新興媒體發展對播音員主持人的機遇與發展淺析

陳秋麗 桂林廣播電視臺

隨著中國經濟社會的快速發展和科學技術水平不斷提高，互聯網信息傳播的頻率也在不斷增加，在信息技術高速發展的年代，信息傳播途徑、方式也變得越來越廣泛，新媒體將成為受眾與信息之間的重要橋梁，它將在傳播信息的過程中發揮著越來越不可取代的作用。相對的，媒體的形式將變得越來越多彩。總之，新媒體屬于傳統媒體相對應的全新概念，它將實現傳統媒體輿論引導的所有功能，并在傳統媒體輿論導向的基礎之上逐步發展。根據受眾對觀賞和接受各種風格的電視節目的需求，就產生了許多不同的主持風格，而由此可以產生的信息傳遞效果也是多種多樣的。對播音員和主持人的工作，信息傳遞的效率一方面反映了播音員主持人的控場能力和應變能力等多方面的才能，另一方面反映了自身的文化素質。隨著新媒體時代的到來，對播音員主持人的工作能力提出了愈加嚴格的要求，這就需要播音員主持人不斷進行自我調整和自我完善。

一、新興媒體發展給播音主持工作人員提出的挑戰

在現代科學技術快速發展的前提下，新興媒體也將迅速發展。新技術的誕生導致新媒介的形式顯得更加多元，這本身就給播音員主持人的職業生涯帶來了挑戰。

（一）適應新傳播方式、新技術發展的挑戰

由于新傳媒科技的蓬勃發展，未來在新傳媒的播音主持崗位中，除了播音主持外還可以擔當新聞剪輯、拍照錄像、記者等綜合崗位。雖然大家都知道，不同的職位都有其相應的專業和素質特點，但是在新興傳媒的環境下，對于播音主持等專業性知識方面的需求將會越來越高，從而存在著給專業人員帶來的不一樣的挑戰。例如，當對一事物進行現場直播時，如果直播區域內只準許一人進場，則攝影、收音等一切事項就都由該播音員或主持人一人負責，其工作除了要負責對消息來源收集之外，也要負責對有效資訊加以甄選及進行資源集成整合，同時還要求做好對播音主持的語音組織和播報工作，從而在整個播音或主持流程中可以比較細致、客觀地去報道此事件。

（二）邏輯思維能力的挑戰

在新興媒體的環境下，主持人的臨場應變能力、思維能力等可以更靈活。在當前的網絡科技飛速發展的背景下，平板電腦、手機等移動電子設備已經成了人們迅速掌握信息的主要工具，而迅速的新聞反應能力和臨場應變能力，正是作為一個播音員主持人的必要技能。在新媒體環境下，傳統機械性的審稿、讀稿方式也越來越不被人們看好，所以現在的受眾都很期待主持人能夠通過網絡和觀眾面對面、實時交流。這就對主持人的邏輯思維能力提出了更高的要求。所以，主持人自己也應該有清晰的思維能力和靈敏的應變能力，在新媒體影響極大的情形下，才能表現出對場面的高度把控力。

（三）綜合知識能力的挑戰

在傳統媒體時代，播音員主持人往往都是根據稿件直接讀出自己想要表達的信息，綜合能力明顯較差。在新媒體時代，觀眾和聽眾對播音員主持人的應變能力有著較高的要求，希望播音員和主持人所傳達的信息具有一定的寬度與深度。寬度指的是播音員主持人所傳遞的訊息能夠更廣泛擴展至社會各個領域，從而幫助人們獲取更多、最新、更實用的資訊。而深度則是指播音員主持人在對一個事情或某種觀念加以闡釋時，往往可以深入到其含義，并逐層進行分析。雖然傳統的新聞播音員、主持人具有較強的新聞專業知識，但在新媒體環境下，其新聞專業知識水平的深度和廣度仍略顯欠缺，這將極大地考驗其自身的知識能力和新聞認知水平。

（四）個人魅力和個性化的挑戰

由于新媒體越來越多的替代傳統媒體節目，而播音員主持人和受眾之間的距離也越來越近，從而，作為一名播音員，作為一名主持人就必須擁有一種親和力，這樣更易于獲得受眾的認可。在傳統媒體中，播音員和主持人的形象基本沒有顯著差別，但這也并不代表在新興媒介時代的播音員主持人的形象就可以隨意變換，要知道，有個性的播音主持方式通常對受眾非常有吸引力，所以怎樣使播音員主持人在合理的范疇內，盡量做到個性化，從而增加對受眾的吸引力，這對播音員主持人而言無疑又是一個重要的挑戰。因此，每個播音員主持人都應該針對自己特長和職業性質塑造個性化的播音主持風格。這樣我們就可以在現如今我國豐富多樣的新媒體發展環境下，播音員主持人所負責的欄目也可以得到更多的關注度。

