融媒體時代電視新聞節目的融合之路

牟潤潤 深圳廣播電影電視集團

“融媒體”是一種新型媒體的宣傳理念，它是指把廣播、報紙以及電視等具有共同點但同時又具有差異性的媒體從人力、內容等方面進行資源和內容的融合，從而做到利益共贏。目前學術界多從技術融合、經濟融合和新聞融合三個視角進行研究。[1]“融媒體”以發展為基礎前提、以發揚優點作為手段，可以最大程度地發揮傳統媒體以及新媒體的優勢。“融媒體”可以提高單一媒體的競爭力，通過資源整合讓其他媒體的優勢為自身媒體所服務，并促進自身媒體的發展。“融媒體”并不是一個獨立的媒體，而是把傳統媒體和新型媒體進行整合，將雙方的優勢進行互相利用，讓雙方的價值、功能都可以得到全面發揮的運作模式。對外“融媒體”是一個單位，可以讓一個項目同時享受到電視、網絡以及廣播三種形式的服務，但是從價格上來說也會比單一媒體的更高。而這樣的形式可以極大地提升用戶的使用體驗、得到用戶的支持，從而讓“融媒體”可持續發展[2]。全媒體戰略也是當前多數媒體集團應勢而為的選擇。

“融媒體”理念是時代創新的成果，它帶來最顯著的表現就是各個媒介之間的邊界不再那么清晰，各個媒介的邊界在資源以及內容的共通上逐漸模糊，由此也可以看出“融合”“破壁”是“融媒體”時代進行創新的重要因素[2]。“融媒體”除了拓展媒體的含義以外，還讓媒介不再局限于新聞的生產、交換，新聞產業鏈條也會隨著新媒體的融入而發生轉變[3]。

一、融媒體時代電視新聞節目創新的意義

（一）守護宣傳主陣地

廣播電視在我國發展的歷史較長，一直以來就擔負著傳播信息、引導輿論以及凝聚向心力的重要使命，是我國主要的宣傳陣地。信息技術的發展促進媒體創新，全媒體時代的到來，使媒體行業的競爭越來越激烈，新媒體不斷沖擊著主流媒體的地位，兩種媒體的競爭既存在有利的一面，即競爭能夠促進兩種媒體的發展，同時也存在不利的一面，即過度競爭并不利于單種媒體行業的良性發展，反而容易造成媒體行業亂象。因此，新舊媒體融合發展是有必要的。在媒體融合發展的趨勢下，加快電視新聞節目創新的“步伐”，提高電視新聞節目的質量，將質量優良的新聞內容呈現在大眾眼前，有利于大眾接收到更多的正面信息，在潛移默化中改變大眾的精神面貌，保持正確的輿論導向。

（二）傳播時代先進文化

盡管新媒體在當前發展的速度很快，大眾也已經適應了通過新媒體了解當前社會發展和生活的相關新聞。但是，電視作為主流媒體之一，在人們心中依然占據著重要位置。究其原因，一是新媒體傳播的新聞消息來源不準確，內容的可信度低，作為娛樂消遣的途徑尚可，但是大眾一般對網絡上非權威新聞平臺發出的消息保持一定的警惕性。相比之下，廣播電視節目發布的新聞的信息來源比較可靠，可信度自然較高。二是電視新聞節目的很多信息取材于權威機構，質量一般較高，部分人群已經習慣于從新聞節目中獲取資訊，推斷社會發展的狀況。三是新聞節目長期以來一直致力于傳播先進的文化、樹立正面的形象。新聞節目在融媒體背景下開拓創新途徑，緊跟時代文化發展的方向，立足國家和社會發展狀況，打造高質量新聞節目，既有利于傳播先進的時代文化，也有利于彰顯新時代中國特色。

（三）推動電視新聞事業穩定發展

融媒體背景下，大眾獲取信息的途徑越來越多，除了通過報紙、電視、廣播等傳統媒體獲取信息之外，大眾還可以通過短視頻、公眾號、微博、微信等新媒體獲取信息，且新媒體在突破信息時間、空間方面比傳統媒體更加出色。新媒體已經成為當代年輕人獲取信息的首要選擇，而傳統媒體的受眾群體主要是中老年群體，這也就意味著電視新聞節目的發展不得不借鑒新媒體運營的優勢，從而推動電視新聞節目的發展。融媒體背景下，電視新聞工作者轉變采編理念，學習新媒體運營技術，有利于創新新聞節目的內容，創作出精準度高、時效性強、具有時代特色的新聞內容，并借助多種信息傳播渠道擴散信息的傳播范圍和受眾群體，讓更多年輕人能夠通過新媒體接收到并愿意花時間瀏覽新聞內容，從而提高新聞節目的影響力，推動電視新聞事業穩定發展。

