交融與共創

摘要：自從進入融媒體時代以來，互聯網信息技術、大數據技術得到大范圍普及，傳統媒體受到了極大沖擊，并開始全面參與到媒體融合進程中，收獲了顯著的成果。很顯然，新媒體的蓬勃發展在很大程度上推動了我國新聞媒體的融合速度，同時也縮短了我國傳媒行業與西方發達國家之間的差距。在這一前提下，傳統新聞媒體想要真正意義上進入新階段，就要合理找到適合自身的發展定位，以此為基礎不斷創新媒介融合形式。本文通過分析融媒體時代下新聞傳播的創新要求，并結合筆者自身經驗列舉了幾點行之有效的新聞傳播創新建議。

關鍵詞：融媒體；新聞傳播；創新發展

融媒體時代的到來，讓網絡信息技術得以提速發展，“地球村”已經不再是概念性內容，全球范圍內每天都會產生數以萬計的新聞信息與熱點資訊，人們開始愈發習慣于通過互聯網來獲取新知。尤其是對于傳統新聞媒體而言，傳播媒介已經從最初的報紙、廣播、電視等過渡到新媒體平臺。如今，每個人手中都有一部智能手機，人們可以利用碎片化時間隨時獲取自己感興趣的新聞信息，同時也能夠全程參與到新聞內容的傳播與互動環節中。新聞從業者想要在融媒體時代中站穩腳跟，則要主動創新求變，順應融媒體時代的發展風向來改變自身，加快交融速度，共創輝煌。

一、融媒體時代新聞傳播的創新要求

（一）新聞傳播形式

如何全面滿足廣大受眾的實際需求，是融媒體時代中新聞從業者需重點思考的問題。新聞傳播形式要借助于新技術，為不同受眾群體精準推送新聞內容，打造出多元化、個性化的傳播機制。例如，Vlog新聞傳播形式一經出現，則受到廣大青年群體的關注與喜愛。此種新型的網絡日志類傳播方式，不僅內容輕松有趣，而且可以保證新聞傳播的時效性。央視主持人康輝在多個新媒體平臺中發布了新聞Vlog，他手持自拍桿，在新聞現場以第一人稱的視角完成拍攝，將新聞事件以講故事的方式與受眾一同分享，吸引了大量關注[1]。隨著5G技術的迅速發展，網絡速度提升，網絡資費降低，各路新媒體平臺的崛起，讓短視頻成為新聞傳播的新寵兒。大眾也更加熱衷于利用碎片化時間觀看或分享各類新聞信息，成功打造出聚合式新聞傳播平臺。有效增加了新的媒體與受眾之間的黏性，吸引受眾主動轉發、分享、點贊新聞內容，成為新聞傳播機制中的重要一環。

（二）新聞傳播內容

傳統新聞媒體作為行業中的守正者與創新者，務必要主動肩負起輿論引導的重大職責。一方面，要不斷提高新聞資訊內容的公信力和權威性，在爆炸式網絡信息環境中獨善其身。媒體人應利用自身的專業能力，幫助廣大受眾提前篩選、整合新聞資訊，做好對信息內容的合理解讀與深入分析。傳統新聞媒體在歷經長期的實踐發展后，已經積累了大量的忠實粉絲，在行業內的權威性地位是自媒體無法比擬的。融媒體時代中的新聞傳播形式雖然發生了明顯轉變，但傳統新聞媒體的主要職責仍然十分明晰，需要針對熱點、難點、焦點問題展開深入挖掘，為受眾帶來思想層面上的引領；另一方面，新聞媒體還要保證新聞內容的針對性與貼近性。通過多方渠道了解目標受眾的喜好與新聞信息的獲取需求。深入一線群眾身邊搜集鮮活題材，采用接地氣的方式講好新聞故事，提供優化服務。相比較來看，融媒體時代的到來為新聞媒介提供了先進的技術支持，可借助于大數據、云計算、人工智能等技術手段細分用戶市場，使新聞傳播機制更具人性化特征。

