廣播電視編導(dǎo)發(fā)展困境與轉(zhuǎn)型路徑思考

◎戴沛蓉

(四川師范大學(xué)影視與傳媒學(xué)院，四川 成都 610066)

引言

優(yōu)秀廣播電視編導(dǎo)人員不僅要對各種題材進行精心策劃，還要具備較強的現(xiàn)場采訪能力。同時，掌握扎實的拍攝技術(shù)，熟練使用編輯制作技術(shù)對節(jié)目進行編輯，從而有效提高節(jié)目質(zhì)量。隨著時間的不斷推移，受眾的鑒賞能力正在不斷提升，他們對節(jié)目的要求越來越高。因此，對廣播電視編導(dǎo)工作提出了更加嚴格的要求。為了更好地滿足受眾的需求，促進廣播電視行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，廣播電視編導(dǎo)要不斷創(chuàng)新工作方式，從而更好地適應(yīng)時代發(fā)展的要求，順利實現(xiàn)自我升級與轉(zhuǎn)型。

一、新時期廣播電視面臨的機遇和挑戰(zhàn)

隨著新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體正面臨前所未有的沖擊。新媒體中包含先進的計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在這些技術(shù)的支持下，新媒體對信息的傳播不再受到時間與空間的限制，因此新媒體在現(xiàn)代媒介市場中具有很強的競爭力。自新媒體崛起以后，廣播電視面臨的挑戰(zhàn)與日俱增，但同時也擁有更加廣泛的發(fā)展空間和嶄新的發(fā)展機遇。

在新媒體環(huán)境下，信息的傳播速度非常快，信息的傳播范圍越來越大，受眾可在較短的時間內(nèi)隨時接收信息。在新媒體的影響下，廣播電視從業(yè)人員必須要積極融入媒介融合思維，充分發(fā)揮出新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，提高廣播電視的市場競爭力。在新媒體環(huán)境下，廣播電視編導(dǎo)人員可利用新媒體技術(shù)完成各項工作，可有效提高工作效率和工作質(zhì)量。

新媒體的出現(xiàn)對廣播電視帶來了巨大的影響，甚至一度影響到廣播電視的權(quán)威性。首先，由于新媒體的對信息傳播速度非常快，受眾可通過多個新媒體平臺獲取信息，因此受眾對信息的選擇更加多元化。受眾只需利用智能手機即可觀看感興趣的節(jié)目，還能與節(jié)目進行充分互動。與之相比，傳統(tǒng)廣播電視的時效性比較差，而且不具備很強的互動性。其次，在新媒體環(huán)境下，任何人均可成為信息的發(fā)布者和傳播者，同時不法分子利用新媒體傳播虛假的信息的幾率會大大增加，這種行為會對正常的媒介市場環(huán)境形成較大的影響。一旦廣播電視編導(dǎo)從業(yè)人員在沒有核實信息的前提下傳播了虛假信息，會極大地降低廣播電視的權(quán)威性。

二、廣播電視編導(dǎo)發(fā)展面臨的困境

(一)受眾群體需求變化帶來的社會困境

作為信息和新聞傳播的重要媒體，廣播電視在媒介市場中的地位不言而喻。傳統(tǒng)的電視運營模式主要以單向信息傳播形式為主，受眾無法在第一時間與節(jié)目進行互動和交流，而且對信息的反饋程度比較低。在新媒體時代，廣播電視的信息傳播方式已發(fā)生了巨大變化，觀眾不僅可以隨時通過新媒體平臺與節(jié)目進行互動，還能隨時表達對節(jié)目主題與內(nèi)容的想法。在這種情況下，廣播電視編導(dǎo)要考慮到觀眾需求的變化，對其需求進行合理分析與精準把控，對節(jié)目進行創(chuàng)新，才能更好地滿足觀眾需求。

