旅游文化傳播與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展

楊婷

（山西旅游職業(yè)學(xué)院旅游外語系，山西太原 030000）

旅游經(jīng)濟(jì)逐漸成為部分地區(qū)支柱型經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。旅游文化發(fā)展傳播助力新時代旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展改革，是當(dāng)前旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵。各地區(qū)應(yīng)以時代發(fā)展為背景，深度挖掘旅游文化資源，進(jìn)一步豐富旅游文化內(nèi)容，開辟旅游文化傳播新渠道，切實圍繞旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展做好科學(xué)布局，為旅游文化傳播與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)步推進(jìn)創(chuàng)造積極條件。

一、旅游文化傳播助力旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要性

（一）有助于提升旅游品牌市場影響力

構(gòu)建以文化為載體的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新生態(tài)，是新時代我國旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)建設(shè)重中之重。旅游文化傳播助力旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是未來階段我國推進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)體系必然趨勢。尤其是信息化時代，利用互聯(lián)網(wǎng)開展信息宣傳，樹立積極品牌及提高品牌影響力，使旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展能進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額，強(qiáng)化旅游資源挖掘能力，豐富旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)項目內(nèi)容，改變原有旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，切實推動旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)與時代接軌，強(qiáng)化旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展與時俱進(jìn)，使各地區(qū)旅游資源產(chǎn)業(yè)開發(fā)能融入時代發(fā)展新環(huán)境。另外，運用文化傳播助力旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，將更好填補(bǔ)旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)空白，使文化資源能成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展黏合劑，更好建立一體化旅游發(fā)展新業(yè)態(tài)，優(yōu)化傳統(tǒng)旅游業(yè)發(fā)展布局，為旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)可持續(xù)推進(jìn)夯實基礎(chǔ)。

（二）有利于實現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展多元化推進(jìn)

目前，我國旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要問題包括旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)單一、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)不完善及經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈缺失等多項內(nèi)容，其中，缺乏良好產(chǎn)業(yè)支撐是制約旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素之一，旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展長期處于緩慢推進(jìn)狀態(tài)，未能形成良好旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展內(nèi)在驅(qū)動力。[1]部分地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在內(nèi)在驅(qū)動力不足問題，主要是由于旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展未能實現(xiàn)多元化推進(jìn)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)布局傾向于短期經(jīng)濟(jì)盈利，無法根據(jù)本地區(qū)產(chǎn)業(yè)特點做好可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃。將旅游文化注入旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，則能有效解決以上問題，使各地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)布局與本地區(qū)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形成一體化聯(lián)動，從多個角度推動旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)建設(shè)，以開發(fā)旅游資源為核心，帶動周邊產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，形成旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展良性循環(huán)，實現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展多元化推進(jìn)。

二、旅游文化傳播路徑

（一）特色文化宣傳

特色文化宣傳是旅游文化傳播的重要路徑之一。近年來，部分地區(qū)開展傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化發(fā)展雙向融合實踐活動，并通過政府機(jī)構(gòu)支持，將傳統(tǒng)文化融入企業(yè)發(fā)展、人才教育培養(yǎng)及經(jīng)濟(jì)建設(shè)體系等多個方面，使傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展成為提升地區(qū)影響力重要方式。這其中，加強(qiáng)傳統(tǒng)文化發(fā)掘的實際意義在于，通過打造良好文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，引入外部市場資源，增強(qiáng)自身對本地區(qū)特色文化宣傳能力，運用文化宣傳助力旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這一方式的主要優(yōu)勢在于，能以更少投入實現(xiàn)更高資金回報，在做好傳統(tǒng)文化保護(hù)的同時，促進(jìn)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使文化發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展實現(xiàn)雙向推進(jìn)，改變早期階段單方面推進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的基本局面，切實運用文化影響力的提升，為本地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)與文化傳播提供多個方面有力支持。

