電視紀錄片“破圈”傳播的創(chuàng)新實踐
——以《檔案里的贛州》為例

□ 鄧海明 鐘起龍

檔案作為一個原始的見證，它在黨史研究中起著非常重大的作用，是黨史工作的重要信息來源和查考依據(jù)。在2020年，本著開發(fā)檔案、講好江西贛州故事的初衷，贛州廣播電視臺（以下簡稱“贛州臺”）與贛州市檔案局、贛州市檔案館聯(lián)合出品，推出一檔大型歷史文化系列節(jié)目《檔案里的贛州》。從推出至今，《紅旗大道誕生記》《贛州戰(zhàn)役》《魏家大院》等分集就憑借著翔實的檔案資料、細膩的歷史敘事，向觀眾娓娓道來一個又一個奮斗的故事。作品通俗易懂，生動活潑、史料充分，讓廣大受眾能聽得懂、聽得進、聽得明白，切實提高了對外傳播效果。

黨媒姓黨，堅持政治家辦臺放在首要位置

作為黨領導下的地級市廣播電視臺，作為黨和政府的喉舌，贛州臺清醒地牢記黨的新聞輿論工作必須堅持黨性原則，把正確政治方向放在第一位，確保輿論宣傳陣地不失。

結合建黨一百周年華誕、開展黨史學習教育兩大背景，《檔案里的贛州》欄目組召開選題策劃會，充分聽取黨史專家、檔案工作人員、有關紅色文化學者等人意見，確定了圍繞贛州，講述紅色故事，講述黨史故事的指導大綱。贛州是紅色故都，中華蘇維埃共和國就在瑞金成立，萬里長征從這里出發(fā)，這里有著大量的紅色故事、有豐富的戰(zhàn)斗遺址遺物。如何從繁雜的線索中選擇合適的選題無疑是考驗創(chuàng)作者的智慧。最終，欄目組確定了符合黨史教育主題宣傳、藝術創(chuàng)作上易被受眾接受的兩大標準。

在紅軍時期，紅軍多次攻打贛州城，最后都以失敗告終。那么多可歌可泣的戰(zhàn)斗故事不寫，卻寫一個大敗仗，這符合主旋律宣傳嗎？經(jīng)過《檔案里的贛州》欄目組反復討論，最終認為，剖析這些史實，不僅能回望歷史來路，汲取歷史智慧，堅定歷史自信、掌握歷史主動，也能展現(xiàn)革命先輩浴血犧牲、篳路藍縷的創(chuàng)業(yè)路程，堅持唯物史觀和正確黨史觀。通過一敗一勝兩場戰(zhàn)役的不同結局，不僅凸顯了實事求是原則的重要性，更突出了毛澤東同志高瞻遠矚和出神入化的軍事指揮才能。這就最終形成了《贛州戰(zhàn)役》的出爐。在1949年8月14日，解放軍不費一槍一彈和平解放贛州城，又促成了《魏家大院》選題的確立。這兩個題材又對于受眾屬于“熟悉但不了解”，因此在講好贛州故事的同時也潛移默化地開展了生動的黨史學習教育，從黨的百年奮斗中汲取歷史智慧，以史為鑒、開創(chuàng)未來。

強調(diào)內(nèi)容策劃，把創(chuàng)作的精耕細作擺在重要位置

為了達到好的傳播效果，《檔案里的贛州》出品單位和節(jié)目主創(chuàng)團隊在開拍初期就達成共識：要集中力量做好內(nèi)容策劃，把藝術創(chuàng)作擺在首先位置上，用“紀錄片品質(zhì)”創(chuàng)新主旋律報道。敘事手法要接地氣，用老百姓喜聞樂見的方式來拍攝、來講故事，以小見大。在具體拍攝的過程中，不管是撰稿、構圖、拍攝、后期剪輯、調(diào)色，主創(chuàng)團隊都是以紀錄片的專業(yè)水準來要求自己。內(nèi)容上，不僅有政治的高度，有情感和溫度且兼顧該紀錄片的時代意義。畫面給人以美的感覺、視覺的享受。

題材不落窠臼，也是作品受歡迎的原因之一。就如《贛州戰(zhàn)役》而言，它有別于以往主題宣傳，而是另辟蹊徑，從一個敗仗入手，以反寫正，在眾多贊歌式的作品中，無疑是讓人眼前一亮的。同理，《魏家大院》是贛州人熟知的題材，但欄目組深挖檔案，深挖歷史，尋找眾多親歷者，將贛州城解放與一封密信的故事深挖，做到了首次揭秘，做到有懸念，有理有據(jù)，自然就得到受眾的認可。

