探析動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)的情感表達(dá)

◇王成宇 韓中罡

新時(shí)代下新技術(shù)的誕生及應(yīng)用，改變了傳統(tǒng)的傳播媒介及傳播方式，在這種時(shí)代背景下，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)逐漸興起。作為其中重要的組成部分，動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)既符合數(shù)字化時(shí)代快速高效的傳播特點(diǎn)，又迎合了人們對(duì)于設(shè)計(jì)審美的感官需求和情感體驗(yàn)，其以具有動(dòng)感化的視覺方式呈現(xiàn)，賦予了字體更深層次的文化及情感內(nèi)涵，能夠更好地引起觀者的共鳴。

一、傳播方式及設(shè)計(jì)審美的轉(zhuǎn)變

（一）傳播方式的轉(zhuǎn)變

技術(shù)的進(jìn)步使得大眾接收信息的渠道更加多樣化。新媒體時(shí)代不僅擁有新的技術(shù)設(shè)備，而且能將傳統(tǒng)媒介的傳播方式同新媒介的傳播方式相結(jié)合，消除受眾與設(shè)計(jì)者之間的界限，使得受眾在整個(gè)傳播鏈中不再處于傳播的下游，而是作為信息的創(chuàng)造者或者傳播者，參與其中獲得互動(dòng)感，這大大提高了信息傳播的效率，同時(shí)在數(shù)字媒介的影響下，設(shè)計(jì)有了更多的表現(xiàn)方式和運(yùn)用手段，這促進(jìn)了動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)的誕生。

（二）設(shè)計(jì)審美的轉(zhuǎn)變

隨著新的傳播媒介及閱讀方式的轉(zhuǎn)變，大眾的審美也發(fā)生著變化，人們對(duì)于設(shè)計(jì)的需求更為多元化，從過去的功能實(shí)用轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)美觀個(gè)性的追求，從關(guān)注形式到注重情感的體驗(yàn)。傳統(tǒng)平面以及靜態(tài)的呈現(xiàn)方式已經(jīng)無法滿足大眾的需求，人們需要情感的互動(dòng)和共鳴。因此，美觀而又具有情感傳遞功能的字體設(shè)計(jì)被大眾追求，而以情感為依托、更為人性化的字體設(shè)計(jì)是未來字體設(shè)計(jì)的方向所在。

二、動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)以文字為基礎(chǔ)，加以圖形、聲音等元素來進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，結(jié)合形狀變化和時(shí)間次序等動(dòng)畫特點(diǎn)來讓字體動(dòng)起來，以達(dá)到向受眾傳遞信息和情感互動(dòng)的目的。動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)使得字體視覺的表現(xiàn)和思想內(nèi)容的傳遞達(dá)到了完美結(jié)合的狀態(tài)，其通過字體本身的含義和個(gè)人情感聯(lián)想的完美組合，將設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)思維轉(zhuǎn)化成可以傳播的視覺表現(xiàn)方式，有效地向觀者傳遞信息且使其產(chǎn)生一定的情感互動(dòng)和記憶，增強(qiáng)字體的表達(dá)效果，給觀者帶來巨大的視覺沖擊力。不但滿足了有效的信息傳達(dá)功能，還能通過創(chuàng)意表現(xiàn)形式來豐富視覺的內(nèi)涵，達(dá)到情感的互動(dòng)。

相對(duì)于傳統(tǒng)的字體設(shè)計(jì)而言，動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)在于其突破了傳統(tǒng)文字的靜態(tài)化，運(yùn)用平面設(shè)計(jì)的思維與原則，實(shí)現(xiàn)與觀眾的互動(dòng)。此外，相對(duì)動(dòng)畫來說，其既包含了動(dòng)畫的動(dòng)感，滿足了觀者的視覺需求，又舍棄了冗長的播放時(shí)間，可以說很好地融合了二者的優(yōu)點(diǎn)，符合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏。動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)使得文字的傳播形式進(jìn)入了一個(gè)全新的層面，文字擁有了旺盛的生命力，成為情感的載體和情緒的傳播者。

三、動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)的表達(dá)形式

形式表達(dá)內(nèi)容，內(nèi)容傳遞情感。研究動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)的情感表達(dá)，離不開對(duì)其表達(dá)形式的探討。動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)的表達(dá)具有信息傳遞和情感輸出的雙重功能，其將造型與色彩、時(shí)間與空間、運(yùn)動(dòng)與聲效等基本元素相組合，以動(dòng)態(tài)的形式傳遞信息和情感，使其達(dá)到形式與內(nèi)容的完美結(jié)合。

