重塑主流媒體新優勢

摘要：對重大應急報道與主題主線宣傳，要做到在“報臺網微屏”同步發力的基礎上，突出新媒體、短視頻與應急廣播的快捷便捷功能；堅定站穩政治立場，忠實履行職責使命，加快深度融合發展，以提升新聞宣傳傳播力、引導力、影響力、公信力的新成效。

關鍵詞：新媒體；短視頻；應急廣播；傳統媒體；深度報道

在今年的疫情防控工作中，江蘇鹽城市鹽都區融媒體中心在“報臺網微屏”同步發力的基礎上，突出新媒體、短視頻與應急廣播的快捷便捷功能，做新做優防控宣傳文章。

一、以立體化資訊助推全區“雙勝利”工作高效推進

第一，新媒體優先，“第一時間”傳播防控資訊。充分發揮新媒體在傳遞信息、引導輿論、提醒民眾等方面的快速及時的重要作用，始終堅持移動優先策略，利用微信公眾號、APP、微博、抖音號、視頻號等新媒體傳播速度快、信息散發覆蓋面廣、交互性強等特點，做足“快”字文章。面對嚴峻復雜的疫情防控形勢，新媒體部按照中心統一指揮，24小時隨時待命，全力投身疫情防控信息收集、編輯審發等工作，并按照稿件簽發流程各項規定要求，推送疫情防控新聞、轉發疫情最新消息、宣傳各項防控措施、普及各類防疫知識，努力做到“收集信息第一時間、報送信息第一時刻、處理信息第一時段”。今年以來，“鹽都人”微信公眾號已先后推送疫情防控相關信息350余條，“鹽都人”APP推送信息約1000余條，“鹽都發布”微博發布信息近200條……為全區疫情防控宣傳匯聚了強大合力。3月中旬以來，閱讀量過萬的微信公眾號推文超60條，其中《請速報備！》《鹽都學生家長們！關于疫情防控，這里有你的一封信！》等推文閱讀量都超10萬條；第二，短視頻出彩，“立體形象”展示疫線動態。中心聚焦疫情防控，加強信息收集，主動策劃選題，積極深入一線，已累計創作60多部疫情防控短視頻。今年，中心抽調了4名業務骨干，新成立了視覺設計室，集中精力生產短視頻、H5等新媒體產品。中心采編條線抽調了多名黨員記者參與“疫”線采訪，做到手機、相機、攝像機“三機”并用，為短視頻生產提供了豐富的畫面。他們通過疫情防控知識類視頻為受眾提供了豐富實用的防控知識，同時用動畫、主持人說防疫等形式，讓受眾寓教于樂。3月17日夜間，中心近30名新聞采編一線人員分赴全員核酸檢測準備現場、高速查驗點、鹽都分局流調中心等地，拍攝制作的短視頻《堅守》，點贊量過萬。另外，《聞令而動》《流調溯源》等作品得到了網友一致好評；第三，大喇叭聯動，“先聲奪人”全區統一發聲。中心充分發揮應急廣播覆蓋廣、常態化、適老性等傳播優勢，24小時與區疫情防控指揮部辦公室保持聯系，及時編播應急廣播節目，今年3月中旬以來，應急廣播每天8點、11點、18點三個時間段播音，對緊急通知、公告，15分鐘內完成錄制，通過全區各地的2556只應急大喇叭進行廣播。同時，中心積極參與社會面防控宣傳，將重要防控宣傳內容錄制成音頻，發送給全區各部門、各版塊，通過流動音箱、居村廣播，第一時間快速傳達政令，發布權威信息，傳播防疫知識，引導和教育民眾提高防控意識，將群防群控宣傳下沉到“最后一米線”。鹽龍街道67歲的村民陸迎龍給中心總編室打來電話編了個順口溜說：“應急廣播最有效，每天三遍作指導。村民個個不亂跑，核酸檢測都不少。”[1]

傳統媒體和新媒體優勢互補，鹽都融媒體中心全媒體刊播抗疫公益廣告400多條次，播發稿件近2000條，形成了抗擊疫情與奪取“雙勝利”的立體新聞宣傳網，提振了全區80多萬城鄉居民戰勝疫情的信心和決心。

二、忠實履行職責使命 加快深度融合發展

今年是黨的二十大召開之年，是“十四五”規劃承上啟下的關鍵之年。上半年，我們以建設區域新型主流媒體為己任，堅定站穩政治立場，忠實履行職責使命，加快深度融合發展，以提升新聞宣傳傳播力、引導力、影響力、公信力的新成效，為勇當沿海地區高質量發展排頭兵提供了有力的輿論支持。