(二)全媒體時代帶來的行業(yè)困境

隨著新媒體的不斷發(fā)展，各大傳統(tǒng)媒體受到很大的沖擊。因此，傳統(tǒng)媒體紛紛與新媒體進行融合，以求實現(xiàn)自身的突破與順利轉(zhuǎn)型，這意味著全媒體時代已經(jīng)到來。在全媒體背景下，廣播電視編導(dǎo)從業(yè)人員要積極進行自我轉(zhuǎn)型。將新媒體與廣播電視行業(yè)結(jié)合，從而為廣大編導(dǎo)人員提供數(shù)據(jù)和信息支撐，但同時也使得受眾群體面臨分化。由于不同受眾對節(jié)目的內(nèi)容和形式要求存在一定的差異，如果編導(dǎo)人員繼續(xù)采用傳統(tǒng)的工作理念和工作方式，就無法適應(yīng)時代的變化，導(dǎo)致節(jié)目不能得到受眾的青睞。

(三)多元化技術(shù)帶來的技術(shù)困境

隨著新媒體技術(shù)和各種網(wǎng)絡(luò)先進技術(shù)的蓬勃發(fā)展，在進行廣播電視節(jié)目制作時，制作人員會使用大量的專業(yè)技術(shù)進一步保障節(jié)目質(zhì)量，滿足受眾對節(jié)目的需求。因此，廣播電視編導(dǎo)要掌握扎實的專業(yè)技術(shù)和技能，熟練使用各種新設(shè)備和軟件，為節(jié)目質(zhì)量保駕護航。然而，許多編導(dǎo)人員所接受的教育具有很強的人文社科屬性，很少接觸到專業(yè)的計算機知識，編導(dǎo)人員普遍缺乏嫻熟的計算機技術(shù)應(yīng)用能力。另外，編導(dǎo)人員還要具備較強的邏輯整合能力，才能熟練掌握不同技術(shù)的原理，發(fā)揮多種技術(shù)的優(yōu)勢。總之，在技術(shù)應(yīng)用方面，廣播電視編導(dǎo)的整體能力還有待進一步提升。

(四)傳統(tǒng)工作方式帶來的思維困境

許多廣播電視編導(dǎo)人員已充分適應(yīng)傳統(tǒng)的工作方式，習(xí)慣按照固定的流程開展工作。在傳統(tǒng)的工作模式中，各崗位工作人員可以明確自身的職責(zé)，也可確保工作效率穩(wěn)步提升，這有助于提高節(jié)目的制作水平。但由于傳統(tǒng)的工作方式對各崗位有明確的要求，導(dǎo)致許多工作人員的思維比較僵化，缺乏創(chuàng)新意識，節(jié)目質(zhì)量得不到保障，從而降低了廣播電視行業(yè)的競爭力，不利于電視編導(dǎo)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

(五)核心競爭力提升帶來的創(chuàng)新困境

為確保廣播電視編導(dǎo)實現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型，編導(dǎo)要結(jié)合新時代的發(fā)展要求與廣播電視行業(yè)的優(yōu)勢，不斷增強自身競爭力，創(chuàng)新工作理念和工作方法。現(xiàn)階段，許多編導(dǎo)人員最欠缺的就是創(chuàng)新。從理論層面來看，與廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新能力培養(yǎng)的相關(guān)理論研究相對不足，與之相關(guān)的實踐更是有限。因此，廣大廣播電視編導(dǎo)若要增強自身競爭力，就要不斷摸索和實踐。

