大數據時代如何推進傳統媒體與新媒體的深度融合

摘要：傳統媒體與新媒體的深度融合是大數據時代的必然趨勢，充分認識到二者的特點和功能，準確把握大數據時代下傳統媒體與新媒體融合發展面臨的優勢和挑戰，采取有效優化措施攻克難題，以提高信息處理效率，實現資源共享，擴展信息深度和廣度，推出形式多樣的信息產品，滿足大眾多元化信息需求，傳統媒體與新媒體的融合發展才能得以真正實現。本文探討傳統媒體與新媒體的相關理論及二者的主要區別，并闡述大數據下傳統媒體與新媒體深度融合的可行路徑，僅供參考。

關鍵詞：大數據；傳統媒體；新媒體；深度融合

在大數據時代，探索傳統媒體與新媒體融合發展道路成為一項必要且艱巨的任務，明確二者受眾群體、傳播手段及從業人員專業素質存在的巨大差異，加強融合能夠實現媒體資源共享，豐富產品形態，創造融合載體數字化發展格局，從而打破壁壘，實現傳統媒體與新媒體的融合發展。媒體融合是一個比較高深的課題，需要相關從業人員能夠不斷加強研究，緊緊抓住傳統媒體和新媒體的特點，本著發揚優勢，互補劣勢的目的，利用媒介、技術、載體、平臺資源，為傳統媒體與新媒體的深度融合指明可行方向。

一、傳統媒體和新媒體的理論概述

（一）傳統媒體的發展特點和功能

經過了漫長時間的發展和應用，以廣播、電視、報紙為代表的傳統媒體在信息傳播中發揮了重大作用，擁有的受眾群體十分龐大，信息真實可靠，具有權威性，極大地豐富了公眾的精神文化生活，有利于弘揚社會主義核心價值觀，傳播正能量，引導公眾樹立積極向上的人生態度。在新媒體時代，傳統媒體仍然具有強勁的公信力，受眾對傳統媒體的信任是其發展的不竭動力。傳統媒體的發展優勢在于，相關平臺上發布的信息具有一定的公信力，一般需要較長時間和多個部門對傳統媒體播報的新聞信息進行審查，確保新聞信息內容真實、完整，避免對受眾造成誤導。此外，傳統媒體的受眾面廣，尤其在中老年群體以及經濟欠發達地區，移動智能設備尚未全面普及，他們仍然以看電視、看報紙為獲取信息的主要渠道。

（二）新媒體的功能優勢及發展特點

新媒體是相對于傳統媒體的新興媒體形式，公眾使用移動智能設備可以隨時隨地獲悉發生在全球各地的新聞事件，每個人都可以是信息的發布者、傳播者和評論者，主體地位得到大幅提高。新媒體的特點為信息傳播速度快、審核時間短，但容易摻雜一些虛假信息，人們對事物的看法受到這些信息的影響，“造謠一張嘴，辟謠跑斷腿”，糾正公眾的固有印象是比較困難的。新媒體突破了時空的限制，有些網民長時間在互聯網上沖浪，以期獲取第一手信息，足不出戶就能得知天下事。另外，新媒體可以滿足公眾的個性化信息需求，向其推送感興趣的信息，給公眾之間的交流創造平臺，并可以根據公眾的意見及建議優化自身傳播內容和方式[1]。

二、傳統媒體與新媒體的區別

（一）受眾群體不同

中老年群體和經濟欠發達地區的群眾是傳統媒體的主要受眾群體。老年人接受新事物的能力不強，擔心使用智能手機登錄網站存在安全隱患，會使自身利益受損，更加習慣于通過傳統媒體獲取信息。而新媒體適合于思想活躍、創新能力強的年青一代，他們是新媒體得以高速發展的中堅力量，從新媒體上獲取信息，不斷充實自我，在新媒體平臺上發表言論，彰顯個性，給年輕人日常生活增添了無窮樂趣。

（二）傳播手段不同

傳統媒體傳播信息的媒介有廣播、電視、報刊等，由專業媒體人編寫稿件，通常能夠保證新聞信息的深度和廣度，但是與公眾的互動不足。新媒體更加關注公眾的興趣點，雖然信息缺乏深度，但是傳播速度快，實現了與公眾的有效互動。有些新媒體會將新聞信息制作成短視頻，為公眾提供精準的信息服務，通過APP就可以看到最新的新聞信息，滿足了公眾個性化的信息需求。

（三）從業人員的水平差異

一般來說，傳統媒體的從業人員大多畢業于專業院校，接受過專業性的系統培訓，比較看重信息質量和深度，希望能給公眾提供更多有價值的新聞信息。新媒體的門檻不高，對從業人員的約束不夠嚴格，許多從業人員并非新聞專業畢業，有些不良媒體人受到高昂利益的驅使，為了博取公眾眼球無所不用其極，導致公眾對新媒體的好感度大幅降低，制約了新媒體的健康發展。

