傳播學視野下的網絡吐槽文化研究
——以《吐槽大會》為例

陳靖雯 雷曉艷 湖南工業大學

網絡脫口秀綜藝《吐槽大會》通過吐槽，對一些熱點事件進行評價，幽默感強，引起一定的社會輿論。一方面通過吐槽宣泄了情緒，另一方面也折射出了人們的內心感受和精神狀態，但也有人說，這是有黑料的明星洗白自己的途徑和手段。這背后所體現出的吐槽文化不容忽視。

一、網絡吐槽文化的興起

網絡吐槽文化伴隨著互聯網技術的發展而興起，是一種現當代新興文化，背后也蘊含著諸多社會現象。它的興起也帶動了與之相關的文化傳媒產業的發展，了解其興起的背景，以及對于網絡吐槽文化的界定，有助于我們更好地探究網絡吐槽文化。

（一）網絡吐槽文化興起的背景

網絡綜藝大火，以吐槽為切入點的網絡綜藝更是帶動了網絡吐槽文化的狂歡，人們在這個平臺領域可以放飛自我，隱藏自己現實世界的真實身份，將不滿情緒輸出發泄。尤其是青年群體，因為他們性格張揚，敢于對抗主流文化，且語言犀利，善于尋找槽點，用戲謔調侃的方式表達。

吐槽的內容大多圍繞一些社會不公現象或娛樂圈的八卦，這也與經濟社會轉型改革、社會不公現象以及群眾獨立自主的思想有著密不可分的關系。尤其是一些貧富差距、階級分層、薪資漲幅趕不上物價漲幅、就業困難、人口老齡化、養老壓力大等敏感話題，往往能夠直擊人們的痛處，引發熱議。

網絡吐槽文化的興起離不開信息技術的支持，用戶可以很好地將自己偽裝起來，甚至給自己制定人設，在網絡虛擬世界里，吐槽甚至語言攻擊他人。

吐槽如果得當，就能贏得支持，引發共鳴，帶動話題，吸引大家眼球。如果吐槽不得當，舉報等功能就發揮了它的作用，對這些人進行封號或是限制發言等懲罰措施，也說明了網絡虛擬世界監管和審核的重要性。

（二）網絡吐槽文化的界定

“吐槽”一詞源于日本動漫，后傳入中國臺灣，意為找到“槽點”進行調侃。吐槽具有相當大的程度的戲謔和玩笑的成分在里面，從它的字面解釋“往人家碗里吐嘔吐物”就可以看出來。

互聯網時代孕育而生了“網絡吐槽”，對熱點事件中的“槽點”進行抨擊、諷刺，從而達到宣泄和釋放情緒以及娛樂的目的。如今，吐槽已經成為最為活躍的網絡行為和流行的生活方式。

本文對吐槽文化的界定為：在互聯網平臺上，對不滿意的有槽點的現象或人物，進行嘲諷抨擊的一種亞文化。

二、《吐槽大會》中吐槽文化的形態

吐槽文化的形態可以是多種多樣的，在《吐槽大會》中，吐槽文化就可以大致分為文本吐槽、彈幕吐槽、微博吐槽、視頻吐槽，不同的思想相互碰撞，激發出更多的吐槽。

（一）文本吐槽

吐槽大會由團隊寫手寫好吐槽文案，將人們感興趣的、津津樂道的問題拉上臺面，因此以吐槽文化為切入點的脫口秀節目，必然會引起青年群體的強大共鳴。

吐槽大會的制作公司非常注重團隊寫手和脫口秀表演者的培養，源源不斷地輸入人才作為后備力量，保證了段子的文案生產。可是時間一長，段子的吸引程度逐漸下降，吐槽的文本不再那么讓觀眾覺得搞笑有共鳴，而是覺得有過往聽到類似的，一些梗也是在反復利用。比如主持人的服裝造型的吐槽、張紹剛老師拄拐的吐槽、某嘉賓出場費便宜、某嘉賓已過氣，多次聽到這些吐槽觀眾就會降低積極性，甚至會有反感抵觸情緒產生，出現審美疲勞。一些文案過度人身攻擊，也會給青少年帶來不好的示范。

