電視臺公益廣告創作與思考

◎唐 勇

(廣西廣播電視臺，廣西 南寧 530022)

廣播電視公益廣告得到國家的專向資金以及相關技術等的大力支持，地方廣播電視臺制作播出的公益廣告取得了突出成績。電視廣告將會成為廣播電視臺收入之中的重要組成部分。結合當前電視臺在公益廣告制作過程中所取得的突出成果，我們能夠看出電視臺在公益廣告的創作過程中，投入了大量的時間、人力、物資、技術，這些資源的充分利用，能夠顯著提升電視臺公益廣告的制作水準。電視臺的工作人員在今后需要注重公益廣告的創作素材，并重視素材的使用，將現有的素材與科技等元素緊密結合在一起，從而能夠顯著提升公益廣告的制作水準，為今后電視臺公益廣告質量與層次的提升提供建設性的意見以及建議。

一、電視臺公益廣告創作的特點

首先，公益廣告制作之前，需要重點結合本臺的發展特色，建立起“中央廚房”內容生產體系。顧名思義，就是注重公益廣告的內容，把握創意為主的具體原則，并借助當前現有的平臺，對這些平臺上的熱點進行提煉以及加工，一方面能夠把握電視臺公益廣告的主題，另一方面能夠建立起結合紙媒、網站、數字報、手機報、客戶端、微信、微博、頭條等多種媒體形態的內容矩陣，而且能夠在公益廣告的內容創作之中，始終堅持在垂直領域的持續輸出。從這一點我們能夠看出公益廣告的創作是需要不同部門的共同努力才能夠實現的。其……