東北地區(qū)滑雪培訓(xùn)市場的SWOT分析

朱倨東

東北地區(qū)滑雪培訓(xùn)市場的SWOT分析

朱倨東

（沈陽體育學(xué)院 研究生工作部，遼寧 沈陽 110102）

運(yùn)用SWOT分析等方法對(duì)東北地區(qū)滑雪培訓(xùn)市場進(jìn)行研究。研究表明：東北地區(qū)滑雪培訓(xùn)市場在自然和文化資源上具有內(nèi)部優(yōu)勢，而在經(jīng)濟(jì)水平和培訓(xùn)質(zhì)量上存在一定劣勢，但存在政策和賽事等有利契機(jī)，同時(shí)也具有一定挑戰(zhàn)。研究建議：擴(kuò)大冰雪進(jìn)校園的影響力，提高滑雪培訓(xùn)質(zhì)量；建設(shè)四季經(jīng)營場館，擺脫單季經(jīng)營的模式；抓住冰雪產(chǎn)業(yè)政策和冰雪賽事紅利的機(jī)遇，推動(dòng)?xùn)|北地區(qū)滑雪培訓(xùn)的發(fā)展；依靠文化稟賦，抵擋“替代品”的沖擊；依靠區(qū)域集群，抵抗其他地區(qū)的沖擊。

滑雪培訓(xùn)；市場；滑雪運(yùn)動(dòng)；東北地區(qū)；SWOT分析

2022年北京冬奧會(huì)的舉辦，使人們心中冰雪運(yùn)動(dòng)由以往的“寒冷”變得“炎熱”。國家體育總局頒布了《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022年）》《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要（2018-2022年）》等一系列文件，對(duì)我國冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展做出了規(guī)劃，并給予了冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑和發(fā)展目標(biāo)，而東北地區(qū)是我國最早開展冰雪運(yùn)動(dòng)的地區(qū)，在其發(fā)展上具有一定的資源優(yōu)勢，并且近年來黑龍江、吉林和遼寧三省積極貫徹國家政策，大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)。這不僅可以促使滑雪運(yùn)動(dòng)成為人們進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)和體育健身的選擇，也可以助推東北地區(qū)滑雪培訓(xùn)市場的發(fā)展。

1 東北地區(qū)滑雪培訓(xùn)市場的SWOT分析

1.1 優(yōu)勢

1.1.1豐富的“雪”文化底蘊(yùn)

東北地區(qū)是我國最早舉辦冰雪節(jié)的地區(qū)。黑龍江國際滑雪節(jié)是國際上持續(xù)時(shí)間最長的旅游節(jié)慶，其中創(chuàng)辦于1985年的哈爾濱國際冰雪節(jié)是中國歷史上第一個(gè)以冰雪命名的節(jié)日，與挪威奧斯陸、加拿大魁北克和日本札幌所舉辦的雪節(jié)并稱為四大雪節(jié)[1]。1998年，國際滑雪節(jié)在我國黑龍江舉辦。2003年，長春冰雪節(jié)引入國際知名滑雪品牌。2005年，遼寧省將中國沈陽冰雪節(jié)升格為中國沈陽國際冰雪節(jié)[2]。東北地區(qū)通過舉辦冰雪節(jié)積累了豐富的文化底蘊(yùn)。

1.1.2 得天獨(dú)厚的自然稟賦

大自然所給予的“冷”資源是滑雪運(yùn)動(dòng)開展的基本條件。黑龍江省是我國冬季最長的省份，滑雪資源優(yōu)勢顯著，在冬季具有雪量大、雪期長和雪質(zhì)好的特點(diǎn)。黑龍江擁有大小興安嶺等優(yōu)質(zhì)山地和海拔高度300米以上的丘陵，對(duì)于建設(shè)滑雪場來講十分合適[3]。吉林省有長白山脈，其余脈眾多，并且該山脈每年擁有長達(dá)七個(gè)多月的雪期，降雪量大且雪質(zhì)松軟、厚重，也具有“雪量大、雪期長、雪質(zhì)好”的特點(diǎn)。并且該地區(qū)多低山丘陵，地形極其適合開展滑雪運(yùn)動(dòng)[4]。遼寧省的冬季相對(duì)于黑龍江省和吉林省較短，但遼寧省的冬季氣溫稍高于黑龍江省和吉林省，不易造成凍傷，有利于室外滑雪場的建設(shè)。綜上，高緯度的地域、天然的地形和豐富的雪資源為東北地區(qū)滑雪培訓(xùn)的開展奠定了資源基礎(chǔ)。

