媒體融合背景下地方電視臺新聞生產研究

摘要：媒體融合背景下，地方電視臺新聞生產傳播形態路徑等各方面都出現了非常大的變化，地方電視臺新聞面臨的競爭環境更加激烈，要實現地方電視臺新聞節目的長遠可持續發展，就必須推動新聞生產的改進革新。本文針對融媒體時代下的地方電視臺新聞生產等相關內容，分析了電視新聞所受到的各方面影響，以及當前一些地方電視臺新聞節目生產過程中存在的問題，就融媒體時代下推動電視新聞生產的改進革新提出了建議措施。

關鍵詞：融媒體；地方電視臺新聞；內容形式

融媒體時代下，傳統媒體行業整體受到了較大的沖擊，新聞業態被賦予了新的內涵。在互聯網以及移動互聯網廣泛普及應用的背景下，新媒體對傳統電視新聞產生了深遠的影響，電視新聞的生產制作等各方面都出現了深刻的變革。一些地方電視臺由于未能緊跟融媒體時代的發展變革，在新聞的制作傳播等方面受到了較大局限，造成了電視新聞影響力和傳播力的下降，不利于電視新聞節目的長遠持續發展。因此，對于地方電視臺來說，應該深刻認識媒體融合背景下電視新聞節目的發展變革，推動地方電視臺新聞生產流程的重塑和優化，實現新聞節目生產的整體優化升級，推動地方電視臺的持續高質量發展。

一、媒體融合背景下地方電視臺新聞生產所面臨的變革分析

媒體融合，其實質是多種不同的媒介形態所融合而形成的全新媒介傳播業態，包括媒介形式、組織框架以及傳播渠道等多種要素的融合。媒體融合直接改變了傳統新聞的生產方式，推動了新聞產品形式從單一化向多樣化方向轉變，新聞產品需要適應媒體融合趨勢下手機客戶端、微博微信、移動互聯網、廣播電視等多種傳播載體，新聞產品的形式內容更具特色，整個新聞生產鏈條出現了較大的變化。

第一，在新聞的生產理念方面，媒體融合背景下更加強調以產品為中心的理念，新聞生產更要堅持“內容為王”的理念，必須堅持注重新聞受眾的新聞綜合需求，從為受眾提供高質量新聞產品的角度出發，更加注重新聞題材內容的篩選；堅持用戶為中心的理念，注重用戶的實際需求，做好新聞受眾群體的細分，適應新聞用戶圈層化發展的實際情況，改善用戶的直接體驗，增強新聞的服務性；堅持融入社交媒體的理念，尤其是在新聞品牌影響力的塑造方面，應該注重綜合運用各種社交平臺手段，通過吸引受眾群體參與的模式提升新聞的品牌影響力。[1]

第二，在新聞的生產模式方面，媒體融合背景下新聞生產從傳統的閉合型、單向型向開放型進行轉變，在新聞生產模式上需要與用戶進行密切廣泛的互動，新聞生產平臺依托智慧技術數據技術的發展應用，實現了采編制播流程的再造，新聞生產平臺呈現了明顯的跨界融合的發展特征。在新聞的采編模式上，新聞編發模式已經向“中央廚房”模式進行轉變，新聞編發更加注重實現采編發活動的同步實施，新聞傳播突破了時間空間等方面的限制，依托直播等多種手段，實現了新聞的全方位互動傳播。同時，在新聞生產的風格方面，隨著新聞內容的視頻化以及全媒體化的轉變，新聞風格向平民化的生產風格轉變。[2]

第三，在新聞的生產內容方面，新聞生產內容形式上更加多樣化，新聞內容無論是在文字內容、圖像影像、聲音視頻等方面更加豐富，尤其是用戶生成內容等對新聞生產的各個方面都產生了非常深刻的影響，隨著公眾在新聞編輯流程中參與程度的不斷提高，新聞內容已經呈現出了多元化的發展趨勢，要求在新聞生產內容上應該堅持差異化的競爭策略，注重通過優化內容、提升層次來增強對用戶的吸引，更好地滿足其觀看喜好，推動新聞內容向精細化和垂直化的方向發展，增強新聞內容的專業化特征。

二、媒體融合背景下地方電視臺新聞生產現狀問題分析

（一）地方電視臺新聞節目內容缺乏鮮明特色

媒體融合背景下，地方電視臺新聞傳播力和影響力的提升，必須重視凸顯地方電視臺的新聞特色。然而，當前不少地方電視臺的新聞內容上缺乏可看性，有的新聞題材方面過于單一，新聞題材范圍上受到多方面的限制，地方電視臺的新聞節目內容上多是各級的會議活動，黨委政府工作內容較多，而涉及公眾的有關基層民生、科技娛樂、文化衛生等方面的內容相對較少，受眾容易感到枯燥乏味。有的地方電視臺的新聞特色不夠鮮明，沒有準確定位地方區域內的受眾群體特點，也沒有體現地方的風土人情以及人文習俗，缺少地方特色不僅難以滿足受眾的需求，也難以更好地吸引受眾群體的長期關注。[3]

