傳媒新思維 一目了然

人工智能視域下主流意識形態話語權建設

一、話語主體引領：以主流價值引領智能技術的發展。堅持主流價值引領、打造素質過硬的專業人才隊伍是主流意識形態話語權建設的內在要求，從話語主體引領的維度出發，用主流價值駕馭人工智能技術的發展，用素質過硬的專業人才隊伍支撐意識形態話語權的構建，才能牢牢占領主流意識形態話語的傳播高地。二、話語內容創新：以優質供給助力平臺信息的傳遞。創造優質供給、優化話語表達方式是主流意識形態話語權建設的關鍵環節。隨著人工智能技術進一步發展，亟須為主流意識形態話語權建設注入“原動力”。三、話語受眾培育：以媒介素養教育強化用戶的辨識。提升媒介素養、培養辯證思維是主流意識形態話語權建設的根本前提。人工智能技術的進一步發展，雖然在一定程度上使人們的交互方式更加便捷高效，但與此同時也造成了用戶利用技術處理信息差異的擴大，使得數字鴻溝進一步擴大。鑒于此，亟須為主流意識形態話語權建設筑牢“基礎樁”：即從話語受眾培育的維度出發，培養用戶對于新技術的辨識能力和對于不良信息的抵制能力。四、話語把關甄別：以法律來約束工具理性的缺陷。明確技術的法律行為邊界、構建科學高效的話語管控機制是主流意識形態話語權建設的重要保障。人工智能技術是一把雙刃劍，因此建議從話語把關甄別的維度出發，依靠行業內部的自律，依托外部的法律法規和智能管控機制進行他律，從而構建一套“內外兼修”的話語把關監管體系，為用戶營造清朗的媒介生態環境。（據汪青李明于《電視研究》2022年第8期）

技術驅動 ：數字視聽內容生產轉型

當前，廣播電視不斷深化與新一代技術的融合創新，促進傳統廣電行業轉型升級，技術驅動下傳統廣電內容進行的數字化和技術化改造成為轉型發展的一大方向。網絡視聽內容的原生化創作也離不開新技術優化升級的賦能，頭部網絡視聽平臺則在不斷加大對優秀創作主體的扶持力度。其中，利用數字化的技術手段和先進的創作理念，讓網絡視聽內容創作者回歸中華優秀傳統文化價值本身，深入挖掘多元文化，通過歌舞等新形式和XR、AI等新技術，實現年輕化的表達，深刻影響著網絡視聽內容的創作生產。目前，我國視頻流媒體平臺呈現長視頻平臺和短視頻平臺分庭抗禮的局面。雖然內容、用戶各有側重，但新技術對各平臺傳播內容都產生了影響，生產主體由PGC為主轉變為PGC與UGC相結合，長視頻和短視頻正在深度融合重構各大平臺的內容生態，交互影像、彈幕、直播等基于新技術“再創造”產品，讓視聽內容的呈現方式更加多元，互動式視頻、沉浸式視頻、虛擬現實視頻等帶給用戶不一樣的視聽體驗，“元宇宙”熱潮更讓虛擬偶像又有了無限可能。（據牛夢笛于《青年記者》2022年8月下）

