淺析融媒體時代文化綜藝節目的創新與發展
——以央視文化類綜藝節目為例

杜娟娟 中央廣播電視總臺

當下，觀眾對媒體節目的需求不再是簡單的娛樂，這種偏好的多元化，促進電視節目更加細化的分類。面對越來越多觀眾對于滿足精神層面的追求，央視文化類綜藝節目應運而生，一系列經典節目以全新的節目樣態和風格，以深刻的立意與內涵，以正確的價值導向，為新時代的中國文藝節目樹立了一面旗幟。

一、全新的節目形態，是節目成功之基礎

節目形態，如今已成為各類媒體節目成功與否的重要砝碼。

如央視推出的《中國詩詞大會》，就以鮮明創意和全新的節目形態備受矚目。節目中別出心裁地打造一個極富傳統文化氣息的卷軸式的舞臺，在這個人造舞臺上，展現的是一幅詩情畫意的優美圖卷，帶給觀眾一個視覺盛宴。再如，《中國地名大會》設計了多元的出題形式，令人耳目一新。我們再拿《故事里的中國》為例，解讀其新穎的創新模式。

（一）《故事里的中國》創新的典范

《故事里的中國》開拓了文化類綜藝節目的新領域，堪稱該類節目創新的典范。該節目采用了一種極其新穎的模式，既有影視元素、戲劇元素，還有綜藝元素。這三種元素相互融合，對大眾耳熟能詳的現實主義題材進行再加工，形成了新的經典，毫無疑問，這是對于時代精神的一次極其有意義的勇敢嘗試。

《故事里的中國》之所以在如此短的時間內廣泛傳播，除了在央視播出外，還借助了各類新媒體的傳播，實現了立體化宣傳推廣模式，成為融媒體環境下媒介融合的經典案例。……