主流媒體短視頻背景音樂的使用分析

文_麻躍強

作為一種獨特的表達方式，背景音樂廣泛使用于廣播電視新聞節目。不少新聞節目最終能獲得認可、取得成功，背景音樂發揮了巨大作用。短視頻的快速發展，更讓背景音樂成為打造流量爆款的“利器”。

背景音樂的使用特征

相較于傳統的廣播電視新聞節目制作，主流媒體在進行短視頻生產時，對背景音樂的使用呈現出新的特點。

1、音樂的不間斷：注意力喚醒與深度卷入

“信息是否能夠發生作用，最終取決于它是否被注意到。”在短視頻生產傳播過程中，大篇幅、不間斷的背景音樂，成為主流媒體調動受眾參與熱情、豐富信息呈現的重要手段。

背景音樂除了悅耳，更重要的是能構建起特定的場域情境，通過旋律、節奏、歌詞等的變化，將受眾深度卷入信息傳播之中，激發觀看欲望。背景音樂帶來了極致的聽覺體驗，消弭著真實與虛擬的邊界，為受眾創造出多維的沉浸體驗環境。聲音的強弱、節奏的快慢、曲調的高低……一系列要素跟隨畫面不斷轉換，向受眾展示特定的內容和情感。即使是沒有一定專業素養的人，也會在音樂所打造的浸入式環境中，“感同身受”地體味短視頻所蘊含的情緒和意義。

相對應地，背景音樂也為編輯提供著短視頻的剪輯思路。一段節奏鮮明的音樂，往往可以帶動新聞敘事，讓畫面和音響更恰當地融合，從而更好地揭示主題。

2、節奏的強力：情緒設置與情感擴散

高分貝的音量、強勁的節奏，用背景音樂尋求情感共鳴和價值認同，是主流媒體做強短視頻傳播的邏輯必然。

傳播學之父施拉姆認為，傳播的一大用途，就是指導，即通過新聞活動，對受眾的思想和行為產生一定的方向性指點、引導作用。一方面，網絡的高速發展，受眾媒介素養的快速提升，對傳統媒體的議程設置構成了強有力的挑戰。媒體“探照燈”“照到哪里、人們就關注到哪里”的盛景不再，主流媒體亟需尋找新的途徑實現對社會的指導。另一方面，短視頻深度介入社會現象和社會事務之中，在帶來新的線上生活方式的同時，也為各種情緒的傳播提供了新場域。

首先，背景音樂是情緒喚醒的重要手段。人們在瀏覽短視頻的過程中，還沒來得及理解畫面中的人或事，就被或激昂或低沉的背景音樂刺激，某種情感基調作為先導信息率先產生作用，構成人們的認知圖式，后續信息被不斷整合、同化到這一圖式中去，從而影響著人們對全部內容的判斷。

背景音樂在激發個體情感的同時，還會對特定情緒震蕩放大，使其在傳播過程中趨向更強烈。主流媒體在使用背景音樂時，往往截取節奏感最強的部分帶動受眾觀看時的情緒。在群體性信息接收中，背景音樂與評論、點贊、轉發等形式相互作用，形成“情緒的螺旋”，促使人們把自己的情緒與主導性情緒相比較，那些模糊的、微弱的，甚至與大多數人不甚相同的情緒被調整、感染。

3、與畫面的高效配合：加強敘事與升華主題

不論是有唱詞的歌曲，還是單純靠樂器擊打而成的所謂“純音樂”，主流媒體都可以運用背景音樂在短視頻產品中加強敘事，并對主題進行一定程度的升華。

2020年4月8日，武漢解除因受新冠肺炎疫情影響而被迫暫時關閉離漢通道管控，央視在當天推出短視頻《武漢如約而至》。開頭緩慢沉重的背景音樂，配著穿防護服的工作人員大面積消殺的場景，瞬間把觀眾帶入到疫情之初的恐懼、焦慮之中。隨著背景音樂節奏的加快，各地物資有力支援、方艙醫院加快建設，防疫形勢不斷好轉。結尾處一首《平凡的一天》畫龍點睛，鮮花開放春光正好，行人悠閑煙火氣息漸濃，正如歌中所唱“這是最平凡的一天啊，你也想念嗎”的一樣，生活恢復往常，讓人感到溫暖滿足。

背景音樂對短視頻畫面敘事起著重要的輔助作用，它不僅巧妙地反映著短視頻中人物的內心活動和思想情感，讓畫面敘事的情感更加立體、更加飽滿，而且，它還可以與短視頻中的人或事相互關聯，對后續發展進行預示，給觀眾以內容期待。

背景音樂的使用誤區

在短視頻從粗放式增長向專業化、精致化制作的發展過程中，主流媒體對背景音樂的使用也存在不少問題。

1、認識不足

不少主流媒體依然秉持傳統思維進行新媒體新聞實踐，認為短視頻的制作只需關注畫面內容即可，無論是前期的素材拍攝，還是后期的剪輯特效都無比用心，但在背景音樂的選用上不以為意，覺得無關緊要，認為只要隨意選用當下比較熱門的音樂，就可以滿足用戶的視聽需求。這種錯誤認識沒有考慮音樂本身的表現力，嚴重影響了短視頻敘事質量的提升。

2、過度使用

部分主流媒體過度依賴情感化敘事，“無音樂、不視頻”，不論什么題材，不管什么主題，只要是短視頻產品，就一定配上背景音樂，甚至在明顯不適宜的情況下“滿堂灌”，從頭配到尾，導致背景音樂“喧賓奪主”，影響觀眾對短視頻內容的理解。此外，在新聞事實未完全搞清楚的情況下，主流媒體為“搶發”“先發”而使用帶有明顯情感色彩的音樂影響受眾的判斷，違反了新聞的準確性、客觀性原則，加劇了社會的焦慮和輿論的浮躁，嚴重削弱了新聞媒體的權威性。

3、模式化同質化嚴重

主流媒體短視頻的背景音樂，主要取材于市場上已有的音樂作品。一方面，有統計顯示，盡管背景音樂有民謠、流行、爵士等幾十種門類，但主流媒體偏愛激昂的類型，致使出現同質化的呈現形式；另一方面，專業人才的缺乏、編輯的職業素養不高，導致后期出現模式化剪輯趨勢，不同內容重復使用同種類型甚至同首音樂的情況多有發生，讓觀眾產生審美疲勞，甚至厭倦抗拒，影響了傳播效果。

背景音樂的使用建議

首先要轉變觀念。背景音樂不是可有可無的附屬，它在短視頻制作中扮演著非常重要的角色，甚至體現著媒介機構的新聞品位。2021年騰訊音樂娛樂盛典公布的年度十大熱歌，短視頻歌曲包攬了全部席位。熱歌能否代表華語樂壇有待商榷，但短視頻音樂走進大眾視野、成為內容傳播利器是不爭的事實。因此，要做好短視頻傳播，壯大主流聲音，就要摒棄傳統電視思維，遵守短視頻傳播規律，在背景音樂的選用上投入更多精力。

其次，要提升從業人員的音樂素養、專業素質。短視頻對媒介生產提出了更高要求，記者編輯不僅要熟悉最新的剪輯軟件，掌握流行的剪輯技能，更要了解基本的音樂知識，用更專業的表達促進畫面與音樂的有機結合，達到和諧共振的效果。