三、大數據下傳統媒體與新媒體深度融合的必要性

（一）實現媒體資源共享

大數據時代下，傳統媒體與新媒體的深度融合發展具有必然性，此舉可以實現媒體資源的共享，利用有限資源對媒體市場進行充分開發，將自身優勢產品推送給公眾，贏得肯定和支持，從而占據更大的市場份額。如今，電視臺與電子商務平臺合作，開設網店，出售周邊衍生產品，既可以為電視臺創造效益，又能在電視節目中宣傳電子商務平臺，是傳統媒體與新媒體有效融合的成功案例。

（二）產品形態多元化

近些年來，傳統媒體與新媒體的深度融合進行了很多嘗試，從早期的報紙和互聯網融合中汲取靈感，誕生了多元化的媒體融合產品。例如，運用虛擬現實技術和互聯網信息技術構建3D、4D感官體驗產品，有聲報紙、三維報紙、電子雜志等，突破了文字圖像的局限性，大數據時代下公眾對這種視聽結合的體驗式產品有著濃厚興趣，借助QQ、微信、微博、論壇等社交媒體進行廣泛傳播，媒體融合產品的特點得以彰顯[2]。

（三）融合載體數字化

之所以傳統媒體和新媒體能夠在當今時代得到有效融合，關鍵在于大數據技術和互聯網信息技術的飛速發展和廣泛應用，引領了媒體人思維的變革，平時更加關注網絡社交軟件的開發和利用情況。在大數據時代，公眾的信息需求悄然發生變化，滿足其多元化需求，為其信息獲取提供便利，對媒體融合發展提出了迫切要求。

四、大數據時代如何推進傳統媒體與新媒體的深度融合

通過對媒體融合內涵的分析，立足于連接、技術、載體、平臺實施大數據時代下傳統媒體和新媒體的融合，創建雙方互利共贏的格局，促進媒體行業的可持續發展（詳見圖1）。

（一）加強與受眾的互動，提供個性化服務

無論是傳統媒體還是新媒體從業人員，必須高度重視與公眾之間的互動，保持有效溝通，了解公眾對信息內容和傳播方式的看法，根據提出的意見和建議進行改革創新，充分利用好媒體資源，加速媒體融合進程。大數據時代下，可以從后臺監測用戶數據，通過對大數據的分析，把握用戶的信息需求，找準自身功能定位，制作精良的電視節目和短視頻，提供個性化信息服務。在微信公眾號、微博等平臺上開通互動功能，引導公眾在觀看新聞信息后發布感想，從中找到人們關心的熱點問題，為新聞采訪積累素材。在信息傳播過程中，不但要提高信息質量和價值深度，更要樹立服務創新意識，推出特色服務吸引公眾，擴大用戶群體，為媒體的深度融合發展奠定基礎。與此同時，要強化從業人員的綜合素質能力，提高其專業媒體素養和大數據應用能力，確保在信息整理和分析階段靈活使用大數據技術，客觀真實地播報新聞信息，積極弘揚社會主義核心價值觀，正確引導社會輿論，為構建社會主義和諧社會添磚加瓦。相關從業者要利用業余時間不斷更新專業知識，傳統媒體和新媒體平臺也要采取人才引進和采用培養策略壯大優秀媒體人隊伍，憑借他們靈活的思維、較高的媒體專業素養和思想道德水平，發揮大數據技術優勢，助推媒體融合發展。目前，今日頭條、一點資訊等平臺是傳統媒體和新媒體融合的成功典范，新聞信息垂直傳遞，平臺與用戶互動頻繁，由用戶提供有價值的新聞線索，平臺通過大數據分析用戶需求，便于平臺上發布的新聞信息受到用戶歡迎[3]。

（二）積極開展技術融合

傳統媒體和新媒體的從業人員是媒體融合的主力軍，要加強互相交流與學習，創新經營管理方式，傳統媒體制作精良的新聞信息要借由新媒體平臺發布，加速信息傳播，滿足公眾信息需求。大數據時代下，人們獲取信息的方式變化使紙質媒體的生存空間遭到壓縮，很多紙媒將新聞信息轉換成電子文檔，加入圖片、視頻、音頻，開通官方微博或微信公眾號，用于傳播新聞信息，讓不同年齡層次、文化層次的用戶都可以迅速理解信息內容，受到感染和啟發，精神文化生活變得更加豐富。傳統媒體和新媒體的融合充分考驗從業人員的技術能力水平，但大數據技術的應用給從業人員采集、整合、分析新聞信息提供了強力支持，憑借對媒體融合的理解，用現代化技術優化新聞播報方式，打破固定時間和地點播報新聞的弊端，記者可以第一時間抵達新聞發生地點，在線直播新聞，回答公眾問題，或者遠程連線直播間，傳輸動態畫面，保證新聞信息傳播的時效性。[4]很多基層廣播電視臺在新媒體平臺上向用戶傳播新聞資訊，積極服務民生，傳播黨的先進思想，為地方政府和人民群眾架構溝通橋梁，受到了社會各界的充分肯定，打造了傳媒產業的新業態，值得加以借鑒。