（一）造型與色彩

不同的字體造型會(huì)呈現(xiàn)出不同的視覺效果，給人以不同的心理感受。在動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)中，通常會(huì)將文字進(jìn)行圖形化的處理。通過對(duì)筆畫進(jìn)行裝飾，用具象的視覺圖像作為字體的筆畫，使字意與圖意很好地融合在一起；或是將文字本身延伸演變成圖形，以圖形傳遞文字本身的含義，然后提取主視覺信息，在視覺造型的基礎(chǔ)上進(jìn)行動(dòng)感的多樣化呈現(xiàn)，從而激發(fā)受眾的興趣與內(nèi)在的感性基調(diào)。

色彩是視覺表達(dá)形式中的重要基本元素。人在觀察事物的過程中，首先映入眼簾的就是顏色，而顏色能夠?yàn)榍楦凶鲆曈X鋪墊。對(duì)于受眾來說，不一樣的顏色會(huì)帶來不一樣的精神體驗(yàn)。在動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)中，字體本身和背景的顏色及其變化起著至關(guān)重要的作用，色彩間的冷暖關(guān)系、虛實(shí)變化等也會(huì)給觀者帶來不同的感官體驗(yàn)，調(diào)動(dòng)觀者的精神感受，從而使觀者產(chǎn)生不同的情緒。

（二）時(shí)間與空間

當(dāng)時(shí)間元素被引入動(dòng)態(tài)字體的設(shè)計(jì)，字體的運(yùn)動(dòng)會(huì)隨著時(shí)間的推移呈現(xiàn)出來，基于此，字體就變成了會(huì)“呼吸”的整體，而不再是乏味枯燥的靜態(tài)圖形。隨著時(shí)間的推移，字體的變化猶如在講述一個(gè)故事，能夠使觀者在瀏覽時(shí)被帶入情節(jié)，并自然而然地流露出相關(guān)的情感。動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)時(shí)間性的特點(diǎn)在很大程度上區(qū)別于傳統(tǒng)的靜態(tài)字體設(shè)計(jì)，能夠影響其自身情感的表達(dá)。

在動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)過程中，各元素之間還存在著空間的變化。字體在畫面中所占據(jù)空間的不同會(huì)形成不同的視覺效果，給人不同的視覺感受。同時(shí)，空間的變換亦會(huì)形成不同的視覺節(jié)奏，呈現(xiàn)不同的情感基調(diào)，進(jìn)而在這一過程中影響觀者的心理感受。

（三）運(yùn)動(dòng)與聲效

運(yùn)動(dòng)是動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)中至關(guān)重要的表達(dá)形式。運(yùn)動(dòng)的主要方式包括位移、旋轉(zhuǎn)、縮放、彈跳和虛實(shí)變換等。不同的運(yùn)動(dòng)方式能夠恰當(dāng)?shù)卣宫F(xiàn)文字自身的內(nèi)涵，以及人類所賦予文字的情感。位移、旋轉(zhuǎn)、縮放等運(yùn)動(dòng)方式的不同，使得文字方向、節(jié)奏快慢不同，其所呈現(xiàn)出的視覺效果也會(huì)千差萬別，從而營造出不同的情感氛圍。

聲音的加入可以更好地烘托字體整體的情感氛圍和整體基調(diào)，為觀者營造一種特定的情緒氛圍，令觀者沉浸其中。同時(shí)聲音也可以更好地傳達(dá)字體的相應(yīng)含義，如展現(xiàn)“水”字時(shí)，可以搭配水滴的聲音；展現(xiàn)“風(fēng)”字時(shí)，則可以配以刮風(fēng)的聲音，這樣便可以達(dá)到視覺與聽覺的統(tǒng)一，使情感渲染更加到位。

四、動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)的情感表達(dá)

（一）感官性——情感的傳遞

設(shè)計(jì)給人帶來的感官刺激是最直觀的。人的感官會(huì)直接影響內(nèi)心情感的形成與變化，進(jìn)而形成相對(duì)穩(wěn)定的情感認(rèn)知。在動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)中，眼睛所看到的造型、色彩、運(yùn)動(dòng)等，耳朵所聽到的聲音，都可以使受眾產(chǎn)生特定的情緒反應(yīng)。通過感官刺激，受眾能夠產(chǎn)生直接的情緒。

作為情感傳遞的載體，生動(dòng)的造型、絢麗的色彩和運(yùn)動(dòng)的轉(zhuǎn)變的完美統(tǒng)一，能夠使動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)達(dá)到一個(gè)嶄新的高度。字體線條的粗細(xì)能給人帶來不同的情緒反應(yīng)，如粗線條代表著沉重、嚴(yán)肅，細(xì)線條則表示輕松、愉悅。不同色彩的運(yùn)用也能給人帶來不同的情感體驗(yàn)，如暖色調(diào)通常意味著陽光、溫暖、活力和奮發(fā)向上的情緒，冷色調(diào)則象征著冷靜、理性和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)葢B(tài)度。快速的縮放變換往往能讓人覺得歡快活潑，而快速的位移則讓人感覺直率。如同人們會(huì)被音樂感染一樣，在動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)中加入聲音可以直接烘托情緒的氛圍，輕快、悲傷、興奮等。總之，作為觀者的感受來源，感官最直接地接收到了情感的傳遞，從而引起人們的情感共鳴，獲得情感的體驗(yàn)。

