融媒體時代下電視新聞傳播路徑分析

唐理 云南廣播電視臺

隨著網絡信息技術的不斷發展，媒體行業有著很大的變化，并且進入到融媒體時代中。隨著融媒體時代的不斷發展，與傳統媒體之間的競爭越來越激烈，因此當前電視新聞傳播要想在激烈的市場環境下生存，就要秉承著創新的思維，充分發揮特有的公信力優勢，通過與融媒體時代的結合，尋找出一條適合自身發展的道路。

一、融媒體時代下電視新聞傳播的特點

（一）傳播效率高

隨著融媒時代的發展，電視新聞傳播的質量和速度與傳統電視新聞傳播相比有著很大變化，對當前電視新聞媒體造成了不小的沖擊。在互聯網技術的加持下，很多國內國外新聞在較短的時間內傳輸到任何地方，使人們能夠第一時間了解到各種信息。因此可以看出傳播速度非常快，并且傳播范圍也非常廣。在如今融媒體時代背景下，傳統電視新聞傳播所存在的優勢越來越不明顯，并且逐漸朝著頹勢的方向發展，需要電視新聞工作者努力提升新聞傳播的速度與范圍，提升人們了解的范圍程度。

（二）雙向傳播

在融媒體時代的環境影響下，互聯網、電視廣播以及報紙等行業逐漸融合成一種新的媒介。這種新型媒介能夠有效增強互聯網、電視廣播等行業之間的聯動性，實現相互補充，并且將自身所存在的功能與優勢特點充分體現出來。在融合互補的過程中，要求電視新聞媒體不斷加強與受眾之間的聯系，了解受眾對電視新聞的需求，從而有效達到受眾所參與的互動交流以及信息雙向流動的格局。在此過程中，受眾根據自己的思維模式，能夠對電視新聞內容展開積極的討論以及評價，而電視新聞媒體根據人民群眾所提供的建議，不斷改進自身的傳播方式以及傳播效率，從而提升自身的發展質量。

二、融媒體時代下電視新聞傳播遵循的原則

（一）輿論引領原則

在如今的時代背景下，信息之間的傳播顯得格外重要，并且隨著信息技術的不斷發展，信息傳播的內容不斷增大、傳播方式不斷提升、傳播渠道不斷拓寬，使電視新聞實現了快速傳播。電視新聞作為傳統的主流媒體之一，曾經對人們的信息傳播造成了深刻影響。而現如今網絡媒體的快速發展，對電視新聞的傳播造成了很大影響，不僅降低了電視新聞傳播的優勢特點，同時也逐漸削弱了電視新聞在市場中的份額。但是從目前來看，電視新聞在媒體行業仍然有著一定影響力，電視新聞的權威性以及可信度在人們心中依然有著較高的地位。因此電視新聞傳播要想獲得良好的發展，適應融媒體時代發展的要求，就必須遵從輿論引領的原則，提高電視新聞服務性的特點。這里的輿論引領不僅包括娛樂行業方面的信息內容，同時也包含著政治、經濟、文化等輿論方向，因此要求電視新聞行業積極發揮出輿論引領的作用，對黨的方針政策有著深刻理解。同時在傳播內容上，要遵循政治家辦臺的總原則，堅持黨媒姓黨，突出強調黨的引領性作用[1]。時政新聞要講導向，娛樂類、社會類新聞也要講導向；國內新聞報道要講導向，國際新聞報道也要講導向。

（二）堅持以內容為主的原則

無論是傳統媒體時代還是融媒體時代，對新聞內容的重視都是極其重要的，只有新聞內容能夠得到有效保證，才能快速促進新聞媒體的發展。無論在哪個時代背景下，電視新聞傳播都要堅持以內容為主的原則，將新聞內容質量的提升當作電視新聞發展的核心內容。尤其是在如今的新聞環境中，一部分電視新聞行業為了獲取更多的利益、博得更多的關注程度，所傳播的內容多為低級趣味、泛娛樂的內容。這些新聞內容的傳播很容易對人們的思想造成誤導，使一些不良思想內容進一步傳播下去。因此電視新聞傳播在堅持以內容為主的原則前提下，需要對電視新聞來導向進行嚴格審核，必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導向，牢牢堅持正面宣傳為主。嚴厲打擊有損社會穩定以及國家利益的信息傳播，保證電視新聞內容的質量。另外在電視新聞傳播內容中，盡量減少一些娛樂方面的內容，堅持傳播正能量，弘揚社會主旋律，充分利用積極思想觀念的引領作用以及內容質量為主的原則，不斷提升電視新聞內容傳播的質量[2]。