二、新媒體發展對播音員主持人帶來的機遇

對于廣播公司和主持人來說，用新媒體取代傳統媒體既有利也有弊，因為機會與挑戰相生相伴。下面對新媒介時代下播音員及主持將面臨的新機遇進行闡述。

（一）傳播渠道與傳播方式發生改變的機遇

目前在我國電視、廣播等平臺傳播的資金大部分來自廣告收入，而廣告收入主要受頻道、欄目收視率的影響。但現如今，隨著觀眾主體地位的日益增強，較傳統媒體來講，新興媒介宣傳途徑的優越性也越來越突出了。在新媒體環境下，討論電視廣播節目、拓展其傳播渠道的方式越來越多樣化，受眾在收看收聽電視節目的時間段、地點和場所上的靈活性也越來越強，新媒體平臺與普通受眾日常生活距離也越來越近。而隨著新媒體的蓬勃發展，越來越多的群眾也能夠通過使用網絡直播平臺，可以進行分析節目視頻制作和資訊信息的傳遞，而越來越多的公共人物也開始涉足于該領域。利用新媒體平臺可以直接進行與受眾的親密交流，從而逐漸縮小和觀眾之間的距離。目前微信、微博、抖音、快手等社交平臺以及短視頻平臺，已經基本取代了傳統的播音員、主持人和觀眾之間的交流方式。通過新媒體平臺，播音員主持人和觀眾之間的互動更加及時。

（二）播音主持形式多樣化的機遇

隨著互聯網的普及，新媒體環境會更加復雜多變，所以播音員和主持人面對的機遇也會越加多樣。微信、微博、抖音、快手等網絡平臺已經成了大眾喜聞樂見的資訊收集、互動工具，而播音員主持人也可以通過分析這些信息網絡技術平臺與社會大眾之間進行交流互動，使社會大眾的參與度和積極性提高，同時也促使了播音員主持人的工作得到了更高的大眾關注度。這一新媒體技術的應用，不僅讓播音主持的工作獲得了更直接、更生動的感受，也促進了播音主持的表現形式更加多元化。

（三）內容來源多樣化的機遇

傳統播音員和主持人通常根據自己或者記者準備的內容進行播音，他們播出的信息通常有一個更穩定的傳播方向。這也就造成了內容相對單一的局面。但伴隨著全新傳媒時期的來臨，播音員主持人和受眾雙方交互也更強，如此一來，播音員主持人的播報內容也就不再僅限于原有的消息來源渠道，所有的觀眾也都可以給主持人提供最新的信息，所以主持人播報的信息內容也就更加豐富多彩、更加具有實時性，所以對于主持人來說是一個非常好的機會。

（四）增加與受眾的互動機遇

在傳統媒體平臺下，播音員主持人和受眾間沒有交流，所以對大眾更青睞哪種播報形式沒有具體的了解。例如，在進行社會、醫學或者科普問答類節目的主持過程當中，如果由于其中某一個環節出錯而播音員主持人沒有及時意識到，以及由于和觀眾之間沒有通過網絡平臺進行面對面、實時的互動溝通，從而導致這種出錯會在整個節目中一直不斷出現，這就會直接影響到新聞媒體所報道內容的科學性和真實性，還會影響到新聞媒體的嚴謹性和權威性。

三、新媒體時代下播音員主持人如何面對挑戰、把握機會發展

在信息傳媒時代出現之前，使用電視和廣播成為唯一的交流方式，不過這個手段給觀眾的印象是高高在上和太過正式，有距離感。隨著新媒體時代的到來，播音員和主持人不再局限于以電視節目、廣播節目的形式完成信息的傳播，還能夠借助一些新興媒介進行宣傳，這樣可以縮短主持人和觀眾之間的距離。同時，新媒體的出現和發展也對播音員和主持人提出了新的要求。面對新媒體時代的挑戰和機遇，播音員和主持人必須做出適當的改變和調整，積極迎接挑戰，不斷完善自己。

（一）樹立個人風格，謹記社會責任

身為播音員主持人，必須嚴格審核好自身即將播出的所有信息內容，以保證所播出的所有信息內容都是健康且積極向上的。并通過傳播高質量的信息內容來吸引更多觀眾的關注。此外，身為公眾人物，播音員和主持人也要注意自己的新聞工作心態，在努力搞好自身專業化工作的同時，還要承擔起引導輿論的責任，堅持弘揚社會主義核心價值觀。同時播音員也必須嚴格遵守新聞管理工作流程來完成本職工作，完善發展自己的語言組織能力和表達能力，以更具有人文文化內涵的語言向社會大眾傳播正能量。由于新興媒介技術和傳統媒體有許多區別，因此播音員和主持人也必須積極探索兩者之間的區別，并試圖借助新興媒介技術的優勢，來促進自己的新聞專業化工作。每一天，我們都要腳踏實地地做好自己的工作，始終把服務社會、服務人民放在心上。

（二）強化自身的新聞意識

新聞意識是專業的播音員和主持人的職業素養之中，最基本的一種，即通過對客觀事物的評價和分析，從簡單的新聞中獲取高價值的信息。而這些信息會通過新媒體平臺傳播，讓受眾對這些信息產生更大的興趣。強化播音員主持人的新聞管理意識，從本質上來說就是可以提高其創新發展意識，以此在與同行的競爭中占據優勢，獲得觀眾的青睞和關注，并通過傳遞具有有利于經濟社會發展價值的信息，對廣大受眾產生正面的、積極向上的導向作用，進一步發揮自身的價值。

