傳統媒體與新媒體的交互融合
——對電視媒體產業創新性發展的分析

李佳芙 江蘇省廣播電視集團有限公司

電視媒體作為我國文化、信息傳播的傳統媒介，是提升人們生活質量的重要載體。在傳統媒體與新媒體交互融合的時代背景下，不斷地加大電視媒體產業創新性發展的分析，不斷迎合觀眾的實際需求，對于推動電視媒體行業的發展是至關重要的。隨著新媒體形式的出現，人們進行娛樂的方式和獲取信息的渠道逐漸增多，這對電視媒體的發展提出了更大的挑戰，電視媒體想要獲得更多的觀眾和保留舊有的觀眾，進行創新是必要的，只有實現電視媒體產業的創新，才能實現電視行業的持續發展，發揮電視媒體的作用。

一、電視媒體產業創新性發展的重要性

（一）電視媒體產業發展的現實需要

隨著各種新媒體的出現，人們獲取信息的渠道和方式增多，不再單一的僅靠電視媒體獲取各個方面的信息，因而對電視媒體產業造成了極大的沖擊，導致電視媒體產業的大量觀眾流失。為了進一步的阻止電視媒體產業用戶的流失，進行電視媒體產業的創新性發展是必要的，只有不斷地改進電視媒體產業在新時代背景下發展中存在的各種問題，提高信息傳播的速度，以大眾更加容易接受的方式進行信息傳播，才能緩解電視媒體產業用戶流失的問題，進而確保電視媒體產業的持續發展。進行電視媒體創新性發展，已經成為電視媒體產業發展的現實需要。

（二）社會發展的需要

隨著社會的發展進步，各種新的媒體出現在人們的生活之中，增加了人們獲取信息的方式，但是各種形式的新媒體在傳播信息的過程中，可能出現信息傳播不準確和謠傳的現象，使人們可能受到錯誤信息的誤導，做出錯誤的選擇，因而確保信息的準確性對于社會的發展是至關重要的。信息作為人們生產發展中最主要的因素，在生產發展中具有非常重要的作用，確保信息的準確性至關重要。電視媒體產業作為重要的信息傳播媒介，發布的信息一般具有權威性，因而不斷地擴大電視媒體在信息傳播過程中引導作用，可以有效地提升信息傳播的質量。因此，為了保證信息傳播的準確性，推動社會的進步，必須不斷地加大電視媒體產業的創新，豐富信息傳播的方式，發揮電視媒體產業的真正作用。

二、電視媒體產業創新性發展的現狀

（一）電視產業方面

隨著新媒體的不斷出現，不僅給受眾帶來多樣化和多元化的娛樂體驗，還對文化進行有效的整合，突出了文化傳播的重要特色，豐富了人們的日常生活，也擴大了文化傳播和輸出的途徑。但是相比傳統的電視產業，信息和文化傳播的方式、內容設計方面存在眾多的問題，主要的問題有電視節目的內容缺乏創新性，內容單調乏味，而且文化和信息傳播輸出的方式比較單一，在激烈的市場競爭中缺乏市場優勢，電視產業的生存空間在不斷地縮小。隨著社會的變化，人們的生活方式和生活觀念已經發生了重大的轉變，為了提升電視產業的生存空間，逐步轉向網絡化已經成為電視產業發展的必然趨勢，而且在電視產業轉向網絡化的過程中，應該不斷地提升電視產業的平臺、硬件、內容和應用等符合市場發展的需求，根據用戶的需求和市場環境的變化及時地調整電視產業的生態圈，借鑒新媒體在信息和文化傳播過程中的優勢，不斷地調整和改進電視產業，有效整合各種資源，不斷地擴大電視媒體產業在節目內容、形式、平臺等方面的創新，讓電視產業能夠與觀眾的需求更加深入地融合在一起，滿足觀眾現實需求等成為電視媒體產業發展的新趨勢。近些年以來綜藝節目的發展，就是利用網絡媒體，進行節目形式和內容的創新，進而為電視節目贏來眾多的關注。比如江蘇衛視的《我愛古詩詞》節目，就是一檔比較好的節目，該節目是一檔青少年和傳統文化結合的益智類節目，在觀看的過程中不僅能夠提升觀眾的知識，加深對傳統文化的了解，還能激發青少年對傳統詩詞文化的學習。

