新媒體視域下電視新聞節目的創新分析

摘要：近年來，新媒體得到了迅速發展，且對傳統的電視新聞節目產生了巨大的沖擊。為了適應當前的發展趨勢，維持行業的優勢，廣播電視行業必須要積極改革，通過全面創新豐富節目的內容與形式，同時找準定位，與觀眾進行深度互動，繼而滿足觀眾的多樣化需求，在激烈的競爭中脫穎而出。本文著重分析了在新媒體視域下創新電視新聞節目的基本思路。

關鍵詞：新媒體；電視新聞節目；創新思路

自新媒體出現以后，新聞傳播速度得到了飛躍式提升，時效性特點更加突出，且能夠呈現出更加豐富的新聞素材，每個人都能成為新聞的接收者和傳播者。與此同時，當前的媒介形式十分多元，除傳統的文字信息外，還可以附加圖片、視頻等元素，而且只要有網絡，就可以隨時隨地傳輸信息，讓更多人即時了解到相關信息。在這種趨勢下，傳統電視新聞節目的生存空間會不斷被壓縮，所以為了保證發展質量，順應當前的時代潮流，電視新聞節目必須要加大創新力度，乘上新媒體的東風，通過對內容和形式的重新編排來吸引更多觀眾，從而提升新聞傳播質量和速度，在良好的市場環境中實現轉型和升級的目標。

一、新媒體概述

新媒體是一種媒體形態，也是一種新興的媒介形式，其必須要依托網絡數字技術才能存在。與傳統的媒體媒介相比，新媒體具有極強的優勢，即可以精準定位受眾群體，并通過數據分析推測其喜好，而后向其推送對應的消息，具有較強的互動性，可以使觀眾在接收信息的同時發表個人意見，或是將相關信息傳播給他人，并在線上展開討論。而這些都是傳統的廣播電視媒介所不具備的功能[1]。

二、新媒體與電視新聞節目的融合發展現狀

（一）改變信息傳播模式

過去，人們在電視新聞節目中缺乏話語權，大都處于被動接收信息的狀態，且接收渠道比較單一。而隨著新媒體的出現，人們可以從不同渠道，以不同方式接收各種新聞信息，同時可以轉變角色，成為新聞信息的分享者和傳播者，參與度得到了進一步提升。在這種情況下，電視新聞節目的信息傳播速度是無法與新媒體相比的，所以其影響力會不斷被削弱，阻礙其當前的發展進程。

（二）導致電視觀眾被分流

在新媒體不斷發展的背景下，電視新聞節目的地位不斷下降，每個人都可以通過手機或電腦，登錄不同的媒介瀏覽當天的新聞，甚至可以直接跳過不感興趣的內容，只觀看重點部分，且只要有網絡，就可以隨時隨地瀏覽各種新聞信息。如此一來，守著時間看電視的觀眾會越來越少。

（三）推動電視新聞節目的變革

目前，新媒體技術已被廣泛應用于各個領域，且在現實生活中發揮著越來越重要的作用。為了跟上時代潮流，保證發展質量，電視新聞節目必須要積極改革，依托網絡信息技術和各種新興媒介開展創新工作，從而滿足觀眾的多元化需求。[2]

三、新媒體視域下電視新聞節目面臨的困境

（一）缺乏充足的資金和先進的技術

電視新聞節目要想在新媒體時代得以更好的發展，不僅要有充足的資金作為支撐，還要有先進的技術，只有這樣才能保證后勁充足，在不斷探索中提升競爭力。但是，目前的電視新聞節目盈利方式相對單一，主要是依靠各種類型的廣告獲取收益，而廣告投資方又比較看好觀眾較廣的電視劇板塊，所以在電視新聞節目中投放的廣告則非常少，因而導致該模塊的收益較少，無法支撐日常的運營。與此同時，在開辦電視新聞節目時，往往需要耗費大量的人力和物力去采編和制作，還需要尋找對應的媒介進行播放，而這也需要花費較多的資金，如果無法平衡分配，也會影響節目質量和最終的播出效果。此外，電視新聞節目在改革創新過程中缺乏先進的技術支持，所以無法更加順利地升級和轉型，只能在傳統的機制下徘徊，繼而影響其未來的發展走向。

（二）當前的運營方式比較落后

在新媒體視域下，電視新聞節目的傳播載體也得到了豐富，人們可以依托手機、電腦等工具，在不同的軟件或網站中觀看完整的電視新聞節目，從而獲取更加多元的信息。然而，受傳統發展模式的影響，電視新聞節目的盈利方式比較單一，即便是依托新媒體進行傳播，能夠獲取的利潤也十分少，甚至會出現付出與收入不成正比的問題，尤其是新媒體在發展過程中搶占了較多的廣告資金，更是縮小了電視新聞節目的收益范圍，不利于電視新聞節目的可持續發展。