第一，推動融合宣傳，重塑傳播力優勢。移動互聯網已成為信息傳播主渠道，為此我們加強網絡內容建設，加速推進融合傳播。上半年，“鹽都人”微信公眾號發布圖文信息1378條，其中，閱讀量超5000的圖文93條，過萬的圖文60條，原創圖文《在鹽都，遇見美！王娟在人民日報向全國人民發出邀請》在2月1日（農歷正月初一）一經推出，立即刷屏朋友圈，閱讀量超5萬。在人民網、新華社客戶端、“學習強國”學習平臺、交匯點等省級以上新媒體平臺用稿近148條。有近15條圖文信息被鹽城發布、鹽城宣傳轉載。圓滿完成全市項目觀摩、618招商推介會等重大活動的融合宣傳任務。上半年，在央視新聞頻道用稿11篇，其中，《新聞聯播》用稿3篇。2月2日，第26個世界濕地日，央視《新聞聯播》《朝聞天下》聚焦鹽城大縱湖濕地公園，點贊鹽城鹽都好生態。3月17日，央視紀錄頻道《大美中國·春天系列》江蘇篇點贊鹽城大縱湖濕地公園水鳥魚共存的良性生態系統。4月4日，央視農業農村頻道《我的美麗鄉村》欄目以“新民村的‘莓’好生活”為題，向全國觀眾介紹了我區潘黃街道新民村依托草莓產業，拉動農旅觀光、農產品電商同步發展，實現共同富裕的生動實踐。央視國際頻道《中國輿論場》五一特別節目“美好生活 奮斗有我”以“鹽城鹽都區：春耕備耕忙乘車 不負農時不負春”為題，專題報道鹽都農戶用勤勞雙手精耕細作，讓土地變得更加肥沃的同時，把日子過得更紅火。在江蘇衛視用稿129篇，其中《江蘇新時空》46篇。

第二，精準設置議題，重塑引導力優勢。實踐證明，越是眾聲喧嘩、信息紛雜，越是要求我們主流媒體開展導向正確、有力有效地輿論引導。上半年，我們始終把正確政治方向放在首位，全力唱好主旋律、弘揚正能量。對全國“兩會”、中央環保督察、喜迎黨的二十大等重大主題，能夠早策劃、早落實，利用多種形式深入挖掘，推出了一批高品質、有思想的融媒產品。新媒體平臺開設了“奮進新征程 一起向未來—聚焦2022全國兩會”“深入打好污染防控攻堅戰 提升全區生態環境質量”“強國復興有我”“奮進新征程 建功新時代”等專欄。已累計編發相關報道200多條，彰顯了重大主題報道中的“融媒力量”，使頂層聲音在鹽都快速落地。

第三，提升受眾黏性，重塑影響力優勢。沒有影響力，建設新型主流媒體、壯大主流思想輿論就無從談起。上半年，我們不斷做強自有平臺、借助上級平臺、巧用商業平臺，為鹽都現代化建設持續發聲。進一步完善“鹽都人”APP的各項功能，實現了電視、廣播、報紙全平臺入駐；便民服務提供了政務服務、醫療服務、社保服務、災害預警等11大類88項查詢和辦理服務。特別是在新冠肺炎疫情期間，我們在APP推進頁置頂“蘇康碼”“行程卡”“核酸檢測查詢”按鈕，方便用戶及時查詢個人相關信息；上線防疫求助平臺，解答廣大市民關心的疫情防控相關問題；與區工信局合作開發的“都鏈通”平臺可為企業快速適配本地供應商，解決企業供應鏈難題，保障疫情期間重點產業鏈供應鏈的穩定暢通。抓住短視頻、直播等媒體行業新風口，提升日活量。“鹽都人”抖音號發布短視頻127條（原創78條），其中播放量5萬+的19條，100萬+的4條；“鹽都人”視頻號發布原創短視頻224條，其中，播放量1萬+的23條。我們還組織策劃了30多場次的現場直播活動，其中，為連云港隔離小朋友組織的“鹽連同心、云上同行”直播活動共計12場。與工信局聯合開展的送政策送服務業進企業直播活動，吸引600多家企業在線聆聽。

第四，同心同向發力，重塑公信力優勢。有公信力，才能有號召力。媒體公信力的形成需要日積月累、長期努力、持之以恒。上半年，我們緊扣“爭第一”“創唯一”要求，始終同上級部署要求，同區委區政府中心工作，同頻共振。完成了“勇當排頭兵 一起向未來”“春潮涌動看項目”兩個新聞行動。圓滿完成城建重點項目開工、重大項目集中開工以及各類招商推介、項目觀摩活動的宣傳工作。面對疫情反復，我們迅速組建黨員抗“疫”突擊隊，24小時待命，全媒聯動，勇擔職責，發出權威聲音，一線記者深入疫情防控交通查驗點、核酸采樣點、集中隔離點、核酸檢測點采訪，成為抗擊疫情戰斗中的最美逆行者。以權威立公信，以客觀立公信，真正發揮了黨和政府喉舌作用。

