◎謝雪飛 李 嵐
(襄陽廣播電視臺,湖北 襄陽 441021)
2021—2022年,襄陽廣播電視臺依托襄陽市政府主辦的春風行動,聯通線上線下,整合媒體資源,推出了不同系列的融媒宣傳報道計劃。通過大型直播推介會+多場次線下招聘會,媒體融合推廣+人社就業APP 平臺,讓求職者不用東奔西走,足不出戶就能掌握企業的需求,打通了襄陽本地求職者就業求職的最后一公里。
作為媒體必須在本地有強大的傳播力、影響力,在現今融媒傳播的時代,想要服務好群眾,首先要具備強大的影響力、公信力。普通市民不聽、不看你的節目,不愿了解你發出的信息,你所有策劃就是失敗的,所有的努力全部都會成零。因此,對于城市臺來講,其在當地的信息輿論場內,一定要有強大的信息傳播力。發出的信息能夠讓普通的受眾看到聽到,這是第一位的。而襄陽廣電在這方面的經驗表明,始終把傳播放在第一位,才有可能在競爭日益激烈的融媒時代立于不敗之地。襄陽廣播電視臺作為當地的主流媒體,涵蓋廣播、電視、新媒體等多個平臺,現開辦有襄陽之聲、交通廣播二套廣播頻率,以及新聞綜合頻道、生活頻道、公共頻道3 個電視頻道[1]。交通廣播頻率、新聞綜合頻道的收聽、收視率以及市場份額在本地長期占據第一位,傳統媒體端的影響力非常大。
但不能回避的是,隨著移動互聯時代的來臨,傳統媒體的影響力逐步下滑。這其中就存在一個融合問題,作為一家廣播電視媒體,各自欄目眾多,最為突出的就是各吹各的號,各唱各的調,核心主題報道不能形成一個宣傳鐵拳,在本地難以形成宣傳聲勢。……