媒體融合背景下主流媒體的報道創(chuàng)新研究

朱嘉麗

（江西廣播電視臺衛(wèi)視頻道 南昌 330036）

媒體融合時代的到來，實現(xiàn)了新聞報道的即時性，給觀眾帶來了更為豐富的新聞報道體驗，這實際上在一定程度上豐富了媒體的報道形式。在深度融合的全媒體時代，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，新的傳媒載體形式與傳統(tǒng)媒體之間存在較大的差異。

就信息的傳播而言，新媒體更加偏重基于應(yīng)用之上的移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，而傳統(tǒng)媒體則依舊將報紙、廣播、電視作為主要陣地。新聞報道主題的選擇中，新媒體側(cè)重對熱點事件的跟蹤報道，與大眾媒介的受眾生活貼合度較高，但是傳統(tǒng)媒體則依舊保守，在新聞報道時仍然會強化自身作為黨的喉舌的作用，報道內(nèi)容和形式單一，無法進入碎片化需求時代的受眾視野。[1]近年來，大眾傳媒行業(yè)資深資源整合不斷優(yōu)化，主流媒體的新聞報道策劃也處在一個機遇與挑戰(zhàn)并存的發(fā)展節(jié)點，如何創(chuàng)新發(fā)展方向，明確新聞報道在媒體融合時期的重點已經(jīng)成為新聞行業(yè)的重要議題。

一、媒體融合時代主流媒體的報道適用特征

（一）作為主流媒體的影響力與權(quán)威性

從大眾媒介發(fā)展至今，我國的主流媒體在媒介形式的載體上均以報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)大眾媒體為依托，這類媒體在受眾之中的影響比較深遠，也深受廣大受眾信任。尤其是央視、新華社等主流媒體，由于發(fā)展歷史比較久遠，受眾遍布各個年齡段和階層，對其有很強的依賴性，這在一定程度上奠定了傳統(tǒng)媒體的影響力。同時也吸引了更多優(yōu)秀的專業(yè)人才加入主流媒體，優(yōu)化并不斷創(chuàng)新報道內(nèi)容，給受眾以更專業(yè)、更權(quán)威的印象。

但是，隨著財政資源出現(xiàn)不同程度的分配，新聞報道的信息傳播出現(xiàn)了信息混亂和立場扭曲的狀況。不過主流媒體依舊可以憑借自身的社會影響力優(yōu)勢，引導(dǎo)輿論，傳播信息。與其他自媒體不同，社會主流媒體可以通過視聽信息載體組合快速有效地進行新聞事件報道，給公眾一種身臨其境的體驗，滿足新聞傳播時效性和真實性原則。其次，主流媒體可以發(fā)揮各種媒介的組合優(yōu)勢，對海量信息通過視頻、圖片以及字幕和主持人口播等方式加工，有針對性地進行內(nèi)容策劃，將報道內(nèi)容真實有效、深度專業(yè)地呈現(xiàn)出來，這些都大大增加了主流媒體的權(quán)威性。

（二）媒體融合時代的互動性與即時性

媒體融合時代，新聞報道既要對重大新聞事件進行及時有效地推送，滿足觀眾個性化、碎片化的需求，又要在新聞信息傳送的過程中與受眾進行即時性交流互動。傳統(tǒng)的新聞報道主要是以單向的方式對新聞信息進行傳播，不僅時效性差，而且受眾處于線性傳播的后端，缺乏有效反饋與互動。

隨著社交媒體平臺對媒介技術(shù)的有效應(yīng)用，受眾與媒體之間的交流壁壘被打破，受眾與媒體之間的雙向互動得以實現(xiàn)，這樣一來不僅調(diào)動了受眾參與媒體報道的積極性，也提高了主流媒體的親和力與滲透力。

如今，各媒體平臺在發(fā)展過程中有效融合了不同媒介渠道優(yōu)勢，讓自身傳播效益得到了不斷提高?，F(xiàn)階段受眾與新聞直播節(jié)目之間的互動工具主要是兩微一端（微博、微信和移動客戶端）和一抖一快（抖音、快手）。例如受眾可以通過社交媒體平臺的評論區(qū)直接參與新聞報道互動，也可以通過實時直播讓受眾對相關(guān)的新聞事件進行彈幕討論。這些方式不僅提高了主流媒體的影響力，也豐富了新聞報道的交流渠道，拉近了受眾與主流媒體之間的距離，同時也能讓媒體報道的方式得到更好的、有針對性的改進和完善。

（三）主流媒體平臺新聞報道的及時性

及時性是評估媒體行動力的標準之一，對于各類新聞事件，會將主流媒體的發(fā)言權(quán)和報道權(quán)納入評價的范圍，并在此基礎(chǔ)上建立更加敏感的應(yīng)對機制。融媒體時代不僅信息傳播的渠道變得更加多樣化，信息傳播思維時間也大大縮短，這樣就為新聞報道提供了更為充裕的時間，進而使平臺發(fā)布作出迅速反應(yīng)，搶占先機。這一方面提高了新聞報道的傳播速度，另一方面改善了新聞事件的社會反應(yīng)機制。融媒體時代，各工種人員在新聞報道過程中，分工更加明確細致，主要有：

