電視編導應如何激發創新思維

莫耀瑛 廣西廣播電視臺

新穎性、時代性和開放性是電視編導創新思維的本質特征。創新是以新思維、新發明和新描述為特征的、能為人類社會的文明與進步創造出有價值的、前所未有的全新物質或是精神產品。電視編導的創新是要創作出在創作主題上有所開掘、形式上有新招、風格上有新意等的電視作品。改革開放以來，我國電視新聞節目無論在數量或是質量方面，都有了長足的進步，而電視節目的編導工作也得到了國家廣播電視總局的高度關注，電視編導工作的今后發展，注重電視編導工作的內容與方式，在內容上實現層次化的發展，在方式上求新求變，多走進社會大眾的現實生活，讓電視節目更加接地氣。

一、融媒體概述

“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。在融媒體時代，傳統媒體和新媒體的優勢互相融合，發揮極致，但同是不可避免的也分流了傳統媒體的受眾，作為傳統媒體的內容生產者，“創新”成為內容出圈的唯一途徑。

電視節目編導創新思維，一方面需要結合中國社會主義核心價值觀，另一方面結合受眾群體的興趣點與喜好，這樣做的突出優勢是，運用創新思維，讓社會大眾在觀看這一節目的過程之中，能夠獲得視覺與聽覺的雙重享受，而且需要在各個方面不斷創新，以確保電視節目跟上時代發展的潮流，從而對今后廣播電視節目編導開展各項工作提供有利的借鑒以及建議[1]。

二、創新思維概述及作用

創新是節目的生命力，無論在任何時期，傳播媒介如何改變，“內容為王”依舊是電視節目創作的重點。對于電視節目的創作，影視編導需要把握住節目的主題，并且在思維方面不斷創新，與當前時代的發展緊密結合。

三、電視行業要激發創新活力

融媒體時代，電視行業整體下行，作為傳統媒體，如何在內容上進行創新，是所有電視臺面臨的困境和挑戰。經歷過“選秀時代”“相親節目時代”“歌唱類節目時代”“真人秀節目時代”等等電視節目細分賽道，加上抖音等新媒體短視頻的噴涌，短視頻的創意層出不窮，相比之下電視媒體的創新力明顯不足。面對如此困境，河南衛視卻逆流而上，頻頻出現了爆款。從2021年春晚節目《唐宮夜宴》到2022年的“端午奇妙游”，河南衛視頻頻出圈，晉升頂流。比如2022年河南衛視推出的《清明奇妙游隴上踏歌行》一則歌舞短視頻，在微信視頻號獲得了10萬+的轉發量和收藏量。

筆者認為，河南衛視出圈主要有兩個原因：“創新內容+受眾偏愛”。首先，深耕本土文化，發揮中原文化底蘊深厚的優勢，引領“國風”潮流?！耙徊亢幽鲜罚雮€中國史”，這不是一種偶然，而是河南衛視挖掘本土文化個性，創新出圈的必然。其次，是受眾群體的變化。目前，國內最大的短視頻平臺，85%的用戶為90后，他們和00后一起，成為網絡最活躍的群體，他們更具個性、更依賴網絡，他們當中甚至有部分群體從“二次元”轉變到了“國風圈”。近年來的國風潮流愈加猛烈，這部分群體功不可沒。河南衛視的跨界創新，則給電視行業帶來了一股清流。

綜上所述：結合本土優勢、針對受眾特點，是電視節目創新的一個關鍵。

作為三、四線城市的衛視，這種模式是否具有可復制性呢？“以廣西衛視原創養生長壽類文化節目《百壽探秘》為例，每集節目30min，深入廣西乃至中國的長壽福地，以百歲老人為主角，展現生命奇跡下的人文厚度和溫度，是目前全國衛視唯一一檔真實記錄百歲老人傳奇人生和養身秘訣的電視節目。”[2]

從2017年開播到2022年，《百壽探秘》欄目在大屏和小屏都表現不俗，已搶救性挖掘記錄近400位百歲老人的長壽故事，2022年該欄目在廣西同時段地方衛視收視率排名第一。官方抖音號打造了百歲網紅短視頻，其中有四條短視頻獲得了上千萬的播放量。成為廣西衛視近年來的自辦欄目收視率最高的節目。節目的成功得益于節目從內容到形式的創新。