三、新時代廣播電視編導(dǎo)的轉(zhuǎn)型思路

(一)堅持以受眾群體的需求為導(dǎo)向

在全媒體時代，大多數(shù)廣播電視編導(dǎo)人員能夠充分考慮到受眾的需求，并將其需求作為節(jié)目創(chuàng)作的重要理念和方向。然而，在實際操作的過程中，許多編導(dǎo)并不能完全做到這一點。為了確保編導(dǎo)實現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型與升級，編導(dǎo)要充分做到以受眾為本，將受眾的需求作為創(chuàng)編導(dǎo)向，并從以下幾點入手，實現(xiàn)對節(jié)目的創(chuàng)編。第一，充分發(fā)揮出計算機網(wǎng)絡(luò)信息平臺的作用。工作人員要利用平臺積極與受眾進行交流和互動,了解受眾的想法和需求。在開展節(jié)目策劃時，編導(dǎo)人員要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對受眾的需求進行分析，明確節(jié)目的價值導(dǎo)向，確定制作方向和制作內(nèi)容。在開展節(jié)目創(chuàng)編時，編導(dǎo)人員要發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)的作用，對同類節(jié)目或前期節(jié)目的評價進行篩選和分析，對信息進行整合，明確節(jié)目編導(dǎo)的重點，確保節(jié)目內(nèi)容與受眾需求相符。第二，節(jié)目播放過程中，要發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺的作用，引導(dǎo)受眾積極參與節(jié)目的互動和交流，鼓勵其表達自己的想法。總之，編導(dǎo)人員要堅持以受眾群體需求為導(dǎo)向，利用網(wǎng)絡(luò)平臺搭建與受眾溝通的橋梁，真正把握受眾的需求動向，實現(xiàn)對節(jié)目的創(chuàng)新。

(二)適應(yīng)全媒體的發(fā)展要求

在全媒體時代，廣播電視編導(dǎo)要進一步創(chuàng)新工作理念，加強對新媒體技術(shù)的應(yīng)用，積極優(yōu)化自身的知識結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)對新媒體技術(shù)的創(chuàng)新利用。編導(dǎo)對節(jié)目內(nèi)容進行創(chuàng)作時，要結(jié)合節(jié)目的創(chuàng)新要求，為廣播電視媒體和新媒體搭建有效的合作橋梁，充分發(fā)揮出新媒體的功能，提高節(jié)目質(zhì)量，滿足受眾需求。廣播電視編導(dǎo)要將新媒體技術(shù)與節(jié)目策劃、節(jié)目制作等環(huán)節(jié)相結(jié)合，并確保各個工作環(huán)節(jié)彼此緊密銜接，進一步優(yōu)化工作流程。

(三)提高技術(shù)應(yīng)用水平

為了進一步增強廣播電視行業(yè)的競爭力，要積極引進先進的技術(shù)手段、硬件設(shè)備和軟件設(shè)施，確保節(jié)目得到高效制作與處理。目前，我國廣播電視行業(yè)對國外的技術(shù)還有一定的依賴性。因此，廣播電視編導(dǎo)人員要認真學(xué)習(xí)各種各樣的技術(shù)，將理論與實踐有機結(jié)合起來。在實際工作中，編導(dǎo)要具備創(chuàng)新能力和創(chuàng)新思維，通過實際行動為受眾提供質(zhì)量過硬的節(jié)目，對社會輿論進行合理引導(dǎo)，有效提高節(jié)目的影響力。

(四)積極進行思維創(chuàng)新

廣播電視編導(dǎo)在進行思維創(chuàng)新時，要跳出傳統(tǒng)的編導(dǎo)視角，以此促進自身順利實現(xiàn)轉(zhuǎn)型與升級。由于編導(dǎo)長期處于固定的工作流程之中，思維比較固化，很難保證節(jié)目得到創(chuàng)新。因此，只有對傳統(tǒng)的思維模式予以突破，實現(xiàn)思維創(chuàng)新，才能真正提高節(jié)目質(zhì)量。在具體操作中，要做到以下幾點。首先，要融入完善的互聯(lián)網(wǎng)理念，形成互聯(lián)網(wǎng)思維。廣播電視編導(dǎo)要將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與各項工作環(huán)節(jié)相結(jié)合，通過互聯(lián)網(wǎng)采集重要的信息，積極與受眾進行互動交流，了解受眾的想法，為節(jié)目的策劃與制作提供更多的靈感和思路。其次，具備全媒體思維。要保證節(jié)目的制作形式滿足多種媒體的傳播要求，對節(jié)目播放渠道進行優(yōu)化，使其可以在各種媒體中得到播放。最后，擁有多角度判斷思維。編導(dǎo)人員要善于通過不同視角對節(jié)目編導(dǎo)中存在的問題進行分析，做出合理判斷，這樣才能提高節(jié)目質(zhì)量。

