自媒體視域下民族文化傳播發展新思維

朱振華

（紅河學院 云南 661199）

我國傳統文化是中華文明在演變過程中形成的民族特色與民族文化，是各民族思想與觀念經過沉淀演變而來，可以說民族文化就是我國文明、風俗、精神的代表。從諸子百家中的進步思想到民族工藝、傳統美食、民族風俗中，均存在大量的民族傳統文化[1]。在對外發展的基礎上，我國若想得到全世界的認同與尊重，向外推廣民族文化必不可少，不僅使更多的人了解我國文化，還能促進我國自身民族團結，具有重要意義。然而當前社會文化發展中，我國人民對民族文化了解不深不透，反而對西方文化較為推崇，不利于我國文化的發展。近年來，我國自媒體發展迅猛，“今日頭條”、“抖音號”等自媒體平臺用戶規模與參與度呈現出了空前熱潮，在這股熱潮中，發展民族文化具有重要意義[2]。

一、自媒體視域下民族文化產業發展的意義

1.加強了民族文化傳播的廣度與深度

通過自媒體平臺對民族文化進行傳播，可加強受眾面。例：通過微信公眾號對相關民族文化與民族服飾進行傳播，可使全國各地的人民通過微信了解到少數民族的文化與服飾樣貌，對少數民族風俗與生活習慣產生好奇心與向往目的；同時受眾群體可對自身看到的圖文或視頻進行轉發，令更多人了解少數民族文化特征，進一步發展了少數民族文化傳播的廣度。同時，自媒體可加強民族文化傳播深度，在普通民眾的傳播過程中，一般通過“抖音”等短視頻媒體進行傳播，且常常傳播具有特點、鮮有人知的民族文化，進而提升了傳播深度；在部分學者專家的傳播中，一般開設自己的自媒體賬號，將多年的探究通過自媒體平臺展示出來，既滿足了大眾需求，也具有一定權威性，加強了傳播深度。

2.加強民族文化傳播的互動性

傳統媒體對少數民族的文化傳播始終存在一定問題，即在傳播過程中難以了解受眾群體的需求，只能通過自己的感知與興趣愛好特點對民族文化進行傳播，忽略了不同受眾對少數民族文化的需要。而通過自媒體傳播民族文化，增強了傳播的互動性，受眾可直接對傳播內容進行評論，與傳播者進行互動，傳播者可在民眾的評論與交流中尋找受眾的民族文化側重點，了解受眾群體好奇心，進而根據其需求發布相關文化知識。例：部分受眾對原生態文明擁有嚴重的好奇心，而通過自媒體可拉近相關民族文化與受眾群體的距離，激起人民對民族文化的積極性，并通過微博、抖音等平臺進行互動，促進更多人對少數民族產生了解[3]。

二、自媒體視域下民族文化傳播發展的問題

1.受傳播地域影響

我國少數民族眾多，地域遼闊，擁有豐富的民族文化，但少數民族人口較少，聚集地分散，其中包括部分偏遠地區難以全面普及自媒體，因此受地域環境影響，部分地區的信息交流不夠及時，導致相關區域內應用自媒體進行民族文化傳播時傳播范圍受到限制，同時相關信息傳播不及時，為社會發展帶來一定弊端；同時部分偏遠地區人民受教育程度不足，不少人難以掌握智能手機等終端設備，對相關自媒體軟件了解不足，傳播民族文化時只能通過人際交流。

近年來，我國對民族文化傳播重視度不斷加深，少數民族聚居區受到了重點關注。因此通過“信號覆蓋”、“互聯網建設”等方式以加強少數民族與其他地區之間的交流[4]；同時促進了漢族文化的覆蓋，然而這種傳播方式對加強少數民族文化的向外傳播推動力還不夠，因此需要應用更新的傳播方式，實現少數民族文化與漢族文化的雙向傳播。

