少數民族地區黨報創建多元媒介的思考

摘要：隨著當今社會經濟水平的快速增長及科技水平的不斷提升，新聞傳播領域中新媒體的影響力在互聯網信息技術的支持下越來越大，對于傳統報紙媒體的發展形成了極大的沖擊。此背景下，作為傳統報紙媒體，如何在新社會環境下，實現自身與新媒體之間的融合，就成為重中之重。因而，本次研究中結合少數民族黨報新聞傳播為例，探討了新時代下黨報發展的多元媒介建設措施，闡述了多元媒介的含義，指出了現階段少數民族黨報建設中有待調整的幾項問題，結合問題分享了幾項利于多元媒介建設的相關策略。

關鍵詞：少數民族；黨報；多元媒介

新媒體時代，人們的閱讀方式發生了極大的轉變，少數民族地區黨報事業想要得到進一步的發展，就必須結合時代的發展進程，不斷調整新聞傳播新形式和技術手段，以此在創建更具多元化黨報信息傳播模式的基礎上，全面提升黨報在少數民族地區的主流媒體輿論影響及引導力，促使少數民族地區黨報新聞面向外界的信息宣傳力度得以增長，實現少數民族黨報事業發展競爭力提升的目標。但結合部分少數民族地區的黨報建設情況分析卻發現，效果并不理想，且對于多元化媒介的應用并未重視起來，導致黨報事業發展進程受阻。

一、少數民族黨報建設中多元媒介解讀

媒介是一種能夠將人與人、人與事物之間構建起關聯性和關系的物質，多元媒介主要是指現代化傳播背景下，由文字、聲音、影像以及圖形、影片等多種方式，面向社會公眾傳遞和表達信息的工具[1]。換言之，多種工具相融合下完成信息傳播，即為多元媒介的傳播。傳統媒體在信息傳播中，主要借助廣播、報紙以及電視等單一的形式完成新聞信息的傳播工作[2]。新媒體的誕生，是一種全新的概念，不僅是對傳統媒體的一種升級更新，更是借助數字網絡技術的有效應用，為新聞的傳播拓展了相應渠道，使得新聞的閱讀用戶能夠享受一種全新的信息服務模式[3]。新媒體支持下，新聞信息的傳播開始從以往的單一傳播模式轉型發展為多元化媒介傳播模式，不僅更新了新聞信息傳播手段，對于傳播廣度以及傳播效率提升，也均發揮促進效用。

二、少數民族多元媒介建設中出現的不足

（一）思想認知有待提升

現階段，我國部分少數民族受到地理條件的影響，出現新媒體的整體發展速度比較緩慢的情況，同時部分少數民族地區民眾對于新媒體、多元媒介融合的了解并不多，導致多元媒介在黨報建設中的應用價值被忽略[4]。同時，多元媒介在少數民族地區的發展和應用前景并不突出，且受到當地新聞傳播生態環境的限制，黨報新聞的市場表現形態缺乏必要的規范，導致部分黨報機關在傳播新聞時出現虛假信息傳播問題，嚴重影響了少數民族地區黨報的社會權威性和公信力[5]。此外，由于多元媒介需要涉及多個現代化、智能化傳播工具、手段的融合，而部分少數民族地區的黨報管理和工作人員，因無法精準把控多元媒介的媒體輿論影響，就開始出現“畏首畏尾”的黨報傳播意識，嚴重影響了黨報新聞的多元媒介傳播效果。

（二）專業人才數量不足

多元媒介背景下，少數民族地區黨報建設質量想要實現全面提升，就要求參與黨報建設的相關工作人員必須熟練掌握現代社會中新聞傳播的各種形態和樣式，并熟練操作多元媒介使用技巧。但是結合現有少數民族地區黨報建設實況來講，從業人員自身的整體能力與現代多元媒介傳播需求并不匹配，尤其是進行部分對于時效性要求較高的新聞傳播時，黨報建設時的新聞信息僅是在傳統媒體渠道信息發布之后，以轉發的形式完成新聞宣傳工作，很難滿足民眾的新聞需求，致使黨報的新聞傳播效率在民眾心中形成“時效性不高、傳播不及時”的固有印象[6]。上述問題的存在，從本質上來講，均源自從事少數民族地區黨報建設人員對于多元媒介應用技能不足，且在黨報新聞內容傳播時，對于輿論的引導作用并未凸顯出來。由此可見，重點針對部分少數民族地區的黨報從業人員展開多元媒介應用能力提升培訓和再教育工作迫在眉睫。

