中國(guó)畫藝術(shù)在紙包裝上的應(yīng)用

紙包裝是指以牛皮紙、雞皮紙、柏油紙、鋁箔紙等紙材料為原料，經(jīng)過印刷、成型等工序制成的具有容納與展示產(chǎn)品功能的容器統(tǒng)稱，如紙箱、紙盒、紙袋。與金屬、塑料、玻璃、木材包裝相比，紙包裝具有輕質(zhì)、節(jié)源、高效、無(wú)害、生態(tài)、便利、經(jīng)濟(jì)、可回收等優(yōu)勢(shì)，能夠更好地適應(yīng)市場(chǎng)對(duì)包裝的需求。中國(guó)畫藝術(shù)在中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化體系中形成一道亮麗的風(fēng)景線，其以筆墨為基礎(chǔ)，以意境為宗旨，以宇宙精神、生命情懷、自然意象、人生思考為內(nèi)容，成為有厚度、有深度的審美藝術(shù)。將中國(guó)畫藝術(shù)融入紙包裝設(shè)計(jì)中，能夠基于中國(guó)畫藝術(shù)理念、智慧、氣度、神韻，賦予紙包裝設(shè)計(jì)以新形象、新內(nèi)涵、新意義，傳遞中國(guó)智慧與哲學(xué)，使“文化老樹”長(zhǎng)出新枝，使紙包裝綻放璀璨的文化光芒。

圖1是一款以中國(guó)山水畫元素為視覺表征的茶葉紙包裝，該設(shè)計(jì)方案以源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的茶文化為主題，靈感來(lái)源于中國(guó)畫藝術(shù)中的茶文化視覺符號(hào)，旨在從包裝界面中探尋茶葉背后的文化意義，成全關(guān)于“古樹茶”的想象。畫面充滿靈性的筆墨情韻，總體情調(diào)呈現(xiàn)古典意境，借助化實(shí)為虛的表現(xiàn)手法與雖簡(jiǎn)約但意無(wú)窮的設(shè)色，來(lái)勾勒山水的靈動(dòng)姿態(tài)，襯托茶文化“攜山見自然”的意境美。其中，在圖形設(shè)計(jì)方面，紙包裝注重對(duì)自然景物的細(xì)致觀察，緊扣山石結(jié)構(gòu)、煙雨水霧特征，以空曠幽遠(yuǎn)的橫卷構(gòu)圖為形式，合理布置畫面中的山川樹石，并運(yùn)用輕松流暢的線條繪寫樹干，使得畫面筆墨呈現(xiàn)浮漂之感，孕育希望的平靜。在色彩設(shè)計(jì)方面，遵循近實(shí)遠(yuǎn)虛的暈染效果，用筆墨干濕與濃淡變化展現(xiàn)畫面，如用水暈?zāi)卤憩F(xiàn)層巒疊嶂，達(dá)到渾厚華滋、蔚然神秀的視覺效果。除此以外，山水畫的視覺圖案也能夠使受眾聯(lián)想到茶葉產(chǎn)地的美好環(huán)境，增強(qiáng)與茶葉產(chǎn)品的情感關(guān)聯(lián)。

圖1 中國(guó)畫藝術(shù)在某品牌茶葉紙包裝上的應(yīng)用效果圖

隨著人們對(duì)紙包裝功能社會(huì)與視覺形象的要求越來(lái)越高，新時(shí)代紙包裝既要順應(yīng)生態(tài)綠色發(fā)展趨勢(shì)，托舉生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之“綠”，努力實(shí)現(xiàn)減量化、可回收、可降解，同時(shí)也要肩負(fù)滿足人民群眾文化新期待的使命，把握好原生性繼承與時(shí)代性創(chuàng)造之間的關(guān)系，通過與產(chǎn)業(yè)文化、藝術(shù)歷史，乃至受眾審美經(jīng)驗(yàn)的關(guān)聯(lián)，嘗試新辦法，探索中國(guó)畫藝術(shù)的精神指向、工藝手法、視覺符號(hào)與紙包裝結(jié)構(gòu)、視覺形象之間的契合點(diǎn)，并在主題選擇、內(nèi)容布置、場(chǎng)景創(chuàng)設(shè)等維度彰顯中國(guó)畫之美，表現(xiàn)中國(guó)畫藝術(shù)與紙包裝空間在生活實(shí)際與審美現(xiàn)實(shí)的銜接與整合，進(jìn)而形成生態(tài)化包裝空間場(chǎng)域，推動(dòng)傳統(tǒng)文化更好、更多地融入紙包裝設(shè)計(jì)的始終，使受眾在接觸紙包裝時(shí)便能體會(huì)中國(guó)畫藝術(shù)的魅力。