（一）結合本土優勢，與時代同頻

在全國88個長壽之鄉中，廣西占33個，占全國長壽之鄉總量的40%。廣西的綠水青山和長壽文化是打造長壽IP的一張王牌。而大健康產業的發展，更是為打造長壽IP提供了有利條件。大健康產業是以醫療衛生和生物技術、生命科學為基礎，以維護、改善和促進人民群眾健康為目的，為社會公眾提供與健康直接或密切相關產品和服務的生產活動集合，橫跨三次產業，覆蓋面廣、產業鏈長、發展潛力大，一頭連著民生福祉、一頭連著經濟發展，是朝陽產業、幸福產業，也是綠色產業。在后疫情時代，民眾對健康的追求更勝以往，廣西傳統媒體具有權威性這一特點，持續打造長壽IP未來可期。

目前，國內衛視節目呈現百花齊放、百家爭鳴的態勢，但以百歲老人為主角的欄目僅此一家。這種節目創意與本土長壽資源相結合，具有不可復制性，在廣西乃至全國都是一枝獨秀。

（二）節目表達形式的創新

除了選題創新，節目表現形式也不走尋常路。不同于常規的專題節目，《百壽探秘》以真人秀表現形式為主，真實有趣，成為節目的核心。真人秀的拍攝方式恰好符合了這一特寫。“真人秀，也稱真人實景秀、真實電視（Reality show/TV Reality）多指由普通人（非演員）在規定的場景中，按照預定的游戲規則，為了一個明確的目的，做出自己的行動，同時被記錄下來而做成電視節目。”[3]通過真人秀的拍攝方式，以真實記錄為主，編導適當引導拍攝，這樣既可以免去復雜的置景和舞美，降低拍攝成本，同時也取得較好的拍攝效果。

《百壽探秘》節目風格也經歷了多種嘗試，前期以“趣味性”和“編導體驗性”為主，后期逐漸呈現多種風格。原因在于百歲老人是稀缺資源，富有趣味性和較強電視表現力的老人數量越來越少。因此，節目的趣味性相對降低，并且逐漸向“家風家德”等一類正能量主題傾斜。

總之，電視編導要激發創新思維，首先要立足本土實際，挖掘文化內涵。如廣西長壽資源優勢，長壽文化源遠流長；其次要善于利用發展大健康產業的契機，在后疫情時代，民眾養生觀念的增強趁勢而上；同時結合西部地區媒體優勢，揚長避短，避免模仿一線衛視的“大制作、大手筆”，避其鋒芒，另辟蹊徑利用小成本，發散思維，創新制作高品質的影視作品。

四、影視編導創新思維的形成基礎

（一）工業化生產與大眾思維

傳媒行業不斷發展，是因為社會生產力的提升，影視節目屬于文化產業中的重要組成部分，隨著工業化時代的到來，可以看出影視節目的制作存在高度的雷同，工業化生產與大眾思維的形成，都需要結合社會大眾的世界觀、人生觀以及價值觀，對電視節目進行優化與創新，將工業化與大眾思維與電視節目的制作緊密結合在一起，從而提升影視編導的創新能力，為今后影視編導創新思維的形成提供理論性與實踐性的借鑒。

（二）扎實的實踐經驗

影視作品中的內容并不是空中樓閣，對于電視編導而言，多接觸社會大眾的生活，從生活之中汲取節目的素材，在工作的過程之中，積累扎實的實踐經驗，對電視節目的內容進行優化與調整，編導結合自己的工作經驗，對節目之中的各個環節進行創新，并對電視編導小組的成員進行指導，這樣從制作方面確保影視作品具有一定的審美價值。

（三）群體思維和個性化思維

影視節目的創作是以團隊為單位開展的，而這一性質直接決定影視節目的創新，涉及影視節目制作以及多個部門的共同協作，而其中每一個部門在節目的制作過程之中都發揮著至關重要的作用，而影視編導需要兼顧影視節目制作團隊的群體思維以及某些員工的個性化思維，將二者緊密結合在一起，融入影視節目的創作之中，發揮各個部門在影視節目制作之中的作用，另外，電視編導需要把握群體思維與個性化思維的結合點，從而平衡影視節目制作之中各個部門的關系，并在其中做好協調的工作，從而明確影視節目的基本定位，為今后電視編導與創新思維的激發提供思維方面的支撐。

