傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻的破局研究

摘要：隨著媒介技術(shù)的日新月異，傳媒行業(yè)面臨著巨大的創(chuàng)新創(chuàng)造需求，迫切需要跟隨時(shí)代大勢(shì)重聚信息傳播優(yōu)勢(shì)，而短視頻憑借著高產(chǎn)、高效以及高質(zhì)等優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)新時(shí)代輿論傳播高地，成為傳統(tǒng)媒體在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)迭代升級(jí)的“心頭好”。傳統(tǒng)媒體雖然過(guò)去一直是我國(guó)傳媒行業(yè)的領(lǐng)頭人，但是站在新時(shí)代其時(shí)效性、影響力等方面開(kāi)始出現(xiàn)不良反應(yīng)，短視頻的加入為傳媒行業(yè)帶來(lái)了破局的良方。但是大多數(shù)傳統(tǒng)媒體并沒(méi)有接觸過(guò)短視頻傳播，因此二者間的融合推進(jìn)也會(huì)出現(xiàn)困局，對(duì)此，本文對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻的破局經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了分析，并提出了相應(yīng)的“破局”研究，旨在為傳統(tǒng)媒體跳出困局、開(kāi)創(chuàng)新局提供借鑒。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；短視頻；創(chuàng)新策略；“人民日?qǐng)?bào)”抖音號(hào)

近年來(lái)，抖音短視頻的用戶(hù)數(shù)量逐年上升，話題互動(dòng)數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了6億次，在全民抖音的背景下傳統(tǒng)媒體找到了升級(jí)發(fā)展的新方向，已有超過(guò)85%的主流媒體將抖音平臺(tái)作為新聞及時(shí)傳播的新渠道，進(jìn)一步拓展了新聞內(nèi)容的報(bào)道方式。然而，傳統(tǒng)媒體對(duì)短視頻的認(rèn)識(shí)誤區(qū)使其自身陷入發(fā)展悖論中，思維觀念和行動(dòng)指導(dǎo)上的差異讓傳統(tǒng)媒體短視頻運(yùn)營(yíng)舉步維艱，當(dāng)然也有很多傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中取得了不錯(cuò)的成績(jī)，其中“人民日?qǐng)?bào)”抖音號(hào)憑借著報(bào)道的實(shí)時(shí)性、內(nèi)容的新鮮感和推廣的系列化迅速成為我國(guó)傳統(tǒng)媒體短視頻運(yùn)營(yíng)的“黑馬”，在短視頻傳播方面形成了十分具有代表性的可推廣經(jīng)驗(yàn)，是我國(guó)傳統(tǒng)媒體在抖音短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)中第一個(gè)粉絲數(shù)量突破億人大關(guān)的優(yōu)秀代表。……