動畫短視頻項目制作
——以《氫說》動畫短視頻助力“冬奧”宣傳為例

尉遲姝毅 遼寧工業大學文化傳媒與藝術設計學院

一、科技冬奧之“氫能出行”

基于科技部重點研發規劃“科技冬奧”重點專項“氫能出行”關鍵技術研發和應用示范項目的順利展開，對于氫燃料電池車輛的氫能需求分析以及制氫、儲氫、運氫、加氫全供應體系的區域網絡化規劃技術研究；氫燃料電池汽車氫能供應體系示范應用方案研究；選取冬奧會觀眾服務等特定場景開展運營服務示范與氫能保障；集成開發氫燃料整車產品，針對冬奧會賽時最低-35℃的車輛運行環境特征及賽會服務16%的山地行車等運輸場景，研究氫燃料電池車輛整車嚴寒、陡坡行駛等環境適應性及車輛綜合熱管理技術測試；為冬奧會建立出行加氫站；完善氫能調度系統與保障服務內容以及氫能電池客車完成測試并順利使用，均已滿足冬奧會場景需求。為北京2022年冬奧會的順利召開奠定了技術基礎，同時也表明零碳排放的氫能汽車開啟綠色出行道路。

在此期間，遼寧工業大學文化傳媒與藝術設計學院，點幾工作室有幸承擔“氫能出行”示范運營動畫制作任務，完成《氫說》系列短視頻作品。作品采用Motion Graphics動畫形式完成，以下簡稱MG動畫。整個系列共10個短片，每個短片40秒左右，依據“氫能出行”項目及氫能相關內容展開講述，向大眾傳達氫能知識。

二、《氫說》動畫短視頻創意組成

（一）創意定位

向全民推送有關氫能源的知識，這是一個全新的概念，這就要以受眾的角度來考慮。以何種方式向廣大群眾推送氫能源的知識、如何讓大眾在接受科普知識的同時不會感到厭煩與說教。如何定位受眾的傳播范圍，讓大眾在不知不覺中逐漸了解到氫能源。考慮到這些，我們做出了相應的定位調整。首先，我們調整了每個短片的時間長度，將其控制在40秒左右。在短視頻火熱的今天，完全符合觀者對短視頻觀看的耐力。其次，我們通過改變每個短片的標題來達到吸引大眾的效果。最后，將整個系列短視頻畫面的色彩定位為高明度、高純度，以此加深短視頻畫面的視覺沖擊力。

最終，本次設計作品定位為MG動畫短視頻形式。即通過短篇動畫的表現形式及內容向大眾展現科技冬奧之“氫能出行”項目內容和宣傳氫能源的科普知識。解決了對新知領域陌生以及專業化術語較難理解等問題。以通俗易懂、深入淺出的方式，向普通大眾傳遞科普知識，展現氫能源的優勢和前景以及在冬奧會期間的服務效力。

（二）主題

對于主題的確立，主要思考兩個方面：一方面是整個系列的主題；另一方面是系列中每一個短片的主題。根據之前討論的“科技、生活、聯系性、功能、受眾以及講述方式”等最初設立的關鍵詞，我們將本次動畫短視頻的總主題確定為《氫說》，即以科研助理小氫的講解，向觀者講述氫能源的相關知識、其應用冬奧會的賽場運營以及氫能源在人們生活中使用的發展前景。

根據調研中人們對氫能源比較感興趣的方面，我們提煉出幾個代表性的內容。為了避免枯燥說教和迎合大眾的獵奇心理，為短視頻成果的平臺推廣做好期前準備，大部分短片的主題采用反問的形式進行提出。最終形成了科技冬奧之氫能出行；氫能源等于氫氣直接燃燒嗎？吸口氣能吸到氫氣嗎？運輸氫氣、儲存氫氣的載體會飛起來嗎？氫燃料作為汽車動力不會燃燒爆炸嗎？氫能源為什么是“綠色”的？氫能源會有枯竭的一天嗎？氫能源在汽車上是如何應用的？氫能源電池車會被凍得熄火嗎？“氫能出行”項目有怎樣的重要意義呢？十個短片分析主題。

（三）美術設計

MG形式展示畫面，在美術上決定了扁平化的風格，利用平面元素設計進行整合，使之豐富起來。

（1）在場景設計上，主要設計兩個方面的內容：一方面，單純色彩背景。即在介紹什么是氫能源的主題上主要設計飽和度比較高的純色背景。另一方面，冬奧會運營場景，即氫能源的特征優勢及在實際生活中的應用，設計冬奧會賽場環境、城市、加氫站等場景。

（2）在造型設計上，包括造型元素設計及角色設計兩個部分。造型元素設計為氫、氧、水等化學符號元素設計、用于進行優勢對比的氫能源汽車、電動汽車、燃油汽車等汽車整車及分解元素設計。角色設計分為主體——科研助理小氫形象設計和陪體角色——畫面中配合講解的人物，如工人、運動員、老師等。

