互聯網思維下的新媒體傳播規律探討

陳艾迪 中國共產黨北京市委員會前線雜志社

一、新媒體概述

（一）新媒體的定義以及主要內容

從目前來看，新媒體仍然沒有一個統一的學術概念，其在傳播上有著較大的優勢，這也讓專家和學者愿意花費更多的時間和精力在新媒體的研究之上。雖然說傳統電視新聞等媒體形式有著較為廣泛的群眾基礎，然而無論是其延展性還是其他組成部分，都無法與新媒體相提并論。新媒體的用戶不僅將成為信息的接收者，同時也將成為信息的傳遞者，而新媒體時代的全面到來，也促進了傳播環境的全面改變，新媒體也將成為未來信息接收的主要載體[1]。

新媒體分成不同的類別，主要是以智能移動設備為主，利用智能移動終端完成與用戶之間的交互，這也與互聯網的發展存在著較為緊密的聯系，在智能手機的全面應用之下，手機的作用也日趨強大，甚至能夠完成電腦的諸多工作，作為新媒體交互的核心，手機包含了傳統媒體與新媒體的多種信息交互機制，這也將為新媒體的全面發展提供有力的保障。

（二）新媒體的主要分類

新媒體以互聯網、無線通信網絡、衛星等渠道，以互聯網為終端，向使用者提供信息服務的全新形式。新媒體的分類包含了門戶網站、搜索引擎、E-MAIL、游戲、博客、短視頻平臺及網絡雜志等多種形式，這些類別也是根據新媒體信息的傳遞平臺做出的劃分。

二、新媒體傳播的主要特點

（一）“微傳播”成為當前傳播模式的主流

在信息化時代全面到來的今天，“微傳播”也成了時代發展的主流，當今社會已經打造出以信息化技術和信息化產業為核心的信息社會，而我國也呈現出信息化爆炸發展的趨勢，讓信息技術在人們日常生產生活之中扮演著更加重要的角色，這也將使人們的生活方式和行為模式發生根本的改變，信息成了最為核心的資源，與知識成為推動社會發展的主要動力，信息正以不斷加速的狀態發展，不斷更新迭代，并通過多種形式提供給我們加以選擇和利用，最終形成了“微傳播”的主流傳播模式[2]。

互聯網思維之下，新媒體的發展將以減少人與人之間差距、地區與地區差距，彌補信息缺陷和不足為主，而“微傳播”是新媒體傳播的主要特點和趨勢，信息將以碎片化和分散化的機制加以傳播。“微傳播”也為人們帶來了更多的生活要素，高端技術與新興領域也在以多種方式改變著我們的生活模式，人們需要有著迅速獲取信息的能力，才能符合時代發展的要求，跟上社會進步的步伐，因此可以說“微傳播”已經成了時代發展的主流。“微傳播”能夠承載更多的信息量，內容也將更加繁多，樣式也將不斷豐富，這也將為信息傳遞帶來更加科學合理的形式，引起諸多方面的變化，如何更好地提升信息傳遞的質量也成了我們需要深入考慮的問題。

（二）重塑媒介傳播格局

隨著互聯網思維的不斷引入，新媒體也將帶來多元化的傳播機制，包含了網絡博客、手機、移動終端和數字媒體等不同形式，將新媒體的受眾以職業、年齡和性別進行劃分，分化成為不同的群體。比如說公交移動電視，可以成為白領在上下班時間接收信息的主要工具，而BBS、微信、微博也將成為大學生主要獲取信息的媒介。智能手機逐漸成了人們最為主要的信息來源，將以個性化服務、及時性信息、地域性特點和平民化的方式，重塑整個媒介傳播格局。

不同的群體有著不同的屬性，而在不同的媒介特點之下，信息的內容和傳播方式也會呈現出不同的區別，信息編輯的主動性和選擇性會得到不斷地強化，而信息也會通過不同媒介傳達給受眾，有著更加便捷和方便的特點，能夠減少冗余的信息[3]。

以智能手機平臺為例，手機已經成了人們最為主要的信息獲取工具，也是新媒體的重要載體，新媒體在手機之中會通過文字、視頻和聲音傳遞信息。目前手機已經不僅在青少年階段普及，也在中老年階段普及，尤其是中年對于手機多種功能的應用程度較高，而在進行信息傳遞時，也要結合多元化傳播機制，探究不同年齡階段和層次的心理特點，開發適合的手機應用，從而滿足更多人的信息接收需求，才能達到信息傳播的預期目的。

在互聯網思維之下，新媒體帶動了媒介傳播格局的改變。一方面而言，互聯網思維推動了新媒體與傳統大眾媒體的全面融合，新媒體是以數字技術為基礎發展起來的，是在數字媒體的技術平臺上，確保傳統文字、聲音和多種資源能夠有效融合，并得到長期的保存，而這也將導致新媒體信息傳播有著可保存性，其傳播內容和傳播方式也將呈現出多元化發展的特點。另一方面來看，多元化整合也體現在新媒體與新媒體之間的媒介融合之上，新媒體與新媒體之間會根據不同的媒體特點有機融合，比如說手機媒體和網絡媒體就能得到有效的融合，以手機APP和互聯網相互依托的方式傳遞文字信息、聲音信息和視頻信息，從而使信息傳遞和交流上形成互補的機制。

