融媒體時代下短視頻內容創作質量的創新提升策略研究

摘要：現代信息技術的飛速發展以及互聯網的全面普及催生出了多種傳播形式，其中以短視頻為首的新媒體傳播形式在短時間便獲得了大眾的喜愛與青睞。但優質內容作為媒體行業的核心競爭力，也恰恰是當前短視頻缺乏的。短視頻傳播形式有著龐大的信息體量以及廣闊的傳播范圍，也正因此導致其經常出現一些內容低俗、媚俗、具有負面影響的內容。本文以融媒體時代下短視頻的發展現狀、存在問題以及自身優勢為切入點，分析并探索提高內容創作質量的有效策略，以保障短視頻傳播形式的持續發展。

關鍵詞：融媒體時代；短視頻；內容創作；提升質量

短視頻憑借著自身的特點與特色在極短的時間內便在媒體行業中占據了一定的地位，也因此對整個人類社會形成了一定的影響。在融媒體時代下，各種媒體相互學習、相互融合，以最新科學技術以及更加人性化的信息服務緊跟時代的發展，其優質的創作內容更能獲得大眾的喜愛，行業整體風向有了明顯的變化。為此，短視頻媒體必須要及時明確自身在內容創作方面的不足，積極跟隨融媒體時代發展的步伐而不斷改進，確保自身的內容創作能夠為大眾帶來更好的信息服務，提高用戶黏度[1]。

一、融媒體的含義、特點與影響

（一）融媒體含義

融媒體概念從字面意思理解是將多種媒體的傳播媒介、傳播方式融合在一起所產生的媒體效應，并且這一效應能夠充分將所融合媒體的優勢發揮出來，并由多種媒體相互補足、相互支撐，從而達到更加良好的狀態。隨著現代科技的進步以及多種信息技術的全民應用，以廣播、電視、報紙為主的傳統媒體不再受到大眾的關注與使用，而三者相互融合，取長補短之后所形成的融媒體更加符合大眾的需求，受到大眾的青睞。同時，融媒體的發展依托于互聯網以及多種現代信息技術，與之共同進步、一同發展，進而達到提升傳播效果、擴大傳播范圍的理想狀態。融媒體時代的到來并非是要將傳統媒體推出歷史的舞臺，而是使傳統媒體參與到時代發展的征程當中，利用融媒體的技術與網絡實現自身的建設與發展，從而提高媒體傳播水平。

（二）融媒體特點與影響

融媒體時代，各媒體將要面對更多、更廣、更深的受眾群體。只有不斷提升傳播速度、擴大傳播范圍才能滿足當前大眾的信息需求，求得持續發展。而互聯網作為融媒體發展的重要支撐與倚仗，是達成這一發展條件的重要基礎，互聯網的發展使大眾所能夠獲取的信息更多、內容更豐富，也同樣能夠幫助新聞媒體發布更多的信息與新聞，從而滿足大眾的信息需求。因此，融媒體具有傳播體量大、傳播范圍廣、傳播速度快的特點。

同時，大眾獲取信息的方式與習慣也發生了翻天覆地的變化。在互聯網信息技術與現代數字化技術尚未成熟之前，大眾所能獲取信息的渠道是傳統媒體，廣播、電視、報紙、雜志等新聞媒體只是在固定的時間段進行信息傳播，大眾獲取信息的狀態是被動的、固定的，一旦錯過就很難找回。而隨著現代互聯網信息技術與數字化技術逐漸成熟，網絡成為一種富有技術含量且廣泛普及的技術，各種智能移動設備也都逐漸被大眾所使用，互聯網與移動設備的出現為大眾增添了全新的信息獲取方式，也實現了主動獲取信息的愿景，但此時的媒體領域仍舊是以傳統媒體為主。直到融媒體時代的來臨，多種新聞媒體相互融合并催生出短視頻等新的媒體形式，一經問世便受到了廣泛的關注，在極短的時間內便收獲了大量的受眾。

二、短視頻媒體內容特征與啟示

（一）產品定位年輕化

短視頻媒體依托于互聯網，發展在互聯網，而互聯網的主要群體是年輕人。許多短視頻平臺在設計之初就是針對二三線甚至四線城市的“下沉群體”，這些更具消費力的互聯網潛在用戶成為短視頻媒體的基礎服務人群，也以此打開了短視頻媒體的發展之路。而之后的發展也始終遵循著最初的產品定位，只是將最初的二三線城市年輕人拓寬到整個年輕群體，其內容也是針對年輕群體所創作的[2]。

吉安廣播電視臺融媒體中心團隊原創的航拍系列微視頻《飛閱吉安》已經形成品牌，不僅在“愛吉安”客戶端、“愛吉安”視頻號等平臺播出，還頻頻亮相中央媒體平臺，總點擊量已突破2000萬。培育了固定化吉安本地年輕受眾群體。

