融媒體時代廣播市場類節目編輯能力分析

摘要：本文從市場服務類廣播節目的小視角入手，全方位梳理和分析融媒體時代廣播節目編輯能力全面提升的路徑，力求通過本文的探究，可以使相關工作者重視編輯能力，為廣播媒體人提供有價值的實踐和參考，使廣播電臺在新媒體時代也可以繼續保持其天然優勢，增強活力及競爭力。

關鍵詞：融媒體；廣播市場類節目；編輯能力

技術革命帶動信息傳播方式不斷更新，融媒體時代有其自身獨特的優勢，以直播和伴隨為主體的廣播節目，面臨著全面升級和進化。一檔優秀的廣播節目，除了主持人直播時語言、音效、音樂等元素靈活組織運用的表現能力，直播前節目的編輯力也十分重要。特別是融媒體時代，聲音直播、圖文推送、視頻上線，多種信息傳播方式的立體架構，都對傳統媒體的節目編輯提出了更加多元的要求。

什么是節目編輯力？編輯力是信息思維、編輯策略和信息處理能力的綜合體現，是由發現、選擇、整合、策劃、表達等具體能力融合而成的綜合業務素質。[1]編輯力作為廣播節目編輯主觀能動性的發揮，是對社會生活的洞察識別能力，對信息的價值判斷能力，對編輯過程的操控能力，對整檔廣播節目的質量把握能力。編輯能力，是決定一檔廣播節目成敗的關鍵，而廣播市場類節目，也就是深耕一個行業，努力實現社會效益、經濟效益雙贏的廣播節目，對編輯能力的要求，既有市場類節目的自身特性，也有全媒體多渠道傳播的豐富技術需求。

一、政治素質

融媒體是傳統媒體和新媒體結合的新理念，是將電視、廣播、互聯網三者的傳播優勢進行整合，實現了最大限度的信息共享。新聞工作者要堅持“四向”，堅定“四個自信”。廣播電臺作為新聞信息傳播的主流媒體，節目的政治立場和輿論導向必須是先進的、正確的，要善于深入淺出、自然生動地傳播主流聲音，要積極傳播正能量。廣播市場類節目的編輯雖然較少直接涉及新聞敏感話題，但無論垂直于哪個行業，都會間接影響經濟、民生等重要領域的輿論導向，所以節目編輯必須具備優秀的政治素質，在把握節目正確輿論導向的前提下，制作出社會效益、經濟效益兼備的廣播市場類節目。

二、專業知識修養

實踐出真知。陳云同志曾經說：“要用百分之九十以上的時間作調查研究工作，最后討論作決定用不到百分之十的時間就夠了。”廣播市場類節目的編輯，要努力深入實踐，不斷學習，豐富的行業信息說到底是“跑”出來的，“閉門造車”是大忌。要用大量的時間和精力去深入行業，多多溝通交流，不斷吸收營養，只有這樣才能讓節目的呈現更接地氣，信息可聽性強，更具實用性[2]。

節目編輯要不斷提高相關行業知識，“走出直播室”，去“行業江湖”里實踐、調查、研究，是提高專業知識修養的必然路徑，是不斷積累專業知識的關鍵。深圳交通廣播是全國市場化程度最高的交通廣播，深植于極具活力的汽車、旅游、金融、科技、教育等行業，有八大市場類節目。最具行業影響力和創收能力的節目主持人，都是集采編播能力于一身的多面手，并且非常善于深入行業，乃至極具行業影響力，成為行業專家。擁有豐富的節目所在行業的專業知識，是編輯能力不斷提升的基礎。

三、專業信息處理能力

廣播節目編輯對海量信息的選擇和梳理是最基本的能力，目前信息傳播的渠道和形態非常豐富，信息的時效性強，每一個事件的發生都會迅速衍生出與之相關、非常多元復雜的信息數據。要增強本領能力，加強調查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力?！八牧Α笔橇暯娇倳泴髅焦ぷ髡咛岢龅木唧w要求，也是廣播市場類節目編輯提高信息處理能力的關鍵要素。

市場類節目的編輯，要在具備專業知識素養的基礎上，深入行業擁有豐富實踐經驗，善于選取兼具時效性、新鮮感和實用性的信息，靈活把握廣播傳播的特質，善于發揮廣播傳播的優勢，力求生動、務實、親切，服務性強，才能更具吸引受眾的能力。要能夠從大量的信息來源中甄選出與節目核心最相關、優質而生動的素材，還要擅長快速地對信息進行梳理，根據節目策劃方向，以直播、音頻、圖文、視頻等不同傳播形態分發到各種媒體平臺。

（一）欄目設置短小靈活，善于運用音樂、音效等豐富元素

廣播媒體傳播信息的特性，決定了信息傳播的節奏要“短而精”，以車上移動受眾為主，每檔欄目5-10分鐘為宜，而市場類廣播節目傳播內容專業性較強，是典型的“窄播”，編輯在設計節目內容時，切忌冗長枯燥，要有靈活多樣的呈現方式，比如采訪、與聽眾互動、與專家連線、主持人PK等，適當加入與內容呼應的音樂、音效等輕松、娛樂元素，讓專業的“硬信息”盡量“軟化”，才能達到更好的傳播效果。