（二）電視電影方面

電視媒體綜合衍生的電視電影，對于觀眾的吸引力是比較大，利用熱門的IP進行電視電影的改編也能獲得更多的觀眾支持。比如小說《盜墓筆記》的受眾群體是比較大的，因而在小說改編的《終極筆記》電視節目播出之后，獲得了較高的播放量。在電視劇傳播的過程中首先是由書粉進行一定的傳播，增加觀眾基礎。其次是明星的粉絲進行傳播，進而拉動整個電視劇的熱潮，使電視劇獲得了較好的播放量，電視劇的制作方獲得了較大的經濟收益。電視電影方面更多的改編熱門IP已經成為一種潮流。

三、電視媒體產業創新存在的問題

（一）專業人才缺乏

隨著社會的發展進步，尤其是在新冠肺炎疫情的影響下，人們在日常工作和生活的過程中，放松娛樂的方式更多的是選擇電視節目，但是隨著市場需求的迅速擴大，短時間內市場所需求的人才是無法得到滿足的，導致電視媒體產業發展方面專業人才缺乏比較嚴重，尤其是電視媒體創新方面的專業人才缺乏問題更加嚴重。任何行業的發展都是離不開專業技術人員的支撐的，電視媒體產業的發展也是如此，只有確保人才的供應滿足市場需求，才能推動電視媒體行業的進步和發展。目前電視媒體產業專業人員不僅數量缺乏，還存專業素質不高的現象。

（二）創新意識缺乏

在新媒體信息和文化傳播方式日新月異的背景下，要提升電視媒體產業的創新性發展，不斷地提升創新意識對于電視媒體產業的發展是至關重要的。但是就目前的實際情況來看，電視媒體產業相關人員由于受到傳統電視媒體產業發展的思想觀念的影響，相關人員的創新性意識是嚴重不足的。創新意識的缺乏會影響創新的質量和進度，進而影響電視媒體行業的進一步發展。

（三）節目內容單一

隨著時代的變化，人們對于電視媒體產業的相關產品的需求也在不斷地變化，為了進一步的迎合市場需求的變化，不斷地改進和調整節目的內容是非常重要的，只有高質量、內涵豐富的節目才能贏得觀眾的喜愛。但是在人們需求日益多樣化的情況下，大部分電視媒體產業的節目內容還是比較的單一，主要的節目形式仍然是電視劇的播放和天氣預報，而且相關節目的內容比較單調，導致觀眾逐漸減少，節目的收視率持續降低。

（四）品牌意識薄弱

品牌，即消費者對于產品的一種認知，是從屬于市場的一種行為，相比實體產品，電視媒體品牌具有虛擬的價值，是消費的一種體驗。品牌是電視媒體對外的形象，是電視媒體產業競爭的基礎。但是目前大部分電視媒體產業的品牌意識是比較薄弱的，在電視媒體發展的過程中忽視品牌的建設，導致在新舊媒體相互融合發展的背景下缺乏市場競爭力，進而影響電視媒體產業的創新性發展。

四、提升電視媒體產業創新的方法

（一）加大人才隊伍建設

在新舊媒體相互交融的時代，要進一步地提升電視媒體產業的創新性發展，進行專業人才隊伍的建設是進行創新的基礎。要加大人才隊伍的培養，首先是電視媒體產業應該不斷地對企業現有的員工組織定期的培訓工作，只有組織定期的培訓工作，才能不斷地提升電視媒體產業相關人員的專業技術，在工作的過程中不斷提高工作效率，在工作的過程中發現創新的因素，進而推動電視媒體行業的發展創新。其次是進行校企合作。經過多年的發展，我國已經在電視媒體產業方面的建設了比較完善的高等教育體系，每年為電視媒體行業的發展提供了眾多的優秀人才，為推動電視媒體行業的發展作出了巨大的貢獻。在進行校企合作的過程中，電視媒體產業相關企業可以根據目前發展中面臨的問題，多和高校進行有效的交流，有利于高校及時地調整和修改人才培養的方案，提高教育的質量，為電視媒體產業的創新性發展提供更多專業的人才，從而推動電視媒體產業的進步和發展，為我國經濟的發展作出更多的貢獻。

（二）提升創新意識

在電視媒體行業發展的過程中，創新意識的培養和提高是保證電視媒體產業創新性發展的重要條件。要提高電視媒體產業相關人員的創新意識，首先應該不斷地加大創新意識的宣傳力度，提高相關工作人員對創新重要性的認識，讓相關工作人員在工作的過程中注重創新，進而不斷地豐富電視媒體產業的形式和內容，增強電視媒體產業對觀眾的吸引力。其次是創造良好的創新環境。環境對于人的影響是潛移默化、悄無聲息的，創造良好的創新環境，能夠確保電視媒體相關工作人員在工作的過程中潛移默化提升創新意識。只有保持較高的創新意識，才能不斷地促進電視媒體產業的創新性發展，為人們的生活提供更加豐富、健康的娛樂活動，引導正確的、健康的社會潮流，推動社會文明程度的進一步 提升。

