新環境 新特點 新趨勢

摘要：隨著社會經濟的不斷發展以及科學技術的日益進步，新媒體時代的到來正在從方方面面改變和影響著人們的日常生活，更對傳統媒體的內容產出以及信息傳播產生了直接的沖擊。認真分析這種趨勢下新聞傳播所呈現出的特點以及發展趨勢，同時借助新媒體的優勢產出更加高質量的新聞，推動新聞信息更好地傳播，產生良性的社會引導以及輔助作用，自然變得十分關鍵。本文將以“新媒體時代新聞傳播的路徑優化”為話題展開論述，以期相關研究內容能夠為廣大傳媒工作者帶來一些參考。

關鍵詞：新媒體時代；新聞傳播；特點；信息渠道；新聞采編

互聯網信息技術的廣泛應用，推動我國的新媒體行業進入飛速發展的階段，也為大眾的日常生活帶來極大的便利和影響。面對時代更迭以及媒介環境的發展和變化，新媒體不僅讓普通民眾也能擁有更多的自主言論的機會，也降低了新聞傳播和信息產出的成本。因此，積極研究新媒體時代新聞傳播的特點及其發展趨勢，促使新媒體時代產出更多高質量的新聞、實現更好的傳播與推廣，成為十分關鍵的議題。

一、新媒體時代新聞傳播的特點

新媒體時代的新聞傳播呈現傳播信息的即時性、傳播主體的廣泛性、傳播方式的多樣性、傳播內容的多元性以及傳播過程的互動性等特征。

（一）傳播信息的即時性

新媒體時代的新聞傳播具有信息傳播即時性的特征，尤其是國家頒布的重大方針、各種突發公共衛生事件以及國際新聞等內容，幾乎和事件發生同步，短短幾分鐘就可以傳遍互聯網。而隨著互聯網信息技術的不斷發展，信息傳播的速度不斷提升，整個社會發展建設的速度也顯著提升。[1]

（二）傳播主體的廣泛性

在新媒體出現之前，以廣播、電視及報紙為代表的傳統媒體占據壟斷地位，因為其擁有一支高質量的編寫和新聞發布隊伍，擁有科學的信息渠道，在新聞傳播過程中不僅占據著絕對的主體地位，而且對新聞產出的內容、傳播方向以及渠道有著絕對的控制權。但是進入新媒體時代，新聞產出不再是傳統媒體所獨有的權力，各種新媒體賬號的持有者都可以作為信息主體發布新聞，而且不受時間和空間的限制，可以隨時隨地發表自己的見聞、身邊的事件，充當著“記者”的角色。

（三）傳播方式的多樣性

新媒體時代，包括互聯網及云計算技術在內的許多技術得到了廣泛的應用和普及，尤其是在新聞產出和傳播方面。如今新聞傳播的渠道越來越多樣、傳播手段越來越豐富，不僅為新聞的多平臺同步發布、廣泛傳播提供了支持，更進一步實現了不同傳播渠道之間的優勢互補。與此同時，多樣化的傳播方式很大程度上為人們多樣化的信息接收提供了便利條件。

（四）傳播內容的多元性

在新媒體時代，隨著互聯網信息技術、云計算技術等的發展以及其在各個領域的廣泛應用，新聞傳播過程中已開始加強這類技術的使用，并衍生出新的傳播路徑和內容表達方式，打破了過往單一的傳播路徑，也促使不同傳播方式存在的薄弱之處得到一定程度的彌補，更為新聞信息實現跨平臺傳播奠定了堅實的基礎，提供了有利的條件。[2]與此同時，廣大受眾可以隨時借助各種渠道來搜索和瀏覽信息，獲取自己所需的新聞資源，并有了更豐富的新聞體驗。

（五）傳播過程的互動性

傳統媒體由于技術、時間、空間的局限性，傳播的覆蓋面以及實際受眾的數量都帶有一定的局限性。因為缺少必要的互動，受眾對于信息的感知是完全被動的，但是在新媒體時代，受眾和媒體之間的互動逐漸增強，而且互動的方式也變得越來越多樣化。任何信息一經發生就將產生連帶性的傳播影響，任何評論、轉發、分享以及反饋的過程，都將促成互動的實現。而且這些公開的轉發、評論以及互動很大程度上會產生一定的輿論效應，對后續新聞的產出和傳播造成影響。

二、新媒體時代新聞傳播的發展趨勢

（一）新聞產出的周期將不斷縮短

隨著互聯網時代的發展和進步，新聞不僅在傳播形式上發生了巨大變化，而且其具體的產出過程也出現了較之以往的巨大差別。顯而易見的是，新聞產出的周期正在不斷縮短，甚至逐漸趨向于同步報道。由于新媒體時代的新聞傳播已經打破了時間和空間的限制，所以任何一個新聞熱點都會在極短的時間內傳遍大街小巷，成為廣大受眾議論的焦點。例如，“福景001輪沉沒”事件，雖然發生在凌晨3點50分，但互聯網受眾從接收到這條信息到后續不斷接收有關搜救情況的跟蹤報道，幾乎每一次重大進展和新聞真實發生的時間保持同步，這不僅意味著新媒體時代的新聞產出打破了過往的程序束縛、版面要求，而且保證了效率的快速提升，真正意義上做到了新聞表達的快速與“直播”。[3]

