媒體融合語境下電視節(jié)目短視頻化發(fā)展策略

◎武春惠

(云南廣播電視臺，云南 昆明 650500)

引言

在新媒體、移動通信、互聯(lián)網(wǎng)等科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，人們可以通過各種渠道獲得豐富的信息，加速了媒體融合發(fā)展。在融媒體語境下，電視媒體想要加速內(nèi)容傳播，還要主動探尋新的傳播形態(tài)，從而順利拓寬節(jié)目傳播途徑。而短視頻已經(jīng)成為了當(dāng)前社會主要的信息傳播和接收形式，其具有內(nèi)容精練、豐富等優(yōu)勢，能夠搭載各種媒體平臺進行快速傳播。因此，電視媒體應(yīng)采取短視頻化方式進行內(nèi)容生產(chǎn)，從而為加速媒體融合和加快信息傳播提供支持。

一、短視頻傳播的優(yōu)勢

在短視頻興起的背景下，抖音、快手等短視頻平臺獲得了亮眼業(yè)績，形成了龐大的用戶群體。第49 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年12月，國內(nèi)短視頻用戶規(guī)模達到了9.34 億，網(wǎng)民中短視頻用戶占比達到了90.5%。出現(xiàn)這一情形，與短視頻在信息傳播上擁有的諸多優(yōu)勢密切相關(guān)。

首先，在人人可以參與內(nèi)容創(chuàng)作的融媒體語境下，短視頻傳播內(nèi)容得到了持續(xù)豐富。通過提供視頻隨機連接的觀看模式，用戶能夠獲取到多樣的信息內(nèi)容。而利用智能大數(shù)據(jù)算法分析用戶偏好，實現(xiàn)內(nèi)容精準推薦，可以有效刺激用戶大腦，促使用戶形成長時間“刷視頻”的行為習(xí)慣。其次，短視頻具有內(nèi)容精練、傳播速度快等特點。目前，短視頻平臺上的視頻大多為幾分鐘，體量較小，在方便普通民眾以隨拍的方式記錄生活事件的同時，也能加速內(nèi)容傳播。……