（二）廣告信息精準(zhǔn)投放

廣告信息精準(zhǔn)投放，是大數(shù)據(jù)時代信息技術(shù)發(fā)展應(yīng)用的重要標(biāo)志。各地區(qū)旅游文化形成，需要一段時間的發(fā)展沉淀。在此過程中，相關(guān)企業(yè)可以運用數(shù)據(jù)信息積累，做好主流消費群體數(shù)據(jù)信息內(nèi)容采集，運用大數(shù)據(jù)分析定位市場需求，結(jié)合自身旅游文化特點制定旅游宣傳與旅游營銷方案。[2]基于對個人興趣分析實現(xiàn)廣告信息精準(zhǔn)投放，提升主流消費群體的旅游消費意識。所以，從本質(zhì)上來說，廣告信息精準(zhǔn)投放，也是旅游文化發(fā)展的重要組成部分，對于樹立良好市場形象具有一定幫助作用。各地區(qū)旅游文化發(fā)展，必須緊抓信息時代發(fā)展機(jī)遇，運用大數(shù)據(jù)分析核心技術(shù)，以旅游文化為核心，建立旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新體系，為旅游文化傳播與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展有效融合做好充分鋪墊。

（三）樹立良好服務(wù)口碑

所謂“眾口鑠金，積毀銷骨”是“指眾口所責(zé)，雖堅如鐵石之物，亦告熔化；毀謗不止，令人難以生存，而遭毀滅”。樹立良好口碑，避免口碑崩塌，是信息時代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展重中之重。大眾口碑直接決定旅游業(yè)發(fā)展的市場生存能力。若能以時代發(fā)展為核心，提升旅游服務(wù)品質(zhì)，使消費者能口口相傳，則能更好打造具有獨特區(qū)域特點的旅游文化。因此，消費者對旅游服務(wù)的評價，一定程度上對旅游文化傳播產(chǎn)生直接影響。企業(yè)方面應(yīng)從打造文化形象、構(gòu)建文化發(fā)展生態(tài)、提升文化影響力及強(qiáng)化服務(wù)質(zhì)量等多個角度做好布局，切實增強(qiáng)旅游服務(wù)核心品質(zhì)，使旅游文化傳播能為地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展樹立正面形象，使旅游文化傳播能為旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

三、構(gòu)建旅游文化與旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展體系有效路徑

（一）提升旅游文化多元化輸出能力

文化輸出是旅游文化傳播的重要載體。各地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)，應(yīng)注重對旅游文化輸出能力的強(qiáng)化，在各個環(huán)節(jié)及不同渠道做好旅游文化傳播發(fā)展，提升旅游文化傳播時效性，保證旅游文化傳播能為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升提供實際幫助。首先，企業(yè)應(yīng)做好線上旅游文化宣傳，提高網(wǎng)絡(luò)媒體的文化影響力，為旅游文化傳播開辟新的渠道。其次，企業(yè)應(yīng)做好系統(tǒng)化旅游文化發(fā)展布局，從多個維度做好旅游文化發(fā)展運用，將旅游文化融入旅游服務(wù)各個環(huán)節(jié)，提高旅游文化對主流消費群體感染力，使旅游文化傳播能提升當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)收入。最后，企業(yè)要做好旅游文化發(fā)展聯(lián)動，使旅游文化能形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展溝通橋梁，做好旅游文化在旅游發(fā)展建設(shè)中有效運用，為后續(xù)階段旅游文化傳播發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。[3]

