在融合中彰顯傳統媒體的社會責任

摘要：網絡時代給傳統主流媒體帶來的機會和挑戰并存，如何實現傳統媒體和新媒體從簡單相加走向深度相融的目標，需要傳統媒體在立足于本地優勢的基礎之上，積極探索媒體深度融合的傳播規律，堅持全面創新、優化內容生產，走出一條適合自身發展的道路。媒體的社會責任是媒體必須擔負的公共職責，融媒體時代，主流媒體更應運用多樣化手段堅守社會責任，把握輿論導向，堅持正確的政治方向是媒體發展永恒的主題。

關鍵詞：媒體融合；多樣化；社會責任；《今晚報》

黨的二十大報告中指出，新時代的偉大成就是黨和人民一道拼出來、干出來、奮斗出來的。因此，新媒體時代，傳統媒體人更要拿出拼搏奮進的干勁，舉旗幟，聚民心，以融合思想為指引向新型化邁進，才能無愧于時代。傳媒業從來都是在一個多因素的社會生態中發展，受到多方面的影響，同時也反作用于社會。融媒體時代，主流媒體強化社會責任擔當，乃大勢所趨。誕生于1984年7月1日的《今晚報》，由我國改革開放總設計師鄧小平題寫報頭，彭真、鄧穎超題詞。內容涵蓋了本地新聞、中國新聞、世界新聞、民生、消費、服務、文娛、體育、調查、評論、副刊、專刊、文摘等。傳統媒體和新媒體不是取代關系，而是迭代關系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優勢互補。[1]主流媒體以融合思想為指引向新型化邁進，在保留原有傳統媒體業務的基礎上，將業務觸角向新興媒體領域拓展和延伸，運用新技術、推行新機制、打造新模式，努力實現傳統媒體和新興媒體從簡單相加走向深度相融的發展目標。

《今晚報》是立足天津的主流傳統媒體，創刊已經38年，作為一份在天津家喻戶曉、有著廣泛影響力和公信力的報紙，始終把握正確的政治方向和輿論導向，服務大局，服務百姓，發揮著主流媒體的積極作用。

融媒體時代，《今晚報》從容應對，因勢而變，抓住與新媒體融合迭代的時機，守正創新，積極推動媒體深度融合的同時，優化內容生產，突出責任擔當，將自身優勢發揚光大；通過走出去、請進來等多樣化途徑，探索發掘適合自身的可持續發展道路。通過多樣化媒體融合的實踐，大家有一種普遍的感受：作為傳統媒體主力軍，只有真正沖到新媒體這個主戰場時，好內容的傳播力才能真正發揮出來；只有創新話語方式，才能讓主流聲音“飛入尋常百姓家”。

一、媒體融合的創新實踐

新媒體在對傳統紙媒產生巨大沖擊的同時，也給主流媒體帶來了新的機遇，而推進中國傳統媒體和新媒體的深度融合是媒體良性發展的必由之路，黨報黨刊要更好地發揮自身資源優勢，努力在媒體深度融合時代發揮社會主流媒體的引領作用，不僅要高度重視自身傳統優勢的發揮與鞏固，也要善于利用新媒體的力量，不斷突破紙質媒體的客觀限制，進而不斷擴大其影響力，實現增強其品牌競爭力的最終目的。[2]

當前，短視頻、微信、直播等新媒體優勢愈發顯現，對大眾的吸引力越來越強，《今晚報》一方面守住陣地，積極利用其公信力和影響力，發揮正確的導向作用，開展主流價值觀的宣傳；深耕內容和版面，積極承擔社會責任。同時加大力量實現媒體融合，利用在津云平臺設立新媒體工作室、官方微博、微信等形式實現報紙有文字、視頻有形象、互動有聲音等，優勢互補，融合迭代。