（3）在分鏡頭設計方面，總體把握作品的風格和節奏。根據文案制定文字分鏡，再繪制相應的畫面分鏡頭。每個畫面元素之間最大限度呈現動態效果；并在分鏡頭中運用不同象征意義的繪制手法和動畫元素來區別不同段落，用豐富的畫面使作品內容更加立體生動。具體做法如下：

分鏡頭設計在不脫離文案的前提下進行劃分和繪制，將文案轉換成形象的、簡潔易懂的畫面。我們采用了多角度的遠景和全景的鏡頭設定。這種景別的設定能夠起到宏觀的描述作用，使受眾了解氫能應用原理，使其成為視覺中心。除了考慮具體鏡頭的元素展現，還考慮到子鏡頭的時間在成片中所占的時間比例，其中主要包括鏡頭的具體時長、子鏡頭中元素的動態效果時長及元素與元素轉場時長等。在編排畫面分鏡頭的過程中，我們嚴格把控，確保每個分鏡頭在整體中表現清楚完整。最后利用Aftereffects對畫面中元素之間轉場效果、單獨元素的動態效果進行調整，加強各短視頻畫面的內在邏輯線索，直觀表達所有敘述內容。

在鏡頭的運用中，我們兼顧MG動畫畫面扁平化的風格，所以在構圖上使用卡通化的構圖方式，并且靠前、中、后不同層次景物的調用塑造動畫空間，形成畫面立體三維空間感，在最大程度上突出畫面獨特的設計風格。

（四）背景音效

1.音效制作

首先，MG動畫制作要求視聽結合，背景音樂的使用能夠營造出特定的氛圍，將音樂特有的魅力與動畫相結合，使成片更具層次，并在音樂影響下給人帶來出乎意料的效果。不同風格或類型的音樂可能強調不同的情感。我們在后期制作上，除了注重畫面的匹配，還注重尋找與畫面相符合的環境音來烘托氣氛，注意音效與音效的銜接，配音與環境音、背景音相協調，做到了配音與字幕相對應，然后放到Adobe Audition中增加效果，對現實生活中的音效進行了模擬錄制。其次就是請專業人物為人物角色配音。最后，在音效的出現和結束的把握上，為使音效出現的不突然，我們運用了淡入淡出的技術，達到音效更加自然的效果。

2.背景音樂處理

在動畫短視頻的背景音樂處理部分，系列短視頻的不同內容決定了我們選擇不同的音樂類型作為短視頻的背景音樂。深知動畫的聲畫結合會讓作品達成另一個不同的層次，并且視頻的節奏有很大程度上取決于音樂和音效。我們把一段完整的背景音樂進行AU的音頻處理，根據整體表現情節與元素間動作的快慢進行調節。

因為動畫畫面設定節奏較快，在音樂的選用中，我們選擇節奏較快、激情向上的音樂，這種音樂具有強烈的感染力，比較鼓舞人心，依靠畫面與聲音的帶動讓觀眾能夠富有激情地進行觀看。我們采用原創音樂的截取對位，使背景音樂完全符合短片主題和畫面內容，在整體聲畫表現上做到聲音和畫面的融合與統一，做到聲音為畫面服務。在短片中，我們用背景音樂來烘托短片的氣氛，主要用來渲染畫面的情緒和氛圍，從而達到不同效果。

（五）后期剪輯

為了使MG動畫給觀眾帶來完整感和統一感，使鏡頭的發展變化遵循一定的規律，使鏡頭組合符合觀者的思維方式。在后期制作上，除了注重畫面的匹配，尋找與畫面相符合的環境音來烘托氣氛，注意音效與音效的銜接，配音與環境音、背景音相協調，做到聲畫對位。我們還特別注重鏡頭的組接符合生活的邏輯、思維的邏輯。

一部好的作品不單單是內容、情節和畫面，剪輯的手法和表達方式也要具有一定特點，只有剪輯生動，才能將作品更好展現出來。為了明確表達“科技冬奧，氫能出行”的主題與中心思想，畫面的變化采取由淺入深的方法。逐漸改變不同視距的鏡頭，產生平滑的連接。在鏡頭剪輯組合中，使用了“環行句型”，從全景-中景-近景-特寫，然后從特寫-近景-中景-全景，使觀眾在清楚了解氫能應用原理、氫能汽車的使用、安全、運行等基本知識的同時，又能調動觀者情緒，使人眼前一亮。為了避免畫面單一和元素運動過程中的重復感，我們采用過渡鏡頭的方式進行剪輯，通過鏡頭的變換組接，使元素間進行轉場再組接。這樣組接后的畫面避免產生跳躍和斷斷續續的現象。

