小切口，大視角

摘要：短視頻新聞指的是將新聞內(nèi)容融合至短視頻當中，以一種嶄新的方式向受眾傳播的新聞資訊。在融媒體視域下，短視頻新聞的橫空出世為傳統(tǒng)新聞媒體帶來了更多的發(fā)展機遇。相比來看，短視頻新聞的傳播形式具有主體多元、內(nèi)容碎片、渠道豐富、效果卓越等特征，著手小切口，呈現(xiàn)大視角，在網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺發(fā)布，可達到更為理想的新聞傳播優(yōu)勢。為此，本文通過分析新聞短視頻的傳播特征與傳播效果，結(jié)合筆者自身經(jīng)驗列舉了幾點行之有效的優(yōu)化策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：短視頻；新聞傳播；短視頻新聞

在新媒體時代中，短視頻新聞成為人們喜聞樂見的一種新興信息傳播方式，人們開始習慣于利用碎片化時間來了解新聞，獲取最新動態(tài)，新媒體平臺也不再是年輕人的專屬，其受眾群體愈發(fā)廣泛。在這一形勢之下，傳統(tǒng)新聞媒體工作者要做到審時度勢，主動出擊，利用現(xiàn)代化科技手段來打造主題鮮明、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞作品，使傳統(tǒng)新聞節(jié)目能夠早日進軍新媒體平臺，擴大影響力。截至目前，我們可以在各短視頻平臺中看到傳統(tǒng)新聞媒介的身影，打造出了一系列的爆款新聞短視頻，成功激發(fā)出了媒介融合進程中的乘數(shù)效應(yīng)。

一、新聞短視頻的傳播特征

（一）邊界淡化

短視頻新聞所具有的智能化、碎片化、社交化的獨特屬性，正在潛移默化的過程中影響著傳統(tǒng)新聞媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播模式。相比來看，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目呈現(xiàn)出明顯的線性化、程式化特征，很難與受眾之間建立起密切的溝通和交流關(guān)系。而通過讓傳統(tǒng)性的媒體進軍新媒體短視頻領(lǐng)域，不僅可以保證新聞媒體原有的嚴肅“人設(shè)”，同時還能夠增加其“網(wǎng)感”，使受眾體驗與傳播反饋能夠表現(xiàn)得更加及時，在潛移默化的過程中淡化新聞內(nèi)容的邊界感[1]。而報紙新聞媒體在短視頻新聞領(lǐng)域同樣有著大展拳腳的空間，通過啟動嶄新的接收終端與分發(fā)渠道，將迅速搜羅大批量的新受眾，從而加快傳統(tǒng)新聞媒體的融媒改革速度，不斷朝向移動化、視頻化的方向所轉(zhuǎn)型。

一方面，短視頻新聞具備非常明顯的社交屬性。無論是內(nèi)容生產(chǎn)、主題表達，還是語態(tài)選用、元素搭配，都要與分發(fā)平臺的定位相匹配。因此，傳統(tǒng)模式下的嚴肅新聞也開始朝向通俗化的方向所推進；另一方面，短視頻新聞內(nèi)容的來源渠道十分多元。人們不再只是新聞信息的接收者，也能成為新聞事件的親歷者、發(fā)布者與傳播者。在短視頻平臺中，廣大用戶可以將自己拍攝到的新聞場上傳到賬號上，傳、受之間的界限不斷模糊。

（二）需求細化

凱瑞曾經(jīng)將流行在美國學界的傳遞觀分為權(quán)力模式和焦慮模式這兩大類別，從這一層面上加以分析，新聞資訊的接收者被稱為受眾，在傳統(tǒng)模式下的新聞傳播形式中，新聞媒體會面向受眾進行大規(guī)模的單向傳輸，新聞媒體手握傳播權(quán)力。而在當前的新媒體時代，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，人人都有機會成為信息的發(fā)布者與傳播者，當話語權(quán)回歸大眾后，媒介則成了用戶遠離焦慮的場所。人們只要拿出智能手機，即可隨時隨地發(fā)表想法、表達意見、尋求興趣、釋放情感，而廣大受眾的實際需求也開始變得更加細化。如果仍然采用以往的新聞傳播形式，已經(jīng)無法滿足廣大受眾千人千面式的信息獲取需求。具有極強社交屬性的短視頻新聞則呈現(xiàn)出了得天獨厚的傳播優(yōu)勢，與受眾之間迅速拉近距離。新聞資訊的生產(chǎn)開始具備產(chǎn)品思維，廣大受眾也被看作目標服務(wù)對象，從根本上改變了傳統(tǒng)性的媒體所呈現(xiàn)出的諸多弊端，如信息反饋滯后、信息發(fā)布不及時等[2]。在短視頻消費生態(tài)模式下，新聞媒體能夠進一步了解用戶的精細化需求，在此基礎(chǔ)上調(diào)整傳播內(nèi)容，在新媒體平臺中呈現(xiàn)出親民性、互動性的傳播特質(zhì)。

