媒體融合“下半篇文章”生態構建著力點分析

唐春林 冉開梅

摘要：推動媒體融合發展，是新時代新聞輿論工作的鮮明特點和突出亮點。近年來，在中央的部署和政策的鼓勵下，我國各級媒體均呈現出加速融合態勢，已初步構建起技術先導、移動優先、功能多樣的全媒體傳播體系。黨的二十大報告明確提出“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”的工作要求，表明我國媒體融合發展已經進入加快推進深度融合的新階段。在此背景下，文章分析媒體融合發展現狀，并提出推動媒體深度融合發展的可行性策略，以深入貫徹落實黨的二十大精神，做好媒體融合“下半篇文章”，塑造主流輿論新格局。

關鍵詞：媒體融合；全媒體；意識形態；媒體生態鏈條；主流輿論新格局

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）21-0001-03

黨的二十大報告指出，要加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。“全媒體傳播體系”首次被寫入黨的全國代表大會報告，充分體現了以習近平同志為核心的黨中央對新聞輿論工作的高度重視。

主流媒體應深入貫徹落實黨的二十大精神，以深度融合加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局，為建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態，推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌，提供精神力量和輿論支持。

一、與新時代同行：媒體融合發展漸入佳境

推動媒體融合發展，是新時代新聞輿論工作的鮮明特點和突出亮點。我國媒體與新時代同頻共振，走出了一條傳統媒體和新興媒體從“相加”到“相融”的轉型升級之路。

（一）凝心鑄魂：高度重視頂層設計，繪就媒體融合發展路線圖

縱觀我國媒體融合發展歷程，可以發現一個突出特點，即高度重視頂層設計。頂層設計包含兩個層面：一是思想引領層面，即習近平總書記關于推動媒體融合發展的一系列重要論述，二是政策部署層面，即黨和國家出臺的各項關于推動媒體融合發展的方針政策。

從提出“推動媒體融合發展”，到《關于推動傳統媒體與新興媒體融合發展的指導意見》審議通過，“媒體融合發展”上升為國家戰略；從強調推動媒體融合發展要主動借助新媒體優勢，到提出“扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好服務群眾、引導群眾”，媒體融合發展得以全方位穩步推進；從強調“要運用信息革命成果，加快構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局”[1]，到提出“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”。習近平總書記關于推動媒體融合發展的系列重要論述，為主流媒體融合發展提供了根本遵循和行動指南。

中央和國家主管部門印發系列文件，不斷為推動媒體融合發展完善頂層設計。《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》《關于加強縣級融媒體中心建設的意見》等文件陸續出臺，將媒體融合作為系統性工程，通過政策導向，規劃統籌傳統媒體和新興媒體在體制機制、政策措施、人才技術等方面的具體工作，推動媒體融合發展不斷邁上新臺階。

同時，國家新聞出版署、科技部等深入實施出版融合發展工程，評選融合發展示范單位和融合發展創新案例，批準建設媒體融合發展重點實驗室，加速媒體融合發展進程。

（二）統籌布局：完善媒體生態鏈條，全面推進“四全”媒體建設

全媒體時代，建設全媒體傳播體系必須堅持一體化發展方向，通過各級主流媒體全方位協同，按照資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的原則，實現縱向貫通、橫向打通。

1.縱向：從中央到地方，媒體融合發展奏響“合奏曲”

近年來，我國媒體融合發展的生態鏈條日益完善，中央媒體、省級媒體、地市級媒體和縣級融媒體中心的四級融合發展布局已基本形成，建立起從中央到地方、覆蓋全國省市縣的全媒體傳播矩陣[2]。

中央媒體發揮引領作用。中央媒體利用自身技術和資源優勢，迅速向新型主流媒體轉型。特別是在全媒體平臺建設和使用新技術、嘗試新方法、促成新機制方面等進行了大膽創新，取得了顯著成效，一大批實踐經驗已成功轉化為改革經驗[3]。例如，人民日報社依托其“中央廚房”的統籌調度，推動全媒體“一體化”建設，傳播范圍覆蓋全國。

省級媒體發揮骨干作用。省級媒體通過充分整合省域范圍內的資源，聯通市縣媒體資源，發揮聚合效應，建設起一批新型主流媒介集團。例如，湖南廣電集團將平臺建設作為重點，在利用芒果TV搶占市場主動權后，通過湖南衛視、芒果TV雙平臺內容聯采、聯播、聯席機制，推進臺、網深度融合。

地市級媒體發揮支撐作用。地市級媒體著力打造集政務服務、便民資訊于一體的城市便民平臺，助力地方經濟發展。例如，湖北省荊門市以全國地市級媒體深度融合發展試點建設為契機，在整合荊門日報社、荊門廣播電視臺的基礎上，組建荊門九派通傳媒中心，著力打造全省有地位、全國有影響的地市級新型主流媒體。

