新聞傳媒對文化傳播影響

姜夢佳

（遼寧師范大學影視藝術學院 大連 116033）

社會的意識形態及民族的凝聚力是社會文化的主要表現形式，而新聞傳媒所具備的特征取決于社會文化的傳播及經濟發展的方向。因此，可以通過藝術手段對社會文化進行加工傳播。新聞傳媒所具備的選擇性主要體現于新聞內容的生命力，由此，新聞傳媒應當充分滿足社會群體與人民群眾的精神需求，引領社會輿論的發展趨勢，對社會文化的傳播與發展產生影響。而新聞內容則是新聞傳媒行業最為重要的組成部分。在新聞內容的傳播過程中，其政治立場、價值觀及核心素養必須正確，如此新聞傳媒才可以對文化傳播產生深遠的影響。

一、新聞傳媒概述

新聞指的是報刊、電視、廣播及網絡常用的社會記錄、信息傳播及時代反映的文本。可以將其概念劃分為狹義與廣義。其中廣義新聞是指不包括在報刊、電視及廣播當中發表的評論，以及專文之外的經常使用的文本均是新聞，由此可見，新聞主要涵蓋了：通訊、特寫與消息等；而狹義新聞是指消息，而消息則屬于概括性的文字敘述形式，其主要的特點是較為簡單、清晰。新聞的主要作用是能夠及時準確地向社會大眾發布國內及國際發生的具有價值的新事情。所以，此種信息傳播的出現為社會大眾的日常生活提供了很大的便利。隨著社會科技及新聞傳媒行業的長期發展，新聞傳媒對于文化傳播的影響也日益明顯?，F階段，基于互聯網的快速發展為背景，信息資源持續發生著巨大的變化，從而使得多種多樣的新聞事件及現象大量涌現。由此，對新聞所具備的真實性與時效性提出了更高的要求。除此之外，新聞傳媒對文化傳播產生了極大的沖擊，從而得到了人們的普遍關注。尤其是網絡新媒體的快速發展對文化的傳播造成的沖擊更加巨大，其也會使新聞傳媒行業的未來發展產生一定的影響[1]。

二、新聞傳媒對社會文化產生的影響

（一）社會文化概述

對于社會文化來說，其指的是對國家社會的發展產生影響的主要因素之一。人們日常的生活與工作與社會文化之間存在著密切聯系，所以，社會文化能夠對國家政治、區域經濟的發展具有推動作用，其是社會大眾持續融入精神文化所創造的。與此同時，社會文化發展到今天，具備了民族、地區等多種特色，并且其能夠對社會大眾產生深遠影響。在人民生活水平的提升中社會文化發揮著極其重要的作用，其為人民的文化需求及精神需求夯實了基礎。而社會文化要想實現推動國家政治及區域經濟發展的目的，就必須借助廣播、電視、報刊及網絡等多種信息傳播形式作為其中間媒介，將這些媒介充分融入到社會大眾的日常生活中，從而使其逐漸成為信息傳播與社會發展過程中重要的組成部分，進而每時每刻對社會大眾的心理建設產生影響，自然而然地成為人民日常生活中標準的基礎配置。

（二）新聞傳媒對社會文化所產生的影響

在我國針對新聞傳媒行業所頒布的政策要求，新聞傳媒行業必須堅持正確引導，為社會大眾傳播正能量，大力推進社會文化的和諧穩定發展。在社會文化的傳播過程中，新聞傳媒必須承擔起促進社會文化繁榮與文明發展的任務?，F階段全球局勢中，依然有很多國家的人民處于嚴酷的戰爭當中，一些國家的人民失去了幸福和諧的家庭。因此，促進人類社會的和諧發展仍然是世界各國目前，乃至未來所倡導的主題。社會文化的和諧穩定也必然成為人類社會當中最先進的精神文化。而就我國的基本國情來看，只有將社會文化的和諧穩定發展作為基礎，我國的社會政治與經濟才可以在健康而穩定的環境當中快速發展。所以，我國也要求新聞傳媒行業必須正確引領社會風氣，對社會當中的典型人物及案例進行大力宣傳，充分發揮自身的榜樣作用，通過對我國社會中的好人好事進行宣傳來弘揚社會正氣、感染人民群眾。

（三）新聞傳媒應當使社會意識及人民凝聚力得到強化

新聞傳媒不僅需要促進社會文化的平穩發展，與此同時，還應當承擔起強化社會意識及人民凝聚力的重要任務。伴隨著我國大力推進改革開放戰略，從而使得我國社會發展及經濟建設的速度不斷加快，成績斐然；并且也使社會文化的優勢逐漸呈現出了多元化發展?；诖朔N情況為背景，也要求我國的新聞傳媒工作人員應當繼續堅持將馬列主義作為指導思想，正確引導社會思想的多元化進程，尤其是我國新聞媒體在社會輿論的形成及社會文化的傳播中占據著主要位置。同時，新聞傳媒應當充分釋放自身的強大力量，做好社會輿論的引導者。必須將“為人民服務”作為中心，持之以恒地做好本職工作，做好我黨和人民群體之間的溝通橋梁?；诖丝梢钥闯觯谏鐣幕膫鞑ヅc社會主義意識的形成過程中，新聞傳媒能夠有效發揮促進作用[2]。