（三）傳播矩陣化

“矩陣”一詞為數(shù)學術(shù)語，在數(shù)學領(lǐng)域中，矩陣是按照長方陣列排列的復(fù)數(shù)或?qū)崝?shù)集合，最初來源于方程組的系數(shù)及常數(shù)所構(gòu)成的方陣。之后，矩陣的概念被應(yīng)用到了媒體行業(yè)，在縱橫陣、方陣等概念的延伸之下，可以表達多渠道、全方位式的傳播覆蓋。截至目前，有關(guān)媒體矩陣的概念在學術(shù)界尚未制定出明確的含義。總體來看，矩陣化傳播所指的是相同的新聞資訊報道，可以同步發(fā)布到各種終端上，讓新聞報道可以更加立體化、全面化。

例如，央視新聞面向大眾推出了“兩微一端”的新聞傳播模式，并且還在朝向新媒體平臺與社交平臺所進軍。央視新聞分別在快手、抖音、B站（嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)）、微博等新媒體平臺開設(shè)了官方賬號，同時還會根據(jù)不同平臺的傳播需求和風格定位發(fā)布相應(yīng)的新聞資訊。從這一角度來看，央視新聞已經(jīng)打造出了多平臺的矩陣化傳播模式。但需要強調(diào)的是，央視新聞的矩陣傳播不僅重視各個平臺的傳播特點，同時還會主動適應(yīng)新媒體的生態(tài)環(huán)境，讓新聞資訊的主題和內(nèi)容與平臺之間建立起完美的契合關(guān)系，借助新媒體平臺的傳播優(yōu)勢，在最短的時間內(nèi)形成功能互補的新型傳播格局，滿足不同類型受眾的新聞需求。

二、新聞短視頻的傳播效果

在傳播學領(lǐng)域中，能夠?qū)π畔鞑バЧ麕碇饕绊懙囊蛩乜杀环譃橐韵滤膫€方面：一是傳播媒介。傳播媒介的選擇務(wù)必要做到簡單方便，讓用戶可以輕松獲得并使用。通過多方驗證來保證傳播媒介的應(yīng)用效果，收獲目標受眾的認可與重視；二是信息資訊的表達與呈現(xiàn)方式。內(nèi)容是短視頻新聞傳播的核心要素，其中主要包括信息資訊是否獲得受眾的關(guān)心、是否重要以及是否可信等，而信息的表現(xiàn)形式則包括其內(nèi)容結(jié)構(gòu)、傳播形象等；三是信息的重復(fù)性。如果用戶在短時間內(nèi)反復(fù)接觸某一項信息，則可以大幅度提高這一信息的傳播效果；四是用戶獲取信息的條件。用戶在獲得信息的過程中會受到主觀意愿、客觀條件的限制，因此獲取門檻越低，則越有利于實現(xiàn)大范圍傳播。