（二）地方電視臺新聞形式缺乏多樣性

不少地方電視臺的新聞在報道形式上仍然過于老套，現場報道以及同期聲等新穎的呈現不僅較少而且方式單一，容易造成受眾審美疲勞。同時，地方電視臺新聞節目受到長期傳統生產制作模式的影響，在新聞采編方面形成了相對較為固定的模式框架，有著程序化、公式化的新聞結構以及新聞語言，造成新聞內容缺乏感染力、表現力。有的地方電視臺新聞敘事手法以及報道方式運用上經常是為了報道而報道，缺少靈活性和鮮活度，也沒有準確把握新聞事件的重點和細節，過于墨守成規以及生硬說教式的呈現方式，不利打動受眾，也難以提高地方電視臺新聞收視率。

（三）地方電視臺新聞傳播渠道需要持續拓展

媒體融合背景下，隨著各種新媒體技術的廣泛應用，對傳統電視媒體的發展也提出了新的挑戰。然而受到資金、人才以及技術等多方面因素的影響，一些地方電視臺的信息化網絡化建設仍然較為滯后，新聞傳播仍然局限于單一的傳播媒介，造成了一些地方電視臺的新聞傳播覆蓋范圍相對較小，傳播力度較弱，在微博、微信以及新聞客戶端等新媒體平臺領域的傳播范圍較為局限，新聞影響力不足。[4]

三、媒體融合背景下地方電視臺新聞生產優化改進策略分析

（一）創新轉變地方電視臺新聞生產的思維理念

媒體融合背景下，在地方電視臺新聞生產的改進優化方面，應該強化精品意識，創新地方電視臺新聞生產的思維理念。一方面，要做好地方電視臺新聞策劃選題，高質量的選題是提升地方電視臺新聞生產層次質量的前提基礎。在新聞選題方面，關鍵應該注重引起受眾群體共鳴，地方電視臺新聞節目的策劃選題，應該結合地方的實際，在做好以往政務新聞報道的基礎上，堅持策劃選題的群眾化，適當增加民生新聞內容的選題，在新聞素材方面更加關注民生民意，深入群眾生活，讓群眾成為新聞生產的主角，提高社會公眾在地方新聞節目中的參與度，更好地增強對用戶黏性；另一方面，應該適當調整優化地方電視臺的新聞報道角度，在新聞的立意方面應該堅持受眾的利益視角，如地方的重要會議、重要活動的報道，可以擺脫長期單調的解說角度，探索從側面切入的方式，在會議活動行文中，準確抓住受眾群體關心的內容，進一步突出新聞事件的特征，將傳統時政新聞通過角度的調整優化賦予其新的內容，提高地方電視臺新聞的傳播力和影響力。[5]

（二）推動地方電視臺新聞生產內容的創新豐富

媒體融合背景下，推動地方電視臺新聞生產的創新，必須堅持“內容為王”的理念，把新聞內容的提升作為提高新聞節目層次的關鍵內容。一方面，在新聞生產內容上，應該注重增強針對性，在新聞采編過程中既應該注重把握新聞采編的時效要求，也應該保證新聞質量，選取具有較高新聞價值的素材以及群眾關注的焦點，有針對性地進行新聞采編及報道工作，在新聞內容上應該盡可能運用自然真實及平和親切的語言風格，更好地拉近和受眾的距離，并做好新聞節目的深度挖掘和報道，進一步增強地方電視臺新聞節目的吸引力與感染力；另一方面，地方電視臺新聞生產應該聚焦本土文化、凸顯地方特色，注重打造地方的新聞節目品牌，將地方電視臺新聞節目真正實現地方化，注重強化對本地區域范圍內新聞事件的采編和報道，尤其是注重各類時政新聞和民生新聞的地域化采訪宣傳，可以探索增加地方特色的新聞專題片等方式，通過在新聞生產內容中充分融入地方特色，進一步樹立地方的新聞品牌，提升本地受眾群體的收視興趣。