（三）資金投入比例有待調整

新時代下，少數民族地區的黨報建設中，想要進一步提升多元媒介的應用效果，還需要在資源投放方面引起重視。多元媒介本質上是應用多種新聞傳播工具拓展新聞傳播范圍及傳播效率，但是部分少數民族地區由于綜合經費有限，因此現階段所使用的黨報建設硬件、軟件條件并不符合多元媒介構造需求，必然會影響黨報的多元媒介建設成效[7]。此外，還有部分少數民族地區的黨報新聞宣傳中，將過多的經費、資源投放在各類新聞的搜集方面，但是實際的新聞傳播效果卻并不理想，問題原因體現在對于多元媒介發展的資金投放比例不科學，致使少數民族地區黨報工作的開展質量遲遲無法提升。

三、少數民族地區黨報創建多元媒介的策略探討

（一）積極轉變思想觀念

少數民族地區與漢族相比較，地理位置以及經濟條件相對有限，長期工作于此地的黨報機關單位從業人員，往往會受當地環境、氛圍的影響，而出現思想意識落后于時代發展的情況。面對此問題，一方面，需要加強學習，統一思想，提高認識，全面落實習近平總書記關于多元媒介建設的重要理論、新舊媒體融合的發展思想及文件精神，借此增強少數民族地區黨報從業人員的責任感和使命感；另一方面，以“送出去”“請進來”的思想觀念培育方式拔高少數民族黨報從業人員的思想意識，培訓其形成互聯網思維、產品意識及一體化理念認知，找出新聞傳播及多元媒介建設規律，提升少數民族當地傳播領域中黨報的宣傳競爭力，打造現代化黨報宣傳體系。

（二）利用多元媒介提升黨報傳播效果

在對多元媒介進行開發與建設過程中，相關人員要對黨報傳播效果予以足夠重視，要通過對受眾感受進行了解的方式，完成各項媒介建設的調整與優化工作。第一，要展開受眾調查，通過深入基層進行調查，掌握廣大黨員的所思所想，明確他們的媒介接觸習慣與新聞喜好，并以此為基礎，合理對傳媒產品進行轉型，以保證客戶對于黨報的滿意度[8]；第二，構建受眾信息資源庫，要對受眾的信息進行分析，建立大型數據庫，確保能夠通過信息化技術，完成對各項數據的精準分析，以實現對新聞產品的精準投放，提高受眾對于黨報閱讀的積極性；第三，邀請受眾參與到新聞生產中。黨報需要對傳統新聞報道形式進行改變，通過微信、微博等新媒介，與受眾之間進行有效互動，調動受眾參與的積極性，提高對媒體的關注度。

（三）有效彰顯黨報的主流媒體輿論引導作用

黨報的多元媒介建設中，應該主動彰顯自身在傳媒領域中的主流輿論作用。少數民族中，黨報作為地方黨委機關唯一報道渠道，必須嚴格秉承政治辦報意識，提升辦報機關的政治領悟力、判斷力以及執行力，如此才能在黨報新聞傳播中融入方向正確的政治觀念、導向正確的輿論信息、價值觀取向正確的新聞信息，使得少數民族地區在黨報多元媒介建設下，全面實現“主流輿論引導多元輿論”目標，并將主流思想作為少數民族地區社會共識形成的重要凝聚力[9]。需要以黨報為窗口，全面做好少數民族地區黨的政治理論和政策方針、社會治理路線的相關政策，全面幫助更多少數民族人民深度理解并認可新時代中國特色社會主義思想的內涵，使得黨的主張成為少數民族地區的發展主張，乃至成為整個社會發展的時代最強音[10]。

例如，在2021年慶祝中國共產黨成立100周年的宣傳中，邊疆少數民族黨報的多元媒介建設中，就將宣傳精力集中在了報紙、網絡、客戶端、微信、大屏幕的多元媒介平臺信息投放方面，深度結合“紅色足跡 鑒往開來”“繼續奮斗 我們跟黨走”等宣傳主題，進一步推動黨報多元媒介建設成效提升，并連續兩日在少數民族地區推出了不同的《慶祝中國共產黨成立100周年特刊》版本，共計16版。在新媒體宣傳方面，則推出了《今天，普洱的他們在北京清點現場向黨報道！》《聽，普洱獲國際級榮譽的他們對黨說的心里話》等主題黨報產品，不僅在少數民族地區全面弘揚了黨建的主旋律風格和民族精神，還進一步在少數民族地區營造了“全民團結、共同奮進”的社會傳媒主流輿論環境。