（三）網絡輿論逐步形成倒灌的趨勢

互聯網思維讓傳統媒體與新興媒體得到了全面的融合，新興媒體之間的合作交流，傳播的內容既能夠滿足小眾化需求，符合點對點信息傳遞的需求，同時也將兼具大眾服務的特點，以點對面的傳播機制進行傳播，讓每一個人都可以成為信息的生產者和傳遞者，同時在傳遞信息之中也將成為信息的加工者和接收者，最終形成了網絡輿論倒灌的趨勢。

傳統大眾媒體的傳播途徑有著單向的特點，充當大眾傳播媒介的是平面媒體報紙和雜志，同時也包含了廣播電視等諸多形式，信息通過傳播者加工后傳達給其他受眾，受眾對于信息的反饋程度較低，甚至完全找不到反饋渠道。而在互聯網思維之下誕生的新媒體，其信息的準確度較高，能夠讓受眾形成良好的反饋機制，解決信息傳遞之中存在的不順暢問題，從而解決傳統大眾媒體之中存在的多種弊端。在新興的互聯網思維之下，新媒體重塑了媒介傳播的格局，構建出受眾接受信息和反饋信息的有效通道，依托于數字技術作為新媒體時代的傳播媒介，其傳播特性和媒介特性決定了信息傳遞者可以通過多種傳播渠道反饋給受眾，不同的受眾也將結合自己的需求去甄選信息，再加上傳播媒介有著多元化和細分化的特點，其媒體環境也更加復雜和多元，最終這種強大的傳播機制也將導致網絡輿論呈現出倒灌的趨勢，網絡輿論對人們的語言表達和信息傳遞造成深遠的影響，這也是互聯網思維下新媒體傳播的現狀。

三、互聯網思維下的新媒體傳播規律

（一）以用戶為中心

在傳統媒體時代之下，信息的來源有著固定的源頭，往往以專業媒體為核心發布信息，然而這些信息的體量較小，形式也不夠豐富，有著固定的傳播途徑，可以進行溯源，普通群眾想要獲取信息，就需要通過這些既定的渠道加以獲取，而這些信息的影響范圍和傳播速度相對有限。然而在互聯網思維之下，時代的發展和技術的革新，也催生了新媒體，新媒體誕生于信息大爆炸時代，大量的信息每天會以不斷提升傳播速度的姿態沖擊著人們的日常生活，對于人們的生活也將造成諸多方面的影響。新媒體時代之下，信息不再以官方的形式發布，一些媒介和渠道會獲取信息，然后發布信息，受眾獲取信息的渠道和手段也將呈現出多元化發展的特點，公眾也將參與到信息的分享過程之中，信息傳播速度也將得到提升，讓信息的來源呈現出多元化發展的特點，一條信息可能會在不同的傳播機制下，得到不同人的加工和傳遞，最終使其讓更多受眾接收到信息。在互聯網思維之下，新媒體傳播的信息有著來源多樣、更加復雜、信息的體量豐富的特點，最終導致信息傳播呈現出以用戶為中心的發展規律[4]。

（二）擁有著自我獨立的平臺

新媒體重塑了傳播的媒介格局，在互聯網思維之下，其將擁有著屬于自己的獨立平臺。在過去人們的信息交流以口頭傳播為主，人們自身就是傳播工具，信息的傳播速度也相對有限，而大眾傳媒的應運而生，優化了傳播的機制，提升了傳播的速度，但媒介的選擇較為有限，只能在報紙和廣播電視之中選擇。新媒體時代的全面到來，多種數字技術都將成為信息傳播的媒介，尤其是在5G時代全面到來之后，任何一項能夠應用數字技術的載體都將成為信息的傳播媒介，一副眼鏡、一塊手表都將對信息加以有效地傳遞，信息傳遞的速度也將得到全面提升，即便天各一方，也可以獲取更加準確的信息，越來越多的專家和學者開始以網絡會談來取代實際的論壇，這也是新媒體傳播媒介的發展規律。

信息傳播的規律不僅朝著多樣化的角度發展，依托于其獨立的傳播平臺，信息的傳遞也將更加便捷化，在大眾媒體時代之下，能夠接觸到傳播媒介的人有著一定的限制，需要較為煩瑣的程序才能保障信息得到傳遞，而隨著新媒體時代的全面到來，營造了良好的傳播空間，網絡媒體將以無孔不入的形式存在于人們身邊，每個人都可能成為信息的傳播者，也可能成為信息的接收者，傳遞與接收的速度更快，不需要過于煩瑣的程序，僅僅通過微博、抖音、快手或者微信公眾平臺就可以傳遞信息，信息在被其他人獲取后，也將被轉載到其他新媒體之上，通過不斷轉載和二次傳播，其影響力也不斷升級。