（三）新聞傳播對象

在融媒體時代中，新聞傳播對象正在從受眾轉變為用戶。傳統模式下的新聞媒體，傳播對象不具備話語權和自主選擇權，只能被動全盤接收。而融媒體時代的到來，互聯網信息技術的大范圍普及，讓新聞媒介與目標受眾之間的關系發生了明顯的轉變。網絡環境所具有的扁平、開放以及跨時空特征，有效降低了新聞媒介在新聞議程設置環節中的中心作用。廣大受眾擁有了自主選擇的機會，可以根據個人意愿靈活選擇媒體傳播渠道，并能夠全程參與新聞信息的生產過程[2]。

（四）新聞傳播效果

除前文中所提到的幾點創新要素外，融媒體時代的到來，讓新聞資訊從之前的靜態傳播轉變為可視化傳播。在5G技術的支持下，智能化手機得到了全面普及，受眾可以隨時隨地利用手機來完成短視頻拍攝與傳播操作。現階段，我國的短視頻用戶仍然處于穩定增長的狀態中。相較于傳統模式下的靜態傳播形式，短視頻新聞不僅具有更為直觀的視覺沖擊力，還可以有效減少用戶理解新聞內容的時間，全面提高新聞體驗。

二、融媒體時代新聞傳播的創新與變革渠道

（一）PGC+UGC新聞生產策略

新媒體的穩定發展離不開網絡技術與數字技術的支持，尤其是在媒體融合背景下，傳統新聞媒介想要順利創新，則要在現有的基礎上提高新聞傳播的整體資源數量與傳播效率，著重突出廣大受眾的主體性特點。其中，受眾可以借助于新媒體工具發布內容和傳播內容。隨著受眾對新聞內容需求量的增加，其傳播技術得到賦權，UGC（用戶生產內容）逐漸成為主流內容生產模式。新聞媒介可以通過微博、微信公眾號或其他新媒體平臺，面向受眾進行素材募集，并鼓勵粉絲用戶以各種形式，將自己身邊發生的民生趣聞分享出來。尤其是在短視頻新聞傳播渠道的支持下，新聞媒體還可以通過設置傳播話題、開設直播等方式，與廣大用戶展開實時互動[3]。在此處要強調的是，UGC模式并非處于一成不變的狀態，而是要遵循新媒體平臺的發展方向以及廣大用戶的實際需求來提倡個性化特點。用戶可以將自己的原創內容發布至互聯網平臺中，與其他用戶展開交流互動，從傳統模式下的單向獲取轉變為雙向交流。而互聯網本身也一直處于持續演變的過程中，此種專注于信息整體傳播路徑的新聞內容生產模式，將進一步增加用戶對新聞媒體的黏性程度，使得新聞媒體的主題發展與定位變得更加明晰。UGC模式并非先天存在，作為衍生于融媒體時代中的新型新聞生產形式，需要借助于大數據技術手段來明確核心粉絲的群體畫像，精準定位新聞媒體的同時開通征集通道。而新媒體平臺的用戶則能夠隨時上傳符合平臺定位與傳播要求的新聞素材。很顯然，隨著UGC+PGC（用戶成產內容+專業生產內容）復合型新聞生產模式的形成，可以進一步突出廣大受眾與民生新聞之間的連接度，使其從之前的被動接收轉變為主動傳播。

