新媒體環境中的電視綜藝節目導演研究

謝曉燕 湖南廣播電視臺經視頻道

隨著時代的發展，人們獲得信息的途徑日益豐富，對各種綜藝節目的需求也隨之提高。在當今社會，綜藝節目種類日趨多樣化，競爭日趨激烈，但同時也為綜藝節目的創新創造了機遇。

新媒體時代，我國的電視綜藝節目面臨著許多問題。例如：過分的娛樂，依靠某些明星來吸引人們的注意力；同質問題、語言上的不恰當、造成觀眾誤解等，都是當前制約國內電視綜藝發展的主要原因。要想使綜藝節目更好地發展，必須從當前的問題入手，不斷改進。

一、新媒體環境下電視綜藝節目所面臨的主要問題

（一）內容和形式的高度相似

現在有不少的綜藝節目，無論是模式、類型，甚至是內容，都差不多，存在著高度相似的局面。比如《爸爸去哪兒》《媽媽是超人》《爸爸回來了》《讓生活好看》《我要這樣的生活》《看我的生活》《非誠勿擾》《百里挑一》《非常完美》等等。同時，這種“模仿”也導致了目前電視綜藝節目的質量問題，使受眾出現審美疲勞，使其喪失了其應有的價值。

（二）過度的娛樂化傾向

綜藝節目要以娛樂為載體，以積極的方式傳播正面的信息，以娛樂的形式為大眾傳播積極的正面影響。然而，如今有些綜藝節目純粹是為了取悅大眾，通過各種各樣的方法來博取眼球，或者純粹是為了好玩，并沒有什么實質性的東西。比如，有些情緒調節類節目連真實感都沒有保障，又如何能讓聽眾產生共鳴？也有一些綜藝節目，請來了很多人氣明星，但也都是隨便玩的，有些甚至還專門給某一位明星設了一個游戲，讓節目缺少了內涵。給整個綜藝節目的環境造成了很大的沖擊。

此外，某些綜藝節目對弱勢群體進行了歧視，有些言行舉止雖使節目獲得“笑果”，卻缺乏對人性的關注，對青少年受眾產生了負面的影響。

（三）缺乏獨特性

當前，許多綜藝節目都是從外國引入，無論是形式上，還是內容上。比如，《爸爸去哪兒》是以韓國《爸爸，我們去哪兒》為原型的，而《中國好聲音》則是引入了一檔荷蘭的熱門歌曲《The Voice of Holland》，而《奔跑吧，兄弟》則是從韓國的《Running Man》改編而來。此外，《極限挑戰》中的“貨柜”也是模仿韓國《Running Man》的一款綜藝節目。雖然這種綜藝比國內的綜藝要新穎得多，但這種過于夸張的表演，會讓很多喜歡原汁原味的人對這種形式產生反感。

二、新媒體環境中推動電視綜藝節目導演創新研究的重要價值

（一）新媒體時代的發展需求

傳統的電視節目制作方式和思維方式對電視媒介的傳播方式有很大的影響。當前，隨著信息化和新媒介時代的來臨，傳統的媒介信息傳遞模式已經發生了變化。首先，在新媒介時代，電視、手機等智能終端的使用越來越多。這不僅會影響到電視媒體的收視率，也會對電視節目的制作造成一定的影響。其次，由于新媒介時代的到來，人們對新媒介的特性和形式有了更多的適應，這就導致了傳統的電視節目呈現出陳舊的味道。這就給電視節目的后期制作和編輯提出了一個新的要求，那就是要根據時代的需要，對節目進行剪輯，以達到更好的效果。新媒介時代是我國電視節目發展的一個重要趨勢。因此，必須不斷地提升自己的創意，并不斷地創造新的生產模式。因此，在新媒介時代的大環境下，對電視綜藝節目的導演方式的革新是必然的。

（二）電視節目自身發展水平的需求

電視節目的后期制作和編輯，是對節目內容的二次創造，把原來的素材進行剪輯，使整個故事的脈絡更加清晰。能更好地傳達出導演的意圖，讓電視節目更順暢、更精彩。其目標是提高電視節目的品質，使熒屏上的內容更加豐富。首先，由于技術的發展，從電視出現到現在，后期制作技術也在不斷地發展。從線性編輯向非線性編輯、從單幅剪輯到多屏幕同框，技術推動著電視節目的發展。現在的后期制作可以加入很多新的內容，如特技、花字、音效等，使節目的音效更加豐富，也更加吸引人。其次，由于人民的生活水平明顯提高，對電視節目的質量提出了更高的要求。以滿足新媒介時代的變化需要。因此，對電視綜藝節目的導演方式進行創新，是其自身發展的必然要求。

