大數據時代如何推進傳統媒體與新媒體的深度融合

摘要：傳統媒體與新媒體的深度融合是大數據時代的必然趨勢，充分認識到二者的特點和功能，準確把握大數據時代下傳統媒體與新媒體融合發展面臨的優勢和挑戰，采取有效優化措施攻克難題，以提高信息處理效率，實現資源共享，擴展信息深度和廣度，推出形式多樣的信息產品，滿足大眾多元化信息需求，傳統媒體與新媒體的融合發展才能得以真正實現。本文探討傳統媒體與新媒體的相關理論及二者的主要區別，并闡述大數據下傳統媒體與新媒體深度融合的可行路徑，僅供參考。

關鍵詞：大數據；傳統媒體；新媒體；深度融合

在大數據時代，探索傳統媒體與新媒體融合發展道路成為一項必要且艱巨的任務，明確二者受眾群體、傳播手段及從業人員專業素質存在的巨大差異，加強融合能夠實現媒體資源共享，豐富產品形態，創造融合載體數字化發展格局，從而打破壁壘，實現傳統媒體與新媒體的融合發展。媒體融合是一個比較高深的課題，需要相關從業人員能夠不斷加強研究，緊緊抓住傳統媒體和新媒體的特點，本著發揚優勢，互補劣勢的目的，利用媒介、技術、載體、平臺資源，為傳統媒體與新媒體的深度融合指明可行方向。

一、傳統媒體和新媒體的理論概述

（一）傳統媒體的發展特點和功能

經過了漫長時間的發展和應用，以廣播、電視、報紙為代表的傳統媒體在信息傳播中發揮了重大作用，擁有的受眾群體十分龐大，信息真實可靠，具有權威性，極大地豐富了公眾的精神文化生活，有利于弘揚社會主義核心價值觀，傳播正能量，引導公眾樹立積極向上的人生態度。……