插畫元素在地方特色農產品紙盒包裝中的應用

隨著科技與經濟的快速發展，地方特色農產品如雨后春筍般涌現，農產品包裝不僅是進入市場促進銷售的重要環節，還是地方獨有的“名片”，起到宣傳地方文化，帶動當地經濟發展的作用。目前市面上的農產品包裝設計還很滯后，圖片、文字、色彩以及印刷過于粗糙與簡陋，包裝設計大多以實物攝影圖片展示為主，同質化嚴重，缺乏設計感和個性化特色。插畫作為一種現代的藝術形態，在展示上能夠以視覺圖像的方式更加契合品牌的個性化要求。將插畫運用在特色農產品紙盒包裝設計中，能為其帶來了更多的創新與活力，同時給地方特色農產品注入了更多文化性，更具有親和力，為農產品增加品牌價值，提供新的市場機遇。

插畫的表現形式多樣，應用范圍廣泛，藝術感染力和裝飾性強。在創作技法上有手繪素描、水彩、水粉、水墨國畫、版畫以及電腦繪制的位圖、矢量圖形等，在特色農產品包裝的創作內容與題材上，可選擇詮釋產品賣點的產品、人物、動物、場景、地域文化元素等。插畫可根據每一個農產品的特色，靈活選擇表現技法，繪制出獨立的、個性化的圖形，區別與其他同類產品，賦予農產品個性化特點。

插畫的最終呈現效果對包裝材質有較高的要求，需要選擇對色彩還原度高的材質。農產品的包裝材料還要考慮到印刷、搬運、存放、回收等諸多問題，綜上考慮，紙與紙板是最佳的選擇，紙能夠滿足包裝的各項功能，如在搬運過程中，紙容器略帶彈性，起到緩沖減震的作用。紙擁有良好的吸墨性能，插畫在紙盒包裝上印刷更能展示其精美的圖案設計與質感。

本文以四川省簡陽市馨云霧家庭農場的特色農產品品牌馨中康包裝設計實踐為例，馨中康目前的包裝設計滯后于其產品的更新換代，延用原有的舊包裝，圖案設計過于直白簡單，不符合現代審美需求。改變目前的狀態最好的途徑就是引入個性化插畫，如圖1所示，新的包裝設計選用的環保的紙盒包裝，耐壓和耐磨的結構設計也便于運輸，避免包裝在運輸過程中出現損壞，最大程度的保護農產品。紙盒上的插畫在表現技法上運用數碼繪制，描繪母雞下蛋的原生態鄉村場景，向消費者呈現出一副美好的畫卷。并在后期用于相關論壇和會議宣傳、展覽、產品推介、市場對接等，插畫最直觀的宣傳其地域文化及產品特色。

圖1 插畫元素在某農產品包裝中的應用效果圖

綜上所述，插畫為地方特色農產品紙盒包裝設計提供了新的設計方向，為特色農產品的發展提供了機遇和契機。同時，插畫元素在紙盒包裝中蘊含的藝術價值彰顯了農產品的文化內涵，農產品包裝設計中的插畫內容還應更多的結合本土地域文化，創新多元的表達形式，緊跟時代步伐，促進地方特色農產品的銷售和經濟發展。