電視臺公益廣告創(chuàng)作與思考

◎唐 勇

(廣西廣播電視臺，廣西 南寧 530022)

廣播電視公益廣告得到國家的專向資金以及相關(guān)技術(shù)等的大力支持，地方廣播電視臺制作播出的公益廣告取得了突出成績。電視廣告將會成為廣播電視臺收入之中的重要組成部分。結(jié)合當(dāng)前電視臺在公益廣告制作過程中所取得的突出成果，我們能夠看出電視臺在公益廣告的創(chuàng)作過程中，投入了大量的時間、人力、物資、技術(shù)，這些資源的充分利用，能夠顯著提升電視臺公益廣告的制作水準(zhǔn)。電視臺的工作人員在今后需要注重公益廣告的創(chuàng)作素材，并重視素材的使用，將現(xiàn)有的素材與科技等元素緊密結(jié)合在一起，從而能夠顯著提升公益廣告的制作水準(zhǔn)，為今后電視臺公益廣告質(zhì)量與層次的提升提供建設(shè)性的意見以及建議。

一、電視臺公益廣告創(chuàng)作的特點

首先，公益廣告制作之前，需要重點結(jié)合本臺的發(fā)展特色，建立起“中央廚房”內(nèi)容生產(chǎn)體系。顧名思義，就是注重公益廣告的內(nèi)容，把握創(chuàng)意為主的具體原則，并借助當(dāng)前現(xiàn)有的平臺，對這些平臺上的熱點進(jìn)行提煉以及加工，一方面能夠把握電視臺公益廣告的主題，另一方面能夠建立起結(jié)合紙媒、網(wǎng)站、數(shù)字報、手機(jī)報、客戶端、微信、微博、頭條等多種媒體形態(tài)的內(nèi)容矩陣，而且能夠在公益廣告的內(nèi)容創(chuàng)作之中，始終堅持在垂直領(lǐng)域的持續(xù)輸出。從這一點我們能夠看出公益廣告的創(chuàng)作是需要不同部門的共同努力才能夠?qū)崿F(xiàn)的。其……