（二）新聞傳播的受眾將全面下沉

隨著新媒體時代的到來，新聞傳播的受眾市場大規模下沉，以往受到媒體硬件所限的新聞傳播規模，在當下隨著互聯網信號覆蓋的逐年擴大，新聞傳播的普及范圍可謂越來越廣。而且伴隨這股“下沉”趨勢，新聞傳播和發布的主體也發生了顯而易見的變化，人們不僅是新聞信息的接收者，同時也是新聞信息的發布者和傳播者。對于身處不同行業、不同崗位，有著不同社會閱歷的人而言，其在生活中的所見所聞、所感所悟，都有可能變成下一個信息輿論的焦點，如“雪糕刺客”話題，其最初的起因就在于網友現實生活中頻頻出現的“夏日解暑，隨手拿起一根雪糕，在結賬時卻發現這根雪糕‘價值不菲’”，這是一個典型的、從普通民眾當中衍生出的新聞，而且一經出現就在廣大網友當中引發強烈的共鳴，一度引發社會輿論關注。而在廣大受眾的持續關注和監督之下，應對“雪糕刺客”也提出了相應的措施和解決問題的辦法，新聞傳播的下沉效應，間接起到了幫助廣大民眾解決身邊問題的作用。

（三）新聞傳播的渠道將日益豐富

近年來，新聞傳播已經朝著多元化的方向發展，傳播渠道也將變得日益豐富。因為新媒體技術的引入，新聞呈現的形式，不再拘泥于單純的圖文、視頻與音頻，小程序、小游戲甚至鏈接等與新聞之間的組合成為一種趨勢，對于新聞傳播行業本身的發展具有十分重要的意義。[4]隨著受眾思維的改變，其對信息質量的要求也越來越高，同樣的新聞內容，單純以文字、語音或者視頻拍攝等方式呈現已很難滿足受眾需要，這意味著新聞內容的呈現需要朝著新穎化的方向發展，兼顧表達上的創意性以及視覺上的美觀性。

隨著新媒體時代的到來，各種媒體終端、移動應用開始出現在人們的視野中，盡管目前新聞類APP的開發數量和下載數量位于游戲、社交通信及生活服務類APP之后，但是依然有著千億次的下載量，足以說明其受眾市場的龐大。除單純的新聞閱讀類APP外，其他社交娛樂、生活服務類甚至金融類的APP也都內嵌了新聞閱讀的功能，同時搭配一定的福利和閱讀衍生福利（如閱讀尋寶、積累金幣、累計時長抽取消費金等）成為輻射大眾進行新聞傳播的一條重要渠道，所以新聞媒體針對不同的傳播渠道必須嚴把新聞傳播的質量關。

（四）新聞傳播的內容將全面可視

隨著互聯網信息技術的不斷發展和進步，新聞傳播的速度越來越快、范圍越來越廣，互動性也在不斷增強，追求新聞的可視化，提高受眾新聞接收和閱讀的便利程度成為一種趨勢。尤其在大數據不斷得到推廣和使用的當下，算法推薦可以根據不同平臺的受眾情況，向受眾推薦不同類型的新聞內容，包括普通的短視頻可視化、數據可視化、動漫可視化以及數據可視化，輔助完成新聞傳播效率、內容以及質量的全方位升級。例如，在《臺風“暹芭”登陸廣東電白》這則新聞當中，將近年來出現在廣東地區的臺風進行了數據統計，并且將數據進行了可視化呈現，臺風出現的時間、周期以及級別同時被顯示在數據圖表當中，十分清晰，受眾可以非常直觀地接收到有關臺風過境和防護要求的各項信息。

（五）新聞傳播的過程將實時互動

新媒體所具有的互動性特征，使新聞傳播的過程中，新聞媒體本身、新聞內容以及廣大受眾之間的互動性越來越強。以往受眾只能被動接收新聞內容、感知新聞所傳達的信息，在新媒體時代受眾更有可能成為新聞發生的見證者、參與者，實現即時互動。但是因為互動的低成本、輿論多樣性，會對新聞媒體以及政府相關部門的輿論把控力度和能力提出更高的要求。例如，針對近年來高考之后不允許報道高考狀元、名校的要求，很多新聞媒體對各個學校采取的“隱晦式喜報”進行了報道，有的閱讀者在接收到這些新聞內容時會感受到新聞傳遞出的趣味性，如將過了重本線的學生數量比喻成成熟的水果，將質量最好、重量最大的杧果，稱為“果王”，隱喻為高考狀元，將清北等高校搶奪“狀元”的場面，隱晦描寫成來自“北京的水果商”等。但是針對這看似充斥著趣味性的表達，部分網友對此卻存在不同的看法，認為學生十年寒窗苦讀，“一舉成名天下知”本就應作為一件喜事大肆宣傳，學校有培育出“狀元”的本領和資源優勢也應該“廣而告之”，成為重要的“招生廣告”。因此，由于受眾思想認知、知識儲備、對事物的看法存在著極大的不同，不僅容易引發矛盾，更容易為不法分子和有心人士所利用。所以在實時互動已經成為現實的今天，作為新聞媒體必須在新聞傳播的過程中把好輿論關卡，輸出正確的三觀和導向性內容，盡可能減少引發社會消極輿論的契機。條件允許的情況下，針對新聞輿論尤其是出現在互聯網世界的輿論，相關部門可以通過立法進行規避和引導。