（二）內容分布差異化

移動互聯網的快速發展使短視頻媒體在內容發展方面實現了多元化與差異化，在整個短視頻領域中，每個個體既是內容的消費者也是生產者又是傳播者。短視頻媒體內容分布大多為民間群體、商業群體以及政府機構。民間群體是整個短視頻平臺的主要內容生產者與消費者，大多是以個體的角度將生活中的一些瑣事、新聞、趣事帶有個人情感色彩地進行創作與傳播。此種內容的輸出更能打動大眾群體，也更加容易受到廣泛的關注。商業群體的內容輸出主要是以產品營銷為主，通過各種視頻的發布與傳播宣傳自身的產品或者企業，以線上或者線下的方式進行營銷，以此達到最終的營利目的。商業群體內容的受眾有著兩種類型，一種是極為喜愛此種內容且經常進行消費的群體；另一種則是極度抗拒，從未消費甚至抵觸的群體。政府機構作為官方媒體的代表，其內容輸出極為穩定，相對整齊劃一，幾乎都是以地方新聞、全國新聞為主的內容創作與傳播。但是隨著現代社會的進步，官方媒體運營逐漸注入年輕血液，其在宣傳、互動方面也不斷地與時代文化進行融合，在內容輸出方面也做出了一定的創新與改善，但是始終沒有偏離客觀、科學、正確的內容創作道路。

短視頻的內容創作應當從當前短視頻領域的差異化當中獲得啟示。首先，在創作內容方面，應當站在大眾群體的角度去創作、創新、發展，要能夠清晰認識到大眾的需求以及能夠獲得大眾關注的條件，在創作時增添適當的個人情感，引發受眾的情感共鳴；其次，在創作過程當中，應避免過于商業化、營銷化，避免引發受眾的兩極化，確保始終維持相應的平衡；最后，要全面明確政府機構官方權威媒體的發展路線，通過對央媒的短視頻媒體賬號進行瀏覽與學習，能夠精準把握內容創作的“度”，避免因為過于官方而導致受眾流失，也同時杜絕因為過于娛樂化、主觀化損害媒體公信力[3]。

三、支持短視頻媒體發展的主要因素

（一）外部因素

影響短視頻內容創作與發展的外部因素有許多，如政策因素、文化因素、社會因素等。相關的政策因素能夠為短視頻創作發展提供堅實的政策保障，確保短視頻媒體在發展過程中能夠得到良好的政策支持，實現持續發展。文化因素即主流文化的傳播能夠為短視頻內容創作提供良好的啟示與支撐，確保在內容創作過程當中能夠精準把握主流文化風向，使創作的內容符合大眾的需求。社會因素則為短視頻的內容創作提供了底層依據，各種社會新聞事件的發生為短視頻媒體提供了素材與內容。

（二）內部因素

融媒體時代下，多種媒體與新聞資源通過新聞媒體實現了融合。這意味著，現代媒體所獲取的資源已經不再局限于自身的渠道，整個媒體行業已經上升到資源共享的層次。并且，除了基礎的媒體資源外，多種技術、人才，也都成為推動媒體行業發展的內在驅動力，為媒體行業的發展提供了極為有力的幫助。

（三）時間因素

傳統媒體時代，大眾之所以是被動獲取新聞內容，其根本原因是無法打破時間空間的限制，只能在固定時間獲取相應的信息。而短視頻打破了時間空間的限制，多人采集系統、多人編輯系統為短視頻內容的采集與創作提供了有效的幫助，可以同時有許多人進行內容的創作與編輯，不僅能夠在極短的時間內發布信息，還能夠確保內容的質量。并且，短視頻媒體的內容發布并沒有嚴格時間限制，任何時間都可以進行內容的發布與傳播。同樣，大眾獲取的時間也不固定，能夠在任何時間進行瀏覽，真正達到了主動獲取信息的效果。

（四）空間因素

時間、空間因素是影響傳統媒體傳播的主要因素。短視頻的出現打破了時間空間因素的限制，不論對于媒體還是受眾來說都是極為便捷的。短視頻內容的傳播大多都是依靠移動智能設備端以及互聯網平臺，傳播速度更快、傳播范圍更廣，即使是偏遠地區，只要有網絡，也能夠獲取到來自遠方的信息。短視頻媒體不僅打破了傳統媒體無法與受眾互動的局限，也拓寬了傳播手段，促進了內容資訊的傳播，提高了媒體的影響力。

四、融媒體時代下短視頻創作質量提升的有效策略

（一）始終堅持“內容為王”的創作理念

內容作為媒體行業的核心競爭力，任何媒體都應當始終堅持“內容為王”的創作理念，短視頻媒體也是同樣。短視頻傳播形式雖然時間較短，但是其內容豐富，在創作的過程中更是要在有限的時間內做出正確、適合的創作內容。要能夠明確媒體傳播并非嘩眾取寵，只有內容翔實、文筆出色且具有積極輿論導向的媒體內容才能被大眾所接受與喜愛。這意味著，短視頻工作者不僅要能夠清晰地了解到人們的信息需求，進行深度的研究與分析，對其整體特征進行把握，而且還要能夠切實地將這些理論分析與研究作為信息采編的依據，對信息內容的價值、意義、導向以及呈現方式、傳播方式認真地進行審視與判斷。

