互聯網背景下傳統文化類電視節目熱播現象研究

摘要：我國擁有五千年的文明歷史，在漫長的歷史進程中孕育出了博大精深的中華傳統文化，這些優秀的傳統文化不僅是我國勞動人民智慧的結晶，同時也是中華民族的精神命脈，是我國十分重要的軟實力。近年來，國內各大電臺播出的漢語言類文化電視節目在當前的電視娛樂風潮中異軍突起，以獨特的視角和形式傳播中華傳統文化，不僅收到了良好的播放效果，同時也得到了社會各界的交口稱贊。由此可以看出，即便是在當今“互聯網+”技術高度發達的時代，傳統文化依然具有強大的魅力和影響力，而電視節目也通過對傳統文化的創新傳播獲得了持續發展，本文以《漢字解密》節目為例，對互聯網背景下的傳統文化類電視節目熱播現象進行分析和研究。

關鍵詞：傳統文化；電視節目；《漢字解密》；互聯網背景

電視作為一種廣受大眾喜愛的傳播媒介，其具有普及度高、傳播性強等優點。電視類文化節目建設是我國社會主義精神文明建設的一個重要組成部分，同時也是社會大眾獲取知識、審美以及娛樂的一種重要途徑，文化類電視節目往往帶有鮮明的價值觀念和濃厚的情感寄托，能夠對社會大眾的思想觀念產生深遠的影響。進入新世紀以來，隨著我國社會經濟的發展，人們的文化自信也隨之提升，社會大眾對于傳統文化有了更高的期許，外加國家政府的引導，一大批優秀的傳統文化類電視節目如雨后春筍般冒出，宛如一股甘泉，滋潤了人們干枯的心田，這是時代發展的選擇，同時也是社會大眾重拾信仰的結果。

一、《漢字解密》電視節目熱播

2016年12月，以“寫好中國字，做好中國人”為宗旨的漢語言類文化電視節目《漢字解密》正式播出，在該檔電視節目中，一天解一字，一字一故事，通過生動講解和形象描述獲得了廣大觀眾的喜愛。在首期節目中，漢語言專家王洪涌解密了我國傳統十二生肖里，“鼠”字從甲骨文演變至簡體字的全過程，整個講解過程中知識點豐富、趣味性強，令觀眾耳目一新，引人入勝。

《漢字解密》節目采用獨特的視角揭秘漢字的形成和演變歷程，探索隱藏在漢字背后的動人故事，創新了對傳統文化傳播和發揚的方式，取得了良好的播出效果。該節目共有4個不同的版塊組成，即《追根說源》《東方模塊》《點橫撇捺》及《字字珠璣》，在《追根說源》中，每期節目解密一個漢字，邀請來自武漢大學、華中師范大學等高校的傳統文化學者講解漢字的形成、演化歷程，揭開漢字背后的秘密，向觀眾傳播漢字中所蘊含的智慧和文化；在《東方魔塊》中，節目利用動態播出的形式，形象直觀地展示出漢字由繁體向簡體發展過程中的甲骨文、金文、小篆、隸書、楷書等字體的演變規律；《點橫撇捺》中，節目組采用了現場書寫書法的方式邀請國內知名的書法大師和現場的青少年一同揮毫潑墨，書寫華夏文明，在青少年心中種下傳統文化的種子；《字字珠璣》中，節目組采用全新的視聽視角，對古代詩文進行賞析，使觀眾能夠更加深刻理解漢字的內涵和精髓，并同時用優美的漢字和詩句滋潤觀眾的心靈。

《漢字解密》節目的熱播也受到了社會各界的廣泛關注和一致好評?！豆饷魅請蟆吩u該欄目：“創造性傳承和弘揚了我國優秀的傳統文化，為電視觀眾呈現了一場既高雅又有內涵的文化盛宴”，國家廣電總局也在2017年年底的優秀少兒節目評選中將《漢字解密》節目評選為全國一等獎，在國內引起了廣泛的關注。[1]在傳播途徑方面，該檔節目除通過湖北廣播電視臺教育頻道播出外，還通過互聯網途徑在各大網絡平臺上進行同步直播，如“長江云”APP、湖北網絡廣播電視臺以及樂視網等媒體，同時該欄目還在微信、微博、今日頭條等網絡平臺上建立起了自己的官方賬號，實現了對電視、電腦、移動終端等各類傳統途徑的全覆蓋，是一檔在互聯網大環境下真正意義上以對傳統文化的創新為驅動力，而強勢生長的傳統文化類電視節目。