縣級融媒體中心發揮輻射作用。自2018年提出加快建設縣級融媒體中心以來，我國縣級融媒體中心建設不僅達到了一定規模和水平，在平臺建設、技術共享等方面也取得了顯著成效。例如，四川省成都市雙流區融媒體中心目前已經構建起涵蓋12個傳播平臺的“一體三翼”融媒體矩陣。

2.橫向：積極尋求跨界合作，媒體融合廣度不斷拓展

互聯網時代，媒體僅憑自身資源推動融合發展是遠遠不夠的，還應嘗試跨區域、跨行業的橫向融合。

一是跨介質、跨單位、跨業態融合重組。如南方財經全媒體集團，通過整合南方報業傳媒集團和廣東廣播電視臺旗下優質的財經媒體資源和經營性資產，實現戰略重組，不僅推動了廣電媒體與平面媒體跨介質深度融合，還推動了媒體發展與金融資訊、數據交易跨業態融合。

二是跨媒體融合。即擁有不同結構屬性、不同傳播介質的媒體，為實現優勢互補、資源整合等所采用的合作模式。如天津日報社、今晚報社、天津廣播電視臺合并組建的天津海河傳媒中心。

三是跨區域整合。突破地域限制跨區域進行資源整合，能更大程度發揮各地資源優勢，形成強大合力。如由湖北廣電集團融媒體新聞中心聯合全國12家省級主流新媒體組建的全國首個“區塊鏈新聞編輯部”，實現了從“云媒體”到“鏈媒體”的現實跨越。

四是跨層級傳播。如根據《全國有線電視網絡整合發展實施方案》，由40余家公司發起并共同組建的中國廣電網絡股份有限公司，實現了廣電類企業、通信產業、創業投資類企業的跨層級合作，建立起全媒體傳播體系。

（三）強基賦能：平臺技術相繼賦能，融媒產品特色彰顯

自媒體UGC在重塑大眾閱讀方式的同時，也讓主流媒體意識到，要推動傳統媒體和新媒體從“相加”到“相融”，必須借助新技術創新表達方式。

1.技術應用創新

近年來，我國各級媒體紛紛在技術驅動下進行轉型升級，通過搭建內容平臺，構建主流價值引領的新媒體生態。例如，人民日報社搭建iNews智慧新聞大數據引擎、AI編輯部2.0等平臺，對策、采、編、校、發一整套內容運作流程進行技術重塑，充分釋放傳播力和價值引導力。

2.內容生產創新

近年來，我國各級主流媒體在充分發揮內容優勢和表達優勢的同時，積極追求內容生產創新和多元技術融合，涌現出大量優秀融媒作品。傳播主流價值方面，打破傳統媒體的議程設置，探索沉浸式、多元化的新聞體驗；創新內容形態方面，著力打造爆款節目，如河南廣電集團通過弘揚傳統文化再造媒體生態，實現現象級傳播；智能場景應用方面，充分利用新興流行媒體，實現“1+1>2”的傳播效果，如中國青年報推出的融媒作品《裸眼3D|創新發展·十年記憶》，創新性地將裸眼3D與視頻技術相融合，立體式展現中國震撼世界的創新發展成就，該作品在短短幾天內的總傳播量就達到了416萬。

二、做好媒體融合“下半篇文章”的路徑策略

（一）強化政治意識：牢牢掌握黨對意識形態工作的領導權

圍繞中心、服務大局，是宣傳思想領域特別是主流媒體的神圣職責。黨的二十大對新時代新征程的宣傳思想文化工作、新聞輿論工作提出了明確要求。做好媒體融合“下半篇文章”，必須深入學習貫徹黨的二十大精神，牢牢掌握黨對意識形態工作的領導權，全面落實意識形態工作責任制，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論。

1.始終把堅持正確政治方向作為第一要求

當前，國際形勢波云詭譎，周邊環境復雜敏感，改革發展任務艱巨，風險挑戰前所未有。媒體必須守好、守牢意識形態陣地，始終堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向，不斷提高政治判斷力、政治領悟力、政治執行力。

2.始終把圍繞中心、服務大局作為第一職責

意識形態工作必須服從、服務于黨的中心任務。不論是哪一類新媒體作品，都不能為傳播而傳播、為娛樂而娛樂，都應確保方向不偏、導向不亂，不斷提高新聞宣傳和輿論引導工作的質量與水平。

3.始終把壯大主流思想輿論作為第一追求

全媒體時代，不論技術手段如何更新迭代，媒體都應將優質內容作為根本，應從追求數量、流量增長式發展，轉變為挖掘深度、專業內容的成熟型發展。在關鍵時刻、重大事件中，守好輿論主陣地，堅持以人民為中心的工作導向，不斷推出主題鮮明、制作精良、效果突出的新媒體產品，講好新時代中國故事。