科學的創新機制對電視編導的創新具有重大的促進作用，電視編導的創新條件主要包括創新意識、創新能力、創新知識和創新思維，這些創新的條件都需要有科學的創新機制。

五、電視編導激發創新思維的優化策略

（一）精準定位受眾

在新媒體沖擊下，大量的電視受眾被網絡分流?！爸袊ヂ摼W絡信息中心（CNNIC）25日在京發布第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。報告顯示，截至2021年12月，我國網民規模達10.32億，較2020年12月增長4296萬，互聯網普及率達73.0%。根據報告，2021年我國網民規模穩步增長，農村及老年群體加速融入網絡社會。據統計，我國現有行政村已全面實現“村村通寬帶”，貧困地區通信難等問題得到歷史性解決。我國農村網民規模已達2.84億，農村地區互聯網普及率為57.6%。同時，老年群體加速融入網絡社會。截至2021年12月，我國60歲及以上老年網民規模達1.19億，互聯網普及率達43.2%?！盵4]

“從央廣索福瑞媒介研究（CSM）的調查數據來看，《百壽探秘》節目的電視觀眾基本為45歲至65歲的中老年群體，女性觀眾居多，這個年齡段是電視節目的收視主力軍，同時也是急需長壽養生信息的主題人群。”[5]

由以上數據可以看到，目前電視受眾以中老年群體為主，同時，這部分人群也在加快使用新媒體的步伐?！栋賶厶矫亍饭澞康氖鼙娙后w收看電視的主要目的在于“向百歲老人學習”。除了看熱鬧，看趣味，他們更多的是想從中尋找老一輩人的情感共鳴和具有可操作性的養生知識。

根據節目收視統計，有80%節目的收視最高點在美食板塊。美麗的畫面、誘人的美食以及“民以食為天”的天性，讓觀眾認為美食才是他們接近長壽的最佳途徑，也最容易模仿。從受眾心理可以看到，“學習健康的生活方式”是這類受眾觀看養生類節目的主要需求。節目創新，就要牢牢抓住受眾的這一心理特性。

（二）創新節目內容

電視新聞節目以高品質內容傳播給受眾具有歷史文化價值的信息，綜藝類節目之中，作為節目制作小組，需要把握綜藝類節目的主題，一方面能夠在節目制作的時候，結合主題，選擇相對應的素材，另一方面可以更多地展現出生活的氣息，并將綜藝類的節目與創新思維等的方面緊密結合在一起，這樣就能夠對社會大眾形成一定的吸引[6]。

無論是《中國好聲音》還是《向往的生活》或是《我在故宮修文物》，無論是素人還是明星，“真實感”越發成為節目制作的核心之一。如何體現“真實感”，要求電視編導在節目策劃和現場執行的時候具備更強的策劃力和執行力，加強引導拍攝對象呈現更真實的狀態。在后期編輯時，也要盡量選擇拍攝對象更自然真實的片段。這樣才能凸顯節目的“真實感”。

以《百壽探秘》欄目為例，這檔節目在專題節目的基礎上做了提升，加入真人秀和紀錄片拍攝手法，讓節目呈現一種新的氣質。在后期，還增加了綜藝節目的制作方法，比如加入音效、趣味性的包裝。對《百壽探秘》的觀眾而言，他們追求的一個是視覺上的享受，情節有趣，畫面賞心悅目。同時還從能從中學習養生知識。因此，節目的創新要立足于這兩點。從2020年起，該欄目就逐步開始探索新的節目表現形式。比如跟廣西中醫藥大學第一附屬醫院合作，開設“中醫小課堂”板塊，加入中醫解讀，從百歲老人的食譜或養生方法切入，找尋其中規律和原理。同時加入“長壽美食”“探秘小廚房”等環節，教觀眾制作“長壽食譜”。中老年人愛做飯且時間充裕，投其所好，在這個板塊發力，不失為一個牢牢抓住觀眾注意力的方法。

（三）創新傳播方式

在融媒體環境下，“大屏”與“小屏”必須聯動起來。針對不同媒介特性，做有效傳播。特別是在小屏，電視編導可以對大屏內容進行二次創作，以短小精悍的短視頻俘獲觀眾的注意力。牢牢抓住受眾數量最多的短視頻平臺，如抖音，分析抖音視頻創作風格，以快節奏的方式抓住受眾。

六、結語

在融媒體時代，電視行業下行，行業環境對電視編導的創新能力有了更嚴苛的要求。“內容為王”的時代，要跟網絡爭奪一席之地，打造出圈爆款，電視編導必須轉變傳統思維，精準把握受眾，針對受眾特性，有的放矢才能創新出圈。本篇文章立足于創新思維概述及作用，進一步提出影視編導創新思維的形成基礎，從受眾分析到內容創新、傳播渠道創新，提升電視節目的質量與層次。