紙媒視覺傳達設計的發展策略

圖1 紙媒視覺傳達設計效果圖

新媒體的普及應用和快速發展，重構我國原有媒體生態格局，對紙媒受眾需求、市場份額、生存范圍、人才隊伍、廣告收入等造成較大沖擊。紙媒視覺傳達設計由文字、圖形、色彩、結構和材質構成，彰顯出紙媒的獨特特性與品位，是受眾接觸紙媒產品的初始印象，也是紙媒在媒介融合下生存與發展的重要法寶，能夠通過不同色彩、不同版式、不同結構、不同圖形、不同材質等視覺系統在紙材料上的渲染與印刷，憑借設計形式的創新與視覺效果的傳達，讓讀者通過可觸摸的材質與溫度，加深對紙媒產品的品牌記憶。那么，在媒介相互融合的環境下，紙媒如何借助紙質材料在視覺形象塑造上的優勢，增強紙媒的獨特吸引力與活力，成為重要現實課題。

如圖為紙媒視覺傳達設計效果圖。紙媒封面設計目的是書籍內容的簡明傳達與受眾的對話，通過設計具有吸引力的視覺界面，讓受眾從封面中便捷地尋找想要的信息，實現信息傳遞與情感溝通。該紙媒封面設計摒棄傳統模式下以繁多元素堆砌整體視覺的設計思維，采用刪繁就簡的設計原則，將紙媒作品的內容介紹與特色之處設置在封面的右上角，而紙媒題目可運用偏大號、不同色彩的藝術字體在視覺中心標示，這樣的設計可讓受眾快速方便地觀察到紙媒名稱，簡要地閱讀紙媒內容提要，降低信息接受難度。紙媒封面設計重點在于引起審美感受，建立視覺設計元素運用框架，將實用性與藝術性相結合，觸動多元傳播效應。考慮到紙媒功能屬性與作品主題，該紙媒封面設計突破以往依賴紙質語言的設計模式，引入幾何美學、構成美學等美學理念，運用黃色、黑色以及白色的創意組合，通過幾何、線條等圖形分離，以及由色彩分割而成的上下界面，構成生成—轉移—傳達的視覺回路，配合曲線與直線的碰撞與交融，簡筆漫畫勾勒的魚型圖案，實現形式上蘊含動態變化。

一個優秀的紙媒視覺傳達設計應該是精良的、簡潔的、醒目的，具有創意的文字、和諧的整體、出彩的圖形、協調的色彩、明確的導向，能夠符合受眾的審美趣味欣賞習慣，在琳瑯滿目視覺系統中脫穎而出，且與紙媒的主題珠聯璧合、相輔相成。因此，作為設計意識的藝術品，紙媒視覺傳達設計既要考慮品牌戰略與內容主題，考慮市場終端效果、紙媒內容與品牌文化，突出標識、刊名的主導地位，追求視覺形象和受眾辨識度，通過視覺形象和文字內涵的結合，體現紙媒的專業性表達、有溫度以及設計感。也要具有一定的美學意識，考慮封面的藝術品位，結合受眾的閱讀習慣與審美趨勢，從色彩、版式、圖形、格式、文字層面入手，引入人文實景、自然生態、科技元素等要素，突出個性化與可識別的特征，為紙媒贏得市場注入了強大力量。