（四）在社會文化的傳播過程中新聞傳媒能夠提供推力

中國優秀傳統文化經過幾千年的持續發展，流傳到今天，絕對不能脫離我國人民的世代傳承與廣泛傳播。而在我國社會文化的傳承與傳播的過程中新聞傳媒占據著重要位置，同時也做出了巨大的貢獻。一般情況下，社會文化的傳承具有2 種方法，其一為口口相傳，其二為編撰成冊。而對民間百姓的信息進行傳播通常側重于傳記與日志等方式。由于口口相傳具備了明顯的局限性，并且也極易受到地區的限制。與此同時，隨著傳播群體的持續壯大，信息傳播的真實性也就會出現一些誤差，并且其可信度也會隨之下降。如此信息的傳播也就失去了意義。而我國古代一些帶有官方印記的歷史書籍，基于皇權至上、封建制度為背景，部分歷史也存在著部分誤差。而時至今日，隨著信息傳播技術的持續創新，新聞傳媒的出現有力地打破了此種局面。社會文化的傳承與傳播所涉及的范圍，以及其真實性、可信度等方面均獲得了有效保障。如此也使社會文化逐漸走向繁榮。在綿延不斷的歷史發展長河中，社會文化不斷被沖刷著、淘洗著直至其中的精華部分得到留存，由此，我們也必須正視社會文化所具備的兩面性，基于國際局勢持續多元化發展的背景下，重視促進中華傳統文化的傳承與繁榮，從而使其能夠歷久彌新。

（五）新聞傳媒加快社會文化的創新，激發社會文化的活力

想要實現優化與發展，就必須持續進行改革與創新。引領國際社會文化的發展方向，社會文化的發展必須通過創新提供充足的推動力量。并且高度重視創新也能夠使社會大眾的主動性得到充分激發。從而確保社會文化能夠始終保持健康穩定發展的趨勢。而新聞傳媒行業在對新聞熱點進行全面傳播的過程中，必須遵守“新聞來自生活、立足生活、貼近生活”的原則，將時刻維護人民群眾的根本利益放在第一位，為社會文化以及中國傳統文化大力創造健康、和諧、穩定的發展氛圍，使社會文化能夠持續進行創新與交流，從而為社會文化的可持續發展提供動力[3]。

三、在文化傳播過程中新聞傳媒的作用及價值

（一）在文化傳播過程中新聞傳媒的作用

對于一個民族來說，其民族文化及民族精神是重要的組成部分，而在民族的長期競爭與發展的過程中，民族文化是其主要的軟實力。民族所具備的創造力與凝聚力則主要來源于社會文化。并且，在國家的綜合國力中社會文化也是重要的組成部分。社會文化的傳播最為重要的途徑就是新聞傳媒，所以，新聞傳媒行業也成為了社會文化產業的重要組成部分。由此可見，在社會文化的傳播過程中新聞傳媒發揮著重要作用。新聞傳媒的快速發展也促使社會文化的傳播速度不斷加快，社會的創造能力與創新能力是推動國家繁榮富強的關鍵因素之一，想要促進社會先進文化的建設，就必然應當重視提高新聞傳媒行業的創造能力與創新意識。而新聞傳媒的創新是社會大眾的共同愿望，其能夠為社會的可持續發展提供源源不絕的動力，新聞的改革創新有利于推動新聞傳媒行業及社會文化的協同發展。

（二）在文化傳播過程中新聞傳媒的價值

新聞傳媒的良性發展有利于提升社會大眾的文化水平與認識能力，隨著社會的持續發展與快速進步，社會大眾獲取新聞資訊的方式也逐漸變得更加多樣。目前，傳統紙媒、電視、廣播和互聯網需要實現同步發展，如此可以讓新聞傳媒充分促進社會文化的發展與傳播。基于此，新聞傳媒必須保持正確的輿論導向，將民族精神塑型作為自身的主要任務，通過正確的新聞傳播方式做好民族精神的塑型工作，從而使社會文化與經濟實現協同發展?；谖覈氖袌鼋洕鸀楸尘埃鐣蟊姷奈幕郊皟r值觀念都受到了一定的影響，產生了一些較為突出的問題。比如，一些人存在著較為嚴重的享樂主義、拜金主義及個人主義的錯誤思想，如此也給社會文化及社會主義價值觀與意識形態造成了一定程度的影響。因此，社會文化必須有效利用新聞傳媒落實宣傳教育工作，進而實現文化傳播的目標。引導社會大眾樹立正確的愛國主義與集體主義的價值觀，提高社會大眾的個人品質與社會公德。如此有利于社會大眾自覺承擔起社會責任、家庭責任與個人責任[4]。