（二）以人為先，主持人特質決定節目個性

一檔優秀的廣播節目是有個性的，這種性格是編輯和主持過程共同賦予的，而編輯力是前提和基礎。廣播市場類節目，也可以看作是一檔知識性很強的節目，不同的主持風格自然會呈現出不同的節目氣質。如何把知識信息和節目主持人的特點科學地結合起來，是節目編輯特別需要用心思考的問題。廣播節目主持人性格各異，主持風格也自然各不相同，節目編輯要善于發現節目主持人身上最鮮明的特點，并在節目內容設定中最大限度發揮主持人特長，進而形成人和節目完美和諧的獨特氣質。

筆者是深圳交通廣播《繽紛車世界》節目集采編播于一身的記者、編輯、主持人，節目創辦時，并沒有努力呈現當時汽車節目主流“嚴謹、理性、專業”的氛圍，而是依據個人特色，在節目風格上努力發揮了主持人的特長：善于抒情、對音樂有審美力、具有一定文學特色的語言習慣，在節目呈現時有新鮮時髦的音樂，有親切、暖心的情感，文藝范十足。歷經多年，主持人真我的表達輕松而有質感，也形成了節目獨特的個性，在全國交通廣播同類節目中獨樹一幟，并多次獲得行業優秀節目評選一等獎。

廣播節目編輯要用心找到主持人最擅長、最舒服的主持狀態，并在內容規劃上加以配合和發揚，以人為先。

（三）腦子里要有聲音節奏，要從音效角度編輯梳理節目文字內容

廣播節目編輯在選擇、整理節目信息時，不僅要做到條理清晰、語義通達，而且要在腦子里有聲音和節奏，當所處理的文字讀出來時，要盡量口語化，聲音節奏順暢，一定要符合廣播節目對聲音呈現的相關要求。而市場類節目還要擅長深入淺出，把專業性強的信息“翻譯”成通俗易懂的表達方式，才能讓節目鮮活起來，既言之有物，又寓教于樂。

（四）“窄播化”定位，要有對象感，突出陪伴屬性

廣播節目因直播的屬性而具有一大優勢，即伴隨性，既面向所有受眾，又好像是某個聽眾的知心朋友，一直陪在你身邊，和你說著貼心話。市場類節目編輯要特別善于發揮這一優勢，節目內容所對應的行業已經界定了鮮明的受眾群體，在節目直播呈現時，主持人的語言、情感都要專注地面向這個特定群體，想其所想，真誠溝通和服務，定位精準的“窄播”化恰恰可以吸引更多人關注，而且黏性很高。

（五）要充分考慮節目搭檔之間的配合

廣播節目主持人之間的配合，對于節目成敗至關重要，特別是市場類節目，節目在編輯思路上要充分考慮主持人的性格、專業知識儲備、行業實踐經驗的差異，一檔節目的兩位主持人如果強弱明顯或風格不相容，節目效果會大打折扣。

（六）要善于處理廣告信息和專業信息之間的關系

廣播市場類節目具有天然的廣告培育和承載功能，融媒體時代，與節目相關的媒體平臺之間的互動，也給信息傳播提供了更廣闊的空間。在節目架構設計上，要考慮廣告信息的承載能力，并有多種形態、多個角度可供選擇；廣告信息和專業信息在傳播平臺的比例也是必須考量的，廣告重要但不能占比過大；要善于把廣告信息放在節目架構的某一環節，并盡量找到具有新聞性的角度，弱化廣告屬性；廣告信息的傳播方式要努力多樣化，每次傳播的時間長度要簡短，適當加長時間跨度，努力減小對節目的負面影響；廣告信息呈現要特別突出客觀、公正的專業態度，并具有實用性和服務功能。

廣播市場類節目廣告信息的傳播水平，特別考驗廣播節目編輯和主持人的相關專業知識。如何靈活、生動地軟性植入，既能把廣告做得幾乎沒有痕跡，隱形于節目和各平臺中，又能兼顧受眾的興趣和需求，具有強大服務功能，廣播節目編輯的策劃統籌能力尤為重要。

《人民日報》原副總編輯米博華在《難得最是好編輯》一文中，曾對媒體編輯的重要地位和作用有相當精辟的評價。他說：“從微觀層面講，所有稿件都要經過編輯加工這道流程；從中觀層面講，各類題材、體裁的報道都要經過編輯的統籌安排；從宏觀層面講，編輯工作體現明確導向，反映編輯部的立場、觀點和傾向……可以說，有好編輯，稿件就可以點石成金；有好編輯，就有好點子、好策劃、好版面；好編輯尤其是好主編，是媒體難得的人才?！睂τ趶V播市場類節目來說，編輯的專業信息處理能力，就是節目“好編輯”最重要的能力。