1.收集數(shù)據(jù)信息；

2.依靠主流媒體渠道進行事件的采訪調(diào)度；

3.進行實時視頻影像編輯；

4.社交媒體平臺報道推送。

以上環(huán)節(jié)工作開展過程中，各工作人員將相關(guān)信息及時、準確、全面地推送到移動客戶端、相關(guān)網(wǎng)站及各新聞頻道等平臺。此外，還可以發(fā)揮新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，給各個區(qū)域?qū)崟r、同步傳送圖像畫面，讓受眾在第一時間了解到事件進展，并實時更新，消除傳統(tǒng)大眾媒介帶來的新聞報道時差，在新聞信息傳播效率上搶占先機，贏得受眾的認可。

二、媒體融合背景下主流媒體的創(chuàng)新報道實踐

在主流媒體新聞報道中，基于傳統(tǒng)媒介物力與財力的轉(zhuǎn)化，和新媒體的傳播方式可能會存在一定差異。移動終端是一種新型實時傳輸?shù)闹饕d體，媒體融合時代的新聞報道也是通過移動終端呈現(xiàn)信息內(nèi)容。[2]為了有效豐富報道形式，讓受眾在報道過程中獲得更多切身體驗，主流媒體報道需要向媒體整合的方向轉(zhuǎn)變，用移動終端進行內(nèi)容報道和交流互動，令受眾在了解事件報道全貌的過程中獲得不同的感受，提升主流媒體親和力。同時通過跨屏傳播的交互切換，相較以往傳統(tǒng)手段，將報道內(nèi)容更加全面、多視角地呈現(xiàn)出來，豐富報道內(nèi)容，拓寬受眾視野。因此，對主流媒體的數(shù)字化平臺改造，可以說是在一定程度上提升報道技術(shù)水平，實現(xiàn)信息傳播的創(chuàng)新發(fā)展。

（一）主流媒體的報道要與數(shù)字媒體相適應(yīng)

媒體融合時代，主流媒體一方面要對新聞信息進行跨平臺推送，另一方面要對媒體報道流程進行平臺化改造。此外還要在了解數(shù)字媒體平臺傳播的基礎(chǔ)上，對媒體平臺的報道內(nèi)容進行獨特定位，對受眾的新聞報道需求進行精確掌握，并以此為依據(jù)對新聞報道進行深度挖掘，開展服務(wù)類新聞內(nèi)容的定制工作，充分發(fā)揮社交媒體平臺的優(yōu)勢，促進主流媒體報道內(nèi)容向特色化、專業(yè)化、權(quán)威性方向發(fā)展，這樣才能實現(xiàn)融媒體報道的可持續(xù)發(fā)展。

媒體融合時代，主流媒體在新聞報道中要以事實為依據(jù)，發(fā)揮融媒手段優(yōu)勢，針對例如對食品衛(wèi)生、醫(yī)療健康等熱點問題進行暗訪調(diào)查，對相關(guān)事實真相進行及時報道，利用數(shù)字媒體平臺進行信息收集，從而更好地引導(dǎo)輿論，提升媒體平臺影響力，促進受眾對相關(guān)事件的關(guān)注程度，同時也可以更有效突顯出主流媒體的優(yōu)勢和特色。

在新媒體技術(shù)的支持下，媒體報道能夠以碎片化數(shù)據(jù)流的方式將相關(guān)新聞信息推送到移動客戶端上。此外，主流媒體在發(fā)展過程中還要充分發(fā)揮多元媒介優(yōu)勢，將新聞信息以多屏、跨屏聯(lián)動的方式進行及時有效推送，通過立體多元的傳播方式，不斷擴大新聞事件報道的影響力；其次，內(nèi)容報道要將各媒介充分融合，不斷提升自身傳播效果；最后，加大與受眾的互動力度，不斷拓展傳播領(lǐng)域，有效提升重大事件在社會上的影響力、傳播力。

（二）主流媒體記者/編輯的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

隨著智能技術(shù)的不斷發(fā)展，各種新媒體雨后春筍般成長起來，作為一名主流媒體的從業(yè)人員，無疑將面對更多的對手和挑戰(zhàn)，在這樣的情勢下，全面提高記者/編輯數(shù)字信息素養(yǎng)是當務(wù)之急。傳統(tǒng)大眾媒介時代的記者/編輯，工作內(nèi)容就是對新聞事件進行報道、編輯、制作、發(fā)布，此時媒體與受眾之間是一種線性傳播關(guān)系，記者/編輯在內(nèi)容報道過程中，牢牢占據(jù)著主動地位，而受眾則被動地接受這些內(nèi)容。但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和微時代的到來，信息傳播模式發(fā)生了翻天覆地的變化，受眾主動性得以增強，對于信息的接受理解有了更多自主選擇權(quán)，作為主流媒體的記者/編輯必須適應(yīng)這種主動、被動的關(guān)系轉(zhuǎn)變：除了要摒棄以往傳統(tǒng)的工作方式外，還需要具備熱點信息的捕捉意識，探索更多選題的可能性，特別以受眾興趣點為中心進行選題策劃和報道的能力，這無疑對社會主流媒體從業(yè)人員提出了更高的要求。[3]此外，要利用好數(shù)字化平臺，與受眾構(gòu)建一個互動性、即時性、討論性的交流學(xué)習(xí)過程，如此一來不僅拉近了兩者的關(guān)系，還能夠反哺促進記者和編輯提升新聞事件報道角度的策劃能力。