（三）傳播機制不斷優化

在傳統媒體時代，信息媒體往往會采取語音符號、圖片符號輔助信息的傳遞，而電視是傳統媒體之中最為有效的傳播機制，能夠確保文字、圖片和視頻的有機融合，在傳統媒體領域，是最為利于信息傳遞的媒介，采用模擬信號作為信息傳遞機制，但信號傳遞的速度和穩定性也會受到技術方面的限制。而隨著新媒體時代的全面到來，互聯網思維之下，新媒體可以通過互聯網技術進行信息的傳遞，能夠將多元化的符號引入到傳播過程之中，不斷優化傳播機制。互聯網之中，可以通過文字、聲音、圖片、視頻等多種形式傳播信息，而在5G時代全面到來的今天，移動手機的應用也打破了傳統的信息傳遞形式，大量的視頻和影音能夠得到綜合的運用，從而為信息的傳播奠定更加堅實的基礎，除此之外，戶外媒體廣告和樓宇廣告的發展和普及，也讓色彩成了新媒體時代傳播的主要發展趨勢。互聯網思維之下，新媒體改變了傳統媒體的傳播機制，多種傳播符號的運用也能讓信息的內容和細節得到全面的完善。

四、互聯網思維下促進新媒體傳播的方法對策

（一）對技術和內容同時重視

在互聯網思維之下，新媒體信息傳播的速度更快，效率更高，而對于社會發展而言，信息已經成了主要的生產力，為經濟建設和社會秩序維護提供了必要的支持和保障。在過去，信息傳遞只是少數人擁有的，而在新媒體時代之下，互聯網思維的引入，讓信息得到了越來越多人的廣泛使用，隨著新媒體影響力的不斷提升，也將有越來越多人愿意嘗試新媒體的信息傳播機制。然而從實際情況來看，我國網民數量較多，新媒體也成了中國民主建設的全新渠道，新媒體的影響力在不斷提升，不斷發展的新媒體讓我國社會進入到網絡主宰生活的階段，在這種情況之下，政府也應該強化監督管理工作，在政策上進行合理的引導和支持，強化信息傳播的質量，同時強化政府與各個新媒體平臺的合作力度，從而為信息的科學傳播奠定更加堅實的基礎。

需要注意的是，信息傳遞的多元化趨勢將為人們信息的使用造成諸多阻礙，這就需要相應的監督管理部門甄選相應的信息，做好技術和內容的整合工作，這會對信息傳播帶來多重挑戰，作為監督管理機構也要對科學傳播體系的環境加以合理的把控，做好信息的控制和引導工作。

在信息傳遞的過程之中，存在著一些別有用心的人士，不斷傳遞虛假和有危害的信息，這就要求監督管理部門能夠對這部分信息加以迅速的決斷，做好辟謠工作，從而防止因為信息不確定性導致多種問題的產生。互聯網思維之下，信息的傳播面臨著多種機遇與挑戰，只有嚴格遵循信息的傳播規律，探究信息傳遞的本質，做好監督管理工作，才能獲取預期的信息傳播效果。

（二）不斷完善傳播制度

媒體在信息傳播之中扮演著不可或缺的角色，不僅能夠為信息的傳播者和使用者提供有效交流的平臺，同時也將對多種平臺的秩序起到重塑的作用，在這個階段，要對傳播制度進行不斷的完善，提升新媒體傳播的內容和效率，幫助新媒體更加高效的發展。舉例而言，可以將新聞內容轉變成為更加親近民眾的形式，使群眾體會到媒體與自身的關聯性，讓其更愿意了解新媒體，強化新媒體的影響力。東方衛視就在《文娛新天地》之中引入了全新的傳播制度，將新媒體與傳統媒體有機融合，為受眾帶來了良好的觀看體驗，讓更多人喜愛這個節目，這也與互聯網下新媒體的傳播規律相符。

新媒體傳播制度的完善，需要有更多的主體參與其中，政府部門、媒體、平臺主體都應該充分發揮自身崗位職責，不斷強化傳播監管制度、輿論引導制度、信息篩選制度，才能保障新媒體傳播的信息更加積極向上，營造出良好的社會氛圍，推動新媒體傳播質量和效率的不斷提升。

五、結語

綜上所述，互聯網思維之下，新媒體的傳播速度更快，轉播范圍更廣，其以微傳播為主流模式，呈現出網絡輿論倒灌等多種特點。而從其傳播規律的角度來看，呈現出以用戶為中心、自主化平臺以及不斷優化傳播機制的特點。作為運營者和監督管理部門也應該從注重技術和內容、完善傳播制度等多種角度出發，更加有效的管理新媒體，才能保障新媒體的作用和價值得到充分發揮。