主流媒體短視頻轉型面臨的挑戰

短視頻是一個全新的輿論場域，有一套全新的游戲規則。對于主流媒體而言，在探索短視頻轉型過程中要妥善應對三大挑戰。一、警惕“唯流量論”，別讓主流媒體“小報化”。短視頻是搶占受眾注意力的重要平臺，平臺上的賬號每天都要面臨各種“同題競爭”。在算法推薦機制之下，媒體內容要獲得更高的完播率、更大的互動量，就必須深入研究平臺規則、受眾心理等。從這幾年的實踐來看，一個值得警惕的趨勢是，有些媒體賬號因被流量牽著鼻子走而“小報化”，即便短期內賺了流量，長遠來說其實是飲鴆止渴，顯然是跑偏了。二、甄別信息，避免“反轉新聞”損傷媒體公信力。短視頻進一步降低了信息內容生產的門檻，也提高了普通公眾參與公共事件、分享即時信息、點評新聞事件的積極性。在短視頻平臺，有不少媒體為獲取更大的流量，依據熱搜榜或個人博主發布的爆款內容制作新聞，或為搶“首發”而疏于核實，這其中的假新聞、“反轉新聞”風險值得警惕。在短視頻這種模糊了專業與業余邊界的信息場，個人博主發布不實信息的成本比較低，甚至有些人會為博眼球鋌而走險自編自演、移花接木。如果主流媒體不能嚴格把關、認真甄別，草率跟進報道，就會嚴重損傷自身形象和公信力。三、警惕輿情風險，要做社會情緒的疏通器。短視頻能在極短時間里成為全民應用，一個很重要的原因是它能給用戶提供情緒價值、社交價值。在人員構成復雜、思想觀念多元的網絡輿論場，同一條新聞完全可能有迥然不同的解讀。對于主流媒體而言，在探索短視頻業務時要充分預估網民對新聞議題的反應，做好引導，倡導理性。（據方立新易艷剛張博令于《中國記者》2022年第8期）

解決短視頻侵權問題的途徑

短視頻侵權問題表面上是版權之爭，本質是長短視頻平臺之間的利益沖突。因此解決的核心在于形成一個各方利益有效分配的機制。需要主要利益方特別是長短視頻平臺，改變搶蛋糕思路，放棄對立，建立一個基于合作的商業模式，除了打擊侵權行為，長視頻可以建設性地積極作為，加強授權，比如形成售賣、分賬等多種形式的授權機制。對于短視頻平臺而言，除了下架侵權作品外，更需要通過技術系統建設，構建完善的授權、結算系統，像推進商業化一樣，主動承擔起有序規范創作生態的建設責任。只有當短視頻創作者、作品權利人、長短視頻平臺之間形成一個平衡、有效的利益分配機制，在共生共贏的模式下分好蛋糕，才能徹底解決短視頻的侵權頑疾。（據于烜于《視聽界》2022年第4期）

廣電總局公布2022年第二季度廣播電視創新創優節目名單

近日，經廣電總局組織評選，確定中央廣播電視總臺《香江兄弟》、北京廣播電視臺《追光吧，青春！》等7個廣播節目，中央廣播電視總臺《從延安出發》、山東廣播電視臺《中國禮中國樂》等12個電視節目為“2022年第二季度廣播電視創新創優節目”，遼寧、江西、重慶等廣播電視臺聯合制作的《思想的田野（第五季）》為“2022年第二季度廣播電視創新創優特別節目”。2022年第二季度，廣播電視緊緊圍繞迎接黨的二十大主線，推出一批優秀節目，在藝術形式和傳播方式上深入拓展、推陳出新，著力唱響主旋律、弘揚正能量、提振精氣神，為黨的二十大勝利召開營造良好氛圍。（消息來源：國家廣播電視總局）

工信部、廣電總局公布超高清視頻典型應用案例名單

日前，工業和信息化部辦公廳、國家廣播電視總局辦公廳發布《關于公布超高清視頻典型應用案例名單的通知》，確定了104項超高清視頻典型應用案例。其中，廣播電視領域35項，包括中央廣播電視總臺牽頭的北京冬奧會4K/8K公共信號制作，北京廣播電視臺牽頭的8K超高清融合傳播平臺，江蘇省廣播電視總臺牽頭的IPTV4K超高清視頻制播應用，河南廣播電視臺牽頭的基于超高清視頻技術的中國節日作品制作——《洛神水賦》《元夕之約》《龍門金剛》《五星出東方》，湖北廣播電視臺牽頭的超高清XR在異地融合節目制作中的應用，湖南廣播影視集團有限公司牽頭的8K+VR的視頻制作解決方案——以《舞蹈風暴》為例，廣東廣播電視臺牽頭的4K超高清電視制作全流程系統等。（消息來源：工業和信息化部）