下一步，我們將對標找差距，繼續深化媒體融合，發揮區域主流媒體優勢，讓正能量成為“大流量”、好聲音成為“最強音”。胸懷大局，將重大主題報道貫穿始終。緊緊圍繞宣傳、貫徹黨的二十大這條主線，深入推進“奮進新征程 建功新時代”大型主題采訪報道，積極開展“我們的新時代”“強國復興有我”“黨建引領 鄉村振興”“大美中國鹽都篇”等全媒體報道，全面展示好新時代偉大成就，凝聚起新征程奮進偉力；守正創新，以媒體深度融合提升服務能力。充分發揮各個平臺優勢，加快建立“新聞+政務服務商務”模式，深耕“鹽都人”APP各項服務功能，將其真正打造成“區域信息樞紐”和“指尖上的政務服務中心”。綜合運用微視頻、長圖、直播、H5等方式，生產融媒體產品，讓用戶自主選擇服務。同時，在重大活動中更加注重融合報道，努力實現多媒體聯動、多渠道宣傳，全媒介跟進、全方位覆蓋；合力而為，建多元化平臺服務“大外宣”。與部門鄉鎮聯動，建立新媒體傳播矩陣，壯大外宣合力。以開展的各類重大活動為契機傳播鹽都聲音。以匠心獨運的編排、精美絕倫的版面、用心用情的內容贏得受眾。暢通各級發稿路徑，使鹽都故事登上大平臺的渠道更加便捷[2]。

三、重抓五個方面工作，力求鹽都融媒出新出彩

第一，堅持移動優先，讓融合傳播有活力、有亮點。中心充分發揮新媒體平臺優勢，按照“統籌線上線下、深化融合傳播”的要求，新媒體自有平臺和矩陣號同時發力，形成了多元生成、多端發布的立體宣傳態勢。充分利用“鹽都人”微信公眾號、“鹽都人”APP等自有新媒體平臺，以及微博、視頻號、抖音號、頭條號、小蘇號等矩陣號傳播迅速、靈活快捷、覆蓋面廣的優勢，多個平臺賬號全天候“在線”，及時發布資訊，提升了移動優先的傳播效果。其中，紅色足跡新聞行動推出的15條短視頻在視頻號形成系列；“一等功之家 軍地領導登門送喜報”在抖音平臺播放量超564萬，在視頻號播放量超127萬。1月至6月，“鹽都人”APP圍繞“喜迎黨的二十大”主題，開展“奮進新征程 建功新時代”大型主題采訪活動，開展“強國復興有我”群眾性主題宣傳教育活動，做好“黨史學習教育常態化長效化”報道；第二，發揮融合優勢，讓內宣外宣同發力、有聲勢。中心強化主流媒體責任擔當，以新媒體、電視、廣播、報紙等自有平臺作為輿論主陣地，積極對接中央、省、市主流媒體，形成了全方位、立體式的融媒傳播格局。在全區重大活動宣傳服務中，注重整合市級以上媒體平臺資源、實現內宣外宣聯動，在“向海發展賦能未來”系列推介、草房子樂園開園等重大活動中更加注重融合報道，實現了多媒體聯動，多渠道宣傳，全方位覆蓋；第三，注重能力提升，讓隊伍能力有提高、見效果中心加強能力建設，持續開展“能力提升年”行動，中心編委會制定了“日調度、周策劃、月評議”的工作機制。每天編前會形成慣例，各部門負責人上報宣傳選題，明確刊播形式、時間節點、責任人。同時，從中篩選優質選題，整合各平臺采編力量進行集中策劃，開展全媒體采編推送，打造每天宣傳亮點。舉行了青藍結對儀式，17對師徒結成對子；進行航拍集中培訓，19名參訓人員全部掌握航拍技能，并取得相關證書；第四，啟動新址建設，讓融媒體陣地創一流、更先進。區政府投入6300萬元建設融媒體中心新址，8月份搬遷。中心新址面積10000平方米，新址建設瞄準綜合服務型媒體建設目標，依照《縣級融媒體中心建設規范》等要求，按“一流建設標準”高起點規劃、高標準建設要求，正在科學有序、安全快速推進。建設內容包括技術用房、技術配套用房、輔助配套用房三部分，配備融媒體指揮調度中心、演播室3個、錄音室、融媒體采編用房、廣播直播室、應急廣播室、融合發布機房、數據中心機房、UPS機房及相關技術配套用房等40多個技術及配套用房；第五， 四媒聯動經營，讓廣告創收有突破、創新高中心依托全媒體優勢，融合藝術中心劇場平臺，實施“媒體平臺+劇場平臺”運營新模式，積極拓展服務內容，提供宣傳策劃、專題片制作、大型活動承辦、商務演出、特色活動等服務，增強了內容生產能力、文化服務能力和經營創收能力。今年1月至6月已到賬600多萬元，全年廣告經營收入有望突破千萬元大關，實現了社會效益和經濟效益雙提升。

四、結語

面向基層一線的縣級融媒體中心，面對基層實際情況，要在堅持移動優先上出彩，讓融合傳播有活力；要在發揮融合優勢上發力，讓內宣外宣同推進；要在注重能力提升上下功夫，讓新聞隊伍有戰斗力；要在聯動經營創收上多渠道，讓員工收入不斷有新提高。只有做到這些，縣級融媒體中心才能有新動能，融媒體新聞產品才有競爭力。

參考文獻：

[1] 葛曉宇，馬玉竹.新型主流媒體輿論引導力提升策略研究：以后疫情時期廣電媒體公益幫扶傳播為例[J].現代視聽，2020（6）：24-26.

[2] 洪燕.重塑媒體融合時代廣播傳播新優勢：以防汛應急報道為例[J].中國廣播，2016（11）：15.