如今，短視頻新聞已經(jīng)得到了大眾的關(guān)注，新媒體平臺也迅速吸引了大批忠實用戶。由于主流新聞媒體具有極高的可信度與權(quán)威性，因此用戶在選擇新聞資訊的接收渠道時會更加偏向于主流新聞媒體。因主流新聞媒體在行業(yè)內(nèi)的角色定位，其短視頻賬號中所輸出的新聞內(nèi)容大多是熱點話題與社會時事，同目標受眾之間的情感需求十分契合。通過研究分析可知，用戶更加容易被充滿正能量和情緒化的視頻所感染，從而引發(fā)情感共鳴，尤其是貼近百姓生活的熱點話題，將會在極短的時間內(nèi)引發(fā)大量用戶的關(guān)注。人們十分熱衷于在新媒體平臺的評論區(qū)中發(fā)表意見，并愿意將自己感興趣的話題傳播給更多人。另外，人們普遍存在獵奇心理，新媒體平臺中社會趣聞類的短視頻新聞同樣會引發(fā)很大關(guān)注[3]。例如，在2022年初抗擊新冠肺炎疫情的報道中，天津市北辰區(qū)融媒體中心在視頻號和抖音號發(fā)布的雙口鎮(zhèn)工作人員自制大篩工具短視頻新聞，視頻時間不足20秒，卻在短時間內(nèi)收獲了超百萬閱讀量和過萬點贊量，央廣網(wǎng)等中央媒體平臺紛紛轉(zhuǎn)發(fā)報道。信息的重復(fù)傳播同樣也會影響到最終的傳播效果。例如，新冠肺炎疫情每日不間斷地在各大媒體上報道。尤其是在新媒體平臺中，人們可以看到各種有關(guān)于患者祝福、醫(yī)療救護等充滿正能量的感人短視頻。針對這些信息進行反復(fù)報道，將讓用戶從陌生到熟悉，并從自己的視角出發(fā)來主動關(guān)注、參與話題討論。很顯然，在新媒體環(huán)境中，用戶接收新聞信息的方式將愈發(fā)便捷。可以利用自己的碎片化時間隨時隨地獲取信息，短視頻新聞的傳播更加暢通無阻。但用戶個人的主觀因素和喜好也會直接影響短視頻新聞的傳播效果。

三、短視頻新聞傳播的優(yōu)化策略

（一）強化版權(quán)意識，規(guī)范化引用視頻

作為時下用戶市場規(guī)模迅速擴張的新興行業(yè)，短視頻擁有著銳不可當?shù)陌l(fā)展勢頭和廣泛的應(yīng)用前景。要想讓短視頻新聞得以穩(wěn)定長久地發(fā)展下去，必須強化版權(quán)意識，重點關(guān)注版權(quán)方面所存在的各類侵權(quán)問題。總體來看，能夠?qū)е滦侣劧桃曨l侵權(quán)問題的三大主體為視頻的原創(chuàng)作者、視頻的使用者以及視頻的傳播平臺。首先，從視頻的原創(chuàng)作者角度來看，務(wù)必要進一步強化自我的版權(quán)保護意識，在進行短視頻創(chuàng)作時要明確標注個人署名，在視頻內(nèi)容中呈現(xiàn)出自己所特有的標識。可以考慮在視頻內(nèi)容中添加水印，或者在視頻的開頭和結(jié)尾處明確自己的個人信息，最大化避免著作權(quán)受到侵害。另外，原創(chuàng)作者還要在視頻中標注出自己的聯(lián)絡(luò)方式，并明確表示如果需要引用該視頻素材，必須要提前征得自己的同意[4]；其次，從視頻的使用者角度來看，在引用他人拍攝的短視頻素材時，務(wù)必要嚴格按照規(guī)范化和合理化的要求來操作。需要取得視頻原創(chuàng)作者的權(quán)限許可，并征求對方的同意是否需要在視頻內(nèi)容中標注出原創(chuàng)作者的署名、視頻出處或聯(lián)系方式等信息。在這一步驟中，使用者可以針對某一個視頻來陳述或強化個人的觀點，但切記不可對原視頻的主題和內(nèi)核進行扭曲；最后，從傳播平臺的角度來看，短視頻平臺務(wù)必要發(fā)揮出自身的監(jiān)管和引導作用。面向平臺下的所有用戶進行規(guī)則信息的普及，同時要明確制定出詳細的規(guī)章制度來維護用戶的視頻著作權(quán)。平臺作為短視頻新聞內(nèi)容的載體，在短視頻的版權(quán)保護方面負有重大的連帶責任。平臺要主動保護好用戶的著作權(quán)，幫助用戶明確一系列的侵權(quán)行為。另外，平臺本身還要加強技術(shù)層面上的升級與改進，不斷豐富數(shù)據(jù)庫的實用性功能。優(yōu)化后臺系統(tǒng)，將主題和內(nèi)容重合度較高的視頻進行自動刪除，同時與視頻的原創(chuàng)作者和使用者取得溝通，針對屢次出現(xiàn)不規(guī)范行為的賬號進行處罰或封號處理。

對短視頻新聞的引用和版權(quán)保護工作任重而道遠。想要從根源上解決問題，必須要同步加強三方權(quán)利主體的法律觀念。而傳統(tǒng)新聞媒體要主動發(fā)揮出自身的專業(yè)能力，成為短視頻平臺中用戶版權(quán)的捍衛(wèi)者，做好行業(yè)內(nèi)的“把關(guān)人”。

