融媒體時代廣播節目發展的困境與突破策略

◎冉曉暉

(河南廣播電視臺，河南 鄭州 450003)

在媒介持續融合的背景下，車載及其網絡廣播這類全新的媒介給廣播帶來了生機，而人們在接收廣播節目的同時，所用介質也從之前的收音機發展成為手機、車載廣播及電腦等。在融媒體時代背景下，廣播節目不斷向著專業創新的方向發展，同時與人們的生活密切融合到一起，廣播節目的內容能夠借助網絡儲存做到反復收聽，不再受到時間和地域的限制。因此，在廣播節目的制作、宣傳及內容上都需要進行創新和改革，通過運用現代大數據技術準確了解用戶需求，并不斷完善自身的融媒體平臺，通過對節目內容的深度挖掘和創新，促進廣播節目本身質量及水平的提升，讓廣播節目在當今時代下能夠更為全面且健康地發展[1]。本文就融媒體時代下廣播節目發展面臨的困境進行闡述，并就此提出一些有效的突破策略，希望可以給業界人士提供一定的幫助。

一、新媒體技術為廣播節目帶來的機遇

(一)新媒體技術有助于拓展廣播的覆蓋范圍

廣播技術的關鍵就是借助電波來完成信息的傳輸，然而在普通的傳播條件下，電波信號本身的強度也會伴隨傳輸距離的加大而逐步削弱，所以傳播的效率受到了很大影響[2]。這類情況大多出現在我國的一些地方類廣播電臺當中。在全新的發展時期，為了彌補自身存在的不足，應讓廣播和新媒體技術能夠彼此融合，借此獲得更好的發展。從理論方面而言，立足于網絡技術的新媒體在信息傳輸方面可以覆蓋到全球，所以廣播領域和新媒體之間的結合能夠在很大程度上拓展現有的傳播空間，在提升廣播本身工作效率的基礎上，也可以節省資源，充分做到資源的節省與成本的把控。

(二)新媒體技術能夠增加廣播渠道

廣播的信息傳輸需要擁有對應的信息媒介，普通的傳播都是利用收音機這些平臺來完成接收。在與新媒體進行融合的過程中，廣播傳播的途徑得到了一定程度的擴大，以智能手機與電腦作為主體的移動接收設施，也為人們不受時間與空間的限制聽取信息提供了條件，人們接收廣播的渠道也不斷在增加。并且隨著新媒體技術的應用，廣播節目在內容上也變得越來越豐富，更能吸引聽眾的注意力。在廣播軟件的支持下，廣播內容也逐漸趨向于開放和包容。此外，廣播后續的發展空間較大，應該努力做好創新及融合發展，讓廣播節目未來能夠更好地發揮傳播的作用。

(三)新媒體技術能夠讓廣播與其他信息傳播模式相結合

受眾在以往的廣播節目中通常僅是接收聲音，而在新媒體的時代下，全面的視聽觀感是大眾所提出的普遍要求。廣播較為單一的聲音傳輸與目前人們較為直接且需要表現力的接收模式存在出入[3]。因此，廣播在發展當中應重視與大眾之間的距離，研發出更為便捷且有效的溝通方式。廣播節目要與微博、微信等新媒體進一步融合，從而使廣播能夠更好地與受眾進行溝通和互動，兩方的情感溝通能夠在廣播的發展過程中起到非常重要的作用。

二、融媒體時代廣播節目發展面臨的困境

(一)傳統觀念很難改變

在新媒體持續推進的情況下，廣播作為老牌媒體當中的一員需要及時進行改革，努力占據發展的先機。但就具體情況而言，廣播電臺的部分從業者還是秉承著傳統的思維模式，特別是在聽覺思維上固執地堅持傳統，沒有意識到創新的重要性，仍舊采取較為老舊的手段來對廣播節目進行報道與宣傳，僅是把新媒體當作一個輔助方式[4]，甚至還有部分媒體從業者認為創建一個電臺公眾號與微信公眾號就算是完成了媒體融合，對廣播與新媒體彼此融合的目標并沒有一個清楚的認知。

(二)人才引進相對困難

廣播電臺如果想要在新媒體環境下完成轉型，就需要堅守自己的媒體從業素養，還要對人才提出更為專業的要求。廣播電臺從業者通常會運用采編播一體的傳播方式，但是在目前融媒體的創建當中，既需要有優質的宣傳人員，還需要熟練把握網絡運營及其數據分析的相關人才，但是這部分技術從業者通常都在較為年輕的群體當中。而老牌廣播平臺和新媒體平臺對比來說，由于老牌媒體在薪資方面及其發展空間上仍有待提升，因此難以吸引到更多的優質人才[4]。另外，廣播媒體本身對人才的培育時間相對較長，并且相應的培養體制還有待完善，這些都是造成廣播領域專業人才短缺的重要原因。