在互聯(lián)網(wǎng)信息繁雜的當下，需要根據(jù)主流媒體自身的定位特點和重要性作深入調(diào)研，在媒體融合環(huán)境下探索熱點事件發(fā)展的趨勢，突出新聞報道的價值，從而令受眾對事件報道內(nèi)容做出主動性、客觀性、差異性的認知、評價，從而實現(xiàn)新聞價值與社會價值完美結(jié)合的深度報道。借助數(shù)字化技術(shù)和新媒體，還可以對報道進行數(shù)字化融合再造，實現(xiàn)智能化轉(zhuǎn)型，或者可以通過個性化和差異化的操作協(xié)作發(fā)展。還要逐步擴大受眾獲取信息和傳播新聞事實的渠道，不僅要加強媒體與受眾之間的聯(lián)系，還要提升媒體自身在受眾之間的影響力與知名度，形成口碑效應(yīng)。

首先，網(wǎng)站和新媒體平臺上的記者/編輯應(yīng)該對深度報道進行多次編輯，杜絕同質(zhì)化的問題出現(xiàn)。[4]

其次，對于主流媒體而言，其報道角度應(yīng)該代表多數(shù)大眾的利益。媒體的報道在數(shù)字平臺的信息傳播中也可以增加圖片，在一些報道選題的新聞文字中增加短視頻和生活化故事，還可以針對選題選取一些帶有地方特色的音頻。通過這些創(chuàng)新做法， 進一步促進深度報道的傳播，擴大其影響力。

如今，社會上的熱點、難點問題不再需要記者像以前大費周章去探尋、挖掘。新媒體時代，記者/編輯要學(xué)會利用數(shù)字媒體的特點，熟練運用社交平臺特性，緊跟時代趨勢，放下從業(yè)者傳統(tǒng)思想和姿態(tài)，學(xué)會通過網(wǎng)絡(luò)尋找內(nèi)參線索，特別是一些社會輿論問題沒有回復(fù)或未解決的、依然有采訪價值的，或大眾熱烈討論的，都值得主流媒體記者/編輯去深入調(diào)查。

此外，在新媒體環(huán)境下，要學(xué)會聯(lián)合媒體資源和用戶資源，打通報道渠道，爭取一次采訪、二次利用、多次傳播。無論是系統(tǒng)性研究，還是建設(shè)性報道，兩者是做好主流媒體差異化報道的基石，也是傳統(tǒng)媒體記者/編輯面對新媒體環(huán)境適應(yīng)轉(zhuǎn)型需要堅持的專業(yè)素養(yǎng)。要利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行深入調(diào)查，把握住恰當時機和角度，在新聞采寫時利用自身媒體影響力，使熱點報道與新聞角度相呼應(yīng)，強化輿情分析和能力建設(shè)。

（三）實現(xiàn)主流媒體報道的多軌及跨屏融合

主流媒體在新聞報道過程中，相關(guān)工作人員一定要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)從業(yè)思維，學(xué)會利用新媒體優(yōu)勢來吸引粉絲資源。媒體融合時代的新聞報道，如果想長期穩(wěn)定持續(xù)有效地發(fā)展，可以發(fā)揮短視頻APP、直播平臺和微信平臺的優(yōu)勢，對新聞內(nèi)容進行多行并軌甚至跨屏融合的報道。同時，主流媒體也可以依靠自己的社會影響力，通過創(chuàng)建微信公眾號等新媒體手段吸引粉絲，并通過轉(zhuǎn)化粉絲流量建立粉絲經(jīng)濟；也可以將新聞報道以直播的方式，將鏈接分享在大流量短視頻APP上，方便更多的受眾及時有效收看，這樣在一定程度上能夠提升資源的利用率，同時促進主流媒體報道的權(quán)威性與專業(yè)性。

結(jié)語

綜上，媒體融合時代的新聞報道，記者/編輯要在保持自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上充分發(fā)揮數(shù)字媒體的價值，以實現(xiàn)自身的持續(xù)穩(wěn)定有效發(fā)展。一方面要針對新聞報道形式開展融媒化改造，另一方面應(yīng)該做多屏融合的新聞報道推送；同時，必須確保主流媒體的報道內(nèi)容選擇與數(shù)字媒體的觀看習(xí)慣協(xié)調(diào)一致。此外，還需要對主流媒體的報道進行新媒體組合策劃，不斷提高主流媒體報道的及時性、傳播力及社會影響力。■