（三）新聞傳播內容存在一定的缺失

無論是新媒體還是傳統的電視媒介，在發展過程中都要以內容質量為核心，以此吸引更多觀眾。但是，當前的電視新聞節目內容缺乏獨創性，而且面臨繁雜且多樣的信息時，難以有效甄別和篩選，這都會在一定程度上影響電視新聞節目的可信度，無法滿足觀眾的需求，不利于該行業的長遠發展[3]。

（四）未制定健全的法律機制

傳統電視行業的發展離不開國家政策的支持，也有相應的法律法規進行約束。然而，隨著新媒體的出現，電視新聞節目面臨的環境更加復雜，過去的方針政策和法律法規也無法完全適應當前的發展需求，所以會出現較多“漏洞”，影響電視行業的發展，且不利于電視新聞節目的創新與進步。

四、新媒體視域下電視新聞節目創新的路徑

（一）打造品牌，與新媒體聯手發展

1.重視新聞品牌建設

在新媒體視域下，電視新聞節目需要積極打造特有的品牌，通過融合、創新來發揮新媒體的優勢，同時彰顯自身的獨特性，從而增加觀眾數量，提升發展質量。為此，電視新聞節目要直面發展中的矛盾，強化自身的引導力，以浙江衛視的《新聞聯播》欄目為例，其在品牌探索中取得了較大的突破，能夠挖掘各種新題材，圍繞“民生視角”開展新聞采編工作，通過直面基層存在的各種矛盾吸引了更多人的關注。要善于設計話題，增強感染力，面對新時期的信息傳播現狀，電視新聞節目需要關注觀眾的需求，通過挖掘和設計優質的話題引發更多人討論，并通過互動獲取觀眾的支持。

2.依托主流媒體擴大品牌影響力

當前，電視新聞節目在創新過程中要善于發揮主流媒體的優勢，擴大自身的影響力，從而營造良好的聲譽。例如，新浪微博的用戶大多比較年輕，且觀眾十分廣，具有便捷、及時的特點，那么電視新聞節目就可以將之作為播放平臺，通過注冊官方賬號來實時發布視頻鏈接，便于觀眾在微博上觀看新聞節目，獲取相應信息，還可以讓他們以發彈幕、留言的形式進行線上互動，提升其參與感，且要發揮官方的輿論引導作用，避免出現“謠言”“人身攻擊”等內容。通過在微博這一主流媒介上播放電視新聞節目，可以拓寬信息傳播渠道，同時擴大電視新聞節目的影響力，為其打造品牌創造有利的條件。

（二）轉變思路，優化經營方案

1.關注觀眾需求，搶占用戶市場

電視新聞節目要想在新媒體的沖擊下得以持續發展，就必須以觀眾的需求為導向，使他們產生興趣，成為節目的忠實觀眾，進而實現創收的目標。為此，電視新聞節目必須要轉變思路，結合新媒體的特點進行創新。例如，面對人們比較關注的新聞事件時，應當第一時間組織高素質記者到現場進行采訪，以便獲取全面的一手資料，且要在專家的幫助下對所得信息進行深入解讀，從中提取出更加優質的主題，從而調動觀眾的興趣，讓他們在觀看節目的同時不斷思考，獲得更多啟發。[4]當然，在搶占用戶市場時，電視新聞節目不能過于心急，而是要找準定位，依托觀眾的反饋逐步調整節目內容和形式。

2.拓展經營領域，提升品牌效應

在制定經營戰略時，電視新聞節目需要進行合理規劃，重視節目宣傳和其他經營活動，由此擴大觀眾范圍，形成品牌效應。例如，可以提前根據電視新聞節目的重點內容剪輯出具有吸引力的視頻片段，或是抓住節目主題設計一個討論話題，而后分別發布在新浪微博、微信公眾號上，還可以在開展節目的過程當中實時更新進度，上傳視頻和圖片等資料，從而照顧到所有關注電視新聞節目的觀眾，便于他們在閑暇時間獲取更加全面的信息，同時在不同的新媒體上對節目提出建議，或是結合對應話題展開討論，從而潛移默化地增強節目的吸引力和影響力，順利提高電視新聞節目的營銷成效。

3.重視本土經營，開放對外渠道

隨著互聯網信息技術的發展，各國之間的交流越發便捷和深入，不同國家的電視新聞節目也可以通過新媒體互相傳輸。在此背景下，電視新聞節目既要開放對外交流的渠道，與新媒體加強合作，保證傳播渠道的多樣性，同時積極借鑒外國電視新聞節目的優勢，在資源共享的過程中提升自身的制作水平，也要將本土經營作為重點，立足本地，針對性服務當地的居民，還要具備鮮明的區域化特征，在本土地區進行宣傳和經營，從而擴大影響力。如此一來，可以推動電視新聞節目的創新發展，同時彰顯其價值，獲得良好的經營效果。