二、融媒體時代電視新聞節目出現的問題

（一）新媒體傳播內容隨意性強

融媒體時代新聞節目傳播的途徑已經發生改變，在傳統媒體傳播途徑的基礎上，新聞工作者借助新媒體開拓了其它傳播途徑，如微博、微信公眾號、短視頻平臺、新聞客戶端等。但是由于新的傳播途徑開辟的時間較短、對新媒體傳播內容的把控不強，而且分發平臺較多，新聞采編人員很難針對不同平臺采用不同的編輯策略，可能出現同一產品多渠道分發的情況，導致新媒體平臺傳播的內容與新聞節目的內容相似度高，盡管傳播途徑增加，新聞出現在大眾眼前的頻率增加，但是大眾對于新聞節目的關注度并沒有顯著提升。

（二）電視新聞節目同質化現象較為嚴重

在融媒體背景下，各電視臺都在尋找新的發展方向。在節目內容上，各電視臺緊抓受眾群體關注的熱點，期望借助熱點引起受眾注意。這一舉措在短時間內確實給電視臺帶來了不錯的成績，但是由于電視臺關注的重點基本相同，使得各新聞節目的同質化現象嚴重。除了自身新聞來源，目前很多電視新聞節目利用網絡獲取信息的便捷性，將網絡作為主要的新聞信息來源，這種情況下，各新聞節目平臺爭相報道同一信息，所使用的報道角度、畫面、解說詞等十分相似，導致節目內容相似度高，受眾在接收了幾條內容相似的新聞后，逐漸產生視覺疲勞感，對電視新聞節目的興趣度降低。

（三）新聞從業人員的專業素養有待提升

一個質量優良的新聞節目，應該擁有可靠的新聞素材來源、優秀的節目內容策劃以及形式新穎的節目內容播報，但能否達到這些要求，與新聞節目工作人員的專業素養有直接關系。在融媒體發展的背景下，部分新聞節目的工作人員習慣于在網絡上收集信息，然后對網絡信息進行加整合，以這樣的方式形成一則新的新聞內容。盡管網絡信息中不乏許多真實的信息，但是虛假的信息同樣充斥在網絡上，一些電視節目的工作人員對新聞真實性的判斷力本身不強，以這樣的方式編輯新聞內容，使得新聞內容的時效性降低，同時新聞信息的來源缺乏真實性，也使得新聞內容的真實性存疑。不論如何創新，新聞節目內容和質量是保證新聞節目生存之根本，一旦新聞節目的質量出現問題，受眾群體對新聞節目的信賴感也會降低，將目光轉向其他新聞平臺。因此，融媒體發展背景下更應該提升新聞工作者的專業素養，保證新聞節目的質量。

三、融媒體時代電視新聞節目創新和發展的策略

（一）堅持內容為王 滿足受眾對優質內容的需求

電視新聞節目無論如何創新，始終應該確保權威性，把主要目光放在節目內容上，制作內容真實、價值高的新聞。新聞節目應該保證節目內容的真實性，加強對新聞內容來源的監察，對于信息來源不明確的新聞內容不予采用，對信息來源單一的新聞要加大求證力度。融媒體背景下，新聞節目不能一味追求所謂的“熱點”，新聞工作者應該沉下心來，找準新聞節目的定位，打造富有特色的新聞節目，切實提高新聞節目的質量。在打造特色新聞節目的過程中，新聞工作者應該從多方面分析受眾群體的真實需求，就某一事件進行信息整合，深入挖掘其新聞價值，注重新聞報道的連續性，形成系列新聞。新聞節目可以重點關注某一領域的新聞，重點提升這一領域新聞的質量，樹立良好的口碑，使受眾群體在接收到該領域的新聞內容時，能夠下意識以本新聞節目的內容為參考。要達成這一目標，新聞節目就需要在新聞內容方面下功夫，并堅持正確的輿論導向，既要保證該領域新聞的報道具有全面性，又要對該領域新聞有獨特的看法。

（二）重構采編流程

傳統媒體新聞報道的時效性低于網絡傳播，特別是當重大突發事件發生時，傳統媒體的弱勢更為突出。電視傳統模式的采編播流程顯然不能滿足當前信息傳播的需要，這就需要打破原有的采編模式，實現信息、資源和人員交流，再造適合全媒體傳播的采編流程。傳統電視節目和新媒體平臺有不同的傳播機制和受眾，不同的新媒體平臺也有各自的算法運作規律，不能一概而論。通過再造傳播流程，針對不同發布平臺采用不同的編輯方式和傳播策略，實現“一次采集，多種生成，多元傳播”。