三、新媒體環境下如何創新發展電視綜藝節目的研究探討

（一）創新娛樂方式

隨著人們的審美意識不斷增強，電視綜藝節目必須加快更新，不然就會被觀眾所淘汰。電視綜藝節目要想在競爭中脫穎而出，贏得受眾的喜愛，必須在形式、內容上進行創新。面對綜藝節目的“同質化”現象，必須根據觀眾的需要，不斷提升節目質量，凸顯其自身的優勢和特點。

一個欄目能否成功，與其創意息息相關。比如央視綜藝頻道的《挑戰主持人》，是一檔讓民眾做主持人的本地綜藝節目，分為周賽、月賽、年度賽，通過擂臺賽的形式，讓選手們有更多和更好的發揮空間。

一個好的綜藝節目，必須有一個好的品質，一個好的節目，在制作的時候，一定會有很多的經驗。所以，在生產上必須嚴格把關，以品質說話，贏得觀眾的認同。

浙江電視臺《王牌對王牌》在這方面做得很好，是一部原創的綜藝節目，一開播就受到了廣泛的贊譽。每期都會有一個話題，邀請明星和藝人組成兩個隊伍，用游戲的形式進行PK，最后的贏家將會成為本期的王牌選手。這一季已經播出了五期，每期都會進行一些調整，兩個隊伍將在節目中進行競爭，讓觀眾們能夠在節目中體驗到緊張和興奮。在制作方面，盡管是一個棚戶區的綜藝節目，但卻集了戶外綜藝和室內的娛樂節目于一身。

（二）節目的個性化

在這個快速發展的社會里，看電視是一種讓人放松的方法。隨著電視節目類型的增多、觀眾的審美意識的增強，對綜藝節目的需求也越來越高。為了增加收視率，各個電視臺之間的競爭也變得更加激烈。電視綜藝節目要想在眾多的綜藝節目中脫穎而出，就必須要注重節目的個性化，突出自己的優勢。

浙江電視臺在大力發展原創節目，以其獨特的文體和“競爭”的方式來獲得觀眾的關注。《王牌對王牌》是一檔由經典到跨界的節目，將喜劇進行再一次的解構，讓年輕一代能夠更好地理解經典，并能充分展現節目的文化內涵。除此之外，《盲漢背瘸子》《王牌小劇場》《妙筆生花》等經典游戲，雖然玩法比較傳統，但也充滿了新意。節目組用這種小游戲來吸引觀眾，提高了節目的收視率，同時也給節目帶來了更多的樂趣。

（三）對創新的關注

電視綜藝節目要使受眾感到輕松愉快，同時也要把積極的精神面貌傳達給大眾。但是，從當前的情況來看，綜藝節目存在著高度的同質化、高度的相似性，嚴重地影響著節目的品質。要解決這一問題，首先，必須明確綜藝節目的發展方向和主題。其次，要有新思維，要能適應新鮮事物，要有新的內容。最后，借助網絡的力量，將優秀的傳統文化融入節目中，提升節目的文化內涵。

（四）新聞傳媒的作用

傳統的電視媒介相對于新媒介來說，其信息傳遞速度更快，也更容易被大眾所接受。要充分利用新媒體的優勢，搶占更大的市場份額，使電視綜藝節目和網絡平臺之間的良性互動。提升綜藝節目在社會生活中的影響力，拓寬其受眾面。我們可以從國外引進優秀的電視節目，在它的基礎上加入當地的元素，把它的精華去掉，再通過網絡進行宣傳。《王牌對王牌》是一個典型的互聯網平臺和電視媒體的雙贏模式，它既能讓觀眾在電視上看到，又能在網上自由選擇觀看。將節目中有趣的片段剪輯到網上進行播出，可以增加節目的曝光率和影響力。

（五）信息技術的使用

通過網絡技術的運用，可以有效地彌補傳統的電視綜藝節目的缺陷。在實現娛樂和信息技術融合的過程中，短視頻扮演了一個重要的角色。《爸爸去哪兒》經常會把一些精彩的片段上傳到短視頻平臺，起到二次宣傳的作用。《王牌對王牌》的彈幕交互功能，可以讓用戶在彈幕上看到自己想要說的話[1]。