《我國媒體融合發展的十大創新探索》報告發布

在2022中國新媒體大會開幕式暨主論壇上，中國記協新媒體專業委員會《中國新媒體研究報告》主編、中國傳媒大學電視學院黨委書記曾祥敏發布了《我國媒體融合發展的十大創新探索》報告，回顧總結了黨的十八大以來我國的媒體融合發展之路。報告分別從戰略戰術、體制機制、內容生產、技術應用、隊伍建設、用戶連接、服務模式、運營方式、網絡治理等方面進行了總結。報告認為，主流媒體融合發展需要持續抓住人才、平臺建設和盈利模式創新這三大重點。新型主流媒體要努力實現自身公信力的柔性強化和用戶注意力的剛性影響，通過做強多元化、分層級、跨地域的新型主流媒體，進而滲入網上網下各領域。（消息來源：湖南日報·新湖南客戶端）

《數字鄉村標準體系建設指南》印發 縣級融媒體中心建設被納入

中央網信辦、農業農村部、工業和信息化部、國家市場監管總局四部門日前印發《數字鄉村標準體系建設指南》。《指南》提出，至2025年，初步建成數字鄉村標準體系。其中，鄉村文化數字化標準值得關注。鄉村文化數字化標準主要包括縣級融媒體中心建設、鄉村文化資源數字化、鄉村公共文化服務數字化等標準。縣級融媒體中心建設標準，主要規范縣級廣播電視、報刊、新媒體等媒體資源的整合，以及涵蓋媒體服務、公共服務、增值服務等業務的融合媒體平臺建設，促進融媒體中心建設成果與新時代文明實踐中心建設對接。（消息來源：《中國新聞出版廣電報》）

“百日行動”已依法關?！熬W絡水軍”賬號21萬余個

公安部日前舉辦新聞發布會，通報全國公安機關重拳打擊人民群眾深惡痛絕的網絡違法犯罪取得的成效情況。公安部網絡安全保衛局局長王瑛瑋介紹，“百日行動”開展以來，全國公安機關集中偵破“網絡水軍”案件147起，抓獲違法犯罪嫌疑人1285人，依法關?！熬W絡水軍”賬號21萬余個、非法網站185個，清理網上違法有害信息12.7萬條，解散涉案網絡群組6.3萬個，有效凈化了網絡環境。公安部網絡安全保衛局政委孫勁峰介紹，“網絡水軍”違法犯罪活動突出表現形式包括造謠引流、輿情敲詐、刷量控評、有償刪帖等，公安部對此高度重視，組織開展打擊整治“網絡水軍”專項工作，今年已累計偵辦相關案件339起，超過歷年的全年偵辦案件總數。孫勁峰表示，下一步，公安機關將聚焦“網絡水軍”突出問題，按照“以打開路、以打促治”的思路，依法嚴厲對“網絡水軍”違法犯罪活動持續實施集群打擊，全力擠壓“網絡水軍”違法犯罪活動空間，切實維護網絡公共秩序。（消息來源：新華網）

四部門聯合啟動打擊網絡侵權盜版 “劍網2022”專項行動

近日，國家版權局、工業和信息化部、公安部、國家互聯網信息辦公室四部門聯合啟動打擊網絡侵權盜版“劍網2022”專項行動，這是全國連續開展的第18次打擊網絡侵權盜版專項行動。本次專項行動于9月至11月開展，聚焦廣大創新主體版權領域急難愁盼問題，推動規范發展與打擊懲治并舉，開展4個方面的重點整治：一是開展文獻數據庫、短視頻和網絡文學等重點領域專項整治；二是加強對網絡平臺版權監管；三是強化NFT數字藏品、“劇本殺”等網絡新業態版權監管；四是持續加強對院線電影、網絡直播、體育賽事、在線教育、新聞作品版權保護。（消息來源：國家版權局）