融媒體語境下主題主線節目的傳播策略
——以廣西衛視《我們的父輩先烈》為例

高健 廣西廣播電視臺

2019年，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時指出了主流輿論環境對鞏固人們團結奮斗思想基礎的重要性。習近平總書記的指導思想為當前的融媒體主題主線節目創新傳播提供了強大的動力支持。廣西衛視《我們的父輩先烈》節目，以“故事”的形式來抒寫廣西黨史上那些最壯烈的篇章，重溫先烈故事，以融媒體的思維對故事講述方式和傳播路徑進行創新優化，體現了融媒體語境下主題主線節目的鮮明特色。

一、傳統主流媒體的傳播現狀

（一）新興媒體的沖擊

為了順應時代發展的浪潮，當下我國各地各級的媒體都在積極的展開融媒體中心、新媒體平臺的建設。雖然目前積累了很多的經驗，但是我們也應看到，各級地方的融媒體系統發展的優勢還沒有充分顯現，融媒體系統的發展和文化傳播的能力還處在初級階段。當前依托于互聯網技術的各種媒體形式層出不窮，全媒體行業在不斷地發展，以全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體為本的“四全”媒體模式也為傳統主流媒體的輿論生態、傳播能力帶來了新的挑戰。一方面，伴隨著信息化時代的發展，智能終端設備的普及，人們漸漸地遺忘了傳統的信息傳播方式，依賴于更高效、更便捷的掌上終端，新興媒體短平快的文化傳播方式也得到了廣泛認可。另一方面，傳統媒體，如報紙、電視、廣播等，都出現了不同程度的訂閱率下降、收聽率下降、觀眾數量銳減、市場萎縮、經營不善等問題，主流文化的傳播渠道受到了 打擊[1]。……