二、互聯網背景下傳統文化類電視節目熱播原因

（一）傳統文化的復興

在當今互聯網時代下，《漢字解密》等傳統類文化節目之所以能夠熱播，其主要的原因在于節目組對當下我國社會文化脈搏的精準把握，深刻洞悉當代人們對于文化的渴求感，抓住了人們的認同焦慮。節目組在制作這類節目時通常都營造出了濃厚的人文氛圍，將傳統文化中人們較為熟悉的一面和較為陌生的一面統籌安排在同一個節目中，如此一來，一方面可以通過人們所熟知的傳統文化元素來引起人們內心的共鳴；另一方面可以利用陌生的文化知識勾起人們的興趣愛好，吸引他們的目光，并在潛移默化中傳播傳統文化知識，主動承擔起發揚和繼承我國優秀傳統文化的使命。此外，對于不同層次人員需求的調節，也使得該類節目盡可能滿足了不同文化水平、不同教育背景以及不同年齡階段觀眾的需求，成為受到全民喜愛的傳統文化類綜藝節目。

文化是一個國家和民族的精神支柱，文化自信則是國家和民族得以持續發展的基本保障，沒有強大的文化自信，就沒有我國文化的繁榮發展，沒有強大的文化自信就沒有中華民族偉大復興的遠大理想。傳統文化興盛，則國運興盛；傳統文化自強，則民族自強。在當今互聯網信息技術高度發達的社會中，我們堅持走中國特色社會主義道路，就需要復興傳統文化，激發出傳統文化當中所蘊含的生機和活力，將我國打造成傳統和現代高度結合的文化強國，持續推動我國傳統文化創造性發展，不忘初心、積極吸收借鑒優秀的外來文化，借助于互聯網的優勢傳播傳統文化，建立起高度文化自信。

（二）互聯網優勢的加成

互聯網信息技術的快速發展和應用在很大程度上改變了人們的生活習慣，使得人們獲取信息的渠道更加廣泛，且效率更高。各種移動終端設備的普及也使人們可以打破時間和空間的限制，隨時隨地通過互聯網獲取自己感興趣的內容和知識，在傳播傳統文化類電視節目方面，互聯網也具有傳統媒體無法相比的優勢。首先，互聯網信息技術豐富了傳統文化的藝術表現形式，使傳統文化不再局限于以詩詞、戲曲、音樂、文學等為載體的傳統表現形式上，而是可以借助互聯網使用圖文、動畫以及短視頻等形式進行傳播，如此一來便大幅提升了傳統文化的傳播速度，并且豐富了傳統文化的傳播形式，激發起人們對于傳統文化的興趣愛好，尤其是對于年輕人具有很大的吸引力[2]；其次，互聯網還擁有記憶功能，人們通過互聯網可以實現對傳統文化類電視節目的回看，這也為當下沒有過多閑暇時間的年輕人了解傳統文化，觀看自己喜愛的傳統文化電視節目提供了便利，有助于這類節目的傳播；最后，各個互聯網平臺還具有評價的功能，網友通過互聯網絡觀看傳統類電視節目之后，還可以利用留言和評價功能進行溝通互動，并給這類節目進行打分，向全網的觀眾進行推薦，這也是助推優秀的傳統文化類電視節目熱播的一個主要原因。

（三）藝術形式的創新

傳統文化在互聯網時代之所以能夠熱播，除其本身具有的魅力外，還有賴于對傳統文化題材樣式以及節目制作理念的創新。

在題材樣式方面，我國傳統文化資源浩如煙海，涵蓋歷史、文學、戲曲、書法、字畫、飲食等各個領域，具有得天獨厚的創新優勢。例如，《舌尖上的中國》《中國成語大會》等熱播的傳統文化類電視節目，將我國優秀的傳統文化和當下人們生活中常見的題材進行融合創新，不僅豐富了題材的表現形式，同時也激發起了觀眾的興趣，使觀眾在娛樂放松的過程中也能夠受到優秀傳統文化的熏陶。[3]題材的豐富和創新還使此類電視節目獲得良好的收視成績，提升了節目的社會影響力，以一種全新的表達方式來向觀眾講述傳統文化的故事，樹立起了中華民族在世界上獨有的民族形象。

在制作理念的創新方面，在當今互聯網信息技術高度發達的社會中，傳統電視媒體節目為了能夠跟上時代發展的潮流，滿足觀眾的需求，相繼在節目的制作理念方面進行優化和創新，紛紛推出了全新制作理念下的傳統文化類綜藝節目。例如，央視的《經典詠流傳》在表現形式上創新性地將現代流行音樂和傳統古詩詞進行有機融合，吟誦傳唱優秀的古詩詞，這種方式新穎別致，朗讀起來朗朗上口，易于觀眾接受和傳唱。這種在節目制作過程中通過對題材形式、制作理念等藝術表現形式的創新，不僅豐富了傳統文化的表現形式，同時也使透過傳統文化所傳遞出的情感訴求引發了觀眾強烈的情感共鳴，獲得了社會各界的一致好評，獲得了良好的收視成績。