（二）深化融合發展：不斷擴大主流價值影響力版圖

習近平總書記指出，“過不了互聯網這一關，就過不了長期執政這一關”[4]。推進國家治理體系和治理能力現代化，需要建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態，其中最關鍵的便是構建全媒體傳播體系。如今，互聯網催生出的新技術、新業態、新機制，為媒體深度融合發展提供了重要支撐。要做好媒體融合“下半篇文章”，需進一步強化技術支撐，主動適應變化，以技術進步拓寬報道途徑，增強媒體深度融合發展的動力。

1.強化技術支撐

當前，區塊鏈、人工智能、元宇宙等呈現出強勁的發展勢頭，推動媒體深度融合發展，應充分借助智能技術推進內容、形式、平臺乃至思維方式、工作習慣等的革新，形成以人為中心的人、機、物“三元”融合，把握媒體業態新風口，讓媒體融合發展邁入深度融合與智能融合的新階段。

2.優化傳播體系

要進一步厘清各級各類媒體的職責定位，消除傳統媒體和新媒體壁壘，明確中央媒體和地方媒體定位，加強主流媒體和商業平臺合作，促進大眾化媒體和專業性媒體協同，從而發揮各自媒介優勢實現高效生產，營造融合生態。

3.拓寬傳播渠道

UGC的崛起打破了傳統媒體對內容和傳播渠道的壟斷地位，信息傳播移動化、社交化愈加明顯。在這一趨勢下，主流媒體應提高自身在移動互聯網上的競爭力，讓平臺渠道匯流，構建多落點、多形態的傳播矩陣。

4.建構對外傳播新體系

要讓世界了解真實、立體、全面的中國，更好地展現我國負責任的大國形象，必須加強國際傳播能力建設，增強國際話語權。媒體應把握對外傳播規律，提升國際傳播能力，形成強大的輿論合力，構建全面、立體的傳播體系。

（三）細化組織保障：夯實推動媒體深度融合發展的制度基礎

推動媒體深度融合發展，不僅要依托技術，加強渠道融合，構建全面、立體的傳播體系，還要對組織結構和管理體制機制作出深刻調整。

1.堅持黨的全面領導

黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的全面領導[5]。要做到新聞輿論陣地延伸到哪里，黨管媒體原則就落實到哪里，把黨的紅色基因貫穿于媒體融合發展的全過程。

2.加強體制機制創新

媒體融合發展是一場重大而深刻的變革，必須由表及里，滲透到融媒體生產的每個環節。近年來，有關媒體融合發展的政策越來越多、專項越來越細化。主流媒體要想在競爭中贏得市場，必須具備強大的“造血”功能，要順應融合發展大勢，自覺深化全媒體構建的新目標、新要求，破解傳統媒體的體制機制壁壘，加強體制機制創新。

3.激發人才活力和創造力

人才是發展的第一資源，是推動媒體深度融合發展最核心、最關鍵的要素。因此，要加強全媒體人才隊伍建設，全方位培養、引進、用好人才。主流媒體可在堅持內部業務專題培訓、輪崗培訓等傳統方式的同時，積極與高校及其他企事業單位合作，讓人才在開放環境中學習、在跨界互動中成長。此外，還要健全人事保障和激勵機制，建立靈活、公平、合理的用人制度，充分激發人才隊伍的活力和創造力。

三、結語

推動媒體深度融合發展，是一個實踐性很強的命題。如何順應發展潮流，把握發展規律，催生融合質變，是各級各類媒體面臨的挑戰。黨的二十大報告提出“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”的要求，再次說明國家把媒體融合發展作為緊迫課題和戰略任務。為此，各級各類媒體應共同努力，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，做好媒體融合“下半篇文章”，開辟媒體融合發展新空間。

參考文獻：

[1] 何祖坤.守正創新做好黨的新聞輿論工作：學好用好《習近平談治國理政》第四卷[J].社會主義論壇，2022（9）：6-8.

[2] 黃楚新，劉美憶.中國共產黨新媒體領導力的基層治理實踐[J].新聞論壇，2021，35（5）：31-35.

[3] 胡正榮，蔣東旭.全媒體傳播體系與四級融合新發展格局[J].中國編輯，2021（5）：4-7，27.

[4] 新華社.習近平在中共中央政治局第十二次集體學習時強調 推動媒體融合向縱深發展 鞏固全黨全國人民共同思想基礎[J].黨建，2019（2）：1.

[5] 杜尚澤.習近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調：堅持正確方向創新方法手段提高新聞輿論傳播力引導力[J].新聞前哨，2016（3）：1-2.

作者簡介 唐春林，本科，編審，中共重慶市委當代黨員雜志社副總編輯，重慶英才·名家名師，研究方向：新聞傳播。 冉開梅，本科，助理記者，中共重慶市委當代黨員雜志社全媒體中心編輯，研究方向：媒體融合。