(五)構(gòu)建核心競爭力體系

為促進廣播電視編導(dǎo)實現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型與升級，要構(gòu)建完善的核心競爭力體系，明確體系的各項指標，提高廣播電視編導(dǎo)的綜合素質(zhì)。第一，保證編導(dǎo)具有良好的政治素養(yǎng)。優(yōu)秀的政治素養(yǎng)和良好的職業(yè)道德是提高編導(dǎo)核心競爭力的重要基礎(chǔ)。第二，廣播電視編導(dǎo)要具有良好的學(xué)習(xí)能力，以適應(yīng)新時期的各項新挑戰(zhàn)。編導(dǎo)要認真學(xué)習(xí)各種理論知識和專業(yè)技術(shù)，將理論與實踐有機結(jié)合起來，為節(jié)目的創(chuàng)新和自我轉(zhuǎn)型奠定堅實的基礎(chǔ)。第三，編導(dǎo)要善于對各項資源進行有效整合。廣播電視編導(dǎo)要發(fā)揮出多種資源的優(yōu)勢，這樣才能進一步提高節(jié)目的質(zhì)量，突破現(xiàn)實困境，成功實現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型。第四，廣播電視編導(dǎo)要善于進行多種創(chuàng)新。要對各種元素進行有效整合，既要對編導(dǎo)形式進行創(chuàng)新，又要對節(jié)目內(nèi)容進行創(chuàng)新，同時還要對編導(dǎo)行業(yè)的運行機制進行改進。

四、廣播電視編導(dǎo)工作創(chuàng)新具體途徑

(一)對編導(dǎo)工作方式進行創(chuàng)新

在新媒體時代，廣播電視編導(dǎo)若要增強自身的競爭力，就要通過有效的方式提高節(jié)目質(zhì)量，保證節(jié)目具有良好的時效性。隨著新媒體的崛起，廣播電視所面臨的沖擊無法避免，同時新媒體也給廣大編導(dǎo)工作人員帶來全新的發(fā)展機遇。編導(dǎo)人員要應(yīng)用先進的計算機技術(shù)處理工作，提高工作效率和工作質(zhì)量。同時，要積極發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢，對傳統(tǒng)的節(jié)目播放形式進行改進，滿足受眾對節(jié)目的需求。

(二)打造廣播電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)平臺

為了進一步提高廣播電視節(jié)目的時效性，要構(gòu)建健全的廣播電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)平臺，確保節(jié)目在第一時間得到播放。節(jié)目編導(dǎo)人員要發(fā)揮出新媒體的作用，使受眾能夠及時收看感興趣的節(jié)目，并根據(jù)受眾需求對節(jié)目的播放進度進行調(diào)整。編導(dǎo)人員要將網(wǎng)絡(luò)作為節(jié)目傳播的重要載體，打造專門的節(jié)目門戶網(wǎng)站，使網(wǎng)站更有特色，吸引更多觀眾登陸網(wǎng)站觀看節(jié)目，滿足觀眾的需求。

(三)積極開展節(jié)目互動

廣播電視編導(dǎo)人員要發(fā)揮出新媒體的互動優(yōu)勢，促進觀眾與節(jié)目進行有效互動，提高節(jié)目的影響力和觀眾的忠誠度。首先，在構(gòu)建廣播電視網(wǎng)絡(luò)平臺時，要設(shè)置專門的在線互動渠道，邀請受眾隨時參與到節(jié)目中，就節(jié)目發(fā)表自己的想法和觀點。比如，設(shè)置專門的網(wǎng)站評論窗口，支持觀眾發(fā)表彈幕。其次，開通官方微信公眾平臺和微博，充分展示出節(jié)目的特色，吸引更多的受眾參與其中，提高節(jié)目的收視率和影響力。

