魯西北民俗視覺元素在紙質包裝上的運用

魯西北民俗藝術具有鮮明獨特的地域文化特色和審美價值，其中的視覺元素作為傳承民族文化的物質載體，蘊含深厚的文化歷史積淀。將民俗藝術中的視覺元素與紙質包裝進行融合創新，以現代設計語境創作出蘊藏民族性、時代性、審美價值、文化內涵的作品，推動民俗藝術適應現代語境，既是紙質包裝設計的重要課題，也是當代藝術設計工作的重要任務。

紙質材料擁有原材料豐富、價格低廉、可塑性較強、加工技術成熟、運輸成本較低、綠色環保、可回收、可降解等多重優勢。從古至今，紙始終都是民俗視覺元素的載體。隨著造紙工藝的發展以及藝術表現手法的不斷創新，紙的藝術職能也在逐漸衍變，由藝術品載體逐漸發展為藝術品本身。

隨著當今大眾消費水平以及審美能力的不斷提高，紙質包裝設計人員除考慮壓縮成本這一經濟因素外，也應考慮其外在審美因素，重點突出紙質包裝的藝術性、創新性，實現民俗視覺元素與包裝設計的融通互促，在增強紙質包裝視覺沖擊力的同時，實現地方傳統文化在設計中的傳承和創新。

現階段，以傳統民俗視覺元素為主體的紙質包裝設計，通常注重對民俗藝術的精神傳承與藝術表達，且在快速化生產趨勢下，其設計的新穎性、創新性、實用性等無法滿足現代生活需求，民俗的符號色彩與包裝設計在視覺與實用層面無法相互適應，使得包裝生硬而呆板，難以引起消費者共鳴。對此，將魯西北民俗視覺元素引入課堂教學中，緊緊圍繞人文意識、審美能力、創新思維、實踐能力等角度，拆解與重構民俗視覺元素，在功能性與美學性方面尋求創新，開發出兼具實用性與文化性的包裝設計產品，在增強學生創新思維的同時，傳承民族傳統文化。

如圖1、圖2所示，設計人員運用板繪插畫藝術表現手法，將臨清味道傳統點心等民俗視覺元素融注在紙質包裝設計中，實現了東方美學與現代包裝設計的有機結合，既兼容實用性與視覺性，亦兼顧了色彩、圖形、文字、表現手法的結合，從而深化了紙質包裝設計的文化內涵。

其一，色彩的使用。色彩的使用源于對魯西北民俗視覺元素色彩的提煉與重構。魯西北民俗視覺元素色彩來自對當地人文氣候特點與風土環境的挖掘與提煉，并在色彩使用上形成一定搭配模式，即以紅和綠、黃和藍兩組對比色為主，以黑白色做調和，形成對比鮮明、色彩純度高、用色大膽的色彩模式。如圖1所示，包裝設計主要使用紅、綠、藍、黃4種色調，以不同的純度、明度、飽和度對魯西北民俗視覺元素的色彩模式進行打破、重組。在包裝色彩方面，以大面積深綠色為主，輔以低飽和度的紅色系，色彩對比鮮明，在沉穩大氣之余又不乏靈動與俏皮。相比之下，圖2的整體色彩搭配顯得更為和諧，同樣以紅、綠、藍、黃4種色調為主，在提高色彩明度的同時，調整了色彩面積比例，外包裝以不同純度的紅色系為主，輔以低飽和度的藍色、黃色、綠色。內部包裝則以黃、藍、紅色為主，以低飽和度的綠色做點綴，色彩運用方面具有較強整體性，和諧自然而不失清新活潑。

其二，圖形的使用。圖形的使用借鑒魯西北民俗藝術中的民間傳說、民間諺語、戲曲文化、神話故事等元素，將飛禽走獸、花鳥魚蟲等民間元素借助現代視覺傳達的藝術表現手法得以呈現。如圖1所示，包裝設計中使用蓮花、錦鯉、燈籠、兔子、糕點等圖形，借用擬人、借喻、諧音、卡通化等表現手法將圖形元素進行重組，使畫面既有傳統的東方韻味又有現代的時尚感。圖2的包裝設計由人物、昆蟲、山水、花草、糕點等看似毫無關聯的圖形元素組成，畫面十分和諧自然，色彩搭配清新，各圖形元素各自獨立又相互融合，擺脫了傳統包裝設計的固有思維，使包裝的整體感和民俗性得以大幅提升。

其三，文字的使用。魯西北民俗藝術通常把帶有吉祥色彩的文字，如“福、祿、壽、喜”等以傳統書法的形式進行呈現，突出喜慶熱鬧的氛圍與深厚的民俗藝術底蘊。如圖1、圖2所示，兩組包裝設計在文字方面打破了魯西北民俗藝術的常用模式。以簡潔、大氣的現代黑體字為主，文字鮮明突出，賦予產品濃厚的現代色彩，具有很強的視覺沖擊力，色彩、圖形、文字三者產生對比強烈的沖突之美。

其四，表現手法的使用。如圖1、圖2所示，兩組紙質包裝設計均采用傳統與現代視覺藝術相結合的表現形式，借用傳統國畫線描的表現手法，將紙質包裝的現代設計語言融入民俗藝術中，突破了民俗視覺元素固有的話語體系與傳達方式，使民俗視覺元素與現代包裝設計實現了融合創新，加強了二者在文化、情感、美感等方面的相互聯系。

圖1 “臨清味道”某款點心包裝設計效果圖

圖2 “臨清味道”山楂鍋盔包裝設計效果圖

由歷史發展經驗可知，民俗藝術流傳至今仍經久不衰，依靠的不僅僅是其獨特的文化語境和藝術內涵，更重要的是滿足人民日常需要、順應時代審美需求、適應現代社會發展等特征。民俗視覺元素應在保持自身原有風格、特點的基礎上求新求變，向現代視覺藝術文化汲取靈感，使民俗藝術貼近生活、貼近大眾、貼近時代發展脈絡，積極融入新時代社會語境。因此，當代紙質包裝設計人員應積極從傳統魯西北民俗藝術或其他地域民俗文化中汲取營養，提煉具備典型特征、審美精神、文化屬性的視覺元素，并應用于設計教學中，豐富現代包裝設計的審美情趣和文化內涵，在增強學生傳統文化認知的基礎上，引導學生結合現代設計理念逐步完成民俗藝術視覺元素創新，追求設計創新性、藝術性、實用性、美觀性的有機融合，為紙質包裝的設計與發展注入新動力。