現代媒介環境下的電視節目形態分析

蘇媛 北海廣播電視臺

現代媒介環境指的是個人信息與社會信息相互連接，這種通過媒介系統的連接所營造的社會環境被稱之為媒介環境。尤其是互聯網的普及，信息技術通過網絡傳播到世界各地，形成一個虛擬的網絡世界。在近年來通過對互聯網平臺的構建以及各種網絡平臺的開發，使人們可以更輕松地在網上獲取各種影視資源，為了適應現代的媒介環境，傳統電視節目必須做出變革和創新，與時俱進，增加電視節目的活躍性和收視率，有效地運用網絡信息技術，以觀眾的實際需求為出發點，提升節目形態的策劃和編輯能力，提升電視節目在行業中的競爭力。

一、電視節目形態分析的重要意義

（一）能夠滿足觀眾的真實需求

和廣播節目的限制相比，電視節目可以迅速地掌握觀眾的喜好，電視節目可以對觀眾喜好程度進行意向把握，通過節目播出后的收視率來了解、策劃形態，還可以根據受眾觀看次數和熱播程度進行相應的調整，這種數據分析可以明確了解當前觀眾的真實需求。通過不同時段、不同播出內容的高峰值進行比對，本臺策劃的電視節目受到了哪類人群的喜好，哪個時間段的收視高峰等，可以將收視人群進行歸類，再根據不同人群的收視規律和喜好意向進行節目流程上的調整和優化。“得民心者得天下”，只有了解人民群眾真實需求，依托網絡技術的投入和應用，利用互聯網的信息傳輸，使工作人員能夠第一時間得到觀眾反饋，并且還可以根據不同頻道播出的同類型電視節目做出總結，將深受觀眾喜愛的電視節目調整到黃金檔，或者將電視節目中的策劃模塊進行優化，提升內容的編輯技巧，在一瞬間緊抓觀眾的視線，利用喜聞樂見的播送方式和編輯模塊進行深入報道，從而有效增加電視節目對觀眾的黏性，并能通過受歡迎的節目進一步增加其電視節目的流量與關注度。

（二）提升電視節目的策劃質量

現代媒介環境對電視節目提出了更高的要求，電視編輯根據實際情況進行整改和優化，提升電視編輯人員的創新性思維。節目的制作需要融合觀眾實際需求，借助各種形式提升電視節目的質量。還可以依托信息技術，實現受眾和節目人員在線互動，讓觀眾充分表達自身的看法，給予觀眾自主權、話語權，通過節目讓觀眾重拾對于電視的興趣。[1]很多電視新聞節目播放中，觀眾只是一味地接受信息，對于播放的內容并沒有參與感和體驗感，甚至需要根據后續的節目內容才能獲取其信息的真實度和準確度。現代媒介環境下，信息的傳播范圍以及熱點信息的影響力已經遠超出了傳統的電視放送，手機、互聯網、直播平臺、微博、微信的興起讓信息的獲取和傳播更加普及和便利，只需打開手機，就可以輕松地獲得需要的信息和喜好的節目內容。所以電視節目的編輯要根據新時代發展的特點，在節目制作過程中進行思維轉變，充分考慮觀眾需求，確保節目可以體現出創新性，提供更加人性化和個性化的電視節目，以此來提升電視節目的策劃質量。

（三）促進資源信息的實時共享

在互聯網的發展進程中，信息資源的傳播和共享已經具有明顯的便捷性，電視節目的資源共享對于電視傳媒行業的發展來說具有重要的意義，通過資源的共享可以使電視節目有著更多的播放資源和播放渠道，可以滿足不同時間段、不用觀眾群體的文娛需求，增加觀眾流量、增強電視臺的節目黏性。電視節目編輯的工作人員本身需要借助信息技術，了解收視的層次需求，在節目制作完畢后還需要根據當前觀眾的喜好進行編輯和策劃，甚至在直播性質下的電視節目中，編輯人員需要反應靈敏，精簡意駭，可以提煉出電視節目中的重點內容，用詞造句都需謹慎、科學，確保電視新聞節目的真實和可靠。借助資源信息的實時共享，在第一時間將第一手信息進行傳播和推送，只有掌握信息要領，才能獨占鰲頭。