三、互聯網背景下傳統文化類電視節目發展的思考

（一）充分挖掘傳統文化內涵

我國擁有五千年的歷史文明，在漫長的歷史進程中，我們的祖先創造了豐富的物質以及精神財富，共同組成了博大精深的中華傳統文化，傳統文化的發展關乎著一個國家的文化主權，是民族文化自信的基礎。任何文化都有相互依存的“魂”和“體”，二者相輔相成，“魂”是從精神生產的特有屬性以及內在規律方面所做的解釋，包括文化所蘊含的精神價值，“體”就是承載了文化精神價值的物質基礎和傳播形態。[4]在傳承和發揚中華優秀傳統文化和電視節目制作的過程中也要做到既強“魂”又健“體”，除了在節目中用視聽方式展示優秀傳統文化的物質基礎外，更要通過傳統文化類電視節目深挖傳統文化內涵。

中國電視發展的寶貴資源庫所指的優秀傳統文化，是包容了中華民族思想發展各個歷史時期中精華的部分，且融合了各民族和地區的優點，博大精深，浩如煙海。中國優秀的傳統文化一部分以物質文化留存至今，如古建筑、古字畫、館藏文物等；一部分以非物質文化遺產的方式，通過歌曲、成語、節日慶典等流傳至今，無論是哪種方式，內容豐富、燦若繁星的中國傳統文化都是民族文化瑰寶，是民族精神的精華和載體。因此，在進行這類電視節目的制作過程中，應充分挖掘傳統文化所具有的內涵，將中華文明在生產生活以及思想道德等方面的具體體現融入電視節目當中，以便喚起觀眾的共鳴，取得良好的播出效果。

（二）精準把握市場規律

國內各大衛視和媒體機構都清楚意識到在制作傳統文化類電視節目中創新的重要性，這是傳統文化類電視節目能夠熱播的基礎和前提。但一檔優秀的傳統文化類電視節目的制作，不僅需要有創新，也應該綜合考慮到節目的成本投入、人力投入以及物力投入，堅持自己的觀點和視角，不盲目跟風，精準把握電視消費市場的規律，掌握市場發展脈搏，在做到市場調研的基礎之上對發展趨勢進行評估和預判，做到在最大限度上滿足觀眾市場的需求。[5]對此，在傳統文化類電視節目的制作初期，節目組應精準把控觀眾市場最為短缺和急需的文化知識，確定節目制作的大方向，并投入足夠的人力、物力充分挖掘傳統文化開發的空間，站在獨特的視角下進行節目制作，而避免出現同質化的現象。并同時精準把握好市場風向標，利用對傳統文化的傳播和弘揚帶動社會風氣的變化，形成一種既高雅又不脫離大眾的社會風氣，引領優秀傳統文化成為當今社會中的潮流。

（三）強化和互聯網平臺的合作

對于傳統文化類電視節目來講，要想最大限度提高其影響力，還應充分利用互聯網的優勢，和當今流行的微信、抖音以及快手等各大平臺建立起深度的合作關系，借助其優勢提高傳統文化類電視節目的收視率和影響力。相較于傳統電視媒介，互聯網平臺的受眾更為廣泛，觀眾基數更為龐大，且大部分都是年輕人，這些人思想活躍、個性獨立，利用互聯網平臺傳播傳統文化類電視節目則可以利用其獨有的實時互動、評價等功能來和網友進行溝通交流，向他們展示優秀傳統文化當中所蘊含的美和知識，引導他們成為忠實的節目粉絲，從而擴大傳統文化類電視節目的受眾范圍，提升節目的影響力[6]。此外，利用各大互聯網平臺所擁有的私信和留言功能，還可以收集網友對于傳統類文化電視節目的評價和建議，通過整理和分析，可以找出節目組當中所存在的問題，并積極制定出相應解決措施不斷對節目進行優化和完善，使這類電視節目更加符合觀眾的審美、知識獲取以及娛樂等方面的需求。

四、結語

在互聯網背景下，傳統文化類電視節目通過對傳統文化題材的挖掘、藝術表現形式的創新以及市場傳播規律的精準把握，成就了傳統文化類電視節目持續熱播，不僅滿足了觀眾對傳統文化的渴求，同時也改變了我國年青一代對傳統文化古板、枯燥的看法，加深了他們對優秀傳統文化內涵和精髓的認知，從而在年青一代心中樹立起文化自信。

參考文獻：

[1] 裴錦花，杜文忠.互聯網時代中華優秀傳統文化類電視節目熱播研究[J].西部廣播電視，2019（14）：116-118.

[2] 李丹.文化類電視節目《國家寶藏》傳播創新研究[D].湖南：湘潭大學，2019.

[3] 王琳.網媒環境下電視傳播對漢字示范推廣及存在問題的研究：以電視節目《中國漢字聽寫大會》、《漢字英雄》為例[D].成都：成都理工大學，2014.

[4] 李姚瑤.央視《中國詩詞大會》創新路徑研究[D].浙江：寧波大學，2019.

[5] 楊萌芽，余沐芩.互聯網時代文化類電視節目研究綜述：2013-2017[J].新聞愛好者，2018（9）：92-96.

[6] 江山.漢語言文化類電視節目研究：以《漢字解密》為例[J].新聞戰線，2018（10）：105-107.