（二）多元平臺新聞資訊并發

在融媒體時代中，傳統新聞媒介的轉型不僅局限在微博、微信等社交媒體中。以《1818黃金眼》為例，在2012年正式開通微博賬號后，《1818黃金眼》則迅速擁有了一批忠實粉絲，并一舉成為新聞行業內的“網紅”。隨后，《1818黃金眼》緊跟社交媒體的發展風向，順應年輕用戶的內容獲取偏好，針對現階段的線上社區與網絡發布平臺展開二次開拓?！?818黃金眼》根據自身的節目定位以及宣傳主題，在年輕用戶聚集的B站（嗶哩嗶哩彈幕視頻網）開設了官方賬號，根據現有的新聞素材，基于B站的社區文化與目標受眾群體，對新聞進行二次剪輯，面向用戶輸出內容豐富的視頻資訊，取得了十分理想的傳播效果。通過深入了解可知，《1818黃金眼》之所以能夠在B站中站穩腳跟，主要是由于新聞內容的定位符合青年亞文化社區的審美風格，可以吸引更多青年用戶成為新聞媒體的忠實粉絲。《1818黃金眼》并沒有甘于現狀，分別在今日頭條、西瓜視頻等熱門新媒體平臺中開設賬號，同樣根據不同平臺的定位特點，對現有的新聞資源進行二次加工，不斷擴大節目在行業內的影響力?？傮w來看，此種多平臺發布、多社區滲透的傳播形式，在當前的融媒體時代中收獲了極佳的傳播效果，并彰顯出了新聞傳播策略的應用優勢。

一方面，多元平臺并發的新聞發布策略將促使傳統新聞媒體從單一化轉向為多元化。在融媒體時代中，新聞媒介的內容生產與內容傳播流程將更加清晰，快速打造兼具統一化與開放化特點的新聞中心，根據不同類型、不同形態的媒體端來完成新聞采集與素材積累工作。在此基礎之上做好內外部銜接，對已經掌握的新聞素材進行有序化的統籌整理，將其中不符合新媒體平臺傳播定位的數字內容進行合理規劃，讓目標用戶可以時刻產生新鮮感[4]；另一方面，新聞內容也從之前的單次開發轉變為多層級開發。融媒體時代下的新聞生產與新聞傳播，將全面整合電視、廣播、網絡社交媒體以及短視頻平臺等多種資訊發布渠道。在具體的新聞內容制作環節中，新聞媒體將會根據不同平臺的風格定位，對手中的新聞資源展開多次的深度開發。不僅可以滿足融媒體時代下的多元發展要求，實現內容增值，而且還能夠凸顯不同受眾群體的資訊獲取特點，打造成全介質、多元化的產品組合形態，讓傳統新聞媒體在融媒體時代中得以持續壯大與穩定發展。

（三）實現個性分發任務目標

在融媒體時代下，人們已經習慣于利用智能手機、平板電腦或電子閱讀器等移動終端獲取新聞信息，其中，時下最為熱門的融合新聞產品即為短視頻。短視頻具有時間短、內容豐富、視覺效果佳以及風格輕松有趣等優勢。相較于傳統新聞媒體，融媒體時代下的新聞傳播方式所呈現出的最大特點即為碎片化與個性化。用戶可以利用碎片化時間來精準獲取新聞信息，而系統將通過智能算法為目標用戶精準推送新聞信息，那些點擊率低、不被關注的新聞將會被海量信息所覆蓋。另外，正是由于人們獲取信息、接收信息的方式愈發多元化和多樣化，才使選擇趨向更加清晰、明了。新聞媒體要根據不同的傳播渠道來靈活選擇傳播形式，充分發揮出不同媒體平臺的傳播優勢，面向受眾落實差異化傳播。傳統模式下的新聞媒體與當前的新媒體社交平臺，在新聞傳播形式上存在著明顯的差異。廣大受眾擺脫了單向被動接收狀態，可以在網絡環境中建立起自有的人際關系網絡，并全程參與到新聞內容的生產、制作與傳播環節中。用戶可以在網絡媒體平臺中對新聞信息進行分析評論與二次加工，同時還能將自己感興趣的新聞內容點對點式地轉發給好友。經過用戶之間的相互共享，進一步突出新聞客戶端與網絡社交媒體平臺的新聞傳播優勢。很顯然，新聞媒體想要在融媒體時代中獲取更多的用戶，則要面向不同類型的輸入群體，持續提供多元化的個性服務，充分發揮出互聯網與移動終端的應用特點，積極打造多元化的新聞產品，增強傳播效應[5]。在當下，有越來越多的傳統新聞媒體加入社交媒體平臺中，不僅提高了新聞媒介與用戶之間的黏性，而且還讓傳播內容更加深入人心。為了能夠保證新聞生產內容的整體質量，在進行新聞傳播分發的過程中，要加大對新聞信息的審核力度，堅守“內容為王”的原則，持續向用戶推送高質量的優秀新聞作品，讓更多具有傳播價值的新聞得到關注。