挖掘檔案價值，從共鳴共情處著力塑造集體記憶

檔案是最真實的記錄，蘊含著歷史的記述，可極力再現(xiàn)百年黨史的真實情景。《檔案里的贛州》從檔案入手，通過聲畫的嫻熟運用，通過重塑集體記憶的方式與觀眾達成一種共情、共鳴、共振。它摒棄了枯燥乏味的說教，不再簡單粗暴的灌輸，而是結合具體的時代背景、呈現(xiàn)豐富的歷史細節(jié)、實現(xiàn)了史實與詩意的有效結合，信仰與情感的統(tǒng)一。

例如，《紅旗大道誕生記》中，主創(chuàng)人員不僅歷盡千辛萬苦找到了真正的設計者，更挖掘到了當年的設計手稿。針對社會上的種種似是而非的傳言，通過設計者——同濟大學鄭正教授的權威解答，結合采用檔案揭秘的方式對這些傳言進行了解釋。同時通過第一人稱的口述，表明贛州市紅旗大道的成功正是在于政府正確領導下，專家和群眾勞動相結合的成功示范。該片一經(jīng)播出迅速成為爆款，在贛州人的朋友圈刷屏，創(chuàng)下“10萬＋”的點擊量。不少老一輩的贛州人紛紛在留言區(qū)表達當年自己勞動或和紅旗大道有關聯(lián)的回憶。2020年，《檔案里的贛州》獲贛州市委宣傳部精品文化節(jié)目扶持資金獎勵。

《贛州戰(zhàn)役》則讓觀眾回到烽火連天、篳路藍縷創(chuàng)業(yè)的戰(zhàn)爭年代。一張張珍貴的照片讓一個個英勇無畏的紅軍戰(zhàn)士形象立體、有血有肉，把為新中國奮斗一生的宏大的主題落實到一個個生動的人物形象之中。而且作為檔案開發(fā)利用的典型，許多戰(zhàn)時贛州城的相片是第一次公開，視覺上的沖擊讓受眾一下就回到了戰(zhàn)火紛飛的革命年代，引起了不同年齡受眾群體的共鳴。該片的意義還在于實事求是、客觀公正地還原了紅軍攻打贛州的起因、過程、和失敗的原因，從更廣范圍分析了贛州戰(zhàn)役對于紅軍成長、對于毛澤東思想確立的偉大意義。用鮮活的敘述、情景化的再現(xiàn)用好了檔案，講好了百年黨史故事，展現(xiàn)了紅軍戰(zhàn)士為了勝利不怕個人犧牲、史詩般波瀾壯闊的革命歷程。

《魏家大院》則是深挖檔案的生動體現(xiàn)。作為贛州城的曾經(jīng)的四大富商家族，魏家大院在許多老贛州人心目中有深厚的回憶，但留下的資料卻很少。《檔案里的贛州》欄目組不辭辛勞，多方聯(lián)系，從魏家后人手中找到了魏晉與郭沫若在日本東京創(chuàng)辦《東流》雜志等寶貴的相片和手稿。還從官方的檔案室入手，將其對和平解放贛州做貢獻的時間大大提前，刷新了現(xiàn)有的社會認知，更重現(xiàn)了當時的歷史細節(jié)，做到有血有肉。

適應角色轉換，打造融合與創(chuàng)新團隊

無論是從現(xiàn)實發(fā)展出發(fā)，還是受眾信息的需求，融媒體發(fā)展已勢不可擋。過去傳統(tǒng)媒體強調(diào)獨家新聞，追求新聞報道有深度、有溫度、多強調(diào)個性化的報道。在融媒體時代，由于受互聯(lián)網(wǎng)技術的影響，大量短、小、精的短視頻充斥在門戶網(wǎng)站、微信公眾號、抖音快手等視頻平臺。融媒體時代要求新聞從業(yè)人員加強業(yè)務學習，強化融合技術的學習，掌握多種傳播的綜合技能，以根據(jù)受眾的喜好進行精準推送，滿足不同受眾、不同用戶的不同需求。

《檔案里的贛州》欄目組根據(jù)融媒體時代要求，以創(chuàng)新推動融合，積極打造融合型團隊。一方面，堅持新聞專業(yè)主義，用豐富的新聞采編寫經(jīng)驗精心制作每一期節(jié)目，通過新聞報道手法的創(chuàng)新，為受眾提供多樣化、個性化的精神食糧；另一方面，每一期都會將12分鐘的成片再編輯，做成單個5分鐘以內(nèi)的短視頻，或分解成多個2分鐘左右的短視頻進行新媒體傳播，對于一些沒有使用上的采訪素材也根據(jù)熱點傳播的不同予以利用、分享。