（四）保障黨報在新聞媒體傳播領域的核心地位

開展多元媒介建設工作之前，少數民族地區的黨報管理首先需要形成正確的認知，就是當媒介傳播形式發生變化時，黨報必須時刻保持自身在少數民族地區中新聞、信息輿論的影響力以及核心地位，如此才能在多元媒介環境下為黨報對于少數民族思想意識塑造起到促進作用，同時也可為黨報的功能以及專業優勢發揮提供相應支持。黨報想要確立自身在少數民族地區傳播領域中的核心地位，應該重點做好以下三點工作。

第一，黨報在加強自身建設質量時，需明確自身主體地位以及報道新聞的核心內容，以此確立黨報在少數民族當地的傳媒地位，并主動強化新媒體、黨報二者之間的互動模式，使新媒體多元媒介能夠順利與黨報新聞傳播之間建立起密切的關聯，使黨報在新聞界的報道影響力得以增長，且在多元媒介的大力支持下，拓展黨報的社會影響力，擴大黨報的傳播市場。

第二，少數民族地區中與黨報機構相關的部門，應該主動在傳媒領域中確立黨報的主體地位，促使黨報在少數民族地區的政治優勢得以順利發揮出來。

第三，黨報采編部門也應該從自身著手，結合多元媒介的傳播需求，及時調整自身與多元媒介建設需求之間的不匹配之處，包括報紙的樣式、欄目分布以及結構，為人們輸出影響力更大的新聞信息，并設立帶有特色風格的黨報版面，最終為黨報新聞媒體產業鏈的順利建設創造條件。

（五）全面培養創新型隊伍

少數民族黨報的多元媒介建設中，想要全面提升建筑質量，匹配一支與黨報新聞媒體產業發展需求一致的創新型人才隊伍很有必要。應該從以下兩方面展做好黨報多元媒介建設人才培養工作。

一方面，黨報多元媒介建設中，優先需要培養的人才團隊就是全媒體采編團隊，促使黨報記者的全媒體報道質量隨之增長，借此提升黨報工作人員的新聞編輯和策劃能力，促進多元媒介下的黨報信息發布效率及品質提升。采編人員除要積極推進新媒體知識培訓外，還需要關注采編人員的實戰訓練學習效果，做好培訓考核工作，并適當為其提升工作難度，倒逼其在逆境中快速成長，繼而能夠同時完成傳統媒體采編和新媒體內容的制作工作，促使多元媒介在黨報宣傳中的應用成效進一步提升。

另一方面，人才吸收和專業能力提升工作做到位之后，少數民族地區的黨報從業人才流失問題解決也需要投放必要的管理精力。應該充分結合少數民族地區的黨報多元媒介建設需求，創新人才成才機制，并以此為基礎條件，去營造更適宜人才自我發展、職業成長的環境，降低黨報多元媒介建設人才的流失率。應該將黨報多元媒介建設期間的人才管理重點集中體現在人才引進方面，以此不斷為少數民族地區的黨報從業團隊注入新鮮血液，全面支撐起少數民族的黨報建設和新聞媒體發展水平。

（六）增加少數民族地區黨報多元媒介融合的資金投放

少數民族地區的黨報多元媒介建設目標的達成，離不開發行資金管理工作的順利開展，如此才能為黨報在全媒體平臺的順利發行提供經濟支持。因此，在進行此地區黨報多元媒介建設時，資金管理需要從兩方面著手：一方面，在專項資金預算方面，編制必要的多元媒介建設所需預算方案，確保黨報發行不受資金限制；另一方面，在資金績效管理方面，需要投放一定的管理精力，借此針對少數民族地區的黨報多元媒介開展現狀加以了解，并及時通過經濟數據變化的分析，整理出少數民族地區公眾對于多元媒介融合的需求傾向，從而為后續黨報的多元媒介構建指引發展方向。

四、結語

少數民族地區想要進一步提升黨報事業的建設質量，需要積極轉變自身思想觀念，加深對于多元媒介以及新傳播理念的了解；需要重點建立黨報在少數民族地區中全媒體的主流輿論地位，并融合少數民族區域特征及優勢，提升多元媒介下的黨報建設質量。此外，想要構建更加現代化的少數民族黨報宣傳體系，投放更多精力、資源去培養創新型多元媒介應用人才也極為重要，唯有如此，才能真正為少數民族地區黨報事業發展更上一層樓奠定基礎。

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