（四）構建新聞事實審核機制

融媒體時代中，新媒體平臺的發展態勢異常迅猛，雖然用戶可以通過新媒體獲取各種類型的新聞信息，但對于新媒體的信任度卻遠不如傳統媒體。想要順利完成融媒體時代中的交融和共創任務，則要盡快構建起新聞事實的審核機制。目前，人們如果想要進一步核實新聞事件的真相，仍然會選擇電視、報紙、廣播等傳統媒體。之所以對傳統媒體有著如此高的信賴度，主要是由于其擁有十分嚴格的新聞內容審核機制，新聞在播放之前都要經過嚴格的過濾和審查，能夠最大化地還原新聞事實的真相。另外，傳統媒體從業者的專業性更強，在職業規范的督促下已經形成了極具約束力的倫理準則，能夠讓傳統新聞媒體所輸出的新聞內容更加完善。相比而言，新媒體雖然具有傳播速度快、輻射范圍廣的優勢，但由于缺少行業把關人，使很多新媒體平臺中的新聞事件難辨真偽，稍不注意將會滋生大量謠言。例如，曾經在互聯網平臺中受關注度極高的“塑料紫菜”事件就是一個典型的例子，由于網傳紫菜是以塑料袋為原料所制作而成的，導致很多人都不敢再購買紫菜，給多地的紫菜生產廠家帶來了巨大的經濟損失。雖然經過官方媒體記者的走訪調查以及相關專家的檢測，對此事件進行了澄清，但紫菜生產商所蒙受的損失卻難以挽回。由此可見，融媒體時代中所有新聞從業者都要樹立起更高的社會責任意識，明確傳統媒體在行業內的輿論引導作用。在日后，要盡快制定出符合融媒體傳播機制的管理準則，落實透明性與實名制傳播管理制度。使得新媒體平臺中的每一位參與者都要承擔起與角色相匹配的社會職責，為公眾打造出一個清徹、澄明的網絡世界。

三、結語

在融媒體時代中，落后必然會被淘汰，創新目標的達成離不開創新思維的引導。傳統新聞媒體在獲得寬廣發展空間的同時，也要持續加快融合速度，積極創新新聞傳播內容與傳播形式。相信在新技術手段的支持下，傳統新聞媒體將在此場變革中站穩腳跟，為廣大受眾持續輸出優質的融合產品，順利實現可持續發展目標。

參考文獻：

[1] 石佳磊.短視頻新聞的傳播特點和發展策略探究：以新京報“我們視頻”為例[J].傳媒論壇，2020（7）：40-41.

[2] 李傳濤.守正出新 鏗鏘和鳴：淺論如何做好融媒體時代新聞傳播工作[J].現代視聽，2017（9）：7-10.

[3] 程誠.“融評”：融媒體時代時政新聞評論的突圍之道[J].出版廣角，2019（12）：70-72.

[4] 陳劍祥，王石川，王興棟.《新聞聯播》：媒體融合背景下的突圍樣本[J].新聞與寫作，2019（11）：12-16.

[5] 于小菲.新媒體背景下時政新聞播音在風格上的創新：以央視新媒體欄目《主播說聯播》為例[J].西部廣播電視， 2019（20）：172-173.