以文本來吐槽也會出現一些問題，比如真實性難以保證，并且會淪為明星洗白的手段，團隊想方設法地去想如何利用吐槽的機會為該明星洗白黑歷史，失去了節目的初心。

（二）彈幕吐槽

彈幕吐槽是觀眾隔著屏幕共同吐槽的方式之一，并且是與節目畫面同步出現在屏幕上，后面觀看的觀眾也能看到前面觀眾的觀點，既可以針對節目、主持人、嘉賓的槽點進行彈幕吐槽，也可以針對別人的彈幕進行吐槽。開放性高、匿名性強、互動性高，能夠調動網民參與到吐槽當中，各種觀點在彈幕的世界里激烈地摩擦，甚至擦出火花，引發論戰。哪怕大家在不同地點不同時間觀看，都可以在彈幕中一起吐槽，還可以讓別人看到自己的觀點，一些言論引發共鳴獲得大量彈幕追隨，一些言論則落得個被舉報的下場，并被限制彈幕發言。彈幕在屏幕上滾動而過，就仿佛是和很多人一起看節目，有一種陪伴效果，具有伴隨性。而且彈幕可以根據個人接受程度，設置彈幕密度、彈幕出現的位置、屏蔽某些關鍵字彈幕、設置透明度等，非常人性化，開著彈幕看視頻也已經成為很多人的觀看習慣。

（三）微博吐槽

微博吐槽與彈幕吐槽不同之處體現在話題性更強，大家往往是就節目中某個槽點，集中在某條微博下面激烈發言，尤其是在大v的微博下評論，更能帶能話題流量，得到更多吐槽的共鳴。微博吐槽的實時性和彈幕吐槽相比就稍顯遜色了，但是微博吐槽的優勢在于可以“艾特”好友，將自己的觀點告訴某個人，或者將自己認同的觀點轉發給某個人，集群式地進行吐槽。一旦微博上的討論可以上熱搜，還會引發更大一輪的吐槽，像連環爆炸一樣。但缺陷是容易被資本遙控，若觸及資本的利益，熱搜可能隨時會被下架。

（四）視頻吐槽

隨著新媒體技術的發展，視頻社交軟件逐漸成為人們日常生活中不可或缺的一部分。如抖音、快手、Bilibili等，通過刷視頻可以了解到新聞快訊、娛樂消遣或者學習一些專業領域的知識，在開拓視野的同時也具有一定伴隨性。UGC的用戶生產模式也讓受眾隨時可以變成內容的生產者，人人都可以成為視頻博主，隨時隨地可以拍攝并上傳視頻作品，吐槽視頻也是熱門視頻中的一類，或對不公現象吐槽，或對質量參差并且劇情經不起推敲的影視作品進行吐槽，或對日常學習和生活吐槽。與此同時，評論區還會對博主的吐槽視頻進行激烈的討論，有的評論是對吐槽視頻產生共鳴加以贊同，有的評論認為視頻是在強行吐槽，為了吐槽而吐槽。評論越激烈視頻熱度越高，這也使得吐槽博主和吐槽流量在視頻界占據了一席之地。

三、《吐槽大會》中吐槽文化的特征

從傳播學視野來看，吐槽文化有以下特征。

（一）亞文化特征

吐槽文化大軍的主體是青年，他們的思想與主流文化相互碰撞，擦出火花。青年群體文化傳播，尤其是亞文化傳播，都會抒發具有個性化的觀點，這也是青年亞文化的主要特色。[1]青年群體血氣方剛，以自我為中心，具有易怒敏感、精神緊張、沖動暴躁、有強烈的不安全感等特征。焦慮感、不公正感、不安全感強烈，尤其是面對社會不公現象時，他們性格張揚，敢于對抗主流文化，語言犀利，善于尋找槽點，喜歡獵奇，并用看似戲謔調侃的方式表達出來，想要顛覆成年社會的秩序，并且善于運用新媒體平臺，各類社交軟件。既能釋放生活學習中的壓力，又能一定程度上揭示當代青年心理狀況，反映一定的社會問題，這也成了一種娛樂的方式。

