新媒介環境下電視節目策劃的轉型與變革路徑

武春惠 云南廣播電視臺

伴隨現代科技的深入發展，對于電視媒體來說，有了大量的技術支撐。基于新媒介生態環境，相較于過去來說有著較大的區別，其受眾面越來越廣，在節目質量方面的要求逐漸變高。現階段，電視媒體領域實現了穩定發展，還獲得了顯著的成效，然而在這一過程中，還是有著一系列的發展問題，如節目同質化問題，觀眾可以選擇的范圍比較小，這都對電視媒體影響力產生了不良影響。針對電視媒體來看，應抓住行業發展脈絡，重視轉型發展的契機，立足于觀眾角度，正視行業領域的發展，充分發揮其自身優勢作用，設計優質的電視節目。文章對新媒介環境中電視節目策劃的變革進行了研究，根據目前國內節目策劃的具體掌控，對節目策劃及轉型路徑開展了深入的分析。

一、電視節目策劃的重要作用

根據現階段發展狀況可以看出，人們的生活水準獲得了顯著提高，人們逐漸開始強調精神方面的需求，而不僅僅是物質生活層面。針對娛樂形勢來看，開始呈現出多元化特征，在觀看電視節目過程中，不僅可以舒緩人們的身心、減輕人們的壓力，還能打發時間、豐富日常生活。電視節目質量不但對節目能否持續發展有著較大的影響，還會對觀眾的評價和節目觀看數量造成一定影響，伴隨著電視媒體的深入發展，逐漸產生了多元化的節目類型，由最開始的電影及電視劇發展成深受人們青睞的綜藝節目，還有滿足文化傳承發展需要的詩詞類及競賽類節目等，能夠讓觀眾根據他們的興趣及需求，科學選取相應的節目類型，這也在很大程度上提高了電視媒體之間的競爭程度。對于電視策劃工作者，應持續增強他們的策劃能力，如此才能得到觀眾的高度評價，從而全面增加節目的收視率。若是電視節目收視率不好，就表明觀眾不喜歡這類電視節目，所以這類電視節目獲取的收益并不高，是否還要繼續開展該節目，應進行全面的考量。策劃工作者在進行節目策劃前，應先開展全面的調查研究工作，對觀眾的興趣愛好、目前媒體市場中較少的節目類型，以及國家扶持的電視節目進行研究，以此為前提明確相應的節目類型，在進行后續制作時，還應對經濟效益和節目播出后獲得的具體收益開展全面分析，從而促進電視媒體持續發展，為其構建良好的發展路徑。

二、電視節目策劃現狀

基于科技的進步，對信息獲取方式進行了優化，在電視媒體產生前，通常都是借助報紙、雜志來獲取信息，它們有著一定的共同點，都是借助單一的文字及圖片等實現信息傳輸。對于電視媒體來說，相比于把它分類到傳統媒介中，還是應將其當作新舊媒體之間的融合點較好，這是由于電視媒體的信息傳遞方式獲得了新的發展，目前電視媒體開始同網絡平臺開展協作，極大地增強了人們的生活體驗。伴隨著互聯網、智能手機等的發展，促使人們不必再被時間及空間因素所影響，能夠隨時隨地掌握所需的信息，這也在很大程度上改變了人們的娛樂方式，不但能夠觀借助新媒體觀看節目、了解相關的新聞信息，還能開展電子游戲、觀看短視頻等，這在娛樂活動中有著很大的比重。原來比較單一的電視節目，早已不能調動觀眾的興趣，這也導致電視觀眾開始流失，對電視媒體的發展產生了不良影響。根據現階段發展狀況，基于網絡電視的影響，人們能夠觀看的電視頻道是比較多的，甚至可達上百個，在相同時間內，各個頻道播放的內容是存在差異的，然而其收視率卻都比較低，只有幾個比較典型的省級衛視會出現在大多數受眾視線中。根據這些衛視的實踐能夠得知，唯有持續創新節目形式，策劃更多可以符合觀眾需要的電視節目類型，才會進一步增加電視收視率。

根據實踐可知，目前的電視節目策劃還無法獲得預期的效果，究其原因，是由于策劃工作者沒有相應的創新意識，使得策劃的電視節目在形式上出現了一定的變化，然而其本質卻還是原來的樣子。長期發展下去，將導致觀眾產生審美疲勞，導致這些節目難以調動觀眾的興趣，如此通過觀看電視節目將無法感受其中的快樂。對于策劃工作者來說，在進行策劃的過程中，通常要對多方面因素加以分析，大部分情況下，雖然制定了優秀的策劃方案，但是由于電視媒體定位、資金和自身發展情況等因素，還是不能有效實現。大多數策劃工作者都意識到了電視節目需要不斷創新，然而實際工作時，還會選取照搬照抄方式，購買外來版權，這一現象是非常普遍的，這也是限制電視媒體深入發展的重要因素。除此之外，大部分電視節目策劃工作者，雖然他們具有較多的策劃經驗，然而其自身素質還是有待強化，基于策劃能力來看，有關的電視節目缺乏一定的創新思維，還應加強變通性。