1.1.3 滑雪運(yùn)動(dòng)起步早，滑雪場的數(shù)量具有優(yōu)勢

1957年，在吉林省通化市江南滑雪場首次舉行了全國性滑雪比賽，滑雪運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)重要的體育運(yùn)動(dòng)得以發(fā)展。改革開放初期，滑雪運(yùn)動(dòng)作為小眾的項(xiàng)目在東北地區(qū)逐漸盛行。1980年，在黑龍江建立我國最早的大眾滑雪場——亞布力滑雪場，同年，我國首次參加冬奧會(huì)，進(jìn)一步推動(dòng)了滑雪運(yùn)動(dòng)在東北地區(qū)的發(fā)展。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年黑龍江滑雪場的數(shù)量為94家，位居全國之首，吉林和遼寧兩省的滑雪場的數(shù)量分別為40家和37家，位居第七和第九位。東北地區(qū)的滑雪場的數(shù)量占全國滑雪場的數(shù)量的23.9%，仍占據(jù)較大的份額[5]。

1.2 劣勢

1.2.1經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，制約滑雪培訓(xùn)市場的發(fā)展

表1 2020年黑龍江、吉林和遼寧GDP概況

數(shù)據(jù)來源：《國家統(tǒng)計(jì)局》《遼寧省統(tǒng)計(jì)年鑒》《吉林省統(tǒng)計(jì)年鑒》《黑龍江省統(tǒng)計(jì)年鑒》

東北地區(qū)是我國老工業(yè)基地所在的地區(qū)之一，但近年來東北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展日漸式微。由表1可知，黑龍江省、吉林省和遼寧省的GDP分別排在我國31個(gè)省市中的第25、第26和第16位。從整體來看，東北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯緩，居民的消費(fèi)水平難以顯著提高，勢必會(huì)影響人們對(duì)滑雪培訓(xùn)市場的需求，從而制約東北地區(qū)滑雪培訓(xùn)市場的供給。

1.2.2滑雪指導(dǎo)員稀缺，培訓(xùn)質(zhì)量參差不齊

由于滑雪指導(dǎo)員十分缺乏，滑雪初學(xué)者又不斷增多，滑雪指導(dǎo)員的供給量難以滿足滑雪初學(xué)者的需求量，出現(xiàn)了供不應(yīng)求的現(xiàn)象。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省市，利用優(yōu)厚的薪水吸引東北地區(qū)的滑雪指導(dǎo)員和退役的滑雪運(yùn)動(dòng)員，導(dǎo)致東北地區(qū)的滑雪指導(dǎo)員稀缺。另外，東北地區(qū)的滑雪教育培訓(xùn)質(zhì)量存在參差不齊的現(xiàn)象，黑龍江省亞布力滑雪場和吉林省北大湖滑雪場的教學(xué)培訓(xùn)質(zhì)量相對(duì)較好，而中小型滑雪場的培訓(xùn)質(zhì)量存在一系列問題，一方面是滑雪場的門票價(jià)格較高，租借滑雪裝備較貴，初級(jí)滑雪愛好者支付了門票和租借了裝備之后不愿意再購買滑雪培訓(xùn)的服務(wù)。另一方面，中小型滑雪場的滑雪指導(dǎo)員的專業(yè)素質(zhì)不高，難以達(dá)到顧客的滿意度。

1.2.3滑雪培訓(xùn)受季節(jié)影響嚴(yán)重，導(dǎo)致滑雪場客源不穩(wěn)定

東北地區(qū)的滑雪場一般都是以一季養(yǎng)三季的經(jīng)營模式，只有小部分的室內(nèi)滑雪場是全年經(jīng)營。而價(jià)格因素成為消費(fèi)者是否選擇滑雪培訓(xùn)的重要影響因素。另外，一部分消費(fèi)者在接受滑雪培訓(xùn)后初步掌握滑雪技術(shù)，但仍需要大量練習(xí)鞏固。而其余季節(jié)沒有場地進(jìn)行練習(xí)，導(dǎo)致客源不斷減少，滑雪培訓(xùn)市場低迷。