《今晚報》融入天津海河傳媒中心后，加大了對平面媒體記者和編輯新媒體技能的培訓力度。目前，《今晚報》有“海河今聲”“記憶天津”“云窗”“大娛”等11個新媒體工作室，分布在各采編部門，每個工作室定期在津云新媒體平臺上更新內容，新媒體發布內容涉及時政、經濟、民生、文化、教育等各個領域，涌現出一批全能記者；同時天津海河傳媒中心技術部門將中心技術設備資源進行整合，建立了各類設備借用平臺，提高采編拍攝等設備的利用率；從而帶動采編人員的拍攝和直播技能的全面提升。現在，越來越多的記者編輯主動走上了融媒體道路，紙媒“前浪”自發變成了融媒“后浪”。實踐證明，通過媒體融合互動方式進行宣傳的新聞事件，可以達到1+1>2的社會效果，同時更能發揮主流傳統媒體的影響力。

二、重大主題報道的融合互動

建黨百年報道是各媒體貫穿2021年的重大題材報道，《今晚報》在策劃之初就提出要實現各版面內容協同、平面媒體和新媒體協同，發揮各自的優勢，實現宣傳效果的最大化。為此我們在認真做好各個報紙版面、重點專欄的同時，在新媒體加大了策劃組織的力度。

《今晚報》在要聞版做好重點報道的同時，每周開辟了兩個建黨百年專版，重點策劃推出的欄目包括“百年家書”“敢教日月換新天”等。“百年家書”欄目的選題跨度達百年，既有革命戰爭年代我黨先賢、革命志士的家書，也有和平建設時期各行業優秀先進的家書，時間跨度百余年。“敢教日月換新天”發表新舊對比圖片28組共56幅，展現百年來，在中國共產黨的領導下，人民生活日新月異的變化，以及天津城市的飛速發展。2021年4月，開設“旗幟·榜樣”專欄，持續對天津市優秀共產黨員、天津市優秀黨務工作者、天津市先進基層黨組織等進行宣傳報道。為迎接黨的百年華誕，同年6月，開設“我的心聲 說給黨聽”專欄，多路記者分赴街道社區、田間地頭、工廠學校等處，采訪報道廣大市民最想對黨說的心里話。7月1日、2日連續兩天策劃推出七一特刊，圖文并茂，多層面多角度報道全國及天津市建黨百年慶祝活動。以漫畫的形式宣傳黨史成為《今晚報》宣傳的一大亮點。天津衛版從2021年2月1日開始至2021年7月28日，推出了“紅色足跡在天津”時代先鋒人物系列漫畫報道，以四聯漫畫的形式講述中國共產黨成立至新中國建立初期的25位優秀共產黨員在天津的故事，聚焦黨史宣傳，講好天津故事。

在新媒體方面，我們為了實現專欄、專題與特刊結合，紙媒與新媒作品互動，用多種語言講好黨的故事，津云新媒體工作室全體發力，特別是“記憶天津”“小天真”等工作室圍繞主題宣傳拍攝了30余條質量好、收視率高的視頻作品；千萬粉絲的官方微博精心挑選熱門建黨百年話題，很多作品被今日頭條、“學習強國”學習平臺轉載并取得較高點擊量。《今晚報》還嘗試走出報社，把優質內容帶到社會中去。其中，“紅色足跡在天津”建黨百年漫畫欄目，開啟了“紅色足跡在天津”時代先鋒人物事跡進校園活動，受到了學生的歡迎，取得了積極社會反響。為積極融入天津海河傳媒中心深度融合發展，自2021年10月起，《今晚報》記者參與天津海河傳媒中心天津廣播電視臺《百姓問政》節目錄制，以“媒體觀察團”的身份，代表平面媒體發表自己的觀點，體現融合發展，助力提升天津海河傳媒中心的影響力，還與天津海河傳媒中心天津廣播電視臺廣播新聞中心《天津早晨》節目進行不定期連線互動。