（三）打造全媒體人才隊伍

新聞節目要在融媒體背景下獲得創新和發展，還需要依靠新聞工作者的努力和付出。新的發展環境下，采編流程的創新必然使得新聞節目的制作發生改變，新聞采編人員應該樹立危機意識，創新工作理念，不斷學習新技術。當前，網絡真假信息混雜，新聞節目工作者要有意識提升分辨真假信息的能力。抓取社會新聞熱點是新聞工作者必備的能力之一，面對復雜的網絡環境，新聞工作者還應提升觀察能力和對時事熱點的判斷力。最為重要的是，新聞工作者需要站在全媒體的視野上轉變觀念，掌握各類媒體技能，從原來的電視記者、電視編輯向全媒體記者、全媒體編輯轉變。此外，新聞節目單位要善于培養具有融媒體發展專業素養的人才，轉變固有思想，將融合傳播放到第一位，可以定期組織專業培訓活動，學習新媒體傳播手段。高校也是培養專業技術人才的主要陣地之一，新聞節目單位可以加強和高校之間的聯系，共同培養具有專業技術和素養的新型人才。

（四）技術賦能內容生產

5G、AR、VR等新技術的發展賦能新聞節目制作，通過技術實現大屏小屏互動、線上線下互動、電視與新媒體平臺的互動，給新聞工作者實現全媒體傳播提供無限可能。電視節目利用新技術能夠創新節目形式，可以給觀眾呈現出豐富的節目效果，比如利用虛擬技術打造的虛擬演播室將實拍主持人與虛擬背景融合展示，給電視觀眾呈現更為直觀和豐富的視覺體驗。此外，技術的發展為新聞工作者提供了更充足的生產工具，在采編過程中，除了攝像機，手機、無人機等新型設備也成為記者采訪過程中的重要設備，這些新技術新設備的使用也讓記者的采訪視野更為廣闊，同樣，內容編輯不再局限于編輯機房內的單一編輯軟件，而是應用多種編輯方式，合理利用新技術能夠讓采編人員將更好的節目內容和節目效果展現給受眾。

（五）增強與受眾的互動性

相較于傳統媒體，新媒體具有傳播速度快、傳播范圍更廣的優勢，當代年輕人已經習慣于運用新媒體獲取信息。廣播電視節目在融媒體發展背景下，同樣應該借助新媒體的優勢，擴大新聞節目的影響力。新聞節目可以借助網絡和新媒體客戶端來增加新聞內容的傳播途徑。在和多種新媒體平臺合作的同時，各新聞節目平臺應該保證新聞內容的質量，同時，建立監管系統和信息反饋系統，以便篩選新聞信息，及時掌握新聞傳播狀況。可以借助新媒體平臺視頻點播、評論等方式實現與受眾之間的雙向互動。在和受眾群體互動的過程中，新聞節目平臺可以鼓勵受眾群體向新聞節目平臺提供新聞信息，這一舉措一方面可以使大眾感受到新聞平臺對受眾群體反饋信息的重視，另一方面也能夠豐富新聞節目的素材，形成良性互動。

（六）打造直播態

信息技術的升級使得現場直播的效果顯著提升，這也是現場直播的方式在當代十分流行的原因之一。現場直播的方式能夠縮短新聞節目平臺與受眾群體之間互動的時間差，提升新聞節目平臺與受眾群體互動的有效性。在通信技術的支持下，新聞節目進行現場直播可以將新聞現場的聲音、畫面以及受眾群體的評論等呈現出來，從而提升受眾群體的參與感和現場感。新聞節目在播出過程中也可以將一些現場畫面切入到演播室，比如畫中畫的形式，從而達到實時傳播新聞的目的。電視節目播出時間具有一定的局限性，突發事件、時效性較強的內容可以通過網絡直播先行傳播，確保及時響應，而更多的策劃內容則可以采用網絡和電視同步直播，實現大小屏互動共振，打造欄目直播品牌化。

四、結語

時代發展促使人們的生活方式發生改變，新媒體傳播方式的出現和流行便捷了大眾獲取信息的渠道，同時也為新聞傳播行業帶來了新的挑戰。傳統媒體在市場中依舊占據著優勢，新聞工作者也不能忽視了傳統媒體對新聞節目發展的作用。在融媒體背景之下，一方面新聞工作者要守好傳統媒體這一條戰線，另一方面要依靠新媒體開拓新的新聞傳播途徑。創新之根本在于擁有發展的潛力，這就要求新聞工作者保證新聞節目的質量，融媒體時代背景之下，新聞工作者選擇的信息應當具有準確性、可靠性、時效性，拓寬新聞傳播的渠道，運用大眾喜聞樂見的形式展示出來，以此提升新聞節目的競爭力，打造質量優良且受大眾喜歡的新聞節目。