網絡內容治理中的行業協會：中介地位與協作治理

高慶昆，朱垚穎，宋 琢

(1.北京大學 新媒體研究院，北京 100871；2.清華大學 人文學院，北京 100084；3.南京師范大學 新聞與傳播學院，南京 210023)

隨著基礎網絡的普及、移動互聯網的發展和媒介形態的日新月異，互聯網已經成為信息交互、公共表達、輿論發酵的重要載體。網絡內容的內涵不斷擴大，網絡內容治理也面臨著越來越復雜的形勢。一方面，政府要利用內容傳播政務、塑造形象；另一方面，在互聯網不斷發展繁榮的過程中，海量的內容生產賬號的出現也為內容治理工作帶來了新的難題。這些互聯網內容生產賬號包括具有官方性質的媒體賬號，也包括企業和個人性質的自媒體賬號，他們在微信公眾平臺、微博、網站論壇等領域以獲得流量和營利為目的，構成了影響網絡生態的一支龐大隊伍。尤其是部分地區性賬號，會因其近地優勢吸引大量當地用戶，在基層輿論場中不斷發酵，往往會在重大事件、熱點話題等方面產生重大影響。在這些內容賬號興起的過程中，不乏一些自媒體賬號為了商業利益出現“標題黨”、低俗淫穢信息、虛假宣傳等危害網絡生態環境的行為。對這些行為如果不加以治理，久而久之將危害網絡空間的天朗氣清。

針對新媒體數量增加、影響力擴大、建設情況良莠不齊的現狀，網絡內容治理已經成為政府在信息社會中面臨的全新治理難題，如何推動不同治理相關主體加入到網絡內容治理當中，實現網絡治理體系的建設是當前治理工作開展的重中之重?！?br>