（二）推動傳統(tǒng)文化、特色文化一體化融合

傳統(tǒng)文化與特色文化的一體化融合，目的在于豐富旅游文化內(nèi)容，提高旅游文化思想內(nèi)涵，使旅游文化不僅能服務(wù)于旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時，也能為主流文化思想傳播提供幫助。從而，基于旅游文化對外部文化資源的運用，實現(xiàn)旅游文化發(fā)展的多元化推進(jìn)。在此過程中，企業(yè)應(yīng)與政府機(jī)構(gòu)做好合作，通過發(fā)掘本地區(qū)傳統(tǒng)文化，帶動旅游文化發(fā)展，并以開發(fā)特色文化為載體，構(gòu)建旅游文化發(fā)展新環(huán)境，使旅游文化能進(jìn)一步帶動周邊產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，切實實現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)與周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展互動，彌補(bǔ)旅游文化內(nèi)容缺失，提升旅游文化在當(dāng)?shù)氐奈幕l(fā)展影響力，通過內(nèi)部影響力提升實現(xiàn)旅游文化向外拓展，從文化拓展基本視角加強(qiáng)旅游文化一體化融合。做好旅游文化與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)同開展，為后續(xù)階段旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展穩(wěn)步推進(jìn)提供多個方面有力支撐。

（三）注重旅游文化傳播發(fā)展與滲透

重視本地區(qū)旅游文化傳播與滲透，對于實現(xiàn)旅游文化與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)同推進(jìn)具有一定助推作用。傳統(tǒng)意義上的旅游文化發(fā)展?jié)B透，更多是圍繞單一產(chǎn)業(yè)布局開展規(guī)劃。新媒體時代旅游文化傳播與滲透，應(yīng)以信息化發(fā)展為核心，將旅游文化滲透到旅游人才培養(yǎng)及企業(yè)建設(shè)等多個方面，切實改變傳統(tǒng)模式下旅游文化發(fā)展格局，使旅游文化能成為驅(qū)動旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動力。企業(yè)應(yīng)深化與高校合作，在人才教育培養(yǎng)階段做好旅游文化多元化融合，將旅游文化應(yīng)用于旅游服務(wù)專業(yè)人才培養(yǎng)的各個方面，有效提升旅游服務(wù)人才對旅游文化應(yīng)用能力，使旅游文化能從多個角度滲透入當(dāng)代旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，解決文化資源匱乏及文化影響力不足對旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響，從更深層次實現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)建設(shè)與旅游文化發(fā)展協(xié)同推進(jìn)，使旅游經(jīng)濟(jì)與旅游文化發(fā)展能形成互利共贏新局面。

（四）創(chuàng)新旅游文化傳播發(fā)展新內(nèi)容及新形式

針對旅游文化發(fā)展做好內(nèi)容及形式創(chuàng)新，將更好完善旅游文化傳播發(fā)展體系。這其中，企業(yè)方面應(yīng)先對自身旅游服務(wù)受眾充分了解，根據(jù)主流消費群體消費需求，做好旅游文化體系建設(shè)，根據(jù)市場需求的變化改變文化傳播策略，推動旅游文化傳播發(fā)展與時俱進(jìn)。在文化內(nèi)容方面，應(yīng)盡可能保持獨特的文化特點，解決各地區(qū)旅游文化內(nèi)容同質(zhì)化問題，切實提升旅游文化內(nèi)容創(chuàng)新能力，使旅游文化傳播能成為吸引主流消費群體進(jìn)行旅游消費的重要引導(dǎo)。此外，旅游文化傳播形式的創(chuàng)新，不應(yīng)依賴于單一的信息化渠道，要運用對渠道資源整合，開展多渠道信息資源融合，有效統(tǒng)一渠道信息傳播內(nèi)容，使不同渠道旅游文化傳播能形成一致步調(diào)，以相同節(jié)奏推進(jìn)傳統(tǒng)旅游文化傳播發(fā)展，促使旅游文化的傳播發(fā)展，能為當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造良好時代新機(jī)遇。

旅游文化傳播與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在一定內(nèi)在聯(lián)系。做好旅游文化資源開發(fā)，提升旅游文化實際影響力，對于構(gòu)建旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新生態(tài)具有重要意義。所以，各地區(qū)旅游文化發(fā)展建設(shè)必須要注重對特色文化資源開發(fā)，運用傳統(tǒng)文化傳播發(fā)展路徑，做好旅游文化發(fā)展一體化建設(shè)，為后續(xù)階段旅游文化傳播與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)同推進(jìn)奠定良好根基。