每個分鏡頭完場之后，主要運用到的軟件是Premiere進行剪輯，After Effects進行制作片頭、片尾和調色。在鏡頭的運動中我們均采用了與本片較為符合的景別，鏡頭組接遵循“動從動”“靜接靜”的規律，并且在后期的制作中利用了After Effects軟件對視頻進行后期制作，如吸口氣能吸到氫氣嗎？文案中，電解水制氫和化石能源制氫動畫使用遠景鏡頭，因為遠景畫面組成元素中較多，通過電解水制氫中電極上發生電化學反應元素間動態效果的展現，所需要的時間也就較多，而對于當中的氫氧反應使用近景鏡頭小、畫面小，化石能源制氫所包含的內容只有煤炭轉化成一氧化碳和氫氣，而后再經過提純，只需要短時間展現，所需要的時間也就較短。利用鏡頭的剪輯變化讓鏡頭更加有帶入感。

三、動畫短視頻優勢發揮

（一）傳播平臺靈活、廣泛

將氫能有關的知識融入動畫短視頻的制作中，循環播放在多種媒體平臺上，可以加深人們對氫燃料車輛工作原理及安全知識的認知。另外，MG動畫作為近幾年較為火熱的動畫類型，在地鐵、展廳、短視頻APP等諸多平臺，都能見到它的身影，個性化十足的展現形式、舒適的色彩搭配、簡練的內容傳遞，使動畫短視頻作品更能收獲觀眾們的好評與喜愛。

（二）畫面簡約、精致

動畫短視頻作品的展示畫面簡約又精致，給大眾帶來良好的觀看體驗，通過渲染將畫面色彩展示得更為鮮明、豐富，同時MG動畫在運動細節上的把控，使作品展示更為流暢。

氫能源被稱為人類未來的清潔型能源，帶領人們走進氫能時代。作品《氫說》系列動畫短視頻，其扁平化的整體、簡約風格以及精致的線條感都是此次動畫短視頻制作中的亮點所在，在冬奧會的氫能汽車短視頻制作中有效地利用其風格特點，刻畫出氫能和汽車的角色形象，創造可觀性的同時為觀眾留下了深刻印象。

（三）篇幅短、信息集中

就《氫說》系列動畫短視頻而言，每集一個主題，每個主題均來源于大眾對氫能源知識的興趣點，比如：吸口氣會吸到氫氣嗎？氫能源汽車會爆炸嗎？畫面均為圍繞諸如此類的主題集中、有效地解答大眾的疑問。每個短片時長控制在40秒左右，能夠在短時間內有效傳達關于氫能源的核心內容，以高信息量的集中展現方式，快速抓住人們的眼球，以此來進行對氫能源知識的科普宣傳。

四、《氫說》系列動畫短視頻助力冬奧會宣傳

2022年北京冬奧會舉辦了一屆創新、綠色、開放、共享的盛會。將氫能源這一創新科技應用及示范運營展現于世。“科技冬奧”重點專項“氫能出行”關鍵技術研發和應用示范項目，為冬奧會的勝利召開提供全勤保障，其現代化的科技意義更加凸顯。《氫說》系列動畫短視頻的制作，展示出科技冬奧項目的重要意義，以短小精悍、內容集中及連貫展示的方式助力了北京冬奧會的宣傳。

冬奧會之前，動畫短視頻陸續在“氫能出行2022”抖音號中推出，解決了對新知領域陌生以及專業化術語較難理解等問題，以通俗易懂、深入淺出的方式，向普通大眾傳遞科普知識，得到了大眾的廣泛關注。依靠火熱的抖音平臺以點成面、迅速擴散，截至2022年4月10日最高點擊量高達12.4萬，不僅向大眾展現氫能源的優勢和前景，還為冬奧會的召開提前預熱。

冬奧會期間，《氫說》動畫短視頻部分畫面應用于CCTV10科教頻道《科幻地帶》《冰雪之夢》（下）配合講解氫能源汽車可在-35℃嚴寒天氣及陡坡部分中使用，助力彰顯“科技冬奧”的魅力。并于2022年2月18日在“學習強國”清華大學強國號中陸續推出，旨在體現項目成果已經陸續投入到冬奧會的賽場，其“完美表現”向世界展示了我國的科技核心競爭力。

五、結語

在整個《氫說》系列短視頻的制作過程中，又一次體現出團隊合作的力量，同時檢驗了我們對動畫項目的策劃、執行及制作的全方位能力。經過這次歷練，我們交上了滿意的答卷，同時為參與國家盛事盡微薄之力而感到驕傲。

冬奧會之后，《氫說》動畫短視頻將繼續應用于各種宣傳媒體，繼續為氫能科普和促進氫能源汽車應用產業發展服務，使更多的人了解未來清潔能源——氫能源，做綠色地球的踐行者。