(四)培養(yǎng)編導(dǎo)的創(chuàng)新意識

在新媒體時代，廣播電視編導(dǎo)要具備較強的創(chuàng)新能力和創(chuàng)新意識，能夠結(jié)合受眾的需求，對節(jié)目進行創(chuàng)新，這樣才能提高節(jié)目質(zhì)量，增強廣播電視的競爭力。培養(yǎng)編導(dǎo)的創(chuàng)新能力和創(chuàng)新意識時，可以參考以下幾點。一要加強對編導(dǎo)的培訓(xùn)和教育。完善編導(dǎo)的知識結(jié)構(gòu)，拓寬編導(dǎo)視野，使其在工作中善于將理論與實踐有機結(jié)合，不斷探索，實現(xiàn)創(chuàng)新。二要增強編導(dǎo)的自主學(xué)習(xí)意識。編導(dǎo)要樹立良好的自主學(xué)習(xí)意識，養(yǎng)成良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣，善于在日常工作中收集素材，從而實現(xiàn)對節(jié)目的創(chuàng)新。三要積極培養(yǎng)編導(dǎo)的批判性思維。要鼓勵廣大編導(dǎo)樹立全媒體理念，對節(jié)目進行深入分析，了解節(jié)目存在的不足，及時加以改進，有效提高節(jié)目質(zhì)量。

(五)提高編導(dǎo)的業(yè)務(wù)能力

編導(dǎo)從業(yè)人員要具備較強的業(yè)務(wù)能力，這樣才能真正勝任廣播電視編導(dǎo)工作，全面保證節(jié)目質(zhì)量，增強廣播電視的綜合競爭力。首先，要提高編導(dǎo)人員的新媒體應(yīng)用能力。編導(dǎo)人員要了解新媒體的特點與操作方法，善于將新媒體與實際工作相結(jié)合。其次，編導(dǎo)人員要認真學(xué)習(xí)行業(yè)內(nèi)部優(yōu)秀人士的工作經(jīng)驗和工作方法，真正做到取長補短。再次，提高編導(dǎo)工作人員的群策群力能力。編導(dǎo)工作人員要善于發(fā)揮出眾人的智慧，取其精華，解決在工作中遇到的問題，不斷創(chuàng)新編導(dǎo)工作。

(六)了解受眾的需求

在新媒體時代，廣播電視編導(dǎo)若要促進工作實現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型，提高節(jié)目質(zhì)量，就要充分了解觀眾的需求，做出符合大眾需求的節(jié)目，提高節(jié)目的影響力和收視率。近些年來，廣播媒體不斷受到新媒體的沖擊。若要增強廣播電視媒體的競爭力，就要充分考慮到觀眾的需求，制作出以觀眾需求為導(dǎo)向的節(jié)目。比如，許多觀眾非常青睞真人秀節(jié)目，這主要是由于該類節(jié)目編導(dǎo)充分了解觀眾的心理需求，通過有效的方式滿足觀眾的需求，從而使節(jié)目的收視率得到了保證。因此，編導(dǎo)從業(yè)人員要利用新媒體廣泛征求觀眾的意見和建議，對節(jié)目進行改進與創(chuàng)新。

五、結(jié)語

綜上所述，為了破除廣播電視編導(dǎo)所面臨的發(fā)展困境，促進編導(dǎo)實現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型與升級，廣大編導(dǎo)要認真學(xué)習(xí)更多的知識和技術(shù)，提高自身的綜合素質(zhì)，在工作中不斷創(chuàng)新，使節(jié)目受到更多人的喜愛。廣播電視平臺要對現(xiàn)有的人才培養(yǎng)策略予以改進和優(yōu)化，加強對編導(dǎo)的培養(yǎng)和教育，使其在工作中樹立創(chuàng)新意識，不斷優(yōu)化編導(dǎo)的形式和節(jié)目內(nèi)容，增強廣播電視的綜合競爭力。