三、融媒體時代下提升電視新聞傳播的措施途徑

（一）增強電視新聞工作者的綜合能力

自進入21世紀以來，隨著信息時代到來，社會發展邁向了全新的階段過程中，從而也相應促進了第三次科技革命的效果。第三次科技革命對傳統電視新聞傳播的發展產生了巨大影響。人們生活水平質量的提升以及思維方式的改變，使得傳統電視新聞傳播方式已經無法滿足人們的需求。

現如今人才發展是極其重要的，每個行業要想獲得長久的發展都離不開人才的支撐。因此要想有效提升電視新聞傳播發展的質量，首要步驟就是增強電視新聞工作者的綜合能力。從目前來看，一些電視新聞企業之所以沒有獲得良好的發展，與所傳播的電視新聞內容有著很大關系，與人民群眾對新聞的需求產生了嚴重脫軌現象，導致傳播的電視新聞內容質量不高，受到的關注程度有限。需要電視新聞記者不斷深入群眾現場，加強與人民群眾之間的聯系。深入了解人民群眾對電視新聞內容的具體需求，根據人民群眾的反饋去制定合適的新聞內容。

融媒體概念最早是在上個世紀末所提出的，強調所有媒體行業都應不斷朝著全面化以及立體化的方向發展。從技術層面的角度來看，融媒體包含著許多技術內容，具體包括音頻音響技術、視頻結合技術、圖文結合技術等，由此可以看出融媒體主要強調將多種媒體進行有效結合。另外這些技術本身具有一定的復雜性，需要電視新聞工作人員具備一定的專業理論知識以及實際操作經驗。當地電視臺可以邀請相關的專家或者技術人員進行現場指導，主要對以上技術內容進行指導培訓，從而有效提升電視臺工作人員的理論知識和實踐技術，能夠熟練應用多種多媒體技術，或者可以在電視臺內部建立相關的研討會議，加強電視臺工作人員之間的互動性，分享彼此之間的理論知識以及實際經驗，從而有效提升電視臺工作人員的綜合能力，為電視臺打造一支高效的工作團隊，使電視新聞傳播能夠得到根本性的保證。

（二）充分利用信息組合的模式

融媒體時代的到來，使新聞傳播的速度不斷提升，傳播的范圍也在不斷擴大。因此要想有效提升電視新聞傳播的效率，就必須提升電視新聞傳播本身的權威性以及公信力度。并在此基礎上充分鞏固融媒體時代下電視新聞發展的優勢特征。除了提升電視新聞記者的綜合能力、增強電視新聞內容編輯程度外，更要加強對新聞選題的優化調整，不僅能夠提升電視新聞傳播的效率，同時也能夠讓電視新聞具有足夠的新鮮感，獲得人民群眾更多的關注，并且符合人民群眾對新聞媒體的需求。隨著互聯網技術的不斷發展，越來越多的人通過拍攝短視頻的方式獲得大量關注，使得新聞信息量變得逐漸豐富起來。而電視新聞記者在采編新聞內容之間，需要篩選多種新聞信息內容，同時優化組合篩選后的新聞信息。另外在篩選的過程中，還要注重信息組合的技巧性，需要以信息化的發展方向為基礎，建立好完善的信息內容，重新組合各種零散的新聞內容，并且保證在使用的過程中，充分體現板塊性的特點。從整體的角度來看，優化組合性的信息就是充分利用某個信息內容對電視新聞進行調整，使電視新聞傳播的質量、效率以及范圍都有著很大提升。比如電視新聞工作者在選擇一些其他類型的新聞內容后，需要將這些新聞信息內容進行重新組合。在組合的過程中，可以通過短視頻或者圖文的形式進行組合，保證新聞內容能夠在較短的時間內表達出更多的新聞內容，防止新聞內容整體表現出枯燥乏味的現象。另外還可以對電視新聞的播放模式進行優化，播放模式可以利用互聯網技術，在電視網絡進行同步播放，打通大屏、小屏的聯動，從更加直觀的角度提升觀眾視覺體驗，使這種傳播模式能夠體現出雙管齊下的效果，為觀眾帶來更好的體驗感覺。通過對信息組合模式的充分利用，使電視新聞的主體優勢能夠得到最大限度地發揮，使人民群眾與新聞工作者都有一定的收獲，到達互利共贏的局面[3]。

（三）擴大電視新聞的影響力

擴大電視新聞的影響力，就是要充分結合當前融媒體的環境，同時利用融媒體形式來擴大新聞影響力。在電視新聞節目制作的過程中，通常編輯工作具有非常重要的現實意義，也就是說新聞節目內容的質量在很大程度上會通過具體的傳播方式顯現出來。傳統電視新聞傳播形式就是通過電視播音員站在屏幕前對觀眾進行新聞講解，這種傳播形式在以前能夠被廣大人民群眾所接受。而隨著互聯網技術的發展、人們思維意識的轉換，使得這種傳播模式漸漸得不到觀眾的認可，并且在長時間的影響下，使人民群眾產生了過度審美疲勞的現象，最終造成電視新聞收視率的快速下降。