（三）推動地方電視臺在新聞節目生產形式上的創新突破

新聞節目形式是影響新聞整體層次水平非常重要的因素，也是新聞節目品牌塑造的重要手段，媒體融合背景下更加要求新聞節目形式的創新優化。首先，應該注重新聞節目形式的豐富和創新，圍繞增強新聞節目的表現力，在電視新聞節目的類型方面，可以適當增加專題新聞、訪談新聞或特別報道等多樣化的新聞節目形式，以進一步拓展新聞信息量。在新聞節目的具體報道方面，應該注重綜合運用現場報道、時空連線、客戶端直播、現場同期聲等多種方式，進一步增強新聞節目的現場感和真實性，并適當增加短評、編后語以及資料鏈接等內容，提升地方電視臺新聞節目的深度和鮮活性。同時，注重積極吸引受眾群體參與到地方電視臺新聞節目中，采取客戶端、微博、微信等多種自媒體以及社交媒體渠道，鼓勵受眾對新聞節目內容及時作出反饋，更好地調動受眾參與的積極性，提升受眾的獲得感。在新聞節目的播報方式改進上，應該注重轉變傳統的呆板單調的說教模式，可以根據不同新聞節目內容綜合采取配圖解說、故事敘述、動漫表現等多種形式，增加新聞節目的亮點；其次，應該科學合理地進行電視新聞節目的編排，結合具體的新聞內容以及新聞欄目的類型特點，按照具體的節目意圖等，賦予新聞節目靈活新穎的表現形式，做好地方電視臺新聞中軟硬新聞以及長短新聞之間的有機結合，科學準確地把握受眾興趣點，滿足不同受眾群體的心理需求，尤其是注重價值點不同的新聞節目在播出順序方面的設置，突出地方電視臺新聞節目的重點方向，并結合地方電視臺的新聞特色，科學劃分不同版塊的新聞內容，更好地把握受眾的心理節奏，提高新聞節目編排的藝術性，確保新聞節目結構的流暢自然以及層次的清晰；最后，應該優化節目的后期制作，轉變以往新聞節目簡單粗糙的制作手段，尤其是在新聞節目的聲音、畫質以及創意上，跟進適應媒體融合發展大趨勢，跟隨受眾審美心理的變化，在新聞節目的制作過程中做好畫面布局結構、顏色搭配、尺寸亮度等方面的調整和編輯，提高各種特效創意等設計水平，優化背景音樂的選擇使用，增強電視新聞節目的畫面聲音美感，以確保電視新聞節目更加鮮活生動，不斷提高電視新聞節目的整體品質。[6]

（四）促進地方電視臺新聞生產流程的創新

對于地方電視臺新聞生產流程的優化，應該堅持移動優先的原則，推動電視新聞節目從傳統的欄目播出為主的新聞生產流程，向全天候、全過程管理方式轉變。在新聞生產流程的創新轉變方面，一方面，應該注重全面強化大數據技術智能技術的應用，通過大數據技術手段為新聞生產賦能，通過大數據智慧化手段及時發現各類新聞熱點，進行新聞事件熱度排行，對熱點的關聯內容以及素材等進行全方位的篩選，并依托大數據技術形成新聞熱度專題簡報，進一步提高新聞生產的時效性；另一方面，建立更加高效的新聞采編作業流程，依托新聞采編移動端的有效應用，在新聞一線實現新聞采編以及校審，提高新聞采編流程效率，并注重結合媒體融合發展趨勢，可以結合不同地方的實際情況，搭建完善依托大數據技術的云稿庫，將各種一線采集的有關新聞圖片、音視頻資料等進行科學的分類備份以及存儲運用，實現新聞的一次采集和多元化發布，進一步優化新聞生產流程，切實提高地方電視臺新聞節目的生產效率。

（五）拓寬地方電視臺新聞節目的多媒介傳播渠道

新媒體技術互動性強、共享程度高以及信息資訊海量化的特點，對地方電視臺的新聞傳播產生了很大影響。對地方電視臺新聞來說，應該注重在融合傳播方面加大創新探索力度，加快推動傳統傳播渠道和新媒體傳播渠道之間的深度融合，構建多樣化立體化融合發展的新聞傳播體系。具體來說，地方電視臺新聞節目可以依托地方融媒體中心等，強化對媒介資源的有效整合，加大與各類新媒體的合作力度，可以開辦地方電視臺的新聞節目網站，創新新聞客戶端APP，充分利用微博、微信短視頻等傳播渠道，充分發揮不同傳播渠道的特色優勢，加大對地方電視臺新聞的推送力度，打破以往傳統單一的新聞傳播覆蓋不足的現象，進一步豐富新聞傳播方式以及傳播內容，推動新聞傳播盡快融入新媒體環境格局中，實現新媒體多元化發展，增強地方電視臺新聞傳播的競爭力。

四、結語

媒體融合背景下，電視新聞節目的生產面臨著新的形勢變化，地方電視臺在新聞節目的生產方面，應該系統分析受到的影響，高標準做好新聞素材的篩選編輯工作，改進優化電視新聞內容的生產流程，強化對多媒介渠道之間的互動合作，構建完善的媒體傳播矩陣，創新轉變新聞理念、內容方式、技術手段，優化地方電視臺的新聞傳播生態，實現地方電視臺新聞生產的全面變革提升。

參考文獻：

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[5] 秦偉.融媒體時代電視新聞播音主持的創新與堅守[J].傳播力研究，2021，5（28）：84-85.

[6] 郭志光.融媒體時代電視新聞面臨的挑戰和機遇研究[J].環球首映，2021（8）：241-242.