2.文化傳播不全面

自媒體產業的發展動力即為滿足受眾的娛樂需求，因此自媒體傳播的主要內容都傾向于時尚、娛樂等內容，雖具有較高的人氣，但其中存在的現實意義較為空虛，同時導致民族文化的傳播難以發展，尤其對偏遠地區的民族而言，因生活質量與所處環境不同，相關民族人民會對媒體中的“花花世界”產生距離感與向往感，導致少數民族不愿發揚自身民族文化，卻對外來文化產生濃厚興趣；同時隨著自媒體的不斷發展，民族文化的傳播中也逐漸滲透了娛樂成分，例：通過扭曲的三觀對民族英雄進行重塑；將富有特色的民歌、山歌改為流行歌曲；將地方民族戲曲、表演改為無厘頭的網絡段子等，導致民族文化的傳播難以全面[5]。

3.弱化了民族文化精神內涵

當前自媒體民族文化傳播中，多以經濟發展為目的，眾多傳播者只關注傳播當地經濟發展情況，對傳播文化中的精神內涵不夠重視[6]。隨著“抖音”、“快手”等短視頻的興起，不少民族地區在相關平臺進行直播帶貨現象隨處可見，自媒體已成為民族經濟發展的基本傳播途徑與手段，為我國民族地區社會經濟發展帶來推動作用。然而民族文化的過度消費就形成了對傳統文化的拋棄，部分少數民族平臺商家為了增加粉絲量，故意傳播博人眼球的民族文化，對真實且具有意義的民族文化傳播不夠重視，弱化了我國民族文化精神內涵，導致我國民族文化特色成為毫無內涵的文化消費噱頭。

三、自媒體視域下民族文化傳播發展思維探究

1.政府帶頭加強自媒體與民族文化的融合

民族文化可通過自媒體進行宣傳，同時自媒體也可應用民族文化獲得發展，兩者可充分取長補短、互惠互利，而兩者的融合需要政府的帶頭[7]。首先，針對自媒體文化政府要采取開放態度。民族文化與自媒體文化不是完全對立的，兩者會進行相互融合，例如，某具有深刻意義的民族文化地點成為網紅打卡基地。因此面對自媒體文化與民族文化，政府應帶頭做好規范工作，促進雙方和諧并融洽發展；此外，將傳統少數民族文化用現代科技手段進行表達與傳播，必然會不同程度地改變其原有精神與內涵，但表現力與影響力是十分顯著的，因此政府對自媒體發展進行規范同時也要保持一定開放性。

其次，加強與優質自媒體資源的合作。由政府牽頭主動向已成熟的自媒體運行者進行交接，給予對方一定政策優惠或經濟優惠，同時向對方提供本地民族文化特色信息，通過自媒體運行者發揚自身民族文化，進而增強民族文化發展。

最后，政府在組織好自媒體與民族文化之間關系的同時，也要轉變文化傳播觀念和文化產業發展運營方式。傳統民族文化的發展中，難以跳出旅游、傳統媒體、產品等形式，而在自媒體時代，相關宣傳手段已無法滿足受眾群體的好奇心，因此對民族文化發展的觀念也應隨之改變，例如，旅游或許不直接成為發展民族文化的首要環節，可以將吸引力強的自媒體內容創作傳播作為第一環節，再通過直播賣貨等多種方式塑造旅游“打卡地”。

2.少數民族加強文化傳播

自“自媒體”問世以來，便得到了廣大群眾的一致好評，如今，自媒體已成為國內龐大的宣傳媒體，擁有眾多支持者。因此，通過自媒體來傳播民族文化，首先要發掘“自媒體”在民族文化傳播中的潛力。在眾多傳播者中，民族影像志是最早嘗試通過自媒體技術對民族文化進行宣傳的組織，主要以微博等方式進行傳播，同時獲得了受眾群體的廣泛好評，取得了較大成功。少數民族若想加強文化傳播，應加強文化網絡傳播工作，將自媒體技術合理應用，建設成一個開放包容的網絡交流平臺。

