融媒體時代廣播節目發展的困境與突破策略

◎冉曉暉

(河南廣播電視臺，河南 鄭州 450003)

在媒介持續融合的背景下，車載及其網絡廣播這類全新的媒介給廣播帶來了生機，而人們在接收廣播節目的同時，所用介質也從之前的收音機發展成為手機、車載廣播及電腦等。在融媒體時代背景下，廣播節目不斷向著專業創新的方向發展，同時與人們的生活密切融合到一起，廣播節目的內容能夠借助網絡儲存做到反復收聽，不再受到時間和地域的限制。因此，在廣播節目的制作、宣傳及內容上都需要進行創新和改革，通過運用現代大數據技術準確了解用戶需求，并不斷完善自身的融媒體平臺，通過對節目內容的深度挖掘和創新，促進廣播節目本身質量及水平的提升，讓廣播節目在當今時代下能夠更為全面且健康地發展[1]。本文就融媒體時代下廣播節目發展面臨的困境進行闡述，并就此提出一些有效的突破策略，希望可以給業界人士提供一定的幫助。

一、新媒體技術為廣播節目帶來的機遇

(一)新媒體技術有助于拓展廣播的覆蓋范圍

廣播技術的關鍵就是借助電波來完成信息的傳輸，然而在普通的傳播條件下，電波信號本身的強度也會伴隨傳輸距離的加大而逐步削弱，所以傳播的效率受到了很大影響[2]。這類情況大多出現在我國的一些地方類廣播電臺當中。在全新的發展時期，為了彌補自身存在的不足，應讓廣播和新媒體技術能夠彼此融合，借此獲得更好的發展。從……