新時代新聞欄目制片人的職業素養

謝昕華 婁底市廣播電視臺

新聞欄目制片人概念最早產生于20世紀50年代的美國。而在我國，電視劇是最早引入制片人機制的電視節目。1993年5月1日中央電視臺首播的《東方時空》，對于中國新聞性電視欄目制片人來說是第一次成功嘗試。

時政新聞在新聞輿論場上起著定向和領航的主導作用。走進新時代，新聞欄目實現制片人制度成為新聞行業新的運行管理模式。對于增強欄目精細化管理、增加員工工作積極性、提升團隊效能等方面具有重要意義。

新聞欄目制片人，擔任著媒體產品的生產者、管理者的重要角色，對于社會以及經濟效益的實現也有著非常重要的作用，是欄目的靈魂。除了要有良好的政治素養、強大的抗壓能力、精湛的業務水準，還要有切實有效的管理方法。

一、時代強音傳播者 唱響社會主旋律

事實上，新聞思想為政治新聞學思想，政治家辦報則是其中最重要、最富特色的核心概念之一。德國的韋伯曾提出“群眾政治家”的概率。通過分析這一概念可知，政治家辦報思想中“政治家”的深刻內涵以及高標要求。要嚴格落實政治家的辦報相關要求和原則，保證新聞宣傳工作的順利進行。在辦報、辦刊、辦臺、辦新聞網站時，我們應該踐行馬克思主義新聞觀，切實深刻意識到西方新聞自由中的一系列不足。

中國特色社會主義背景下，要求切實堅持凝聚力量的中心原則。并落實做好新形勢下宣傳思想工作，必須積極承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的重要使命。特別是面對現在“萬物皆媒”的開放型輿論場，而作為主流媒體，則需要保持清晰認知、積極的態度，避免盲目性跟風，要以對人民、對社會、對歷史高度負責的態度，揭示事實真相，傳播主流聲音。對于每一個新聞欄目，首先是對欄目進行正確定位，搭好框架。在員工內部、在播出的新聞作品里，要大力弘揚、培育和踐行社會主義核心價值觀，唱響社會主旋律。

婁底市廣播電視臺綜合頻道《婁底新聞聯播》為了唱響時代主旋律，強化“頭條工程”，始終堅持并貫徹落實中國特色社會主義思想。10年前，其中開辟的政治理論板塊《學習園地》，精摘新時代新思想、重要理論文章，解讀重要精神，得到了社會各界的高度評價。2016年該欄目的《學習園地》板塊還被列入湖南省社科聯重點支持理論學習項目。

二、引領時尚潮流 新聞產品常做常新

新聞欄目制片人良好的業務素質，可以概括為“專、博、深”。既要求熟悉新聞基礎知識，精通電視專業理論與技術，又要有相當寬泛的社會知識和相對豐富的人生閱歷。在“無視頻不新聞”的媒體新時代，制片人的開拓創新思維尤為重要。要勇于接受新生事物和新的觀念，在節目的策劃和實施過程中不斷推陳出新。不斷創新傳播形式和方式，在“必讀”中實現“可讀”“愛讀”。

新聞輿論工作作隊伍是新聞輿論工作職責使命的擔當主體，是馬克思主義新聞觀的積極踐行者。“媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢核心是人才優勢”。新聞輿論工作隊伍的政治素質、理論水平、業務能力，直接關系到聞輿論工作效果。只有業務根底深厚，才能寫出有思想深度、有人性溫度的精品力作。

新聞從業人員是一群引領時代的“時尚”人物。當今時代，知識更新周期大大縮短，各種新知識、新情況、新事物層出不窮。這就要求新聞從業人員不斷接受新知識、更新觀念。勤于學習、勤于思考、勤于積累，著力解決本領不足、本領恐慌、本領落后的問題。熟練應用“兩微一端”新媒體平臺。革新傳播語態，摒棄空洞的大話套話。養成追“新”習慣，對于網絡熱詞、熱點可第一時間洞悉并為己所用。

平時，在欄目內部要營造良好的學習氛圍，以例會的形式開展政治學習、業務交流。通過不定期的業務比武，營造和培育愛崗敬業、爭先創優的浩然正氣，努力讓每一位員工成為適應新時代要求的全媒型、專家型人才。把新聞做活，把故事講好。把有意義的事說得有意思，把有態度的新聞說得有溫度，實現輿論引導效果的最大化和最優化。