四、基于社會大眾心理影響為背景的新聞傳播

（一）社會大眾的心理概述

眾所周知，隨著社會與經濟的快速發展，新聞傳媒行業始終都是信息傳播的主要渠道。其在信息的傳播過程中發揮著極其重要的作用。而社會大眾是新聞傳播的接收端，同時社會大眾也是數量巨大且分布廣泛的群體，針對這一群體難以實施統一的記錄。并且，其也在實時發生著變化。對于新聞工作人員來說，其在處理與編輯時政新聞與社會熱點的過程中，需要將其中一些最具代表性的信息轉化成為新聞資訊通過聲音與畫面的形式發布給社會大眾。由于這些新聞資訊均是實時傳播的，社會大眾需要針對其中的內容信息做出相應的反饋，然后將這些反饋轉化成為社會行為，從而在輿論的引導下逐漸融入到社會文化中。

（二）思維模式對大眾心理產生的影響

每個人都具有屬于自己的思維模式，同時，對于同一問題也會有不同的解決方法。新聞信息的傳播會使社會大眾所形成的思維模式造成沖擊與影響。因此，其也會左右一些人的情緒與思考方式，并且一些較為傳統的思想觀念會使社會大眾在接觸新鮮事物的過程中受到影響，從而導致一些人依然保留著較為保守的思想。如果這一部分人無法從保守的思想中解放出來，那么其就會被現實社會所忽略，進而只能通過自身的傳統思維模式與視角看待出現的各種新事物與新問題，這一部分人在選擇與接收新聞信息方面也會受到影響，如此也會使信息在社會大眾中的傳播發生一些誤差。因此，在傳播新聞的過程中，社會大眾在自身的思維模式下所獲得的新聞信息與新聞本身所要表達的思想之間存在著一定的差異性。

（三）大眾心理易受附加心理的影響

所謂的附加心理，指的是社會大眾在獲取新聞資訊的過程中，將個人的主觀思想附加到其他對象身上。附加心理雖然有助于新聞資訊的傳播，但在新聞的傳播過程中，其又會和新聞所傳達的思想產生一定的差異，進而可能引發他人出現負面情況或不良行為。比如，“還可以做好人嗎？”和“摔倒的老人能不能扶”等一些社會熱點話題，當事件發展由“好心人”變為“肇事者”之后所產生的結果會使社會中的一些人的情緒由“憤世嫉俗”轉變成為“暗自慶幸”，從而轉變“自我告誡”，以及將事件作為主題的“互相告誡”。而事件的演變和新聞的傳播初衷卻相互違背，從而成為了新聞傳播效果被歪曲的典型案例。

五、新聞傳播提升效果的策略

（一）新聞傳播必須遵守“以人為本”的原則

新聞傳媒行業不僅應當具備新聞傳播能力，同時還必須具備一定的預測未來的能力。所以，新聞工作者在新聞傳播的過程中必須做足準備工作，必須繼續遵守“以人為本”的原則，在采訪社會大眾的過程中，尊重每位受訪人的個性與特點。將新聞熱點聚焦于人民的日常生活，新聞工作者應當繼續堅守初心使命，積極為人民群眾提供新聞服務。

（二）在社會文化的傳播過程中新聞傳媒必須發揮自身的重要作用

對于我國的新聞傳媒行業來說，必須大力傳播社會正能量，保持正確的輿論導向，注重宣傳社會正義事跡；必須為社會文化傳承與傳播夯實文化基礎。與此同時，為中國特色社會主義文化產業的發展與社會文化傳播做出突出貢獻[5]。

（三）在新聞信息的傳播過程中必須科學合理地運用新媒介

對于新聞傳媒行業來說，在新聞信息的傳播過程中必須對各種諸如：微信、微博、自媒體、頭條號及公眾號等新媒介進行科學合理地運用?；谛聲r代網絡新媒體的快速發展為背景，新聞傳媒行業必須通過新媒體為社會大眾的日常生活與工作提供便利，不斷拓展新聞信息的傳播與接收渠道，使新聞信息傳播的距離持續縮短，從而使新聞傳媒行業與社會大眾之間的聯系得到進一步強化。

結語

總而言之，新聞傳媒對社會大眾及文化傳播的諸多方面均會產生深遠的影響。所以，對于新聞傳媒行業來說，必須清醒地認識到行業特點，基于多角度、多層次地開展新聞傳播活動。從而以此強化社會文化在人民群眾心理方面的普及力度，有效推動社會的可持續發展?！?/p>