打通融媒活動服務群眾的最后一公里
——以襄陽廣播電視臺2021—2022年春風行動系列活動為例

◎謝雪飛 李 嵐

(襄陽廣播電視臺，湖北 襄陽 441021)

引言

2021—2022年，襄陽廣播電視臺依托襄陽市政府主辦的春風行動，聯通線上線下，整合媒體資源，推出了不同系列的融媒宣傳報道計劃。通過大型直播推介會+多場次線下招聘會，媒體融合推廣+人社就業APP 平臺，讓求職者不用東奔西走，足不出戶就能掌握企業的需求，打通了襄陽本地求職者就業求職的最后一公里。

一、媒體融合是打通服務群眾最后一公里的基礎

作為媒體必須在本地有強大的傳播力、影響力，在現今融媒傳播的時代，想要服務好群眾，首先要具備強大的影響力、公信力。普通市民不聽、不看你的節目，不愿了解你發出的信息，你所有策劃就是失敗的，所有的努力全部都會成零。因此，對于城市臺來講，其在當地的信息輿論場內，一定要有強大的信息傳播力。發出的信息能夠讓普通的受眾看到聽到，這是第一位的。而襄陽廣電在這方面的經驗表明，始終把傳播放在第一位，才有可能在競爭日益激烈的融媒時代立于不敗之地。襄陽廣播電視臺作為當地的主流媒體，涵蓋廣播、電視、新媒體等多個平臺，現開辦有襄陽之聲、交通廣播二套廣播頻率，以及新聞綜合頻道、生活頻道、公共頻道3 個電視頻道[1]。交通廣播頻率、新聞綜合頻道的收聽、收視率以及市場份額在本地長期占據第一位，傳統媒體端的影響力非常大。

但不能回避的是，隨著移動互聯時代的來臨，傳統媒體的影響力逐步下滑。這其中就存在一個融合問題，作為一家廣播電視媒體，各自欄目眾多，最為突出的就是各吹各的號，各唱各的調，核心主題報道不能形成一個宣傳鐵拳，在本地難以形成宣傳聲勢。……