(三)受眾的審美發生變化

在傳統媒體時代，廣播節目的受眾通常都有著一定的不確定性。許多廣播資源也基本上沒有太大差別。因此，受眾能夠選擇的種類相對較少[5]。然而在新媒體這個大環境下，喜馬拉雅、荔枝FM 這些軟件的出現與推廣，讓大眾能夠選擇的種類變得更多，所以大眾能夠結合自己的需求及喜好來選取對應的網絡廣播節目，而廣播受眾的需求也向著更為精細化的方向發展。另外，廣播電臺應該對以往的聽覺思維予以及時轉變，從之前的供方市場改變成需求市場，才可以更好地滿足大眾所提出的要求，依據聽眾群體的需求來制訂廣播節目計劃，有利于增加廣播節目的受眾。

(四)自媒體的使用者逐漸增多

自媒體作為新媒體環境下的一大產物，其本身有著發展迅速且傳播自由這樣的優勢，信息制作及其傳播主體有著很大的自由度，人們也有了更多的發言權，這也是人們物質方面豐富以后，精神需求逐步提升的趨勢。老牌媒體就是通過媒體機構對不同信息實施加工和處理后進行傳播，其信息在制作和傳遞的時候都需要通過層層的審查及篩選。而自媒體的制作者與信息傳輸都是由個人或是私人團體來完成的，其在信息傳輸上有著迅速和個性化的特征，但是其也面臨著信息本身真實性較低，且傳播個人思想過于強烈的問題，應該在后期工作當中強化管理。人們由接收信息到積極制造信息的轉變，是社會發展進步的必然趨勢。

三、融媒體時代廣播節目的突破策略

(一)需要具備全球化意識

廣播節目是否需要具備較強的全球化意識，是所有廣播節目應該給予高度重視的話題。由于大部分廣播都會受到地域因素所帶來的限制，所以廣播媒體的主要服務目標就是當地群眾，即便掌握全球資訊渠道的廣播節目，同樣不能與全球化意識有著較高的等同度。但是在融媒體時代持續發展的大背景下，廣播節目需要及時建立屬于自己的全球化意識。只有這樣，才能夠讓廣播節目具有開闊的眼界、更新的高度。當今時代，社會信息的產生和傳播早已不會受到地域的影響，而媒體開展的報道活動的地域邊界也正在逐漸地淡化。在融媒體背景下，各種新聞報道工作和資源共享意識也呈現出日益提升的狀態，確實為廣播節目的制作和播放提供了較為新穎的素材及資源，可以讓廣播節目充滿勃勃的生機和活力。在融媒體環境下，媒體之間的競爭也變得越來越激烈，這就要求廣播節目對此種情況有清楚的了解。一方面，應該讓全球化意識為整個廣播節目提供良好服務，為其帶來全新的資源、信息途徑、節目模式和傳播方式等等，以此來為廣播節目創造更加廣闊的成長空間。另一方面，則是不能讓全球化意識影響到廣播節目，導致其被徹底趨同，不具備任何新穎的特點，也沒有鮮明的地域特征，更缺乏良好的個性化，最終使節目無法吸引大部分受眾，也無法在激烈的市場競爭中站穩腳跟。全球化意識并不只是將所有信息做好有效的整合，而是應該呈現出實質性的融合，還要有自身的特點。只有如此，才可以為廣播媒體注入更多的活力。

(二)把握好時代趨勢

廣播節目需要從科學、歷史、人文、藝術等諸多方面、各個角度為廣大受眾提供良好的服務。但無論從何種角度對廣播節目進行相應的建設和打造，都不能脫離時代發展帶來的有力支持。融媒體是整個行業不斷發展的重要基石，若是只掌握行業趨勢，就不能徹底消除廣播節目中存在的各種問題，因此還應該了解國家甚至是國際的實際發展趨勢。只有傳統媒體和新興媒體在新聞內容、傳播途徑、推廣平臺等諸多方面都達成有效的整合，才可以打造出一系列形式各樣、方法新穎、競爭力較強的主流媒體，涌現諸多具備較強能力、良好公信力和較高影響力的新型媒體產業，形成立體多元、融合發展的傳播體系。最為關鍵的是，需要高度重視媒體的融合發展，開展嚴格的管理工作，保障融合發展可以朝著正確的方向前進，這無疑為媒體融合在規章制度的設立上指明了方向。因此，廣播節目需要主動抓住機會，在這一前提下促使各個媒體實現順利融合，在傳播內容滿足有關標準和要求的基礎上，爭取更多的經營轉型機會，做好新聞內容的采編播工作，真正推動整個廣播節目順利地開辦下去。