因此在當前的環境背景下，要想促進電視新聞的發展，要求新聞工作人員尊重新聞傳播規律，創新方法手段，切實提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。如今激烈的市場環境中，電視新聞工作人員在平時編制節目的過程中，需要將擴大電視新聞影響力為己任，通過不斷的研究調查，深入現場環境中，通過與人民群眾的深度交流，對電視新聞節目進行不斷創新。并以創新的角度為基礎，提升電視新聞的傳播意義以及傳播價值。傳播價值要以社會主義核心價值觀為基礎，保證所傳播的內容對人民群眾有益。在豐富電視新聞表現形式的過程中，新聞記者要不斷轉變思維觀念，與時俱進，以當下社會形勢為基礎點，從多元化的角度對電視新聞內容進行創作，不斷加強電視新聞內容的表現形式。并且還要將電視新聞節目的信息背景以及節目現場充分結合起來進行研究。比如很多新聞事件出現的緣由可以在信息背景中充分體現出來，從而增強人民群眾的黏合程度，幫助電視新聞擴大影響力，并且也會讓電視新聞的效果更加生動逼真，有效增強了電視新聞的表現能力[4]。

另外在擴大電視新聞傳播手段的過程中，還可以通過與網絡媒體相結合的模式進行傳播，這樣做的好處就是讓電視新聞傳播更加具有效率性，利用互聯網本身的優勢特點，豐富電視新聞的多樣性以及時效性。在互聯網技術的支持下，電視新聞可以利用其中豐富的內容創作，使電視新聞制作的質量迅速提升，最終加快電視新聞傳播的速度。

（四）加強對反饋交流模式的應用

傳統電視新聞受思維觀念以及技術的影響，具有一定的局限性，尤其是與人民群眾反饋交流的過程中存在很大缺陷，而融媒體時代與傳統媒體相比具有一定的優勢特征。比如現如今非常火爆的網絡直播形式，在網絡直播的過程中，人民群眾能夠和網絡主播進行全方位的互動，使得網絡主播能夠在第一時間內了解人民群眾的需求，進而提升宣傳效果。而傳統媒體與之相比，是一個單項的傳播，人民群眾參與的程度不高，使得傳統媒體無法第一時間了解人民群眾的需求，形成了一定的劣勢現象。因此從整體的角度來看，觀眾的評價與反饋在很大程度上能夠為電視新聞提供一定助力，進而推動電視新聞內容質量的提升。電視新聞工作者根據觀眾的評價反饋，可以獲得更多的創作靈感，從中獲取更多的有利建議，并且從更加深層次的角度了解觀眾需求。在此過程中，要求電視新聞工作人員要牢記社會責任，立足于觀眾的角度，結合觀眾的真實需求，不斷開發有價值意義的電視新聞內容，充分實現電視新聞的價值意義。通過對網絡直播模式的借鑒，電視新聞媒體在傳播過程時，可以通過互聯網的交流形式，建立完善的交流平臺，鼓勵人民群眾積極在評論中留言，并給予更多有價值的建議，使電視新聞工作者能夠與人民群眾保持好充分的聯動性，根據人民群眾所提供的建議，不斷完善當前的電視新聞內容[5]。

隨著人民生活水平質量的提升以及思維方式的轉換，傳統電視新聞節目已經無法滿足人們的觀看需求。從觀眾的角度來講，需要群眾積極與新聞工作者保持一定聯系，充分發揮自身所擁有的話語權，增強在觀看電視節目時的滿足感。為了充分體現與觀眾之間的互動性，在制作電視節目的過程中，可以邀請一名隨機觀眾參加訪談節目，鼓勵更多的群眾參與進來，主題最好要與群眾有所關聯，從而提升群眾的代入感，或者利用網絡直播的形式，讓更多人民群眾彼此之間進行互動，交流分享對電視新聞的看法，同時要求電視新聞工作者要積極地參與進去，通過這種有效的互動方式以及傳統電視新聞的權威性和影響性，能夠大大提升人民群眾的參與熱情，電視新聞在此過程中能夠獲得更多有價值的建議，從而提升自身的發展質量。

四、結語

綜上所述，隨著信息技術的不斷發展，融媒體時代悄然到來，并且逐漸影響著人們的生活習慣和思維方式。傳統電視新聞媒體要想站穩腳跟、擴大新聞傳播的質量，要求電視臺新聞工作者本身不斷增強綜合能力，加強對網絡信息利用，并不斷擴大電視新聞媒體的影響力。通過與人民群眾有效的溝通，使電視新聞能夠獲得更好的發展建議，提升電視新聞傳播的效率、質量以及范圍，最終促進電視新聞媒體行業的發展。