1.3 機(jī)遇

1.3.1冰雪產(chǎn)業(yè)政策紅利的出現(xiàn)，助推滑雪培訓(xùn)市場的發(fā)展

表2 有利于滑雪培訓(xùn)市場發(fā)展的相關(guān)政策

在北京冬奧會(huì)成功舉辦的背景下和“帶動(dòng)三億人上冰雪”的浪潮下，東北三省進(jìn)一步貫徹和落實(shí)國家政策，頒布了一系列政策性文件。由表2可知，東北三省所頒布的文件中都提及冰雪運(yùn)動(dòng)的培訓(xùn)，符合冰雪運(yùn)動(dòng)大眾化發(fā)展的趨勢，為東北地區(qū)滑雪培訓(xùn)機(jī)構(gòu)送去了“溫暖”，促進(jìn)東北地區(qū)滑雪培訓(xùn)在教育培訓(xùn)市場中的有效供給。

1.3.2滑雪賽事推動(dòng)滑雪培訓(xùn)市場發(fā)展

表3 東北地區(qū)近年舉辦的滑雪賽事

東北地區(qū)為了拓展滑雪培訓(xùn)市場，積極培育滑雪賽事。由表3可知，東北地區(qū)通過以政府和協(xié)會(huì)為主導(dǎo)、企業(yè)進(jìn)行贊助的形式承辦了滑雪熱點(diǎn)賽事，充分利用社會(huì)資本的同時(shí)促進(jìn)了企業(yè)與政府、協(xié)會(huì)之間的友好交流，為企業(yè)以后開展滑雪培訓(xùn)創(chuàng)造出有利的環(huán)境，并且舉辦大眾型的滑雪賽事有助于擴(kuò)大滑雪人群，培養(yǎng)群眾基礎(chǔ)，有利于群眾參與滑雪培訓(xùn)。

1.3.2冰雪進(jìn)校園助力滑雪培訓(xùn)市場發(fā)展

在2015年黑龍江省建設(shè)了黑龍江冰雪體育職業(yè)學(xué)院，吉林省北華大學(xué)冰雪學(xué)院于2019年成立，同時(shí)遼寧省沈陽體育學(xué)院運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練學(xué)院積極開辦冬季項(xiàng)目，這與冰雪進(jìn)校園的理念完美契合。

在東北地區(qū)冰雪項(xiàng)目不僅在高等院校開展，也在中小學(xué)進(jìn)行開展。以遼寧省為例，2019年遼寧共有47所學(xué)校獲批全國青少年校園冰雪運(yùn)動(dòng)特色校，20所學(xué)校獲示范校[10]。部分學(xué)生在學(xué)校進(jìn)行了滑雪項(xiàng)目的學(xué)習(xí)后愛上了這一運(yùn)動(dòng)，由此將一部分的青少年轉(zhuǎn)變?yōu)榛┤丝?，擴(kuò)大滑雪人口基數(shù)，為滑雪培訓(xùn)市場增添新的消費(fèi)點(diǎn)，間接助力滑雪培訓(xùn)的發(fā)展。

1.4 挑戰(zhàn)

1.4.1“寒”運(yùn)動(dòng)的全國熱，沖擊東北地區(qū)的滑雪培訓(xùn)市場

在冬奧會(huì)的效應(yīng)下，華北地區(qū)滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尤為迅速，北京擁有漁陽國際滑雪場等多個(gè)滑雪場，重點(diǎn)發(fā)展滑雪培訓(xùn)，制定了打造世界知名冰雪冬奧之城的目標(biāo)。天津擁有盤山滑雪場等多個(gè)滑雪場，重點(diǎn)發(fā)展滑雪培訓(xùn)和冰雪旅游等領(lǐng)域。內(nèi)蒙古擁有昆侖國際滑雪場等多個(gè)知名滑雪場，構(gòu)建呼包鄂冰雪產(chǎn)業(yè)核心區(qū)、錫赤通烏草原冰雪健身休閑環(huán)、呼興及阿巴冰雪健身休閑帶，并且在陜西太原和晉中地區(qū)計(jì)劃構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群。西北地區(qū)的冰雪資源相對(duì)豐富，新疆擁有多個(gè)滑雪場，但重點(diǎn)發(fā)展的是冰雪旅游業(yè)，新疆和甘肅正在加速建設(shè)冰雪產(chǎn)業(yè)園區(qū)和冰雪小鎮(zhèn)，陜西省對(duì)于滑雪賽事、滑雪培訓(xùn)具有一定經(jīng)驗(yàn)。