四、電視綜藝節目的未來發展

（一）利用社交媒體擴大影響力

隨著互聯網技術的發展和新媒體的普及，人們觀看綜藝節目已經不再依賴電視機，智能手機普及后，微博、微信、QQ成了大家獲得娛樂信息的重要平臺，人們可以通過新媒體發表看法，每個人都成了信息的生產者與發布者。

電視綜藝節目的互動性特點是它不同于其他文藝表演的主要特征之一，也是傳統的電視綜藝節目轉變為融媒體綜藝節目的必要條件。例如，人們在看春節聯歡晚會的過程中就可以在微博上發表看法，還可以在微信、微博平臺搶紅包，利用聊天軟件和親朋好友交流，提高了觀眾的參與度[2]。

（二）實現多屏互動提升參與感

新媒體環境改變了觀眾觀看綜藝節目的方式，觀眾觀看綜藝節目的渠道增多，電視綜藝節目的創新必須與互聯網合作，利用新媒體技術，通過多屏互動等方式充分發揮新媒體技術的作用，如采用直播的形式和觀眾互動，為觀眾帶來更好地參與感。

（三）強化后期制作

無論是從新媒介時代的大背景上來看，還是從自身發展的角度來看，都有必要進行電視節目的后期制作與編輯方式的革新。本文結合實際，著重從以下幾個方面對我國電視節目的后期制作和剪輯方式進行了探討。

1.保證后期制作的一致性

在傳統的電視媒介條件下，節目的播出時間通常比較長，但在新媒介的背景下，節目的播出通常是連續的，甚至是跳躍的。所以，要保證節目的品質，必須保證節目的后期制作效果與節目的整體表現相一致，特別是制作理念的搭配，與新媒介時代的節目形式相適應。這是一個很大的創新之處，也是電視劇的后期制作和剪輯。首先，因為節目的后期制作和剪輯都是以節目自身為基礎的，所以無論后期制作和編輯的技術如何運用，都要按照節目本身來進行。如果后期制作和剪輯脫離了節目的主題，就會影響到整個節目的表現。其次，不同的電視節目都會有各自的主題和風格，所以在后期的制作和剪輯上，都要做到相輔相成。在電視節目中添加適當的材料，可以極大地豐富節目的內涵，從而提高電視節目的質量。總之，要順應新媒介時代的要求，提高節目本身的品質，保證后期制作效果的一致性。這是一條重要的創新之路。

2.員工的專業化培訓

在新媒介時代，影視作品的傳播途徑日益多樣化，觀眾通過不斷重復播放的方式，獲得了極大的方便。具備了一定的特點，就需要推動后期制作和剪輯工作人員的專業化，創新創作團隊的建設思路，從而提高電視節目的整體質量。首先，電視節目制作和剪輯專業化的人才培訓是目前電視節目制作工作的一個重點，只有提高從業人員的專業素質。電視節目才可以適應每個時代的發展。其次，工作人員的專業化培養，有如下幾個方面的具體途徑：一是要加大對現有員工的技術水平的訓練，為他們創造一個良好的學習環境，并定期舉行經驗交流。后期員工能充分利用自己的長處，對提高電視節目的品質起到積極的促進作用。二是要與有關高校建立人才合作培養機制，吸引優秀的畢業生到學校工作，為后期制作部門注入新鮮血液。綜合上述兩個因素，編輯人員的培訓是提高編輯質量的重要因素。

3.加強對審美塑造的應用

在信息復雜的氛圍中，媒體表現形式眾多，這對于人們的審美也產生了較大的影響。所以，這就需要發揮新媒體技術的重要作用，將其充分融入電視節目后期剪輯中，最終能夠提高電視節目的文化內涵。因此，在電視節目的后期制作與剪輯過程中，應加強對于審美塑造的影響，不斷地加入具有正能量的元素，突出內涵，使得電視節目在新媒體環境下傳播，有著良好的社會影響力。

五、結語

總之，新媒體的發展對電視綜藝節目產生了巨大的沖擊，在導演方式上都要進行創新，并在網絡平臺上不斷探索新的欄目模式，借助網絡實現在線互動和直播，從而為觀眾帶來更好的觀感。通過節目的形式，將中華優秀的傳統文化傳承下去，豐富節目的內容，為我國電視綜藝節目的發展提供新的途徑。