（三）開發節目內容

隨著科技的進步和發展，媒體在進行信息傳播的過程中更多是以文字、圖片、視頻和音頻的方式進行傳播的，在傳播形式方面的市場已經趨于同化，但是內容是節目的主要核心。電視媒體產業在進行節目開發的過程中，首先應該確保節目的內容符合我國的相關法律規定，只有在法律允許的范圍內進行節目內容的開發，才能確保節目的播出。其次是在節目開發的過程中應該結合我國傳統文化，在傳統文化中汲取有用的信息，尤其是在我國經濟和科技實力日益提升的今天，人們的文化自信更高，人民大眾對于我國傳統文化的喜愛程度進一步的提升，在節目開發的過程中結合我國的傳統文化，有利于增強節目的吸引力，還能促進我國傳統文化的傳播。比如中央衛視的《經典詠流傳》節目，就是將現代的音樂創作和我國傳統的詩歌結合在一起，在傳統詩歌的基礎上進行新的音樂編曲，讓觀眾在欣賞音樂的過程中了解古詩詞背景，因而在節目播出過程中就引起了較大的反響，節目也獲得了成功。最后是在節目內容創新的過程中應該利用現代科技，利用現代科技能夠使節目的主題表現得更加生動形象，從而提高節目的觀賞體驗感，增強節目的 效果。

（四）注重品牌經營

品牌在激烈的市場競爭中是自身競爭優勢的體現，只有打造出符合自身發展的品牌，才能在激烈的市場競爭中取得優勢地位，贏得更多的市場，推動電視媒體產業實現創新性發展。注重電視媒體品牌化經營，首先應該找準市場定位，對市場產品進行細分，然后根據市場細分和定位對相關節目產品進行打造和制定，打造符合企業本身發展的節目。例如河南衛視在近兩年以來打造的節目晚會就是在突出自身優勢的基礎上結合傳統文化進行節目內容的開發，河南省處于中原地區，文化內底蘊深厚，再結合我國傳統節日為切入點，用創意節目展示絢麗多彩的中華文明，讓我國優秀的傳統文化實現可視、可聞、可感，從而引發更多年輕人對中華文化的共鳴，因而節目贏得了觀眾的喜愛，節目制作獲得了成功。傳統文化的繼承和傳播已經成為河南衛視的品牌。其次是品牌經營的過程中應該不斷地創新節目的內容，節目的內容應該是凸顯特性的，不能過于平凡化，只有保持節目的獨特性，才能進一步提升節目的競爭力，增強電視媒體產業品牌效應的樹立。最后是在品牌效應樹立的過程中，應該更加注重節目社會正能量的傳播，不能出現制作出影響電視媒體品牌效應的低俗節目。

（五）一云多屏媒介融合

為了進一步促進我國電視媒體行業的持續發展，注重一云多屏媒介的有效融合，是促進電視媒體整個產業發展的重要手段。一云多屏媒介的融合強調市場、資源、組織、內容的持續融合，主要過程包括三個方面，主要有互動、整合、大融合。一云多屏媒介融合中的“一云”是指以單個視頻內容為主的產品集合，多屏是指“電腦、電視、手機和戶外廣告屏幕等”。一云多屏媒介融合的實現，可以讓受眾在不同的終端感受電視媒體的各類節目，同時還能實現轉發、評論、點贊等各項操作，增強節目傳播的渠道和互動性，擴大節目傳播的范圍，有利于增加電視媒體節目的實際收益，以便電視媒體產業更好地實現產業優化升級，調整產業結構，從而實現電視媒體產業創新性發展。

五、結語

在傳統媒體和新媒體相互融合發展的時代背景下，電視媒體產業面臨的競爭不斷增大，為了進一步提升電視媒體產業的市場競爭力，對電視媒體產業進行創新性發展是推動電視媒體產業進步和發展的必然趨勢，只有不斷地進行創新，才能發揮電視媒體產業進行信息傳播、文化傳播和交流的作用。因此，為了確保電視媒體行業的健康持續發展，電視媒體行業相關人員應該不斷地進行電視節目內容和形式的創新，不斷迎合市場需求，積極制定電視媒體行業發展的新計劃和策略，推動電視媒體行業的持續健康發展，為進行文化傳播、引導正確的文化價值觀念繼續發揮更大的作用。