（二）狂歡特征

俄國文藝理論家巴赫金在20世紀60年代把狂歡現象理論化，并把它發展為一種反抗霸權、建立普天同慶、自由而民主的理想世界的文化策略。在該理論中，不拘形式的語言是制造狂歡氣氛和感受的關鍵。在吐槽大會中，輩分、年齡、人氣也不影響大家互相吐槽和接受觀眾的吐槽，狂歡氣氛濃郁，人們放飛自我盡情狂歡。

吐槽就好像一場狂歡盛宴，眾語狂歡，不在意輩分的束縛，氛圍輕松愉悅歡笑不斷，追求短暫的感官刺激，直擊痛處進行吐槽，就好像第二世界，狂歡廣場式生活，人們平等而親昵地交往盡情狂歡，肆意戲耍。而一切非平民階層要想在第二世界生活，只有放棄在第一世界的一切權力、身份、地位，才能夠為第二世界所容納。但是，一旦戲謔過度，就會造成不良的苗頭，釀造娛樂化風暴。《吐槽大會》的火爆，與其說是迎合了大眾對抗性的表達欲，不如說是迎合了大眾的表達欲，是一種個人崛起的話語狂歡。[2]

（三）后現代特征

后現代性有著“去中心、無深度、沒有情感寄托”等特點，反傳統、反理性、反權威，不去深入追究真相，就好像吐槽的那一時刻，貌似抨擊得很猛烈、很正派，但吐槽過后，并沒有對吐槽對象背后的原因和如何去糾正做出思考。

（四）草根特征

草根話語權，即草根說話的權利，發言的權利，同主流話語相對。

吐槽文化是草根群體爭奪話語權的一種產物，用來和主流意識形態話語權對抗，表達意識、反叛意識強烈，主動性更強，而不是被動接受。站在邊緣群體草根群眾的視角，這樣的吐槽不至于太過極端強烈，但也能引起他人注意，代表著一定程度的反抗，但同時又無力改變結果。

四、網絡吐槽文化的評價

對于網絡吐槽文化的評價，褒貶不一，需要我們客觀理性地看待。

（一）網絡吐槽文化的價值

網絡吐槽文化有其存在的必要性和意義，其價值可以從以下五點來看。

1.“高級吐槽”引領正能量導向

網絡吐槽文化如果能夠擺脫低俗，實現“高級吐槽”，就可以實現正能量的引導并且解壓。《吐槽大會》的頂層節目價值觀設計，也正是正能量導向。

2.風趣幽默中化解輿論矛盾

正面直接的互罵互懟，傷人傷己，利用風趣幽默的吐槽化解矛盾實為上策。就像吐槽大會以風趣的“吐槽”為切入點，把高高在上的明星拉下神壇，讓他們笑對吐槽和自嘲，并從他人對自己的點評中反思自我，與輿論和解。

3.吐槽方與被吐槽方雙贏

吐槽的一方得到了宣泄，被吐槽一方也可以通過反擊進行反擊。吐槽大會中被邀請至現場的明星，往往話題多，觀眾對他們的好奇也不少，這也從側面幫助了收視率的提升。明星在現場不能生氣，不論怎么被吐槽都要笑著面對，然后做出一定的解釋，用戲謔、調侃的方式。所以還有一種聲音說：“這檔節目就是幫明星洗白黑料的”。節目組在寫稿拍攝之前，也要針對明星及其團隊的承受能力進行尺度的把控，以免破壞了合作關系。這檔節目對制作方和明星團隊來說是雙贏的結果。