（三）主持風格個性化

在如今的新媒體時代，播音員主持人行業越來越小眾化，播音員和主持人的個性化特征就顯得非常重要，只有個性和風格突出的主持人才能更受歡迎。主持人個性化的主持風格主要體現在主持人的外貌特征、聲音特征、個人氣質和學習修養等方面。第一，主持人應該注意服裝飾品的外觀，根據自己的外在形象特點選擇適合自己的服裝搭配，大氣典雅。第二，要從音色音質、聲音的可塑性等方面進一步發掘自己聲音的特點。同時，在播出過程中也要注意音準和語速的變化，使其符合受眾的審美。第三，要注重主持人個人氣質的培養，氣質的培養無法做到速成，而是一個日積月累的長期的過程。所以，主持人應該始終注意自己的行為舉止，做到優雅大方，并通對音樂和藝術的欣賞來加深自己的藝術內涵。最后，要加強自身的知識和修養，培養閱讀習慣和興趣，擴大知識面，促進思想道德建設，樹立正確的價值觀和工作態度。始終堅持勤奮工作、奉獻的原則。在總臺的各色主持人當中，董卿的主持具有非常強的親和力和感染力，容易讓觀眾放下心里的戒備，拉近與觀眾之間的距離。而《新聞聯播》的男主播康輝，主持風格就嚴謹渾厚得多，既體現了播報內容的嚴謹性，也符合節目的權威性。他們的主持風格都能夠給觀眾眼前一亮的感覺，記憶點突出，就很容易被廣大觀眾熟知和喜愛。在所有的主持人當中，幾乎每個有名氣的主持人都有自己獨特的主持風格，只有具有個性化風格的主持人才能被廣大觀眾接受和喜愛，而那些主持風格缺乏個性化的主持人最終就會被大浪淘沙。所以，不管你是即將踏入這個領域，還是已經成了一名播音員主持人，都應該深入發掘自己的個性化特點，并著力培養這些特點，從而展示出與眾不同的個人魅力。

（四）全面提升專業技能

在新媒體信息時代，由于我國新興直播平臺的出現，使得播音主持工作人員在很多時候，很多場合都要進行沒有稿件或者沒有準備的直播，而且平民主播的出現，更是加大了這個行業的競爭壓力。因此，專業的主持人需要全面提高其專業技能，在播報能力、臨場應變、新聞意識等方面，以促進節目質量的提高，從而獲得觀眾的認可。例如，曾獲得中國“金話筒獎”的主持人楊瀾，突出了她深厚的主持技巧，但為了進一步提高她的專業技能，她沒有繼續主持廣受歡迎的《正大綜藝》節目，而是到美國學習，獲得了碩士學位。正是這種堅持為楊瀾后來在播音員主持人行業里的發展夯實了基礎，她創辦了自己的訪談節目，采訪了超過700位世界各個領域的知名人士，在主持行業里享有很高的聲譽。除此之外，央視主持人董卿，也在事業巔峰時期選擇作為訪問學者出國留學，以此來提高自己的專業知識。增加個人內涵，促進自己的事業更好發展。

（五）重視與受眾之間的互動性

在新媒體環境下，播音員主持人和受眾間的互動性，在不同程度上有很大的提升，而網絡互動平臺也愈來愈多樣化，短視頻直播平臺、微博、微信等新媒體，都能夠繼續擴大播音主持的影響范圍，因此我們當前社會背景下的播音主持應當更加注重新媒體網絡平臺的逐漸滲透作用，積極有效利用計算機網絡平臺來加大市場信息傳播的影響范圍，提升節目的知名度和影響力，同時還要不斷增強和觀眾之間的互動，關注網絡互動平臺用戶對自己的評價，敢于面對批評并積極改正，從而使主持人的主持風格更加貼合觀眾的要求。比如在微博上擁有1.29億粉絲的熱門主持人謝娜，時常在微博上和自己的粉絲互動，通過瀏覽他們的評論獲得受眾的意見和建議。以便了解自己的缺點并加以糾正，有效提高了自己的主持技巧，同時也讓自己的主持風格更加貼合廣大觀眾的審美標準。

四、總結

新媒體不僅實現了傳統媒體的所有功能，還增加了很多新的體驗。由于傳統播音員主持人的工作風格已無法適應當下受眾的需要，因此播音員主持人的邏輯思維能力、綜合專業知識儲備量、新聞專業知識水平等各個領域，均將面臨全新的挑戰。而在新媒體信息時代，傳統播音員主持人在面對各種風險挑戰的同時，也迎來與受眾交流頻次越來越大、新聞內容來源途徑變廣、新聞信息內容更豐富、播音主持形式更為親民化、資訊新聞的實時性也越來越高等全新的挑戰，從而也將進一步促進播音員主持人的新聞專業素質水平得到提高。在這種新時代背景下，所有播音員和主持人都應該更加努力，我們要進一步改進自己的工作方法，進一步增強語言組織能力和表達能力，正確引導輿論，積極促進社會健康發展。