三、走出去、請進來，多方努力留住讀者

（一）把讀者“請進來”傾聽讀者聲音

《今晚報》一直關注讀者，經常把讀者請進來，舉辦座談會，邀請有關宣傳部門、讀者代表，誠懇聽取各方面的意見和建議，會后認真對讀者的建議進行梳理，一條條地落實在報紙的報道中。

（二）走出去，組織百名記者社區行

《今晚報》要求記者踐行“四力”，定期深入社區進行調研活動，通過舉辦社區讀者見面會、座談會的形式，中層干部帶隊，所有采編人員走進社區，面對面地聽取讀者對《今晚報》辦報的意見和建議。通過走進社區與讀者座談，每位中層干部、黨員采編人員受到深刻的教育，他們深切地體會到習近平總書記提出的“以人民為中心”的發展思想體現在我們辦報上，就是一切為了讀者，滿足讀者需求，《今晚報》才能真正受到讀者喜愛。通過座談會，采編人員了解了讀者需求，而讀者的高度認可也讓大家更加增強了自信，提振了士氣。在很多人唱衰傳統媒體的時候，讀者的信任、理解和支持是我們努力工作的不竭動力，我們唯有加倍努力給讀者奉獻更多的精品佳作，不辜負讀者的殷切希望。

（三）穩妥實現晚報早出，延長讀者閱讀時間

經過天津市委宣傳部批準，采編部門充分準備，2019年7月3日《今晚報》順利實現了“晚報早出”。這是通過充分調研，適應當前媒體的發展的抉擇。《今晚報》改為早晨出報，可以把資訊量相對較少的夜間時段作為編輯印刷工序，為生產精品化報紙提供較為充裕的時間保證，同時早上看報紙延長了讀者的有效閱讀時間，改善了中老年讀者和家庭訂戶的消費體驗。

四、把讀者的需求落實到《今晚報》的版面上

在以發行吸引廣告這一傳統盈利模式日漸式微的形勢下，都市報不斷深化融合改革的基礎，形成新的自我造血機制，以期實現可持續發展。對市場化生存的都市報而言，走好全媒體時代的群眾路線是順利實現融合轉型和可持續發展的關鍵。[3]

《今晚報》一直把關注民生放在重要的位置，并拿出很多版面與讀者互動，如設立群眾熱線，通過“記者見聞”“鏡頭說事”“為群眾辦實事”等專欄，發揮媒體輿論監督作用，解決群眾“急難愁盼”的實際問題。《今晚報》堅持11年與市文明辦合辦“身邊365”系列報道，每年有不同的主題，如“身邊好人365”“身邊感動365”等，通過挖掘百姓身邊的凡人善舉，傳遞人間溫暖，助力社會和諧發展。服務版堅持搞好與讀者的互動活動。設有“為您服務”“葵花燈下”“社區拍客”“每周尋人在線”“每周私房菜”“春節點題服務”“夏季生活點題服務”“冬季生活點題服務”等專欄。同時，力求報道具有貼近性、可操作性，并照顧讀者需求，讓服務版真正成為廣大讀者離不開的生活顧問。

文娛版的內容更加豐富，充分滿足了讀者對文化新聞的讀報需求。以《文化觀察》和《藝文談》欄目為抓手，重點強化了文化新聞記者的深度報道能力與文藝評論能力，推出了多篇反映天津市文化宣傳成果與文化事業改革的深度報道稿件，版面的質量有所提升。

在“深學篤用”文藝宣傳小分隊下基層演出的報道過程中，記者跟隨小分隊深入天津市各個區的村居、社區文化站，采寫天津市文化志愿者深入基層演出的新聞，了解基層群眾對文化活動的需求，踐行“四力”，所做的系列報道均取得良好的社會效果。還重點關注了天津市優秀傳統文化發展與傳承方面的報道，對天津市戲曲、曲藝、古典戲法等傳統藝術的發展，以及非遺文化傳承工作，均進行了深入、積極的跟蹤采訪。