（二）精準定位傳播主題，專業(yè)生產(chǎn)新聞內(nèi)容

新聞媒體在進軍短視頻領(lǐng)域時，“內(nèi)容為王”是其最為根本的競爭優(yōu)勢。短視頻新聞的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播形式發(fā)生了巨大的改變，但其仍然離不開精準化特質(zhì)。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞媒體的生產(chǎn)和分發(fā)被逐步細分，如傳播渠道、移動終端以及用戶服務(wù)均被各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭所壟斷。新聞媒體想要在夾縫中求得生存，所需要依靠的仍然是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出。而視頻新聞的時長并非決定其內(nèi)容質(zhì)量的決定性因素，最為核心的要點是將新聞的主題闡述清楚，并且在大量的同質(zhì)化內(nèi)容中彰顯出自身特色，確保所生產(chǎn)的短視頻新聞內(nèi)容可以符合平臺特性和用戶需求。

傳統(tǒng)新聞媒體要對用戶畫像進行合理升級，從以往的特定媒介用戶轉(zhuǎn)向人格化用戶的方向。如今，在“信息繭房”與擬態(tài)環(huán)境的影響之下，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的規(guī)范制度要遠遠弱化于現(xiàn)實，用戶個體所呈現(xiàn)出的真實狀態(tài)和個性自我會被無限放大。新聞媒介不僅要關(guān)注用戶在新媒體平臺中的使用價值觀和使用心理，同時還要從更高層次上著手，發(fā)揮出自身的輿論引導作用。用戶在獲取短視頻新聞時，會針對某一個事件或話題發(fā)表看法，而具有相似價值觀的人群將會聚集在持有相同觀點的評論中，因平臺的機制設(shè)置，點贊數(shù)高、跟評數(shù)量多的評論會被置頂，讓更多人看到這一觀點。正是由于短視頻新聞所具有的龐大社交基因，使得趣緣超越了地緣。在這一背景下，傳統(tǒng)新聞媒體務(wù)必要時刻堅守“內(nèi)容為王”的原則，利用自身的專業(yè)媒介素養(yǎng)，激發(fā)用戶正向情感的同時堅持適度原則，避免影響到新聞媒介在社會公眾中的公信力。

（三）新舊媒體齊頭并進，持續(xù)拓寬傳播渠道

一方面，需要持續(xù)深化新媒體的傳播廣度，滿足中老年人群短視頻新聞獲取需求。相比來看，微信平臺的用戶群體基數(shù)龐大，尤其是針對年齡在50歲以上的人群而言，如果獲取新聞短視頻的方式過于復(fù)雜，很可能會因為各種因素而放棄。傳統(tǒng)新聞媒體則可以借助于微信平臺開通視頻號，彌補新聞短視頻在微信平臺中傳播不足的弊端。用戶不需要再重新注冊新的賬號，只需點擊微信視頻號界面，即可隨時隨地獲取短視頻新聞。

另一方面，加速媒體之間的連接速度，盡快實現(xiàn)資源置換任務(wù)目標。如今，新聞短視頻雖然處于飛速發(fā)展的階段，并且在各路新媒體平臺中收獲了大批的受眾。但傳統(tǒng)媒體所具有的傳播力量仍然不容小覷，中老年用戶依然是傳統(tǒng)媒體的忠實粉絲，想要吸引更多中老年群體，傳統(tǒng)新聞媒體則要在節(jié)目設(shè)計上做出一些調(diào)整。例如，可以在電視新聞節(jié)目中專門開設(shè)短視頻的講解環(huán)節(jié)，將Vlog這種具有故事性的傳播形式同步在電視端上發(fā)布，讓更多的中老年人可以接觸到新媒體的新聞傳播方式，加速媒體之間的互通互融。

四、結(jié)語

隨著新媒體短視頻平臺的迅猛發(fā)展，短視頻新聞已經(jīng)成為當下炙手可熱的新聞傳播路徑。對于傳統(tǒng)新聞媒體而言，如何能夠順利解決媒體融合進程中的受眾黏性問題與內(nèi)容同質(zhì)化問題，是當下需首要解決的主要任務(wù)。在進軍新媒體短視頻新聞領(lǐng)域的過程中，傳統(tǒng)新聞媒介要堅守“內(nèi)容為王”的原則，不斷優(yōu)化受眾體驗，提高新聞節(jié)目的內(nèi)容品質(zhì)，為短視頻新聞傳播成效的穩(wěn)步提高奠定堅實基礎(chǔ)。

參考文獻：

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