綜上所述，華北地區(qū)和西北地區(qū)的滑雪運(yùn)動(dòng)開展較好，尤其是華北地區(qū)在滑雪培訓(xùn)業(yè)上具有政策、經(jīng)濟(jì)等優(yōu)勢，給東北地區(qū)的滑雪培訓(xùn)的發(fā)展帶來了較大的沖擊。

1.4.2“冰強(qiáng)雪弱”的格局依舊存在

由于受限于人才資源、基礎(chǔ)設(shè)施資源等諸多因素影響，我國的“冰強(qiáng)雪弱”的格局依舊存在。以第八屆亞冬會(huì)為例，我國一共獲得35枚獎(jiǎng)牌，其中雪上項(xiàng)目獎(jiǎng)牌只有14枚，而在12枚金牌里，雪上項(xiàng)目僅占4枚。東北地區(qū)作為我國滑雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展較好的地區(qū)之一，為滑雪競技隊(duì)伍輸送了大量人才，但在競技體育滑雪項(xiàng)目持續(xù)低迷的狀態(tài)下，勢必會(huì)影響群眾參與滑雪運(yùn)動(dòng)的積極性，同時(shí)也抑制了群眾進(jìn)行滑雪體育消費(fèi)，威脅了東北地區(qū)滑雪培訓(xùn)市場的發(fā)展。

1.4.3“替代品”的出現(xiàn)，威脅東北地區(qū)滑雪培訓(xùn)市場的發(fā)展

有可替代品的產(chǎn)品或服務(wù)的需求往往是富有彈性的，消費(fèi)者從該產(chǎn)品或服務(wù)向其他的產(chǎn)品或服務(wù)轉(zhuǎn)移較為容易。滑雪運(yùn)動(dòng)的開展對(duì)資源有較強(qiáng)的依賴性，理論上來說是不容易替代的，但隨著體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展和新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的出現(xiàn)，滑雪運(yùn)動(dòng)也出現(xiàn)了可替代品。跳臺(tái)滑草和滑雪，滑輪和越野滑雪互為替代品，在東北地區(qū)有一些城市沒有成熟的滑雪場地，人們就會(huì)去參加跳臺(tái)滑草和滑輪來替代滑雪，導(dǎo)致滑雪場的消費(fèi)者流失，參與滑雪培訓(xùn)的人們也隨之減少。

2 東北地區(qū)滑雪培訓(xùn)市場發(fā)展建議

2.1 利用機(jī)遇，克服劣勢

2.1.1擴(kuò)大“校園冰雪”影響力，提升滑雪培訓(xùn)的質(zhì)量

校園是教育的圣地，應(yīng)從布局規(guī)劃和資源保障方面擴(kuò)大東北地區(qū)的冰雪進(jìn)校園的影響力。對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)開展較好的學(xué)校，在政策和資金上加大支持力度，使其在冰雪進(jìn)校園的發(fā)展過程中起到帶頭和輻射的作用，且政府部門應(yīng)調(diào)動(dòng)人力、物力、財(cái)力等資源保障作為支撐，促使東北地區(qū)“校園冰雪”可持續(xù)發(fā)展。運(yùn)用學(xué)校的師資和器材等資源，對(duì)青少年進(jìn)行系統(tǒng)的初步培訓(xùn)，再由滑雪場的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行提升培訓(xùn)，不僅可以有效提高青少年滑雪的安全性，也推動(dòng)了滑雪培訓(xùn)質(zhì)量的提高。

2.1.2建設(shè)四季經(jīng)營的場館，擺脫單季經(jīng)營的模式

滑雪場的單季經(jīng)營是阻礙滑雪場可持續(xù)健康發(fā)展的重要因素之一。因此，建設(shè)四季經(jīng)營場館刻不容緩，建立冬季滑雪培訓(xùn)、裝備售賣、餐飲、住宿和冬令營一條龍服務(wù)，在無雪季節(jié)進(jìn)行滑草培訓(xùn)、裝備售賣、餐飲、住宿和夏令營服務(wù)[11]。因?yàn)榛┖突葸\(yùn)動(dòng)具有相似性，所以顧客能常年學(xué)習(xí)技能，穩(wěn)定客源，擺脫單季經(jīng)營的模式。