國際新媒體藝術(shù)節(jié)中的視覺設(shè)計(jì)作品《上善若水》（圖1），采用圓點(diǎn)造型來組成字體的輪廓，并用圓點(diǎn)制作出水波擴(kuò)散的效果，使得觀者一眼望去，就能感受到一種撲面而來的平靜祥和，產(chǎn)生一種身臨其境的美感體驗(yàn)。該作品不僅滿足了人們的審美需求，還滿足了人們的情感訴求。

圖1 上善若水

（二）情境性——情感的體驗(yàn)

動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)的傳播具有一定的敘事性和互動(dòng)性。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行作品設(shè)計(jì)時(shí)會(huì)主觀地融入自身的情感，使觀者在欣賞時(shí)仿佛在瀏覽一個(gè)故事。隨著時(shí)間的推移，觀者會(huì)受到故事整體氛圍的影響，沉浸其中并不斷放大自身的情感，并且其會(huì)下意識(shí)地結(jié)合自身的個(gè)人經(jīng)歷來進(jìn)行判斷理解，這樣設(shè)計(jì)者的情感表達(dá)與觀者的情感體驗(yàn)就完成了一個(gè)互動(dòng)。這種無形中的“精神互動(dòng)”是傳統(tǒng)設(shè)計(jì)所缺乏的，其使得觀者由原來的被動(dòng)接收信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與信息傳播，在這個(gè)過程中觀者與作品產(chǎn)生共情，實(shí)現(xiàn)情感上的互動(dòng)和交流，增加對(duì)作品的認(rèn)同感。同時(shí)，當(dāng)觀者在得到良好的視覺閱覽體驗(yàn)之后，也會(huì)自然而然地產(chǎn)生滿足、快樂等樂觀向上的情感，獲得心理的慰藉。

以石昌鴻的作品《魅力中國——二十四節(jié)氣字體設(shè)計(jì)》 中的《立春》 為例，樹木、嫩芽、根莖、泥土、蟄蟲等共同組成“立春”的字樣，隨著時(shí)間的延續(xù)，嫩芽生長、蟄蟲游動(dòng)，令人不自覺地沉浸其中，隔著屏幕仿佛已經(jīng)體會(huì)到那種生機(jī)勃勃、春風(fēng)拂面、萬物初始的感覺，產(chǎn)生一種愉悅、安逸之心境。

（三）啟示性——情感的反思

設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)字體時(shí)會(huì)通過設(shè)計(jì)的審美語境，向觀者傳達(dá)一定的啟示性情感，使觀者根據(jù)瀏覽所得產(chǎn)生一定的“情感反思”，從而投射出信息帶給自身的感悟，以及對(duì)于生活、生命等的理解，達(dá)到動(dòng)態(tài)的審美效果。這種啟示性的反思是形式和內(nèi)容在觀者內(nèi)心深處產(chǎn)生的持久的心理影響，其受到觀者經(jīng)歷、知識(shí)、文化及意識(shí)形態(tài)的影響，能夠激發(fā)人們意識(shí)形態(tài)中的各種觀念，比如文化、概念等，從而貼近人們的情感，滿足受眾對(duì)設(shè)計(jì)審美的心理需求，引發(fā)其深層次的思考。

設(shè)計(jì)師何庭安的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)作品《怎辦！字型怪怪的？》 （圖2），打造了一個(gè)由文字拼湊而成、信息量繁多、充滿各種表現(xiàn)風(fēng)格的視覺展覽，描繪了擁擠、嘈雜而朝氣蓬勃的畫面。透過視覺展覽，人們仿佛能夠窺探到那個(gè)雜亂無章、嘈雜紛擾，但也同時(shí)層出迭現(xiàn)、生機(jī)勃勃的網(wǎng)絡(luò)異世界，從而引發(fā)人們對(duì)于現(xiàn)如今視覺設(shè)計(jì)及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的聯(lián)想和思考。

圖2 怎辦！字型怪怪的？

五、結(jié)語

動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)滿足了當(dāng)下受眾設(shè)計(jì)審美中的情感需求，在一定程度上促進(jìn)了視覺設(shè)計(jì)的發(fā)展。好的動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)不是表面視覺效果及特效的簡單堆砌，其不但要滿足有效的信息傳達(dá)功能，還要設(shè)計(jì)得合理又具有情感溫度，這樣才能夠滿足人們對(duì)字體設(shè)計(jì)的情感需求。新時(shí)代下只有把設(shè)計(jì)的側(cè)重點(diǎn)放在情感體驗(yàn)上，將人性化作為設(shè)計(jì)的基本因素，同時(shí)融合新媒體多樣化的傳播發(fā)展渠道，才能使設(shè)計(jì)真正做到以人為本，從而喚起公眾情感層面的共鳴。