內容永遠是支撐媒體進一步發展與可持續發展的關鍵元素，融媒體時代下更要堅持“內容為王”的原則，以此樹立良好的媒體形象，提高行業口碑。吉安廣播電視臺在江西省旅發大會舉辦期間的融媒體宣傳過程中，重點在短視頻內容報道中的出新、出奇、出彩等方面發力，不斷為大會制造熱度和熱點話題，推出的短視頻《江西省旅發大會宣傳片<這里是吉安>精彩亮相》點擊量破百萬，《船行詩畫 夢回千年|愛吉安帶你夜游后河》以及原創歌曲《夢回廬陵》MV等作品點擊量近60萬，有亮點內容呈現的系列爆款視頻，為大會的宣傳造勢掀起了一波高潮。

（二）始終堅持正確導向的內容創作

輿論導向是媒體傳播的重要職能之一。現代化社會持續發展的背景之下，互聯網行業的成熟應用使信息量呈爆發式增長，這其中必然混雜著一些低俗、錯誤、具有不正確導向意義的信息內容。加上短視頻傳播簡單、快捷、傳播題量大、傳播面積廣，這使短視頻受到了許多不法分子與機構的關注，企圖通過這一強大的平臺來謀取不正當利益或傳播消極內容。因此，短視頻媒體在進行內容創作的過程中，要時刻警惕網絡與現實中的信息資源，及時辨別并去除此種具有錯誤導向的不正確內容，在創作過程當中始終堅持正確導向，切實發揮出媒體行業的輿論導向功能。

當前快節奏的社會生活，人們更加需要一些輕松、娛樂的新聞緩解生活與工作的壓力，但過多的娛樂內容會引發大眾的視覺疲勞，甚至形成錯誤的信息觀念。而面對大眾“娛樂至上”的錯誤觀念時，短視頻也要盡最大努力去糾正、去改善。需要短視頻媒體在創作過程當中，根據大眾的合理需求進行創作，及時修正那些低俗、過度娛樂的內容，發揮出應有的媒體導向作用[4]。

（三）始終堅持不斷創新的發展觀念

要進一步加強內容的創新，強化傳播力。創新是不斷發展的重要基礎，是持續發展，提高行業競爭力的有效保障，尤其是對于媒體行業而言，時代的發展與技術的進步都預示著媒體行業持續發展的決心，短視頻媒體若不做出及時的創新與改革必然會被時代所淘汰。因此，要能夠不斷強調、不斷堅持創新的發展理念，強化并提高創新意識。要能夠意識到，短視頻當前的繁榮恰好迎合了時代與技術的發展，但時代與技術并非會停滯不前，短視頻媒體應當及時認識到當前自身的局限性，積極跟隨時代發展不斷進步，舍棄已經過時的創作觀念與創作模式，樹立科學的創新發展觀念，促進自身持續發展。

（四）重視專業人才，打造優質產品鏈

人才是一個行業不斷進步與發展的內在驅動力，只有足夠的、專業的、具有強大專業素養與水平的人才才能夠使行業更加繁榮。為此，短視頻媒體要重視人才的培養與引進，打造優質的產品鏈，從信息內容最前端的采編策劃，到最終的內容創作，都要確保人才的專業素養符合當前時代的發展。[5]短視頻媒體要針對工作人員的專業水平與綜合素養開展一系列的提升與教育工作，通過系統的、科學的培訓來加強在職人員的核心素養與專業技能，以豐厚的待遇吸引更多專業人才，為短視頻媒體內容創作輸送更多新鮮的血液，以此強化自身的內在驅動力，以更加優質的信息內容俘獲更多大眾的青睞，為自身的持續發展奠定堅實的基礎。

五、結語

融媒體時代下，各媒體都敏銳嗅到了拓寬自身發展路徑的良好機遇，紛紛參與到新時代自身建設與創新中。而短視頻媒體作為當下最具影響力的傳播媒體，更是應當加入創新發展的行列當中，將內容優化作為頭等大事，合理審視自身發展現狀，積極尋找發展道路中的阻礙與局限，并及時投入問題的優化與完善中，鞏固自身的行業地位與市場規模，更好地為大眾所服務。

參考文獻：

[1] 吳雪菲，李奇，楊丹.融媒體時代新聞短視頻的發展趨勢淺析[J].新聞前哨，2022（9）：37-38.

[2] 王忠才.高質量融媒體新聞短視頻的制作分析[J].新聞傳播，2022（6）：43-44.

[3] 趙明霞.融媒體時代短視頻新聞傳播優勢與發展策略[J].中國報業，2022（3）：80-81.

[4] 夏瑩.短視頻大能量：論短視頻新聞的創新發展[J].新聞文化建設，2022（6）：75-77.

[5] 郭小平，賈瑞欣.短視頻新聞的創新法則、發展困境與提升路徑[J].中國編輯，2022（3）：86-90.