（三）關注技術，不斷豐富傳播內容

1.借助直播，提升內容的質量

新媒體的出現對電視新聞節目的制作方式產生了很大的影響，尤其是直播的出現，更是為電視新聞節目提供了全新的發展思路。為此，各大傳統電視媒體可將直播作為一種常態的節目形式，圍繞特定的新聞熱點，準確且全面地還原采訪的全過程，使觀眾可以獲取最新信息，并跟隨節目深入剖析不同事件，進而通過不斷整合各種碎片化信息形成完整的認知，且可以在此過程中發揮新媒體的優勢，展示后期制作的過程，讓觀眾了解新聞報道和制作的過程。通過直播，可以使觀眾獲取更加準確和及時的信息，并讓他們利用彈幕參與互動，使之成為忠實的粉絲[5]。

2.引導輿論，保證內容的價值

電視新聞節目在為觀眾提供各種新聞素材的同時，還應發揮輿論引導作用，為觀眾提供正確的討論方向，讓他們通過思考獲得相應結論，充分彰顯電視新聞節目的社會作用，營造良好的社會氛圍?；诖?，電視新聞節目需要靈活應用新媒體，善于從更加多元的角度挖掘不同新聞事件中的正能量，且要聯系觀眾的實際生活，以不同的關鍵詞引發他們思考。在此過程中還需要關注新聞內容，確保其具有教育意義、正向引導價值，同時要保證真實性，然后加以優化，通過合理編輯和加工提取其中的精華，以便為觀眾提供更加直觀的信息，讓他們從中汲取正能量，凸顯出輿論引導的作用，彰顯電視新聞節目的特性，吸引更多觀眾。

3.精益求精，強化媒體公信力

作為傳播信息的媒介，傳統電視媒體必須具備良好的公信力，這樣才能彰顯存在的意義，實現可持續發展的目標。因此，在新媒體時代下，電視新聞節目必須堅持精益求精的原則，無論遇到任何新聞事件，都要進行多方調研，搜集完整的信息，而后采寫真實且詳細的新聞稿件，在其中融入科學的觀點并進行報道，避免盲目跟風、隨意“站隊”。如此一來，可以潛移默化地獲取觀眾的信任，提升電視新聞節目的權威性，進而吸引更多的觀眾，在他們的認可與支持下不斷發展，真正掌握新聞節目的話語權。

（四）優化形式，吸引更多觀眾

1.創新發展，豐富節目形式

電視新聞節目在發展過程中必須要不斷創新，以便應對新媒體的沖擊，實現長足發展的目標。此時，電視新聞節目在設計規劃時應當體現緊湊性，確保不同的環節、版塊能夠密切銜接，相關的信息也要有序呈現，便于觀眾結合簡明扼要的內容由淺入深地挖掘新聞本質，還要保證節目的新穎性，即內容新、形式新，通過展現社會熱點吸引觀眾，并以多種形式進行報道，從而提升信息傳播速度。也要體現靈活性，即通過多種形式傳輸新聞信息，且可以將記者連線、專家解讀、群眾熱線等穿插其中，以此不斷充實節目內容。通過創新發展，可以拉近電視新聞節目與觀眾之間的距離，增強觀眾的參與感，同時便于他們發表意見，進而彰顯電視新聞節目的多元性和開放性，為其未來發展創造有利條件[6]。

2.拓展優化，增強新聞價值

在電視新聞節目中，消息類新聞所占比重較大，面對這類素材，應當優化編輯形式，包括報道的語言、采訪的群體等，體現出簡潔性和通俗性，使之盡可能貼近所有觀眾的實際，便于他們理解。與此同時，要充分借鑒新媒體的優點，對新聞語言進行優化，減少模式化的說法，增加一些生活化語言，從而讓更多人發現電視新聞節目的趣味性，主動進行觀看，以便提升收視率。在此過程中，可以促使更多觀眾主動觀看新聞，而新聞的價值也會不斷增強，有助于提升電視新聞節目的質量。

五、結語

新媒體的出現對各行各業都產生了巨大的沖擊，尤其是電視新聞節目行業。為了突破困境，在新時期下實現可持續發展目標，電視新聞行業必須要積極改革，結合當前時代的特點，利用先進的技術和理念優化電視新聞節目的內容和呈現形式，使之更具吸引力，能夠準確且快速地傳輸各種新聞信息，同時要加大策劃創新力度，以提升節目質量為落腳點，以開辦個性化、互動類節目為手段，通過不斷努力吸引更多觀眾。

參考文獻：

[1] 趙曉娟.新媒體視域下電視新聞節目后期制作與編輯探究[J].電視技術，2022，46（2）：123-125.

[2] 齊儒貞.淺析融媒體視域下電視新聞節目傳播的創新策略[J].中國傳媒科技，2022（1）：112-114.

[3] 劉海萍.新媒體視域下電視新聞編輯業務的創新發展[J].記者搖籃，2021（10）：126-127.

[4] 柳雯.淺析新媒體視域下電視新聞節目優勢的重建[J].媒體融合新觀察，2021（4）：91-93.

[5] 李思宇.新媒體視域下電視節目的策劃創新研究[J].中國文藝家，2021（1）：12-13.

[6] 白泉.新媒體視域下電視新聞節目存在的問題及對策[J].新聞研究導刊，2020，11（3）：112+114.