我們還鼓勵記者更多地研究年輕讀者的讀報需求，對時下比較受關注的劇本殺、脫口秀、戶外露營、舞蹈綜藝、離婚綜藝等題材進行策劃，通過對時下文化熱點的關注與報道，增強了對年輕讀者的吸引力。

五、在抗擊疫情方面堅持正確輿論導向，傳遞正能量

2022年1月，天津市新冠肺炎疫情暴發，各行各業積極行動，全力阻擊疫情。《今晚報》各采編部門進入戰時狀態，組織多路記者探訪抗疫一線，見證天津戰“疫”的速度與溫度，及時發聲、有力引導。各部門形成每日策劃制，將目光投向疫情之下的社會生活，主動策劃專題報道，做好系列報道，講好真切感人的抗疫故事。

（一）主題策劃，主動作為

2022年1月9日以來，《今晚報》推出《疫情防控我們都是參與者》《“硬剛”奧密克戎有你有我有他 全城戰疫在感動中前行》等一系列主題策劃，以現場聚焦的方式采寫了《全員篩查首日 井然有序配合 提前做好準備 全員干勁十足》《封控區群眾的生活怎么樣？保障到位！》等有溫度的報道，奮力奏響了全市人民勠力同心抗疫的最強音，多篇報道被人民網、新華網等權威媒體轉載，取得了良好宣傳效果，為全市上下眾志成城、全力以赴、共克時艱提供了強大的精神支撐。

（二）小切口，大視角

《今晚報》發揮立足百姓視角的專長，將目光投向每一個鮮活個體，通過展現日常生活細節和樸素而真切的情感，記錄了疫情中一個個動人心弦的感人故事，以小切口展現大視角。2022年1月12日，天津全城進行“核酸二篩”。記者來到河西區掛甲寺街重華社區龍都南園小區廣場等采樣點，見證了社區工作人員和廣大志愿者在寒風中堅守，想盡辦法為市民服務的場景。記者跟隨志愿者去敲房門、摁門鈴、發樓條，切身感受到了大家的辛苦與熱情。寫出了《挨個樓門發“條兒”，篩查效率更高》報道，反映了天津人樂觀積極、團結一心的抗疫精神，也展現了抗疫中勇于實踐、不斷創新的“天津智慧”。

（三）積極擔當，回應讀者關切

為讓報道更接地氣，不僅實時報道全市抗擊新冠肺炎疫情的進展和經驗方法，還積極回應市民關注，宣傳防疫政策，同時辟謠穩定人心，密切關注快遞投放、垃圾處理、社區抗疫等社會面情況，回應百姓關切，及時推出報道，彰顯了主流媒體的責任擔當。疫情暴發伊始，網上謠傳四起，市民搶貨囤貨嚴重。記者馬上聯系多家超市，走入現場，采訪供貨員、理貨員，通過照片和文字，傳遞出最真實的情況。刊發的《各大商戶超市物資供應充足 價格穩定補充及時》《市場供應平穩 物價基本穩定》《請百姓放心“菜籃子”“米袋子”》等稿件起到了穩定人心的作用。

六、結語

傳統媒體要想在融媒體時代中留住讀者，進一步擴大自身競爭力與影響力，就必須緊緊抓住核心競爭力，同時實現轉型與創新，充分利用網絡平臺生產優質新聞內容，拓寬傳播渠道。在融媒體時代，傳統主流媒體要增強社會責任感與社會責任擔當，發揚傳統優勢，增強底氣，以全新的方式講述全新的故事，切實擔負起時代和社會賦予的責任與使命，將中國的正能量傳遞出去。

參考文獻：

[1] 習近平.加快推動媒體融合發展 構建全媒體傳播格局[J].中國報業，2019（7）：5-7.

[2] 張瑩.如何在媒體深度融合中提質增效[J].媒體融合新觀察，2021（4）：75-78.

[3] 鄧崴.深化本地連接 形成價值閉環：錢江晚報深化媒體融合改革的探索[J].新聞戰線，2021（11）：32-34.