4.培養大量人才

網絡吐槽文化的熱度，也帶動了對脫口秀達人以及幕后寫手的培養。吐槽大會的制作方笑果文化很重視人才培養，有開放麥的訓練，還有專門的脫口秀訓練營，并且在全國海選有這一天賦的年輕人，不斷簽約藝人和編輯，也經常在校園內設置演出，鍛煉藝人，俱樂部也是越開越多，規模也越來越大。

5.用吐槽植入廣告帶動營銷

吐槽文化還帶來了“吐槽式營銷”，根據網民對“吐槽文化”的需求來拉動營銷。廣告的植入有很多種方式，既不讓觀眾反感，又能將產品推廣出去，這才是難點所在。運用吐槽的方式量身定制廣告語，既能逗得觀眾大笑，又能讓人留下深刻印象，一舉兩得，帶動了營銷新模式。比如吐槽大會贊助商京都念慈庵一改往日的抒情路線，變為“大笑養肺、不笑浪費，宇宙養肺老字號”。

（二）網絡吐槽文化的問題

網絡吐槽文化雖有一定價值，但當下也存在一些弊端。

1.真實性難以保證

吐槽源于心中的不滿和調侃，個人主觀色彩濃郁，不能保證其絕對理性客觀，真實性還需進一步檢驗，也許只是吐槽人一時的心直口快借以釋放壓力和宣泄。節目中的吐槽，更是有背后的寫手團隊。在吐槽大會中，明星的發言稿更是經過精修細改，其真實性同樣得不到保障。

2.把關不足

信息技術發展快速，這使得網絡成了狂歡的領域，新媒體時代成了吐槽文化的助力器，微博、貼吧、豆瓣、知乎、綜藝彈幕、抖音等社交渠道和平臺，開放性強、互動性強，但是，除了敏感詞屏蔽，這些平臺的審核制度還不完善，存在把關不足的問題，這急需改善來凈化網絡吐槽文化。網絡綜藝傳播范圍廣，互動性強，及時有效的把關就顯得更加重要。這關乎網絡環境的凈化，關乎青年的健康成長，關乎網絡綜藝，尤其是吐槽類網絡脫口秀綜藝的健康發展。

3.引發消極吐槽情緒的擴散

吐槽非常容易引起大家的共鳴，尤其是該檔節目的主體受眾青年群體，心智尚未十分成熟，遇事易暴怒，缺乏生活經驗和社會經驗。過度沉迷吐槽不利于身心健康發育和成長，有潛在的隱患，教育功能不足。

4.過度消費娛樂

過度消費娛樂的后果就是全民關注娛樂八卦，缺少文化內涵，只是接受了短暫的精神刺激，對個人沒有任何收獲和提升，只是打發時間，滿足一下好奇心。如果把控不好吐槽文化的走向，那就會變成一切都是娛樂。人們不需要思考，但人們能獲得感官的刺激和滿足，最終成就了娛樂的時代，成為娛樂的傀儡和行尸走肉。

五、結語

《吐槽大會》以吐槽文化為切入點，但還是盡力地保持著真善美的初心，吐槽但是不人身攻擊，笑著去面對他人的評說，也力圖通過嘉賓的故事和經歷，給觀眾一些啟示，來更好地面對生活。同時也能排解當代青年群體積壓在心中的一些對社會的疑惑。作為中國脫口秀領域的一根標桿，也代表了中國脫口秀的發展歷程中的一站。

作為一種邊緣文化，雖然對社會而言不會成為主導的文化，但是我們也要積極地疏導青年的心智健康，克服浮躁的心理，不追求短暫的感官刺激，多一些陽光，多一些理性，追求更高的精神境界，努力實現個人價值最大化。社會也要樹立時代的榜樣，倡導社會主義核心價值觀，關注青年們關注的社會問題，推動吐槽文化良性發展。