二、現代媒介環境下電視節目形態策劃中存在的問題

（一）“湊數剪輯”占據節目多數

2022年1月26日晚的《創城熱線3927110》節目的3分35秒處，是一位嘉賓的采訪同期聲，內容是“祝我們全市人民更加幸福安康，祝北海更加美麗富強”。而1月28日晚的《創城熱線3927110》節目是新一期節目，不屬于重播，但在節目的12分26秒處又出現了這位嘉賓“祝我們全市人民更加幸福安康，祝北海更加美麗富強”的采訪同期聲。同樣的節目素材經過深加工后，形成成品，在不同的節目中播出，從不同的視角解讀，可以收到不同的傳播效果。但同一檔節目，前后兩期出現同一畫面，同一內容，實屬不該。同樣的編輯素材在短短的兩天內出現了兩次，編輯人員和采訪記者的素材積累被重復使用，會給收看電視節目的觀眾帶來疲怠感。《創城熱線 3927110》節目為了帶動廣大市民積極參與文明城市創建，在人民群眾之間受關注的程度非常高，節目組在這種聚焦下，理應將電視節目精細化、完善化，而非敷衍和應對。還有部分電視節目，會將以往的剪輯進行重復編纂，相同的文字使用在相似的模塊中，這種“湊數剪輯”的現象占據多數，不利于現代媒介環境下電視節目的形象和聲譽。

（二）電視節目過多使用圖片資料

很多訪談類節目中常常會出現過多使用圖片資料的現象，在《以談明責促擔當--書記點題談》節目中，演播廳里的“嘉賓說話”，大量穿插了圖片資料。以10月7日的《以談明責促擔當--書記點題談》為例，這期節目總時長14分17秒，開場用了1分11秒，接下來是一組14秒的會議現場視頻，緊接著畫面切回演播室，嘉賓講了15秒的話后，播出3張會議現場圖片，用了13秒，平均每張圖片4秒以上。然后畫面又跳回演播室，插了幾句嘉賓的話后，又再出現3張圖片，每張圖片3秒以上，之后跳出字幕，展開分析“面對經濟領域新形勢下的風險挑戰”。節目中穿插了一些碼頭、海邊的鏡頭。也就是說，整個節目的視頻資料非常少，多數是用圖片資料。而圖片信息的獲取需要觀眾在腦海中進行信息的轉化，視頻信息可以直接通過圖、文、聲立體的角度傳達要訓。為報道事實，提高電視節目的可視性，電視節目不可避免使用圖片資料，但切不可過多使用。演播廳里的訪談節目本就單調枯燥，如果再穿插大量圖片資料，無疑是嚴重影響了電視傳播效果。所以，此類電視節目要注意發揮電視自身特點，需要攝像記者多拍視頻，也需要后期工作人員用心編輯，豐富節目的畫面語言，盡量減少圖片資料，增強可視性和信息的傳遞量。

（三）電視新聞和廣播的性質相似

12月2日晚的《自治區十佳村規民約和十佳居民公約“出爐”東山村村規民約和僑南社區居民公約入選》，59秒的新聞內容全部是由主持人念稿播送，并沒有其他相關畫面。12月30日的《我市2家企業入選首批廣西文化“雙創”孵化示范基地》，也是出現同樣的情況，致使觀眾坐在電視機收看到的“電視”新聞變成了“廣播”新聞。[2]電視畫面是電視新聞的主要表達語言之一，新聞現場的真實畫面是電視新聞傳播的基礎。簡單來說，電視新聞區別于其他形式的新聞，是以畫面聲音為傳播特點，只有聲畫有機結合，形成統一整體，才是真正的電視新聞。電視節目和廣播節目的區別在于可以利用影像的傳輸緊抓觀眾的視線，所謂的“看電視、聽廣播”重點在于“看”而不是“聽”，“看”講究的是畫面感，如何增強電視節目的畫面感？就需要電視節目的編輯人員和策劃人員根據實際的新聞內容進行詳細的規劃，設計不同主題的電視版面和主持風格，以喜聞樂見和大眾化的形式進行信息的處理。