跨圈聯(lián)動打破受眾壁壘，實現(xiàn)傳播優(yōu)勢互補

如果僅僅是一部地方文化歷史紀錄片，是很難讓故事“破圈”的。《檔案里的贛州》充分發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員在信息采集、文稿撰寫、拍攝方面不同于自媒體作者的先天優(yōu)勢，首先是以紀錄片品質(zhì)來嚴格要求，把好視頻內(nèi)容關，全面生動地反映黨史。其次，以移動優(yōu)先的理念進行融合傳播，在傳播方式上優(yōu)先考慮新媒體平臺，實施“1+N”的模式，讓故事在不同的受眾群體中分享和互動，實現(xiàn)跨越代際、圈層的傳播。全臺層面統(tǒng)一部署，贛州臺所屬的4個電視頻道、3個廣播頻率及其各自的微信公眾號、贛州播報微信公眾號、央視頻、學習強國等平臺同時發(fā)力，形成了矩陣化傳播，以大屏帶小屏、小屏聯(lián)大屏，加強熒屏內(nèi)外互動，將電視觀眾、新媒體受眾聚到同一個作品下，成功占領了輿論宣傳的主陣地。通過新媒體的傳播，受眾范圍進一步擴大，通過留言互動，加強了與受眾的互動，增加了受眾對節(jié)目的親切感。

《檔案里的贛州》的創(chuàng)作啟示

要俯下身子接地氣。地市級電視臺喉舌作用突出，承擔較多的是上情下達的宣傳，但報道的重要性有余、貼近性不夠，總給人一種板起臉來說教的感覺，缺乏溫度。在融媒體時代，嚴肅刻板的報道，一成不變的新聞手法無疑會讓受眾逐漸遠離，變成了自說自話的孤芳自賞。

在融媒體時代，人人都可以是記者，傳統(tǒng)媒體和自媒體的影響力是此消彼長。從觀念上，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者要打消過去以往“高高在上”的優(yōu)越感，要敢于放下身段，在群眾中汲取營養(yǎng)。在融媒體時代，三分靠制作，七分靠運營。創(chuàng)作團隊一方面要將產(chǎn)品運營擺在重要位置，統(tǒng)籌各類平臺，吃透平臺屬性，把握傳播節(jié)奏，配合主片上線；另一方面要真正與群眾打成一片，要真正從受眾需求出發(fā)，從熱點出發(fā)，不說官話、套話，講老百姓愛聽的故事。

強調(diào)內(nèi)容為王不松懈。在融媒體時代，媒體傳播的決定性關鍵依舊是內(nèi)容，流量之爭依舊是內(nèi)容的優(yōu)勝劣汰，所以要加強策劃，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容同新技術、新平臺、新渠道相結合。融媒體時代改變的是傳播的方式和途徑，但傳播的內(nèi)容沒有改變。優(yōu)質(zhì)符合大眾情感追求的內(nèi)容仍然是剛需，是符合傳播規(guī)律的，也是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在。這一點，今后不僅不能松懈反而要加強，要繼續(xù)沉下身去，根據(jù)受眾的需求出發(fā)，改變新聞語態(tài)，讓播音腔變得更加個性化，讓新聞報道生動活潑，變得有不光有高度，更有溫度和深度。

“酒香也怕巷子深”。過去的傳統(tǒng)媒體總有種“酒香不怕巷子深”的想法，很少重視對新聞作品的推廣，即使有宣傳也是單兵作戰(zhàn)，導致力量分散，推廣力度不夠。在更多情況下，報道不僅不注重推廣時機，也不注重和受眾的互動黏性。這就導致新用戶沒增加，老用戶流失，看電視的人越來越少。在融媒體時代，要加強對作品的宣傳與推廣，前期宣傳不可少。《檔案里的贛州》在抓好前期拍攝后期制作的同時也重視對作品的宣傳，不僅在電視上推出預告，在車載廣播中進行欄目的宣傳，在“時空贛州網(wǎng)”上上載視頻，還在贛州臺官方微博的頭條刊發(fā)。最終，在融媒體的造勢下形成了大小屏聯(lián)動，

碎片化信息時代工作不能快餐化。融媒體時代內(nèi)容發(fā)布碎片化，但不意味著工作內(nèi)容的流水線作業(yè)，、快餐化填充。《檔案里的贛州》的成功之處就在于主創(chuàng)團隊對工作的精益求精。以《紅旗大道誕生記》為例，文稿修改15次，內(nèi)容、主題有三次“傷筋動骨”地全盤修改。對于設計手稿的尋找，創(chuàng)作團隊不怕挫折，打了多個電話，找了多個地方，終于在播出前兩天找到原件。正因如此，踏實的努力才最終有了好的呈現(xiàn)，并最終成為成功合作案列，被寫入贛州市檔案館的10件精彩事。《紅旗大道誕生記》《贛州戰(zhàn)役》先后獲贛州市文藝精品創(chuàng)作扶持項目。

結語

在建黨百年之際，用詩意化的內(nèi)容表達，通過檔案、資料、事實、當事人的見證說話，黨史故事在多渠道、矩陣式立體傳播中，能實現(xiàn)融屏“破圈”傳播，能更好地激發(fā)廣大受眾愛黨愛國之情，把聽黨話、跟黨走的決心切實轉化為建設社會主義強國的實際行動上。