（三）基于大數據技術，加強傳播載體的深度融合

傳統媒體和新媒體的傳播載體有所區別，大數據時代下，數字化是信息傳播的重要方向。二者融合發展的有效途徑就是傳播載體的融合，需要依托大數據技術，抓住時代賦予的機遇，密切關注各類媒體平臺的運行情況，找尋合作機會，為傳統媒體和新媒體的協同發展創造有利契機。實際上，媒體融合可以認為是對當前信息傳播模式的優化，是對傳統媒體和新媒體創新發展的有益探索，應該秉持積極態度實施媒體融合，提高工作效率和信息質量。針對大數據時代下的新聞播報工作，制播融合這種傳統模式已經不再適用，新聞內容質量低下，各個環節銜接不緊密，新聞播報質量難以保證。在媒體融合背景下，運用大數據技術建設新聞制播分離機制，由傳統媒體工作人員負責新聞信息的采編和制作，自媒體負責新聞播報相關事項，更為符合傳統媒體和新媒體的融合發展要求，有利于展現各自優勢，擴大新聞信息傳播范圍。在此過程中，傳統媒體要發揮對新媒體的指引功能，規范新媒體上發布的信息內容，防止不良媒體輿論社會秩序，破壞社會風氣。傳統媒體也要學習新媒體的運營模式，加強信息反饋，把握用戶需求，增強媒體新聞資訊的全面性和時效性。媒體融合需要利用大數據技術，圍繞信息傳播載體的創新要求，制訂長期發展計劃，按部就班地實施融合，最終實現傳統媒體和新媒體的創新發展[5]。

（四）創建媒體交流平臺，整合資源

新媒體自誕生以來以強勢姿態改善了公眾的信息獲取方式，公眾獲取信息主要依賴搜索技術以及碎片式閱讀，愈發看重自己在新聞信息傳播環節中所處的地位。公眾強烈的信息需求使傳統媒體和新媒體必須攜起手來，積極實施融合，才能在媒體行業中占據更大的市場份額。媒體平臺為傳統媒體和新媒體的從業人員及廣大受眾的互動交流創造了平等、開放、自由的空間，各方完全不受拘束，暢所欲言，信息傳播非常高效。在打造新聞信息交流平臺的過程中應當注意，運用大數據技術要保護用戶的隱私，避免遭到竊取而遭受安全風險。相關從業者拋出的討論話題要與用戶的現實生活相接軌，能夠引起用戶的共鳴和反思。相關從業者要注意在互動中進行針對性的引導，積極傳播社會主義核心價值觀，幫助公眾樹立健康的審美和正確的“三觀”[6]。此外，傳統媒體應當充分利用自己在內容建設方面的優勢，結合新媒體技術方面的優勢，將雙方的優勢有效銜接，實施資源優勢互補，協同發展，達成雙贏。

五、結語

大數據技術在傳統媒體和新媒體的深度融合中發揮了關鍵作用，雙方依托于大數據技術、信息化手段進行媒體融合，共享優勢資源，提高新聞信息內容質量，拓寬新聞信息傳播渠道和平臺，為公眾便利高效獲取新聞信息提供了保證，同時也促使社會主義核心價值觀在全社會范圍內得到弘揚，增強公眾的社會責任感，提高公眾對媒體工作的滿意度，從而展現傳統媒體和新媒體的價值功能，為二者的深度融合發展保駕護航。

參考文獻：

[1] 王跟萍.大數據背景下傳統媒體與新媒體融合發展戰略探討[J].中國傳媒科技，2022（2）：67-69.

[2] 柴婧.大數據背景下傳統媒體與新媒體融合路徑探析[J].記者觀察，2021（36）：19-21.

[3] 林珺.探析大數據下傳統媒體與新媒體融合發展路徑[J].傳媒論壇，2021，4（7）：28-29.

[4] 凌云鵬.大數據背景下傳統媒體與新媒體融合發展措施[J].新聞研究導刊，2020，11（14）：247-248.

[5] 白葉楠.互聯網大數據下如何實現傳統媒體與新媒體的融合發展[J].西部廣播電視，2020（10）：47-48.

[6] 肖玉琳.解析大數據下傳統媒體與新媒體融合發展戰略[J].記者觀察，2019（24）：98.