（四）同期聲應用不合理

2022年3月14日有一條新聞同期聲，篇幅非常冗長，節奏很拖沓，受訪嘉賓的表現實在欠佳，影響了整條新聞的質量。嘉賓的語言節奏很慢、聲音很弱，多處出現遲疑、猶豫的狀態。冗長拖沓的同期聲致使這條新聞總時長達到了3分25秒，又長又無趣。此類電視節目中不合理的使用同期聲往往會帶來適得其反的效果，尤其是對于新聞類的電視節目，同期聲的存在意義是真實、客觀反映事實，加強新聞的現場感，吸引、感染觀眾，增強節目的可信度，好則用，差則棄。后期編輯要根據新聞內容，在有限的時間內運用好同期聲，為新聞主題服務，減少不必要的同期聲，使之精練，而非照單全收。

三、現代媒介環境下提升電視節目策劃形態的思路分析

（一）改變節目編輯觀念和編輯形式

習近平總書記曾說：“明者因時而變，知者隨事而制。” “不日新者必日退。”做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創新。電視節目也一樣，現代媒體傳播形式非常多樣，想要辦好節目，辦人民群眾喜愛的節目，電視節目編輯需要樹立創新的觀念，改變電視節目的編輯形式，提升節目總體的質量，才能真正地發揮出信息資源的現實價值。要利用新思維方式進行節目創新，通過吸取各種元素融入節目中，提升觀眾對節目內容的關注。傳統的新聞電視節目編輯往往用詞較為專業、生僻，普通人民群眾難以直接理解，電視編輯進行節目創新的過程中，可以轉變這種傳統的工作模式，打破常規，走進基層，了解當前人民群眾的需求和發生在基層的實事、要事、新鮮事，還可以從不同的角度進行板塊設計。電視節目工作人員雖然處于職業的本能進行信息的推廣和傳送，但是要感同身受，編輯的新聞內容要準確、真實、有力量、讓人信服，要讓受眾可以理解傳播的內容。

（二）提升電視節目編輯內容和技巧

隨著社會經濟的發展，科學技術的進步，人民群眾的生活方式發生了翻天覆地的變化，生活水平和質量的提升改變了對于社會、對于事物的看法，對電視節目也有了更加充分的認知，所以電視節目人員在對節目進行策劃的同時，通過目前社會認知對節目內容進行創新改編，提升電視節目編輯的內容和技巧，確保電視節目的播出可以很好地引起觀眾的興趣。如何在海量的信息中，制作對觀眾有用的數據，這就需要編輯工作人員對于市場進行調查和分析，整理出相關信息，利用不同形式的排版，吸引人們的眼球，在一定程度上加大傳播范圍，以此去滿足編輯工作多元化的要求。尤其是電視新聞行業不同于文娛類，很多內容都是時政類的報道，沒有娛樂八卦那樣爆炸性的信息可以瞬間在網絡走紅，為了提高新聞類節目的收視率，就必須引發人民群眾的關注，從最根本的編輯和策劃工作入手，銳意改革，大膽創新，深化傳媒行業的內部變革。

（三）提高節目編輯人員的專業水準

電視節目的編輯人員可以借助信息技術，根據不同的要求作出相應的處理，合理推算信息的采集和處理，從中選取有價值的信息，根據信息的來源進行調度和查證，優化文編的工作流程，提高文字編輯的工作效率。[3]文字編輯工作不僅要有較高的業務水平，還要提高自身的服務素養，站在人民群眾的立場上去思考問題，走近人民群眾的生活，了解他們的想法和需求，提高自身服務意識和素養，對于編輯播報的內容要有一定的責任意識，始終肩負新聞信息傳播的重任，傳遞有價值意義的信息。還要提高自身的語言表達能力和溝通能力，加強與各行各界的交流，深度開發其信息的潛在價值，通過人與人之間的交往，去獲取當下人民群眾真實的想法，以現實生活的角度去完善工作內容。

四、結語

綜上所述，我們可以得知，加強電視節目形態分析具有重要的意義，可以滿足觀眾的真實需求、提升電視節目的策劃質量、促進資源信息的實時共享。但是，當前電視節目策劃和編輯中還存在著一些問題，“湊數剪輯”占據節目多數、電視節目過多使用圖片資料、電視新聞和廣播的性質相似、同期聲應用不合理等。因此，就要改變節目編輯觀念和編輯形式，提升電視節目編輯內容和技巧，打造個性化、人性化播出形式，提高節目編輯人員的專業水準，才能保障電視節目的質量，提升電視節目的收視率和滿意度。