四、創新能力

打造一檔優秀的廣播全媒體市場類節目，編輯的綜合素質，特別是創新能力，直接決定著節目的新鮮感、影響力，尤其是對年輕人的吸引力。編輯，作為一檔廣播節目的總設計師，其創新意識在各種信息傳播過程中起著舉足輕重的作用，對信息傳播的深度、廣度和鮮活度，處于絕對主導的地位。

廣播節目編輯的創新能力，決定了廣播市場類節目是否能夠與時俱進，優秀的編輯總是能用最先進的思路、有效的方法，把專業性比較強的行業信息用受眾樂于接收的方式，生動地傳播出去。要想提高創新能力，廣播節目編輯要有足夠敏銳的文化潮流觸覺，要不斷學習和了解年青一代的新思潮，不論什么類型的節目定位，都能夠跟上年輕人的步伐，贏得年輕人的喜愛，就能擁有源源不斷的創新動力。

深圳衛健委的官方微信公眾號的成功出圈，就是一個非常典型的例子。以“90后”年輕人為主力組成的編輯團隊，完全站在年輕人的審美點和思維方式，把枯燥的防疫信息和衛生知識變成又時髦又實用的段子：“深圳人變黃碼？去這55個點，測一次就能綠回來?！薄疤煅暮翁師o芳草，誰是綠碼跟誰好。”“你出不來的門，是多少大白回不去的家”……就像網友所說，在信息爆炸的時代，官號創新運營風格吸引讀者閱讀，可以最快普及正確公共衛生健康常識，才能與漫天飛舞的謠言搶跑。正是靠著這種讓人耳目一新的風格，深圳衛健委的官媒，雖然前綴寫著“深圳”，但賬號的影響力早已遍及全國，吸粉近5000萬人。

媒體融合時代，要適應互聯網語態與全息傳播形態的表達形式，放下姿態，轉變語態，創新形態。[3]節目編輯風格要年輕有朝氣、善于創新，才能讓節目的呈現有趣又有料，成功吸引更多的受眾。

五、全媒體傳播綜合策劃能力

融媒體時代的廣播節目編輯，必須具備多種信息傳播方式的綜合運用能力，市場類廣播節目專業性強、對多種信息傳播形態的編輯策劃能力要求更高。例如，在編輯節目直播內容時，要同時考慮短音頻和短視頻的生產分發需求，信息傳播不僅適合廣播直播形態，還能兼顧短音頻的剪輯、短視頻的拍攝需求，并能配合圖文推送，一個直播流程下來，稍加編輯就能完成多種傳播形態的作品，傳統廣播節目大IP的影響力可以輻射全網，甚至成為“網紅”。筆者編輯主持的《繽紛車世界》節目，在規劃欄目、編輯內容時，設計了《褒貶一下》時長兩分鐘的新車點評環節，言簡意賅，讓聽眾快速了解一部車，節目微信公眾號配合推送相關圖文或視頻，可聽可看；直播過后，剪輯成精致短音頻放在官方客戶端上；直播過程同時拍成短視頻，稍加編輯，補充必要信息，就可在短視頻平臺分發。圍繞“新車點評”，實現高效率多種形態多媒體傳播，并能互動互補。

六、熟練掌握聲音、圖文、視頻等更多樣編輯技術和技巧

融媒體時代的廣播節目編輯，要全方位熟練掌握多種傳播形態的技術技能，音頻、圖文、視頻的編輯工作都需要大量的學習和實踐來提升相關技術運用水平，而且各種信息傳播平臺的進化更新非?？?，不斷對編輯工作提出新的要求。廣播節目編輯必須不斷研究全媒體信息傳播的特征和規律，適應新時代傳媒對編輯工作的新要求。未來，以人工智能為代表的新技術會越來越多地運用到新聞宣傳工作中，廣播節目編輯要具備多學科、跨學科的綜合知識修養，有效提升信息傳播水平和輿論引導能力。

七、結語

編輯能力是決定廣播節目生產品質的核心要素，同時也是廣播節目創造經濟效益的重要保障。我們的主流媒體正在加快構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局，黨的十九屆四中全會提出“建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系”。廣播節目編輯必須全方面提升自身的政治素質和專業知識儲備，提升專業信息處理能力和創新能力，不斷更新思想體系和知識體系，努力掌握全媒體傳播的多維技術技巧，在媒體融合的大背景下錘煉“四力”，加快轉型成為全媒體時代的全能型編輯人才。

參考文獻：

[1] 石萬昀.廣播新聞編輯的能力培養[J].視聽界，2015（5）： 107-109.

[2] 殷曉惠.融媒體視角下，廣播電臺編輯策劃能力分析[J].記者搖籃，2020（11）：136-137.

[3] 黃學平.“新廣播”市場發展特點與經營變革策略[J].中國廣播，2022（1）：36-40.