揮，盡管新興網絡能夠拓寬公眾信息的領域，但其仍然無法彌補信息碎片化與無序化的問題。因此在公共平臺中建立專業化的法治流程，能夠讓法治信息以全新的形象向受眾呈現，這能夠極大地提升節目的效果。

（五）節目傳達視角多樣化

傳統的法治節目多是律師結合案例來進行說法，這種節目形式相對固定化，節目毫無互動，單純地普及法律知識很難吸引受眾群體。而融媒體時代背景下，應積極對節目形式進行變革。比如記者的角色演繹，可以帶動觀眾快速進入事件中，專家點評前還可以在微博客戶端針對事件中的話題進行留言互動，推動事件進一步發酵，讓觀眾在留言互動中進行觀點的切磋碰撞，這對參與者的法治意識養成是有著潛移默化影響的，擺脫了說教式的傳達，取而代之的是潤物細無聲般的陪伴與相互塑造成長。再有邀請不同身份及各領域的嘉賓到演播室來多維度解讀法治精神，如心理學專家、司法人員及社會學專家等對涉案人員的心理活動進行分析，幫助大眾可以進一步地去理解法律案件產生的原因。人性活動不是簡單地在冷冰冰的法律條文中加以解釋，法學盡管只是構筑法治這座大樓的總體架構，但和其他領域還是有很大聯系，所以，法治節目就應該多維度地分析法治現象。規定者從規定之初便已充分考慮到了社區倫理、公序良俗，通過這樣的欄目設置，可以更有效地把法治理念潛移默化地傳達給社區觀眾，對受眾的法律意識和法律思維進行綜合培養。

（六）重視培養主持人職業素養

新媒體時代背景下，觀眾可以選擇的節目種類變得更多，對節目要求也就越來越高。對于法治節目來說，由于法治節目在內容制作上比較正式，節目流程比較單一，要想提高節目的收視率，對主持人的能力素養及信息掌握能力有著嚴格的要求。主持人可以借助新媒體平臺的技術優勢選擇受眾感興趣的新聞話題，并進行客觀闡述，滿足公眾信息獲取的同時還能改變用戶對法治節目的印象，同時也能使主持人技能全面性得到充分發揮，提高節目影響力和公信力。當然，主持人職業素養也不是與生俱來的，是需要不斷學習和歷練才能在節目錄制中發揮自身的優勢，電視臺除了關注節目收視率外，還要注重對主持人職業素養的培養，為其提供進修學習的機會，使其個人特色得到充分的展現，使節目整體效果得到保證。在節目制作的過程中除了要結合當下時事熱點外，還要更關注事件本身，為觀眾提供真實可靠的信息，讓觀眾了解事件真相的同時還能學到法律知識，這是法治節目制作人員所應遵循的準則，同時也是對法治節目主持人職業素養的考驗。

四、結語

廣播電視法治新聞節目從開播至今幾十余年，由單純的播報形式逐漸轉化為利用淺顯易懂的故事介紹真實法治信息，向廣大人民群眾由淺到深科普有關法治常識，由此間接不斷的來增強和樹立群眾意識。不過隨著新媒體時代的來臨，電視法治資訊欄目的開展仍然存在著很大的困難。所以，電視法治資訊欄目要想立于不敗之地，除了獲得既有受眾的廣泛認可，并且獲得了新一代的用戶，還必須繼續面對著新的挑戰。通過打造多渠道交互模式，以適應新媒體時代和當前受眾對法治內容的實際需要，以提高人們的法治觀念。