2.1.3抓住冰雪產(chǎn)業(yè)政策和冰雪賽事紅利的機(jī)遇，推動(dòng)?xùn)|北地區(qū)滑雪培訓(xùn)的發(fā)展

國家大力支持冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)了一系列有利于冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策性文件，出現(xiàn)了政策紅利。隨之，東北地區(qū)的企業(yè)和地方政府開始承辦各種滑雪賽事，出現(xiàn)了賽事紅利。在政策和賽事紅利的刺激下，東北地區(qū)的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢崛起。以冰雪旅游助推東北地區(qū)的滑雪人次的增長，增加滑雪培訓(xùn)的消費(fèi)，有利于東北地區(qū)逐漸走出經(jīng)濟(jì)發(fā)展低迷的狀態(tài)，縮小與其他地區(qū)的經(jīng)濟(jì)差距，逐漸改變?cè)诨┡嘤?xùn)發(fā)展過程中經(jīng)濟(jì)劣勢的局面。

2.2 依靠優(yōu)勢，迎接挑戰(zhàn)

2.2.1依靠文化稟賦，迎接“替代品”的挑戰(zhàn)

文化對(duì)人的影響是潛移默化、深遠(yuǎn)持久的?！氨蔽幕挠蓙硎菛|北先民為了在漫長的冬季進(jìn)行生活，不得不開展狩獵的活動(dòng)，進(jìn)而發(fā)明了各種各樣的在雪地里行進(jìn)的工具。同時(shí)東北地區(qū)的冬季較為寒冷，不適合進(jìn)行軍事訓(xùn)練，但為了提高軍隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力，用于狩獵所生產(chǎn)的工具被納入軍隊(duì)訓(xùn)練中[14]。

東北地區(qū)應(yīng)依托冰雪節(jié)等活動(dòng)，向游客宣傳“冰雪”文化，豐富群眾的冰雪文化知識(shí)，了解冰雪的歷史，吸引更多的游客參與其中，去體驗(yàn)滑雪運(yùn)動(dòng)的魅力。將滑雪運(yùn)動(dòng)賦予靈魂，能夠更好的迎接跳臺(tái)滑草和滑輪的挑戰(zhàn)，促使滑雪人口進(jìn)一步的增加，助推東北地區(qū)滑雪培訓(xùn)的發(fā)展。

2.2.2依靠區(qū)域集群，抵抗其他地區(qū)的沖擊

黑龍江省、吉林省和遼寧省在滑雪培訓(xùn)方面各自為戰(zhàn)，相互競爭，易導(dǎo)致滑雪場館收益不景氣，難以阻擋華北、西北地區(qū)的沖擊，浪費(fèi)了東北地區(qū)得天獨(dú)厚的自然優(yōu)勢。因此，應(yīng)該推進(jìn)東北地區(qū)滑雪培訓(xùn)的區(qū)域集群化發(fā)展，形成資源共享、友好合作的關(guān)系。從區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度來看，東北地區(qū)的滑雪場館數(shù)量已經(jīng)處于全國領(lǐng)先的位置，已經(jīng)達(dá)到了量的擴(kuò)張的階段，加強(qiáng)區(qū)域集群主要是實(shí)現(xiàn)質(zhì)的改善和結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。在技術(shù)結(jié)構(gòu)上，東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)不高，難以在滑雪培訓(xùn)中普遍運(yùn)用高技術(shù)。因此，應(yīng)該把重心放在技術(shù)創(chuàng)新上，例如東北三省聯(lián)合建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+滑雪培訓(xùn)”“5G+滑雪”等高技術(shù)培訓(xùn)方式，利用共享機(jī)制獲得較高的收益。在消費(fèi)和積累結(jié)構(gòu)上，應(yīng)該在東北地區(qū)滑雪培訓(xùn)市場發(fā)展到成熟期之前適當(dāng)?shù)奶岣叻e累率，而在此之后應(yīng)該鼓勵(lì)消費(fèi)，降低積累率，否則會(huì)造成滑雪培訓(xùn)市場的蕭條。

3 結(jié)語

東北地區(qū)要依托文化稟賦和自然稟賦走東北特色的滑雪培訓(xùn)道路。在冬奧效應(yīng)的影響下，抓住政策紅利、賽事紅利和“冰雪進(jìn)校園”的契機(jī)來克服困難，積極向區(qū)域集群化發(fā)展靠近，在技術(shù)和資源上合作共享才能與戰(zhàn)略合作一體化的華北地區(qū)、后起之秀的西北地區(qū)共發(fā)展。

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SWOT Analysis of Ski Training Market in Northeast China

ZHU Judong

(Graduate Student Work Department, Shenyang Sport University, Shenyang 110102, Liaoning, China)

朱倨東（1997—），碩士生，研究方向：體育管理。