三、做新業態的擁抱者 用活十八般武藝

近年來，在網絡強國戰略指引下，我國網信事業取得了跨越式發展，已建成全球最大規模的光纖寬帶和5G網絡，建成開通5G基站142.5萬個，占全球60%以上。我國網民規模從5.64億增加到10.32億，互聯網普及率從42.1%提升到73%，連續數年居世界第一。傳統觀念中的“讀者”“聽眾”“觀眾”，又從“受眾”變為了“用戶”。現在互聯網信息鋪天蓋地，技術更新一日千里，把傳統媒體推到了不進則退的境地。

當今，輿論環境、媒體格局、傳播方式發生著深刻變化。云計算、大數據、物聯網、人工智能等新技術引發的新一輪科技變革和產業變革，帶來信息傳播方式前所未有的巨大變化，推動傳統媒體格局全面重構。隨著信息傳播日益呈現移動化、智能化、個性化、數據化趨勢，移動互聯網、智能終端迅速普及，“兩微一端”、自媒體平臺層出不窮、不斷翻新。媒體的競爭，不僅局限于內容，還在搶“首發”。可以實現共情和互動的新媒體“新移民”越來越多，傳統媒體的“原住民”越來越少。輿論的形成和擴散機制發生了重大變化，國內與國際、線上與線下、虛擬與現實、紙質媒體與視聽媒體等界限愈益模糊，構成了越來越復雜的大輿論場。新媒體日益成為輿論斗爭的主戰場，以主流聲音引領社會輿論的難度越來越大。

過不了互聯網這一關，就過不了長期執政這一關。面對95后、00后這群“Z時代”，這群互聯網“新移民”，如何回應他們追求“身份認同”，就要使用特點鮮明的語言風格、個性化的表達方式，實現傳統媒體和新媒體的融合發展。新聞力求“去嚴肅化”，實現“軟傳播”。如：央視視頻客戶端的《主播說聯播 今天我來說》，就是嚴肅新聞的軟性表達。只有適應新形勢，打造策、采、編、播、制“全媒型”記者，讓互聯網新技術為我所用，才能做強、做大、做優傳統主流媒體，壯大主流媒體的吸附力、影響力，占領思想陣地。因此，在業務、技術、人才等方面有太多的新知識需要學習、掌握和應用。以視頻為主打的新媒體平臺，對于廣播電視傳統媒體也是一次實現新跨越的機遇。

四、只有平時心貼心 戰時才會肩并肩

制片人集人、財、物管理于一身，和普通行政指揮管理方式相比較，其不同之處在于，它改進了傳統的廣播電視籠而統之的寬泛管理。因此，作為制片人，具有一定的組織管理才能極為關鍵。管理者和一般管理者之間存在顯著差異，其中主要為解決問題的能力和水平。相關管理者表示，其一生中并沒有做出相應的重要決策，但是其決策存在一定的方向性，其重點在于對方向所進行的選擇。

要帶好一個團隊，必須有一個科學合理的精細化管理制度，強化紀律意識和規矩意識。現在的新聞單位一般是差額撥款的事業單位，為了單位的正常運轉，調動員工的工作積極性，經營創收也是欄目組的一項重要工作。在既要管新聞，又要管經營的新的制片人制度下，要正確處理好社會效益與經濟效益的關系。對欄目組人員進行架構設立，對人員進行明確分工，因人設崗，定崗定責。

推行陽光管理，最大限度體現公平公正，人盡其才，多勞多得，調動每一位員工的積極性創造性。現在，新聞宣傳標準不僅僅停留在簡單地完成領導活動的時政報道上，更重要的是策劃好相關內容的延伸報道、跟蹤報道。2020年婁底市廣播電視臺《壟上春行》之所以能夠獲得第31屆“中國新聞獎”，實現當地新聞宣傳的歷史性突破，就是《婁底新聞聯播》欄目組實行制片人制度后策劃完成的一組高質量主題報道。

作為欄目制片人，最重要的是率先垂范，履職盡責，在團隊中樹立既親近又有威信的“良師益友”形象。在剛性制度管理的情況下，當然還少不了必要的人情味，真誠關心關愛每一位員工，讓他們有存在感，受到尊重，這樣才能最大限度激發團隊整體戰斗力。

五、新聞欄目制片人的職業素養

其一，政治素養。因為新聞欄目體現著一定的特殊性，所以電視新聞欄目的制作人和其他制片人有著本質上的區別。電視劇更加側重于娛樂休閑、審美情趣甚至是組織形式等等，是屬于較為獨立的單元結構。而新聞媒體則是我黨和政府的喉舌，承擔著引導輿論導向的責任，需要其對大眾實施思維意識的宣傳和教育。對于新時代的新聞欄目制片人來說，更應該具備良好的政治意識、大局觀念和責任理念。所以，在對制片人進行選擇的時候，就應該先注重大局觀和責任意識的體現，堅決把好政治關。這就要求新聞欄目制片人一定要對黨的政策和方針有著清楚的了解，擁有良好的政治觀念和敏銳度，對于電視事業應該具備較高的熱情，樹立相應的吃苦耐勞精神，為了事業和新聞的發展奉獻自己的力量。并且，制片人應該遵循坦誠、信任和客觀的基本原則，用自己的素質素養和人格品行獲得所有人士的信服。在對欄目實施審核和把關的時候，把團結穩定鼓勁、正面宣傳為主的輿論導向作為新聞宣傳底線。一看其是否可以幫助我黨制定的方針、政策，更加快速的落實下去；二看是否可以推動社會經濟獲得穩定的發展；三看是否可以滿足廣大民眾的精神需求。