另外，電視節目在進行轉型及發展時，極易過度迎合觀眾的興趣。大部分策劃工作者想要策劃出可以吸引觀眾注意、增強觀眾興趣的電視節目，但是在這一過程中往往忽視自身的定位，有的可能會改變節目的性質，導致節目過于娛樂化，缺少深層次的內涵，策劃出比較空洞的產品，如此就會導致電視節目壽命不長，雖然可以邀請著名嘉賓，開展歡快的活動，以此獲得觀眾短時間的關注，然而還是不能持續發展。這種低質量的節目極易在受眾群體中形成負面效應，對于電視節目來說，它在觀眾群體中發揮著顯著的榜樣作用，具有較高的權威性，若只追求娛樂特點，而缺乏對文化傳承的重視，缺少政治思想的傳遞，將導致電視節目失去原有的價值，變得毫無意義[1]。

三、基于新媒介環境，關于電視節目策劃的轉型與變革路徑

現階段，人們早已可以結合自身需求，通過電視媒體觀看各種各樣的電視節目，然而在過去，人們卻只能觀看黑白畫面以及周播電視劇，還把看電視當成全民狂歡[2]。伴隨著社會的深入發展，電視媒體逐漸發展成人們生活及工作中有關信息的來源渠道。雖然在新媒體環境中，電視媒體并非信息獲取的首選，然而幾乎所有家庭中都還是會購買電視機，相約在電視機前觀看節目，在這一過程中應當知道的是，電視節目增設了教化功能，大部分年齡小的孩子可利用電視來學習相關知識，若借助電視媒體設計低質量節目，將難以適應時代的發展。應有效推動新媒介環境中節目策劃的轉型及變革，這是增強節目質量的重要措施[3]。

（一）構建優質的策劃人才團隊

對于電視節目策劃來說，應充分注重策劃工作者的創新思維，全面調動有關工作者的積極性，若是不能有效增強策劃工作者的綜合素養，將難以增強節目的質量。基于新時代的深入發展，相較于過去的電視媒體環境來說，新媒介生態環境有著顯著的區別，若是完全按照過去的節目策劃思路，會導致同時代發展出現脫節，嚴重的話，會對電視媒體造成不良影響，產生不必要的損失，并且還會極大地影響其社會評價。對此，要求電視媒體應對節目策劃工作者提供和專業技能訓練相關的機會，全面調動他們的創新意識，增強其創新思維，明確科學的人才培育目標，在保證策劃工作者可以順利完成專業技術訓練的基礎上，把與時俱進思想滲透在節目體系中，避免過于強調受眾需求而缺少對內涵及定位的重視。針對策劃工作者來看，應全面了解電視節目會產生的社會影響，對于節目觀眾來說，應覆蓋至社會各界、各個區域及年齡段，構建新穎的電視節目，在這一過程中，還應對節目的教化功能以及文化傳承開展全面分析[4]。一般來講，在進行電視節目策劃前，要求策劃工作者先開展有關的市場調研工作，基于新時代發展中，電視媒體應全面貫徹以人為本的原則，對于自身定位的確定，應能夠豐富日常生活，實現人們多樣化信息需要，為人們提供優質服務的人員，對觀眾進行鼓勵，讓他們給予切實可行的建議，以此了解觀眾的實際需要，幫助節目策劃人員更好地了解觀眾的需求。比如春節聯歡晚會，它有著非常大的影響力，往往是在除夕夜進行的，人們會通過電視機進行觀看，它并非單一的電視節目，其中蘊含著豐富的文化情感[5]。