其次，民族文化的傳播離不開人，因此要促進當地少數民族群眾進行傳播。少數民族群眾在自己的民族文化中成長，對自身的民族文化與民族特色具有充分的了解，也是受民族文化影響最深刻、最直接的群體，是少數民族文化天生的傳承者。因此，應鼓勵當地擁有自媒體賬號人員加強對自身民族文化的傳播，加強自媒體內部的活動機制，出現優質宣傳圖文或視頻并取得一定閱讀量后應給予自媒體賬號相應獎勵，促進自媒體人員宣傳的積極性；同時，應對具有代表性的自媒體賬號操作人員進行培訓教育，加強相關人員的知識文化水平與媒體素養提高，使其認識到傳播自身民族文化的責任與意義，進而促進民族文化的發展。

3.加強自媒體監管

在通過自媒體進行民族文化傳播時，有部分自媒體人員因自身利益而傳播扭曲、不現實的民族文化，相關部門需要加強對自媒體的監管。首先，完善民族文化傳播的法律法規，為民族文化傳播的有據可循創造條件，一旦出現造謠、發布不實消息者應受到法律懲罰，進而促進民族文化的正向發展；其次，鼓勵少數民族群眾應用自媒體對其民族文化進行傳播，同時加強各民族之間的文化交流，使民族文化逐漸走向產業化與大眾化；最后，在傳播及交流過程中，應做好交流及傳播規范，監督相關自媒體的傳播方向及傳播形式，避免在傳播之中出現不良行為，如商業炒作、低俗信息等現象發生，營造有序、和諧且包容的自媒體民族文化傳播環境。

4.做好輿論引導

自媒體的發展，需要通過互聯網的媒體屬性與相關輿論的支持，具有形成輿論與相關意識形態的能力。因此，在互聯網發展中，對網絡輿論的科學、有效管理是十分必要的。在應用自媒體進行民族文化傳播時，做好正確的輿論引導可為民族文化交流創造健康有序的傳播環境，促進文化交流向著積極形態發展，各民族之間可通過自媒體相互了解、相互信任，實現各民族共同、和諧發展。首先，在民族文化的傳播中，注意與自媒體之間“上情下達”與“下情上達”的融合，即上下做好溝通，加強信息之間的共享，在傳播過程中相互發現問題并解決問題，進而推動工作發展，若只顧一頭發展，會造成信息阻礙，導致傳播不暢，不利于工作探究。政府作為民族事務部門的主要管理機構，制定相關政策法律，規范要聞動態平臺，具有對社會重大事件看法及發布的權威性，因此也是網絡輿論的標桿。為了加強網絡輿論的正常導向，做好引導和監管工作，使自媒體對相關信息的發布具有全面性、客觀性與公開性，正確引導民族文化輿論。其次，加強與主流網絡媒體之間的監管與合作，如騰訊、新浪、今日頭條等媒體，使其成為引導網絡輿論的重要平臺。

5.體驗式傳播與“自媒體”結合

民族文化的傳播也加強了人民對相關民族的認同，隨著全球化的發展，人民的生活逐漸變得多樣化，遠離了自然與傳統，在復雜的生態環境中生活，壓力逐漸增大，往往向往寧靜的自然風光與獨特的古樸文化。以抖音號“張同學”為例，通過拍攝鄉村生活段子記錄農村風景、生活及景象，受眾群體一般為在農村生活過的城里人，張同學通過自我體驗的傳播方式在農村生活、文化的形象構建中逐漸形成大眾化特點，這種體驗式傳播聚集了極高人氣，充分體現了“以人為本”的傳播方式，進而更好地塑造了當地文化與形象。

結語

隨著社會科技的不斷進步，傳播媒介也在不斷發展更新，如今自媒體已成為廣泛的傳播工具，其影響力無處不在，在民族文化的發展中，需要通過自媒體展現中國文化，宣傳推廣我國傳統文化，從不同角度、定位出發，向全世界展現一個富有獨特文化魅力的民族，同時也要隨著現代化發展逐漸創新，弘揚自己民族文化精神，加強民族傳統文化發展，形成一個多樣、精彩的中國。■