(三)建立完善的創新體系

知識和人才的構架影響著廣播節目的智力密集度，所以廣播節目對智力資源的占比、調整、制作和分配等，都是整個節目得以發展的有效支撐。智力是每一個人特有的珍寶和財富，并且還是節目順利開展的基礎。智力資源的多少和強弱，與個人的利用或者開發存在著緊密的關系，而這必定會對廣播節目本身的公信力和競爭力產生一定的影響。此外，專業人才的能力和水平的提升需要完善的創新體系提供支持，更要具備良好的環境，對工作人員的智力進行激發。在媒體融合的大環境下，對各種各樣的新知識進行創造，確實比已有的知識更加重要，若是不具備肥沃的土壤，那么廣播節目原本的深度甚至是廣度必定會受到影響，這決定著媒體產業將來的發展情況。廣播節目的綜合實力也正是體現在此處，若是擁有完整的創新體系，就能夠將各種各樣的媒體資源或者是傳播途徑深度融合起來，從而構建出更大的優勢。但若是并不具備的話，就應該尋找一條全新的道路，將其建設出來。由此可知，只有擁有完善的創新體系和運作體系支撐的廣播節目，才可以徹底激發潛能，增強自己的競爭優勢。創新能力是所有節目獲得發展的前提，創造意識則是每一位工作人員都應該具備的特質，但其能力的強弱或者是效果的優劣，通常取決于整個節目的創新體系，這才是廣播節目能夠持續發展的原動力。

(四)建立融媒體平臺

以往廣播媒體的資源分析平臺通常是將臺內的所有資源進行深度的融合，從而構建出完善的融媒體平臺，促使工作的內外網實現互聯互通，借助APP 平臺的順利建立，把各種音頻或者是新聞上傳其中，以便于廣大受眾搜索和觀看。最為關鍵的是，能夠通過微博或者是抖音短視頻等諸多途徑，把社會上最新出現的焦點話題，呈現在所有受眾的眼前[6]。如中央人民廣播電臺提出的“一次采集、多元化傳播”，主要是把內部資源做好合理的調整，讓生產工作或者是傳播工作更加細化，如此就能夠讓數據應用體現出明顯的多元化特點，真正凸顯出營銷工作的價值和作用。而在融媒體大背景下，原先單一的傳播手段也不再是廣大群眾的首選，如熱線電話、群眾來信、短信互動等等，這就衍生出了各種各樣的新媒體平臺，讓受眾能夠通過微博、抖音、頭條等諸多方式，完整呈現出自己的想法和觀點。如今，大部分廣播節目都會涉及到網絡平臺的應用，所以把網絡節目和廣播節目有效地融合起來推送給受眾，就可以讓傳播途徑變得越來越多元，還能夠為受眾提供大量選擇的機會。信息網絡的持續發展，讓廣播媒體環境變得越來越開放，其工作內容和傳播方式也呈現出一定的多樣化特點。因此，就需要遵循創新的相關原則，促使民眾和節目之間的互動慢慢加強，并借助視頻直播的手段，引導受眾在直播間利用彈幕或是留言等多種方式，與主持人進行密切的交流，將原先的聽徹底轉換成如今的聽、看和互動。另外，可以在固定的時間舉辦線下活動，一方面能夠利用此種活動與受眾達成面對面溝通，真正滿足受眾的諸多需求，增強他們的歸屬感，培養越來越多的忠實客戶。另一方面，此種活動還能夠讓廣播節目本身的宣傳效果獲得相應的提升，這對于廣播節目的發展有著不可小覷的作用。

(五)運用信息技術明確用戶需求

隨著云計算技術或者是大數據技術的持續發展，信息傳播的速度也開始變得越來越快。因此，用戶的興趣喜好和觀看特點就能夠借助數據的形式完整地留存在個人終端上。這就要求廣播節目不斷對這些數據進行挖掘，明確用戶的個性特點和興趣喜好，只有如此，才可以了解他們的視聽需求，從而制作出吸引受眾目光的節目。如今廣播節目的受眾通常可以被劃分成車載平臺受眾與網絡平臺受眾這兩種。前者更加喜歡收看新聞信息、了解交通情況，或者是聽一些幽默有趣的娛樂段子，而后者有著大量的碎片化時間，使他們的興趣喜好更加多元。因此，廣播節目需要借助大數據技術對受眾的興趣和需求進行分析，以此為基礎來為他們推送與之相符的作品。

四、結語

總而言之，在融媒體時代不斷發展的大背景下，以往的廣播媒體也將要面對諸多的挑戰和機遇，所以就需要聯系整個社會不斷發展的實際情況，做好轉型和升級。并通過全球化意識的培養、把握好時代趨勢、建立完善的創新體系、構建融媒體平臺、運用信息技術明確用戶需求等諸多方式，促使廣播節目的服務向著多元化的方向不斷發展，以此來為廣大受眾提供內容新穎、吸人眼球的內容，真正促進廣播節目在融媒體環境下煥發出勃勃的生機。