地方電視臺短視頻創作與傳播的發展路徑

◎陳 虎

(廣西廣播電視臺，廣西 南寧 530022)

引言

短視頻作為一種新興的信息傳播媒介，具有內容精、時間短、傳播快的顯著優勢，通常控制在5 分鐘左右，不同的視頻發布平臺還會有具體的時長限制。大數據統計顯示，觀眾對短視頻的最佳接受度是1—2 分鐘之內。與傳統的電視節目相比，短視頻在內容呈現、剪輯制作以及傳播方式上都有著很大的差別，這就需要地方電視臺明確掌握短視頻的有效傳播規律，在保持正確認知和方向的前提下，將自身優勢與短視頻的創作和傳播充分結合起來。

一、短視頻的特點分析

(一)內容豐富多元

內容豐富多元是視頻節目在新媒體平臺所呈現出的顯著特征之一。互聯網本身具備一定的開放性，因此平臺上的內容豐富多元，動漫、賽車、美妝、健身、生活、娛樂、時政、科普等應有盡有，用戶可根據自己的興趣對口選擇。

(二)敘事簡潔凝練

短視頻的衍生很好地迎合了新媒體時代下大眾的碎片化閱讀需求和習慣。短視頻制作與傳統電視臺不同，不追求信息的完整度和深度，而是注重事件趣味點的抓取，用較短的時長將事件的核心人物和發生過程進行凝練，簡潔陳述，用大量字幕、畫面和背景音效等輔助素材配合敘事，如此不僅可為閱讀帶來更加直觀的信息傳達作用，同時也更有利于快速轉發與交流。因此，短視頻的傳播影響力顯然更為直觀[1]。

(三)傳播快速靈活

互聯網時代下信息傳播速度與信息價值有直接關系，而短視頻除了具備瀏覽方便、時長短、內容精練等優勢外，同時還具備靈活傳播的特征?！?br>