其二，業務素養。隨著信息技術和移動設備的不斷普及，受眾的審美水平也有了較大的提升，電視新聞產業之間的競爭更是變得越來越激烈。競爭的焦點從以往的注重新聞信息的傳播，轉移到如今的質量和內涵上，轉移到搶時效、樹權威上。新時代的新聞欄目制片人更應該具備豐富的理論知識和較強的操作能力，對于電視新聞欄目有著較高的熟悉度，能夠融入自己的思想意識，讓其凸顯出一定的新穎性與科學性。業務素養概括成“專業、廣博和深度”等等，不僅需要制片人擁有豐富的理論知識，還要對電視專業的相關理論甚至是技術有著較高的熟悉度，更應該具備廣闊的基礎知識和豐富的人生閱歷。電視欄目的制作還要求制片人有著較強的創造能力和創新思維，能夠緊跟社會不斷發展的腳步，主動接受新穎的事物和觀念。熟練掌握和使用“兩微一端”，用好用活抖音、快手、今日頭條等自媒體平臺。在對欄目進行策劃和設計的環節中，達到推陳出新的目標。由此可知，制片人若是想獲得快速穩定的發展，就應該要具備良好的業務素養。這才是促使新聞欄目持續發展的關鍵所在。

其三，能力素養。制片人承擔著巨大的責任，其所開展的欄目制作工作包含有各個方面的內容，其和普通的行政管理存在著明顯的區別，對以往的電視管理進行了有效的優化和創新。所以，新聞欄目制片人所具有的組織管理能力，同樣是其需要具備的重要素質。制片人一定要明確怎樣解決好欄目的內外關系，對市場經濟的發展有著較高的把握程度，能夠爭取通過自己的努力，塑造出一個有著良好影響力、吸附力的品牌形象。而若是想達成上述目標，就要求制片人具備較強的組織協調力。這樣可以帶領更多的工作人員快速實現預期目標，借助協調能力或者是激勵體系，在欄目內營造出活躍積極的工作氛圍，建立良好的工作關系。除了要完成好基本的工作以外，還應該喚起所有員工的主動性，增強他們的創造能力和創新思維，將原本的整體目標合理劃分成細微的任務，方便制片人尋找到相關的責任人，以此來讓實際的工作效果獲得提升，推動新聞欄目收獲大量的觀眾。另外，制片人也應該擁有較強的公關策劃能力。電視新聞欄目屬于一個完整的組織單元，制片人除了要增強自己的策劃、采編、管理能力以外，還應該借助一連串的公關活動，增加欄目本身的影響力和公信力，讓收視率得以快速的提升。并且，舉辦專家研討會、觀眾見面會，讓欄目的主持人、記者和觀眾進行面對面的交流，出版相關叢書，樹立、推廣自身良好的形象，讓觀眾對欄目有著更加深刻的印象，實現社會效益和經濟效益的雙豐收。

電視新聞欄目的制片人只有具備多種素質素養，才能夠更好地開展欄目制作工作，凸顯出其本身的新穎性，對社會輿論進行正確的引導，營造出健康積極的社會風氣，讓廣大觀眾受到影響，形成良好的三觀和素質，增強電視欄目的影響力。所以，如今時期的欄目制作人一定要對自己有著清楚的了解，并有針對性地改造自我，不斷提高素質素養。

當今社會，宣傳思想工作處于開放、復雜的傳播環境之中，公共話題的觸發點多元化。輿論環境對政治、經濟、社會、文化等領域的輻射日益增強，對人們思想、工作、生活的影響日益深入，對主流媒體的挑戰前所未有，我們要保持高度的政治敏銳性，主動作為。受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。宣傳思想部門工作要強起來，首先是領導干部要強起來。新聞欄目制片人要把政治信仰，帶好團隊，落實在欄目的日常工作當中。珍惜和用好手中的話語權、管理權、把控權，把自己鍛造成輿論陣地的行家里手。切實提新時代新聞輿論水平，增強主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力，打造輿論宣傳新高地，推動社會健康穩定發展。