春晚也不單單是歌曲、舞蹈及雜技等節目，其中還會設計大量具有深意的節目，如2020年央視春晚，在播出之前，還第一時間增加了和抗疫有關的主題詞匯，以此對抗疫一線的醫務工作者及人們致敬。在無硝煙的戰爭中，就是非常好的“良藥”。晚會中設置了大量語言類節目題材，有對社會生活的反映，也有很多金句及笑點。可以看出晚會是非常用心設計的，充分體現出我國繁榮的景象，不但弘揚了愛國精神，還形成了強烈的家國情懷。借助載歌載舞的形式，全面反映出各地區的繁榮風貌以及小康生活。借助充滿朝氣的節目，反映出全國人民的中國夢。借助春晚的舞臺，匯聚了眾多力量，這是春晚舉辦的意義。晚會中的這些場面再現，融合了策劃工作者的智慧，如所有節目及鏡頭設計，這都是策劃工作的重要部分，會對整體節目效果造成較大的影響。對于策劃工作者來說，其自身應明確終身學習理念，借鑒優秀節目策劃中的精華，持續完善自身的策劃，從而構建精品電視節目，弘揚中華文化。

（二）體現文化傳承與觀點滲透效果

基于新媒介生態環境，對于電視節目來說，應第一時間抓住發展的契機，實現轉型發展，利用增強節目質量的方式來促進策劃質量的提升，從而增加節目收視率，形成良好的社會評價，然而還是無法有效增加節目收視率，這會在一定程度上轉變節目的傳播性質，在潛移默化之中形成錯誤的思想觀念。在開展電視節目策劃過程中，需最大程度地利用文化傳承作用，實現優秀觀念的滲透，明確科學的價值觀，從而對觀眾群體起到正向引導作用。如《中國詩詞大會》，它深受觀眾的青睞，觀眾還把它看作傳統文化傳承的平臺。根據本質層面可以看出，該節目屬于綜藝節目，然而它卻有著很強的創新性，有著非常強的中國特色，主要是圍繞詩詞進行的，在無形之中還促進了傳統文化的傳播，發揮了寓教于樂的作用，該創新性節目策劃形式，極大地調動了觀眾的學習興趣，基于觀眾群體中還形成了學習傳統文化的熱潮，開始盛行朗誦古詩詞。對此，也不能僅用成功二字來評價該節目效果，其中“飛花令”對于大部分人來說，表達的都是枯燥的文化內容，將其變成游戲的形式，對詩詞進行配樂，通過古典音樂及畫作等形式，把人們帶入相應的情境中，可以加強人們的文化學習，使其深刻體會詩詞的內涵及魅力。

（三）創新多元化策劃以及傳播途徑

基于新媒介生態環境來看，只要具備優異的網絡條件，就能讓人們隨時觀看節目。在日后發展中，隨著5G信號的廣泛運用，會促使信號傳播速度逐漸提升，有利于切實增強用戶的電視節目體驗。對于電視節目策劃來說，并非只是對節目內容開展創新，還應創新有效地推廣路徑，切實彰顯電視節目策劃的作用。比如《向往的生活》，它就深受觀眾的喜愛，評價也比較高，在節目中并未設計華麗的現場，也未呈現精致的明星，未構建絢麗的舞臺，各季電視節目都是在不同鄉村中拍攝完成的，它們有著很強的特色，展示的是日常生活，把主持人當作蘑菇屋的主人，在嘉賓到場之后，會主動做一些事情，如做飯及務農等，然后大家共同享用晚飯，探討一些日常瑣事，這些都是比較平淡的，但和人們的實際生活存在密切的關聯，能夠為觀眾帶來一定的啟發。對于該節目來說，還邀請了該地區民眾進行錄制，這在一定程度上促進了該地區旅游業的發展，推動了該地區農作物的銷售。其中的某一期節目，主持人還與網絡主播進行合作，帶動了該地區直銷果品等的銷售，促進了跨平臺信息傳播，在很大程度上促進了該地區經濟的發展。在開展電視節目策劃過程中，應避免只是在電視平臺開展，伴隨著新媒體的深入發展，策劃工作者也應圍繞策劃角度，將其延伸至新媒體平臺，定期為觀眾播放和電視節目存在密切聯系的信息，通過線上活動，加強和觀眾之間的交流及互動，進一步延伸節目的傳播面，進而增強電視節目影響力。

四、結論

綜上所述，基于新媒介環境開展電視節目策劃，應逐漸實現轉型及變革發展，這不但是電視媒體不斷優化的需要，還是新舊媒體融合的主要形式。針對電視節目策劃工作，一般都是專業的策劃工作者來完成，其工作內容不但包含節目整體框架，還包含所有鏡頭的切換，這都是節目策劃體系中涉及的內容，選取科學的節目切入點，根據受眾的實際需要，再加上電視媒體的定位，設計出優質的電視節目。在未來發展中，節目策劃工作者應積極開展專業技能訓練，在進行電視節目策劃時，有效滲透傳統文化及思想，進一步延伸節目策劃傳播路徑，促使觀眾在愉快的氛圍中感受優質的電視節目內容，進而增強節目傳播及影響力。