大數(shù)據(jù)時代如何推進傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合

摘要：傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合是大數(shù)據(jù)時代的必然趨勢，充分認識到二者的特點和功能，準確把握大數(shù)據(jù)時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展面臨的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)，采取有效優(yōu)化措施攻克難題，以提高信息處理效率，實現(xiàn)資源共享，擴展信息深度和廣度，推出形式多樣的信息產(chǎn)品，滿足大眾多元化信息需求，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展才能得以真正實現(xiàn)。本文探討傳統(tǒng)媒體與新媒體的相關(guān)理論及二者的主要區(qū)別，并闡述大數(shù)據(jù)下傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合的可行路徑，僅供參考。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；傳統(tǒng)媒體；新媒體；深度融合

在大數(shù)據(jù)時代，探索傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展道路成為一項必要且艱巨的任務(wù)，明確二者受眾群體、傳播手段及從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)存在的巨大差異，加強融合能夠?qū)崿F(xiàn)媒體資源共享，豐富產(chǎn)品形態(tài)，創(chuàng)造融合載體數(shù)字化發(fā)展格局，從而打破壁壘，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。媒體融合是一個比較高深的課題，需要相關(guān)從業(yè)人員能夠不斷加強研究，緊緊抓住傳統(tǒng)媒體和新媒體的特點，本著發(fā)揚優(yōu)勢，互補劣勢的目的，利用媒介、技術(shù)、載體、平臺資源，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合指明可行方向。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體的理論概述

（一）傳統(tǒng)媒體的發(fā)展特點和功能

經(jīng)過了漫長時間的發(fā)展和應(yīng)用，以廣播、電視、報紙為代表的傳統(tǒng)媒體在信息傳播中發(fā)揮了重大作用，擁有的受眾群體十分龐大，信息真實可靠，具有權(quán)威性，極大地豐富了公眾的精神文化生活，有利于弘揚社會主義核心價值觀，傳播正能量，引導(dǎo)公眾樹立積極向上的人生態(tài)度。……