三、新媒體時代新聞傳播的路徑優化

（一）創新工作方法，轉變過往的工作思路

隨著互聯網信息技術的不斷發展以及網絡媒介的不斷拓展，新聞傳播的渠道越來越豐富，在前期進行新聞素材搜集以及內容制作的過程中所能采取的方法也更加多樣。但是越是在這樣一種情況下，新聞產出同質化的可能性也就越高，此時新聞采編工作的價值和重要性就凸顯出來，新聞采編人員必須創新工作辦法、改變工作思路，以此來提高新聞本身對受眾的吸引力。

第一，合理使用大數據技術，感知受眾需要。在新媒體時代，新聞采編人員需要借助大數據進行分析，及時把握新聞采編的內容方向及受眾需求情況，目的在于從受眾的立場出發，盡可能傳播其所感興趣、所關心的內容；第二，提高新聞的可讀性，有觀點更有態度。新聞采編的過程中，新聞采編人員必須夯實作為一名新聞工作者所應堅守的職業道德，不僅要正確客觀地分析社會事件，同時還應規避將錯誤的傾向和觀點輸出到新聞當中，影響受眾的感知和判斷；第三，新媒體時代要堅持“內容為王”。新聞前期采編的過程中必須要做到“采”與“編”的充分結合，既要創新觀念，也要豐富內容的表現形式，但是作為媒體必須恪守新聞的底線和原則，保障新聞本身的真實性，不為吸引眼球杜撰信息，更不為吸引流量做虛假的“標題黨”；第四，優化信息采編，提高采編效率。在信息爆炸的時代，媒體如何在第一時間進行新聞報道非常關鍵。雖然互聯網提高了信息傳遞的效率以及到達率，但是各類信息的真實性和質量參差不齊，很多媒體看似用更加博人眼球的方式在短期內賺足了流量，但是其自身的權威性也會在此過程中受到影響，久而久之會在激烈的媒體競爭中落于下風，最終被市場淘汰。所以，處在互聯網環境下，新聞采編人員必須從海量的信息中擯棄無效信息、舍去虛假信息，篩選出真正有意義、有影響、更有價值的信息素材，做好圖片、視頻以及文字采集工作。

（二）創建融合平臺，打造新媒體傳播陣地

新媒體時代，媒體必須要善于整合多個方面的資源，打造出全方位的融媒體平臺，創造出不同媒介之間的互動、聯動機制，實現真正意義上的一次采編、多平臺發布、全方位傳播。第一，新聞媒體必須深刻意識到全新時代帶來的機遇和挑戰，通過構建融媒體合作發展的理念，樹立全新的互聯網思維，打造一體化的管理體制及組織結構；第二，新聞媒體需要把握媒體融合的趨勢以及規律，通過加強市場調研，打造融合傳播陣地和產品，提高新聞服務的針對性；第三，新聞工作者必須將大數據服務貫穿在前期新聞要素采編、中途新聞組合定稿、后期發布推廣和信息反饋回收的所有過程，充分實現資源共享，提高傳播效果；第四，關于融媒體平臺的建設和運營，新聞媒體有必要在互動、互補以及協調的過程中，創建和不斷完善突發事件輿論導向機制，借助平臺的力量彰顯新聞的社會價值。[5]

四、結語

步入新媒體時代，新聞業的發展和建設面臨著巨大的沖擊與挑戰，同時也迎來了前所未有的機遇，新聞工作者需要充分把握媒體融合的特征和優勢，不斷提高自身綜合競爭力，讓新聞業能夠獲得更好的發展。

參考文獻：

[1] 王欣.新媒體傳播時代新聞宣傳能力的提升[J].發展教育學，2022，3（6）：22.

[2] 唐見，梁鋒.“新聞+”融合型傳播人才內涵闡釋與培養研究[J].新聞前哨，2022（12）：8-11.

[3] 楊亦男.基于移動終端的融媒體新聞創新傳播[J].中國傳媒科技，2022（6）：55-57.

[4] 鎖敬慧.全媒體時代加強媒體新聞道德倫理建設之淺見[J].中國傳媒科技，2022（6）：58-60.

[5] 胡韻卿.新媒體時代下新聞傳播創新模式探索[J].文化產業，2022（15）：25-27.